融媒體時代會展品牌的塑造與傳播策略

郝容

摘 要：近些年我國經濟發(fā)展速度飛快，越來越多的會展品牌應運而生，會展品牌的建設代表一個地區(qū)的形象。隨著時代的發(fā)展，融媒體在會展品牌塑造與傳播的應用越來越廣泛，融媒體時代的發(fā)展，將會展品牌與融媒體相結合，在一定程度上促進了會展品牌的快速傳播，提升了會展品牌的魅力，同時也帶動了地區(qū)經濟的發(fā)展。本文通過分析當前會展品牌塑造與傳播的發(fā)展現狀，結合會展品牌塑造的特點，了解融媒體時代背景下的品牌塑造，進而提出融媒體時代會展品牌的傳播策略，希望能夠對今后會展品牌的塑造與傳播發(fā)展產生借鑒意義。

關鍵詞：融媒體? 會展品牌? 品牌塑造? 傳播策略

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A

1 融媒體的概念與特點

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！叭诿襟w”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式。

2 會展品牌的塑造與傳播作用

經濟發(fā)展帶動會展行業(yè)的發(fā)展，會展品牌塑造的主要原因是了解會展在地區(qū)經濟發(fā)展中所占據的地位，并根據發(fā)展需要明確定位。會展品牌的有效傳播需要很充分的前期準備工作，品牌的塑造與傳播是會展行業(yè)發(fā)展的兩個重要環(huán)節(jié)。首先，要保證會展品牌的塑造能夠與地區(qū)發(fā)展建設相結合，能夠更好地體現出地區(qū)的形象。其次，還要保證品牌塑造之后，有良好的傳播手段，要能夠使品牌在傳播的過程中吸引大眾的注意力，能夠對會展品牌有一定的認識和了解，二者相輔相成，缺一不可。因此，在融媒體時代背景下，通過融媒體來促進大眾對于會展品牌的認識和了解是十分重要的，加強對于會展品牌的傳播，增進消費者與商家之間的關系，也在一定程度上推動了地區(qū)的經濟發(fā)展。

3 會展品牌塑造特點

3.1 規(guī)模性

很多會展品牌的設計都會注重規(guī)模效應這一特點，大規(guī)模的展會在一定程度上能夠提高會展品牌影響力，同時也能夠提高會展品牌的知名度。例如我國上海世博會的規(guī)模非常宏偉，宣傳效果也非常顯著，對我國的經濟發(fā)展也帶來了很大程度的積極影響。

3.2 專業(yè)性

促進會展品牌規(guī)?；麄鞯耐瑫r，還需要保證會展品牌塑造與傳播的專業(yè)性。會展品牌的建設往往代表一個地區(qū)的形象，如何塑造能夠提高地區(qū)的良好形象，如何傳播能夠給展會提升影響力等問題都是非常重要的。目前，單一行業(yè)性質展會逐漸被多個行業(yè)舉辦的綜合性質的展會所取代，我們應該把握融媒體時代的發(fā)展特點，促進會展品牌的專業(yè)化發(fā)展。因此，明確會展品牌的定位，塑造有地區(qū)經濟、文化代表性質的展會主題，優(yōu)化展會的基礎設施建設加強品牌營銷建設、優(yōu)化組織形式以及強化會展傳播手段對今后的會展品牌塑造與傳播的發(fā)展都具有重要意義。

3.3 權威性

會展品牌塑造與傳播的發(fā)展是當今世界經濟快速發(fā)展留下的產物，會展品牌在一定程度上能夠體現一個地區(qū)的經濟、文化等方面的發(fā)展情況，因此會展品牌的發(fā)展也得到了有關政府部門的支持。例如由法國政府與商業(yè)組織聯(lián)合舉辦的國際展會，將政府的力量與商業(yè)企業(yè)的力量相結合，促進會展品牌的塑造與傳播，同時也給展會的質量和品質提供了很大程度的保障，有效地提升了法國地區(qū)項目的知名度，同時也促進了地區(qū)的經濟發(fā)展。

3.4 互動性

會展品牌塑造與傳播的發(fā)展離不開大眾的支持。為了提高展會的知名度，促進大眾對于展會的認識和了解，我們應該結合當前融媒體時代的發(fā)展特點，通過融媒體網絡對展會加以宣傳，吸引大眾的觀賞興趣，同時在一場展會過后還可以通過媒體網絡與大眾進行互動交流，及時了解展會發(fā)展的優(yōu)勢與不足，并進行改善，進而起到強化會展品牌建設，展現更好地塑造效果的作用。

3.5 前瞻性

我國經濟的發(fā)展速度飛快，帶動了各個行業(yè)的快速發(fā)展?；诋斍靶旅襟w盛行的時代，有前瞻性地發(fā)展會展品牌是具有重要意義的。目前有一些會展的品牌建設和發(fā)展一直處于領先地位，因此，其對于經濟預判以及行業(yè)發(fā)展走向的認識也非常專業(yè)，正因為這種領先發(fā)展吸引了大眾的視線，提高了會展品牌塑造的質量，在很大程度上提升了品牌的推廣度，增加了吸引力，進而也加強了品牌的影響力，實現了經濟利益。

4 融媒體時代背景下的品牌塑造

4.1 會展品牌定位的設定

會展品牌在塑造的過程中，把握經濟發(fā)展形勢和時代發(fā)展特點是十分重要的。會展品牌的塑造需要我們明確會展品牌的定位，了解我們到底是為了什么開展會展品牌建設，同時我們又希望通過會展品牌展現什么、表達什么。首先，會展品牌的塑造要能夠基于當前社會發(fā)展的實際情況，塑造出能夠體現時代發(fā)展特色、展現地區(qū)經濟情況、迎合大眾口味的特色會展品牌。是否能夠體現地區(qū)經濟特點和文化發(fā)展對一個地區(qū)的形象塑造而言十分重要，當前新媒體時代的發(fā)展十分迅速，為了促進會展品牌的長期發(fā)展，明確會展品牌的定位，將品牌塑造與市場經濟狀況相結合，同時還需要考慮消費者的消費心理，最重要的是保證品牌發(fā)展的與時俱進，結合融媒體時代的發(fā)展特點，提升會展品牌的影響力，以促進品牌塑造的綜合性、專業(yè)性以及可持續(xù)性。

4.2 塑造品牌主題，提升品牌影響力

隨著融媒體時代的發(fā)展，有關創(chuàng)新和專業(yè)的字眼越來越多地出現在我們的日常生活中，很多行業(yè)基于融媒體的發(fā)展都在進行設施、管理的優(yōu)化處理，同時也在不斷開展創(chuàng)新事業(yè)，希望能夠通過融媒體時代的影響推動品牌的發(fā)展，提高會展品牌的影響力和渲染力。為此，為了促進融媒體時代會展品牌的塑造與傳播，塑造品牌主題，以提升品牌影響力是十分重要的。首先我們要保證會展品牌在塑造過程中具有較高的創(chuàng)新性，能夠吸引大眾的視線。其次，在塑造品牌主題時，應強化會展品牌互動性的特點，定期與大眾開展互動交流，了解大眾作為消費者的心理感受，在一定程度上擴大展會的受眾范圍。同時會展品牌的塑造還可以對其他地區(qū)的優(yōu)秀展會例子和報紙上的相關報道作參考，吸取塑造經驗，優(yōu)化品牌主題。在此基礎上，科學合理的品牌營銷手段也是非常重要的，針對不同的區(qū)域和不同的人文文化和風土人情，制定有針對性的營銷策略，能夠在很大程度上促進品牌的推廣，進而提升展會的品牌影響力。

4.3 注重品牌營銷，增強用戶感受

對于融媒體時代會展品牌塑造而言，品牌離不開營銷。如今媒體競爭激烈，用戶分流趨勢加劇，憑借單一的媒體營銷力量十分有限，因此要整合各個媒體的優(yōu)勢資源，突出用戶感受，實現傳播效果的最大化。

5 融媒體時代會展品牌傳播策略

5.1 認識媒體融合價值，充分利用會展素材

移動互聯(lián)網深刻地改變著人們的收視習慣，從坐在客廳看電視到隨時隨地手機點播。如今，無論身處何地，只要有網絡，就可以收看、收聽到海量的頻道、頻率內容。新的傳播方式對會展品牌傳播提出了新的要求。限于電視、廣播報道的時長，會展品牌推廣一般無法呈現在傳統(tǒng)的節(jié)目平臺上，但卻十分適合在“兩微一端”等新媒體平臺上進行發(fā)布，會展現場各品牌推廣者可以利用手機錄制短視頻，以此來反映會展實時信息，通過新媒體平臺予以推送發(fā)布。

5.2 增強融媒體技術在會展活動中的應用

充分利用融媒體直播技術平臺，在重大會展主題、會展新聞、會展活動移動直播提供強力技術保障。讓無人機拍攝、4G回傳、抖音、H5、快剪、VR/AR、手繪等新技術運用成為常態(tài)。實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，會展記者在完成采訪之后，首先向移動客戶端發(fā)稿，所采集的內容同時進入媒資系統(tǒng)，各渠道可根據自身需求進行編輯分發(fā)，實現了資源共享，形成了廣播、電視、PC端、移動端融為一體的傳播新格局。采編流程的優(yōu)化再造，極大地釋放融媒體宣傳合力。

5.3 通過融媒體“增粉”

在融媒體時代，會展品牌傳播要積極搭建媒體融合傳播平臺，培育高質量、正能量的融媒體產品，為融媒體環(huán)境下主動力和辨識力都大大增加的參展商和觀眾提供對位服務，提升客戶的相關感、互動感、卷入感、社區(qū)感、新鮮感，提升會展客戶的體驗度，增加客戶的黏性，提高客戶對會展品牌的忠誠度。通過不斷的“增粉”，有助于會展品牌的快速傳播。以服務思維進行內容生產，以產品思維主導媒體運營，通過會展活動“粉絲”的增長，實現品牌價值的提升。

6 結語

本文對會展品牌的塑造與傳播現狀進行了簡要的分析，并且也總結了會展品牌在塑造與傳播過程中存在的規(guī)模性、專業(yè)性、權威性、互動性以及前瞻性五個方面的特點，同時對融媒體時代下的會展品牌塑造進行了分析，了解到會展品牌定位的設定，塑造合適的品牌主題以及注重自主體驗，增強用戶感受的重要性，進而提出利用大數據、網上展館和品牌網絡的傳播方案。我們了解到會展與融媒體結合能夠突破很多方面的限制，將會展品牌建設與網絡技術相融合，在一定程度上推動會展品牌的傳播，促進今后會展行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

周明葦.全媒體時代會展品牌的塑造與傳播——以中國平遙國際攝影大展為例[J].商業(yè)文化（下半月），2011（05）.

司徒慧明.融媒體背景下會展品牌塑造及傳播途徑研究[J].吉林工程技術師范學院學報，2018，34（03）.

呂佳蔚.融媒體背景下會展品牌塑造及傳播途徑研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019（29）.

溫志超.全媒體時代背景下會展品牌的塑造與傳播策略[J].經貿實踐，2016（15）.

許麗芳.融媒體時代會展品牌塑造與傳播路徑研究——以中國·海峽項目成果交易會為例[J].南京工程學院學報（社會科學版），2016，16（04）.

聶偉.基于會展業(yè)的鄭州城市文化傳播——以上合會為例[J].鄭州輕工業(yè)學院學報（社會科學版），2017，18（05）.