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    商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計及對商品銷售的影響

    2020-09-10 07:22:44賈瑞平
    商展經(jīng)濟·上半月 2020年7期
    關(guān)鍵詞:色彩設(shè)計商業(yè)廣告要點

    賈瑞平

    摘 要:在商業(yè)廣告的設(shè)計過程中,各種圖形元素的組合運用使得廣告設(shè)計畫面更加生動形象,而廣告的色彩設(shè)計可以給人帶來更強的視覺沖擊,從而使得廣告的宣傳效果更好。色彩對于消費者的消費心理有一定的影響,在商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中應(yīng)該加強色彩設(shè)計的研究。本文對廣告設(shè)計的色彩設(shè)計原則和要點進行分析和探討,旨在提高商業(yè)廣告的設(shè)計水平。

    關(guān)鍵詞:商業(yè)廣告? 色彩設(shè)計? 要點

    中圖分類號:F713.8 文獻標識碼:A

    廣告設(shè)計是對產(chǎn)品進行宣傳的重要過程,是現(xiàn)在很多商家進行營銷的一個必要元素,在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計過程中,需要對很多設(shè)計元素進行有效地利用,比如對色彩、線條、文字等,都應(yīng)該積極地加以利用,使其構(gòu)成一幅完整的畫面。色彩是激發(fā)人們情緒的重要元素,也是提升人的情感體驗的源動力,因此在商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中,色彩在人的情感體驗的過程中地位不斷提高。色彩營銷是商業(yè)營銷的一種全新的營銷理念,很多商家會借助廣告設(shè)計上的色彩因素,激發(fā)消費者的購買欲望,從而達到營銷目的,而將色彩應(yīng)用在實際的營銷過程中,主要體現(xiàn)在各種媒體廣告上。

    1 商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計的原則

    產(chǎn)品的營銷離不開廣告,廣告設(shè)計又包括很多方面,首先在進行廣告設(shè)計之前要做好相應(yīng)的準備工作,要了解商品的屬性,形成商業(yè)廣告設(shè)計中的大致思路。其次,商業(yè)媒體廣告的設(shè)計階段主要是設(shè)計的構(gòu)思和設(shè)計方案的確定,其中包括很多環(huán)節(jié),比如設(shè)計圖案元素的選擇、設(shè)計顏色的運用、廣告字體的選擇等,這些元素組合在一起形成了一個完整的商業(yè)媒體的廣告。最后,要在商業(yè)廣告的制作階段下功夫,商業(yè)媒體廣告的制作是對商業(yè)媒體廣告設(shè)計的內(nèi)容進行展示的重要步驟,對不同產(chǎn)品的商業(yè)媒體廣告要采取不同的方式進行設(shè)計,以體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化。

    1.1 合理化設(shè)計

    合理化設(shè)計是指適當?shù)脑O(shè)計,一個成功的商業(yè)媒體廣告作品最基本的要求就是和諧、內(nèi)容合理,以防夸大的消息對消費者造成誤導(dǎo)。在色彩應(yīng)用方面也應(yīng)該做到和諧,使得整個畫面看起來更加清新自然,不要有太過夸張的顏色處理。比如有的生產(chǎn)廠家為激發(fā)消費者購買欲,一味地夸大商品的效果,在廣告的設(shè)計上采用了夸張化的設(shè)計理念,使得產(chǎn)品的真實性受到質(zhì)疑。

    1.2 人性化設(shè)計

    人性化設(shè)計是商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中的一個要點。在現(xiàn)代社會中,各種同質(zhì)化產(chǎn)品的數(shù)量越來越多,產(chǎn)品的相似度越來越高,這給消費者的選擇帶來很大的影響和誤導(dǎo),在這種情況下,廣告就成為影響人們選擇的一個重要因素。商業(yè)媒體廣告不僅要實用,還要順應(yīng)自然活潑的人性化發(fā)展趨勢,應(yīng)有一個獨特的風格以展示出產(chǎn)品的屬性。首先,商業(yè)媒體廣告的功能應(yīng)該以人為本,以產(chǎn)品的宣傳以及引起消費者的關(guān)注為主要目的,在廣告的設(shè)計過程中要結(jié)合消費者群體的心理特征,在顏色的選擇上應(yīng)該滿足消費者的消費需求,對顏色進行合理地利用,從而借助合理的顏色設(shè)計激發(fā)消費者的購買欲望。簡單來說,要結(jié)合消費者的個性特征進行有針對性地設(shè)計,從而使得廣告的內(nèi)容更加符合消費者的審美需求。其次,商業(yè)媒體廣告的設(shè)計造型以及結(jié)構(gòu)等應(yīng)該做到合理,使消費者在閱讀或者觀看這些廣告內(nèi)容時,可以符合其傳統(tǒng)的閱讀和觀看習慣。最后,商業(yè)媒體廣告應(yīng)該適用于大多數(shù)人群。

    1.3 規(guī)范性原則

    商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中,規(guī)范是一個基本的原則。廣告設(shè)計過程中,顏色的選擇是否合理對消費者的消費會有很大的導(dǎo)向。因為顏色是廣告設(shè)計中最重要的元素,也是最容易讓人產(chǎn)生記憶的元素,在顏色的設(shè)計上應(yīng)該與產(chǎn)品的品牌顏色保持一致,而且要盡量長期使用這種色譜的顏色作為廣告設(shè)計的顏色與整個產(chǎn)品的品牌保持一致,防止出現(xiàn)盲目跟風的現(xiàn)象。

    1.4 統(tǒng)一性原則

    在商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中,顏色應(yīng)該做到統(tǒng)一,太過雜亂的顏色,會使消費者對廣告產(chǎn)生一種厭煩的情緒,從而會影響廣告的營銷效果。需要注意的是,對于一些平面廣告,如果印刷方式不同也會對顏色產(chǎn)生變化,所以在印刷時,要根據(jù)顏色的設(shè)計選擇合適的印刷方式,防止廣告的顏色出現(xiàn)太大的差異。

    2 商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計要點

    2.1 廣告顏色的設(shè)計要結(jié)合廣告的設(shè)計思想

    色彩在任何一個設(shè)計中都占據(jù)十分重要的地位,因為色彩是調(diào)動人們視覺積極性的重要方面,在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計過程中,色彩的選擇和應(yīng)用是否合理對整個廣告的效果都會產(chǎn)生十分重要的影響。在設(shè)計的過程中,廣告畫面的色彩應(yīng)該和整個商業(yè)廣告的構(gòu)圖以及設(shè)計思想保持一致,做到均勻化。在廣告的色彩設(shè)置上,應(yīng)該將人們對色彩的欣賞習慣作為廣告顏色設(shè)計的依據(jù)。當前有很多廣告都傾向于使用一種夸張的藝術(shù)表現(xiàn)形式,在色彩的設(shè)計上喜歡選擇一些沖擊力比較強的顏色,但是各種顏色的搭配并不合適,所以導(dǎo)致廣告的效果并不好。

    2.2 依據(jù)商品的屬性進行顏色設(shè)計

    商業(yè)媒體廣告設(shè)計的目的是為了激發(fā)消費者的購物欲望,與一般的公益廣告不同,商業(yè)廣告有明確的經(jīng)濟目的,所以在設(shè)計時,色彩的選擇和搭配就變得十分重要。每一種商品都有自己獨特的屬性,因此在顏色的選擇上應(yīng)該要滿足商品的屬性,要結(jié)合商品的屬性進行設(shè)計,從而使得顏色更加合理。人們從自然生活中獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩,比如對于一些綠色食物,從人們的認知上來講,這些食物的代表顏色就是綠色。色彩的形象性直接影響到消費者對商品內(nèi)容的判定。在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計過程中,各種商品的顏色設(shè)計也應(yīng)該根據(jù)商品的屬性,喚起消費者對這種商品的認知,從而可以激發(fā)他們的購買欲望。不同的顏色會在視覺上給人帶來不同的感受,如果廣告設(shè)計中的顏色選取得當,則會使消費者看到廣告時產(chǎn)生一種心理上的默契。比如在家具產(chǎn)品的設(shè)計過程中,為了突出一種原生態(tài),在色彩的設(shè)計上可以盡量采用原木色,一方面,家具本身的材質(zhì)以原木為主,另一方面,原木色給人帶來一種很清新淡雅的感覺,是很多人比較喜歡的色彩,所以采用原木色的色彩設(shè)計,可以激發(fā)消費者的購買興趣,激發(fā)他們對這類家具產(chǎn)品的喜愛程度。再比如,糕點類食品的廣告設(shè)計中,色彩多選用黃色,因為黃色促進食欲;純凈水等飲料廣告設(shè)計中,一般喜歡用藍色,因為藍色給人帶來一種清爽的感覺,十分符合飲料的定位;咖啡的廣告設(shè)計傾向于使用棕色,因為棕色與咖啡本身的顏色十分接近,可以給人帶來一種直觀的感受。由此可見,在進行商業(yè)廣告設(shè)計的過程中,一個首要的前提就是要考慮到商品的屬性,根據(jù)商品的屬性特征進行色彩的選擇。不同的商品屬性不同,設(shè)計人員在對其進行設(shè)計時,不能太過獨立,應(yīng)該選擇當前社會中比較流行的主流色彩進行設(shè)計,根據(jù)當年的流行色彩與商品的屬性進行結(jié)合,對色彩進行調(diào)整,使得廣告的設(shè)計更符合人們的審美趨勢。

    2.3 色彩設(shè)計要根據(jù)消費對象的不同進行相應(yīng)調(diào)整

    不同的消費者對同一種商品也會產(chǎn)生不同的感受,不同的消費者對同一種色彩的感受也不相同,而有的商品都有一個特定的消費群體,比如玩具主要是針對兒童的,內(nèi)衣主要針對女性,因此在進行廣告設(shè)計時,應(yīng)該要根據(jù)消費者群體的不同進行特定的設(shè)計。首先,消費者對色彩的好惡程度會因為年齡、性別、職業(yè)等多種因素產(chǎn)生改變,其中年齡是影響人們對色彩喜好程度的一個重要原因;其次是性別,一般的理論認為,男性更喜歡冷色調(diào),而女性更喜歡暖色調(diào),這是一個比較常規(guī)的現(xiàn)象,但并不是絕對的,因此在進行廣告設(shè)計的時候,要根據(jù)商品的主要消費人群進行色彩的設(shè)計,比如在玩具的廣告設(shè)計中,由于針對的主要是兒童,他們更喜歡豐富多彩的廣告,所以在顏色的選擇上應(yīng)該運用多種顏色,使得整個廣告畫面更加豐富,更加符合兒童的審美特征。

    2.4 廣告設(shè)計要醒目

    在進行色彩運用的過程中,一個最基本的原則就是要醒目,即讓消費者能夠?qū)ι虡I(yè)媒體廣告的內(nèi)容產(chǎn)生比較深刻的印象。因此在色彩的運用過程中,要做到強烈的對比,使得消費者對商業(yè)媒體廣告進行瀏覽時能夠迅速地了解到各種商品的基本屬性,能夠在潛意識中形成一種印象,從而激發(fā)購買的欲望。但是需要注意的是,不能為了廣告的醒目而過度夸張,在色彩的選擇上也應(yīng)該有一個度,不要將太多的顏色雜亂地組合在一起,顏色過多可以給人帶來一定的視覺沖擊,但是也會使其產(chǎn)生心煩意亂的感覺,最終會影響廣告的宣傳效果。

    2.5 根據(jù)人們的思維模式進行色彩設(shè)計

    不同的人對色彩的認知不同,主要是由于周圍的環(huán)境、自己的生活習慣等多方面的影響,人們在長期的認知形成過程中,也會形成一種比較固定的色彩思維模式,比如對某種色彩產(chǎn)生一種比較固定的認知。在這種情況下,廣告設(shè)計也應(yīng)該考慮到人們的色彩思維模式,根據(jù)人們對色彩思維認識的不同而選擇不同的色彩。比如人們往往認為紅色代表著熱情,紫色代表高貴,在進行廣告設(shè)計時,也要考慮到人們的思維習慣,結(jié)合商品進行色彩設(shè)計。

    3 結(jié)語

    綜上所述,商業(yè)媒體廣告的設(shè)計可以激發(fā)人們的購買欲望,加強人們對各種商品的認知。在進行廣告設(shè)計時,顏色處理是一個重點,色彩的選擇與設(shè)計,應(yīng)該遵循一定的原則,根據(jù)人們的認知理念、廣告色彩設(shè)計的要求、商品的屬性等多種要素,對商業(yè)媒體廣告的色彩進行合理地設(shè)計,使得廣告可以給人帶來更大地沖擊力,引導(dǎo)人們進行消費。

    參考文獻

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