大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響分析

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域的作用尤為明顯，極大程度上影響著新聞傳播的內(nèi)容與形式。與此同時(shí)，新聞媒體迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，新聞媒體需要根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的主要特征深入分析大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響，并在此基礎(chǔ)上提高新聞信息的傳播效率。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；媒體融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0070-02

一、引言

大數(shù)據(jù)背景下，新聞信息的采集與發(fā)布、內(nèi)容的報(bào)道與呈現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)都受到了影響。在此背景下，新聞傳播領(lǐng)域迎來了前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，媒介融合這一全新的傳播形式已經(jīng)成了未來新聞媒體建設(shè)與發(fā)展的必然趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體在適應(yīng)新型的、多元化的信息傳播模式的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守和保證新聞報(bào)道的客觀性與內(nèi)容的真實(shí)性。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)的來源及特征分析

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)的來源

大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用和分析技術(shù)最初起源于互聯(lián)網(wǎng)，海量的數(shù)據(jù)信息給搜索引擎公司帶來了巨大的挑戰(zhàn)。隨后興起的社交網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)進(jìn)一步加劇了這一挑戰(zhàn)，并由此衍生了第五媒體，即新媒體，如微博、微信公眾號(hào)等。如今，新聞信息的傳播很大程度上依附于大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以說，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞信息的傳播開辟了一條全新的傳播途徑。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)的特征

大數(shù)據(jù)技術(shù)就是從海量的信息中快速獲取有效信息的技術(shù)，這不僅是大數(shù)據(jù)本身的大小，同時(shí)也包含著采集數(shù)據(jù)的所有要素。[1]大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，成為監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程的一種重要的技術(shù)手段。各個(gè)新媒體平臺(tái)，如快手、今日頭條等APP主要依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的訪問記錄，對(duì)大量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整理和分析，實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)不同用戶的喜好與信息需求，制定相適應(yīng)的個(gè)性化推送機(jī)制，從而在海量的信息中向用戶更精準(zhǔn)、更及時(shí)地推送圖片、文字、視頻等不同的信息內(nèi)容。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的主要特征

（一）可視化新聞成為主流傳播形式

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。以新聞媒體行業(yè)為例，基于受眾對(duì)信息資源的需求，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞信息的采集和傳播開辟了一條新的途徑，即可視化新聞。所謂可視化新聞，就是以數(shù)據(jù)為核心、信息為支撐、可視化為載體的一種新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，以及新媒體在當(dāng)今時(shí)代信息傳播中的主導(dǎo)地位，可視化數(shù)據(jù)新聞逐漸展現(xiàn)出了它的獨(dú)特性和巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀樾畔鞑サ闹髁餍问?，在信息呈現(xiàn)形式上不再局限于單一的文字或圖片，而是借助“數(shù)據(jù)”這一基礎(chǔ)，將文字、圖片、音視頻有機(jī)融合起來，向受眾呈現(xiàn)出更加形象、具體、生動(dòng)的新聞信息，使傳播更加高效，深受廣大受眾喜愛。

（二）傳播理念、傳播手段及傳播效率的改變

1.傳播理念：從“內(nèi)容為王”到“內(nèi)容為王，服務(wù)更要為王”的轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息呈現(xiàn)出了“信息海量化、類型多樣化、傳播時(shí)效高”等特點(diǎn)，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步極大地影響著新聞媒體的運(yùn)行。[2]眾所周知，新聞傳播最基本的理念與宗旨就是追求新聞內(nèi)容的“真實(shí)性、客觀性、高質(zhì)量”。在此基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展可以幫助新聞媒體更好地挖掘信息、分析用戶數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)用戶的需求與喜好，通過大數(shù)據(jù)篩選等相關(guān)功能，準(zhǔn)確定位受眾，為目標(biāo)受眾提供合乎其口味的、更有價(jià)值的信息內(nèi)容，從而更好地提高新聞媒體的服務(wù)水平。在注重內(nèi)容的同時(shí)，保證新聞媒體服務(wù)的高質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容為王”到“內(nèi)容為王，服務(wù)更要為王”的轉(zhuǎn)變，如百度、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都會(huì)對(duì)用戶點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)較多的內(nèi)容或搜索次數(shù)相對(duì)較多的詞條進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析處理，推算用戶的喜好，進(jìn)而更有針對(duì)性地為用戶推送相關(guān)內(nèi)容，提供更好的服務(wù)。

2.傳播手段：從“單一傳播形式”到“多元傳播形式”的轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)對(duì)新聞信息的呈現(xiàn)方式有優(yōu)化作用，對(duì)媒介融合也起著推動(dòng)作用。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式往往比較單一，多以文字、圖片為主，呈現(xiàn)出“嚴(yán)肅”的特點(diǎn)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞報(bào)道在沿用以往報(bào)道方式的同時(shí)，還可以探索、開發(fā)一系列新的傳播形式，如圖文結(jié)合、音視頻的介入等，以增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性。新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合交流，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，樹立媒介融合的理念，使傳播形式更加多元化。[3]

3.傳播效率：從“實(shí)時(shí)性”到“全時(shí)性”的轉(zhuǎn)化。時(shí)效性是新聞價(jià)值的基本屬性之一，強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的及時(shí)性、新聞信息素材的新鮮性。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展促進(jìn)了媒介融合的發(fā)展，使新聞傳播開啟了從“實(shí)時(shí)性”到“全時(shí)性”的過渡時(shí)代。相對(duì)于實(shí)時(shí)報(bào)道，全時(shí)傳播更進(jìn)一步，它不再局限于時(shí)間層面，突破了時(shí)間、空間等諸多方面的限制，進(jìn)一步對(duì)新聞事件產(chǎn)生、發(fā)展的過程進(jìn)行了全天候、全過程、全方位的實(shí)時(shí)報(bào)道，既保證了傳播內(nèi)容的高質(zhì)量，也滿足了不同受眾的服務(wù)需求。

（三）傳受關(guān)系的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展給我國(guó)新聞媒體行業(yè)帶來了巨大的影響，媒體技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展則進(jìn)一步帶來了傳受主體之間關(guān)系的革命性變化。借助數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的傳受主體呈現(xiàn)出了“去中心化”的趨勢(shì)與特點(diǎn)，傳受雙方的界限日益模糊，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，也可以成為信息的主動(dòng)傳播者。這一轉(zhuǎn)變很大程度上提高了受眾在新聞傳播中的參與度、拓寬了信息傳播的方式與渠道，同時(shí)也促使新聞傳播朝著更加平等、自由、開放的方向持續(xù)健康發(fā)展。

四、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)對(duì)策略

（一）樹立正確的傳播理念

在保證傳播內(nèi)容質(zhì)量的前提下，以數(shù)據(jù)信息為出發(fā)點(diǎn)，樹立數(shù)據(jù)與服務(wù)并重的理念。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，不斷挖掘新鮮數(shù)據(jù)，定位目標(biāo)受眾，在海量的信息當(dāng)中搜尋受眾感興趣的、高質(zhì)量的信息內(nèi)容。[4]新聞工作者應(yīng)該深入基層、主動(dòng)貼近群眾，真正做到“從群眾中來，到群眾中去”，不斷探索，從而更好地了解受眾的喜好與需求，為受眾提供有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)。

（二）優(yōu)化傳播方式

在大數(shù)據(jù)背景下，新聞工作者應(yīng)該優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞傳播方式，主動(dòng)培養(yǎng)以數(shù)據(jù)和服務(wù)為主的傳播意識(shí)，提升個(gè)體對(duì)數(shù)據(jù)信息的新聞敏感度，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)自身發(fā)展，積極順應(yīng)媒介融合這一趨勢(shì)，適應(yīng)“單一化—多媒體化—融媒體化”的信息傳播形式，在沿用傳統(tǒng)傳播形式的基礎(chǔ)上，開辟新型傳播途徑，豐富媒介資源。在創(chuàng)新信息傳播形式的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完成理念上的革新。要深刻意識(shí)到大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體的傳播形式不再局限于單一形式的文字傳播或圖片傳播，會(huì)因新媒體、新技術(shù)的加入而有新的變化。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，既要完成傳播技術(shù)手段與理念之間的融合，還要確保傳受雙方、新舊媒體以及各媒介形式、機(jī)構(gòu)之間的融合。

（三）優(yōu)化新聞生產(chǎn)機(jī)制

在大數(shù)據(jù)背景下，新聞信息的來源與渠道日益增多，不再局限于媒體人員。新聞媒體只有不斷優(yōu)化新聞生產(chǎn)方式，才能促進(jìn)自身發(fā)展。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，越來越多的新聞事件被普通民眾發(fā)現(xiàn)并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，如新聞工作者可以通過微博、微信等自媒體平臺(tái)尋找新聞線索?？梢哉f，大數(shù)據(jù)技術(shù)既提升了新聞信息的傳播效率，又大大拓寬了新聞信息的傳播渠道。

（四）迅速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞思維方式，適應(yīng)時(shí)代新潮流

新聞行業(yè)一直以挖掘新鮮數(shù)據(jù)、采集真實(shí)信息、報(bào)道新聞事件為主要職責(zé)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的新聞思維方式和傳播角度帶來了巨大的影響。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體的首要任務(wù)就是迅速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，緊跟時(shí)代潮流，積極適應(yīng)各種新興技術(shù)，以敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維方式看待各類新聞事件。新聞工作者應(yīng)該學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式和角度重新思考問題，只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，突破原有的局限，實(shí)現(xiàn)新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。

五、結(jié)語

從我國(guó)新聞傳播行業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)來看，媒介與信息的融合發(fā)展是未來新聞行業(yè)發(fā)展的基本方向與必然趨勢(shì)。未來，大數(shù)據(jù)技術(shù)將成為新聞傳播的主要手段。變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需求，任何一個(gè)時(shí)代，人們對(duì)于信息資源的需求都是不變的。數(shù)據(jù)分析也將成為新聞工作者必須具備的基本能力。新聞媒體必須緊跟時(shí)代潮流，新聞工作者必須積極適應(yīng)各種新興技術(shù)，迅速轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的新聞理念和報(bào)道形式，豐富新聞傳播的內(nèi)容和渠道，明確受眾的喜好與需求，進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容投放。新聞媒體及新聞工作者只有熟練地掌握并運(yùn)用大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，才能更好地促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳林錫.現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（12）：118-119.

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[3] 龔潔穎.探析大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2018（02）：102-103.

[4] 楊國(guó)標(biāo).大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響探討[J].傳媒論壇，2018，1（19）：3-4.

作者簡(jiǎn)介：陳秋如（2000—），女，陜西乾縣人，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。