以共享繪本為例的共享經(jīng)濟(jì)研究

姚賽 肖麗娟 朱雪騏 蔡國(guó)峰

摘 要：近年來(lái)，共享經(jīng)濟(jì)概念盛行，出于提高資源利用率，節(jié)省個(gè)體成本角度出發(fā)，大眾的消費(fèi)觀(guān)念，逐漸從“買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“租”的形式，將共享與大眾常用的產(chǎn)品相結(jié)合，催生出一種新型的銷(xiāo)售理念，“共享單車(chē)”“共享充電寶”等共享產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生?！肮蚕砝L本”則是早教市場(chǎng)與共享理念相結(jié)合的產(chǎn)物。針對(duì)目前已存在的國(guó)內(nèi)外共享繪本市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述了目前共享繪本市場(chǎng)存在的短板，并嘗試給出可行的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)? ?早教市場(chǎng)? 共享繪本? 共享

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)大眾受教育程度的不斷提升，人們?cè)絹?lái)越重視教育問(wèn)題，早教市場(chǎng)發(fā)展愈加迅速，進(jìn)而推動(dòng)了繪本市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。但是，由于繪本的單價(jià)昂貴、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，給家庭造成了一定性的困擾，而共享的形式，則恰恰可以解決這個(gè)問(wèn)題。

1 共享經(jīng)濟(jì)

1.1 何為共享經(jīng)濟(jì)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，共享經(jīng)濟(jì)就是在一段時(shí)間內(nèi)，物品的使用權(quán)得到了轉(zhuǎn)移，因此轉(zhuǎn)移使用權(quán)的人獲得了一定報(bào)酬，這樣的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。其本質(zhì)是把線(xiàn)下閑散的勞動(dòng)力、物品、教育醫(yī)療資源進(jìn)一步整合。也有另一種說(shuō)法，共享經(jīng)濟(jì)就是以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，人們公平享有社會(huì)資源，各自以不同的方式付出和受益，共同獲得經(jīng)濟(jì)紅利。

1.2 國(guó)內(nèi)外共享經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但卻發(fā)展迅速，現(xiàn)如今已經(jīng)滲透到多個(gè)領(lǐng)域，總體來(lái)說(shuō)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式遵循“國(guó)外先行，國(guó)內(nèi)跟進(jìn)”的模式。

1.2.1 國(guó)外共享經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析

2013年3月9日，《經(jīng)紀(jì)人》雜志在其封面文章第一次詳細(xì)地描述了“共享經(jīng)濟(jì)”的場(chǎng)景后，共享經(jīng)濟(jì)就深入人心。自第一家共享企業(yè)Zipcar在2000年出現(xiàn)，到今天為止全球擁有的共享企業(yè)已經(jīng)超過(guò)數(shù)萬(wàn)家。如今共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到九大領(lǐng)域，包括共享空間、知識(shí)教育、出行、飲食、資金價(jià)值、醫(yī)療健康、物品、公共資源、技能服務(wù)，并且各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都十分迅速。

1.2.2 國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（1）共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易規(guī)模增速顯著放緩，直接融資規(guī)模也大幅下降。受到國(guó)際國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，再加上我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，2019年共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額比2018年增長(zhǎng)11.6%;直接融資額比2018年下降52.1%。

（2）共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就業(yè)保持了較快增長(zhǎng)?，F(xiàn)在，整體就業(yè)形勢(shì)壓力較大，在這樣嚴(yán)峻的情況下，共享經(jīng)濟(jì)為我國(guó)的就業(yè)作出巨大的貢獻(xiàn)。2019年共享平臺(tái)員工數(shù)達(dá)到623萬(wàn)，比2018年增長(zhǎng)4.2%;共享經(jīng)濟(jì)總參與者人數(shù)約8億。

（3）在共享經(jīng)濟(jì)下，人們的消費(fèi)方式開(kāi)始轉(zhuǎn)型，服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。2019年，出租車(chē)在共享經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)行業(yè)中的占比達(dá)到37.1%，比2016年提高了20.5%;餐飲達(dá)到12.4%，比2016年提高了7.8%;住宿達(dá)到7.3%，比2016年提高了3.8%。

（4）2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，從短期來(lái)看，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)不同領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊，也產(chǎn)生了刺激。受沖擊的是線(xiàn)上、線(xiàn)下融合程度高且必須通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)完成整個(gè)交易閉環(huán)的領(lǐng)域，而消費(fèi)活動(dòng)向線(xiàn)上的遷移共享模式則受到了刺激，得到了發(fā)展。

（5）從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展則是“?！敝胁亍皺C(jī)”。在抗疫期間，人們進(jìn)一步培養(yǎng)了在線(xiàn)消費(fèi)的習(xí)慣，各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用也得到進(jìn)一步優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展面臨新契機(jī)，由于“抗疫與發(fā)展并重”的客觀(guān)需求存在，則推進(jìn)了共享經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域的制度創(chuàng)新加速。

1.3 國(guó)內(nèi)外共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景

就國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的加速推進(jìn)，與共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策支持力度持續(xù)加大，在醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等民生重點(diǎn)領(lǐng)域共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿⒓铀籴尫?，共享?jīng)濟(jì)平臺(tái)企業(yè)也會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化其商業(yè)模式，并慢慢成熟，最終走向上市。

就國(guó)外共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)講，為了應(yīng)對(duì)近年來(lái)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題，國(guó)外采取了確立共享經(jīng)濟(jì)合法性、加強(qiáng)維護(hù)消費(fèi)者和從業(yè)者的權(quán)益、運(yùn)用多種手段推動(dòng)信息公開(kāi)一系列措施，這些都在為共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航。但由于近年來(lái)國(guó)際形勢(shì)嚴(yán)峻，作為國(guó)外共享經(jīng)濟(jì)的龍頭老大——美國(guó)，近年來(lái)一直多生事端，和中國(guó)的國(guó)際貿(mào)易摩擦造成了兩敗俱傷，這些國(guó)際變動(dòng)都對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。

1.4 國(guó)內(nèi)外共享經(jīng)濟(jì)面臨的問(wèn)題

由于2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，對(duì)世界的共享經(jīng)濟(jì)都造成了一定程度的影響。現(xiàn)今，如何緩解共享平臺(tái)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力和突發(fā)疫情所帶來(lái)的沖擊，則是國(guó)內(nèi)外的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的最為迫切且最具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。

以國(guó)內(nèi)的共享經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)還面臨《電子商務(wù)法》的落地實(shí)施細(xì)則尚未完善，地方的自由裁量權(quán)過(guò)大，社會(huì)就業(yè)人員的保障不足等問(wèn)題。再加上疫情的影響，我國(guó)的共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)出現(xiàn)回落，導(dǎo)致市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)的洗牌和重組步伐也會(huì)加快。但是，疫情的沖擊畢竟是一時(shí)的，待到疫情結(jié)束經(jīng)濟(jì)將會(huì)重新煥發(fā)活力。

就國(guó)外共享經(jīng)濟(jì)而言，在其快速的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)外的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的定位不夠明確、權(quán)益保障制度不夠完善，信息公開(kāi)水平有限等問(wèn)題，這些都將成為國(guó)外共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“攔路虎”。

2 以共享繪本為例的共享經(jīng)濟(jì)

2.1 共享繪本的運(yùn)作模式

目前市場(chǎng)上的共享繪本大致有兩種模式：第一種模式與其他共享經(jīng)濟(jì)相似，有線(xiàn)下實(shí)物為基礎(chǔ)，即以線(xiàn)下繪本館為基點(diǎn)，依靠自身在人群密集的小區(qū)或商業(yè)街的地理區(qū)位，吸引周邊社區(qū)家長(zhǎng)及幼兒前來(lái)辦理會(huì)員。第二種多以APP為鏈接，連接家有幼兒且對(duì)繪本有所需求的家庭。這種模式借助互聯(lián)網(wǎng)借書(shū)平臺(tái)讓人不限時(shí)、不限量地借書(shū)，甚至可以做到全國(guó)送書(shū)上門(mén)。

2.2 共享繪本的運(yùn)作優(yōu)勢(shì)

（1）繪本單價(jià)較高，對(duì)家庭來(lái)說(shuō)需求量較大，屬于高頻消費(fèi)物。共享繪本可以讓家長(zhǎng)能夠用更低的價(jià)格為自己的孩子挑選更多更適合自家孩子的優(yōu)質(zhì)繪本，在有限的經(jīng)濟(jì)能力下為孩子提供更好的資源。

（2）繪本時(shí)效性較強(qiáng)，使用周期有限，家庭里儲(chǔ)存的大量繪本不僅會(huì)造成資源的浪費(fèi)，還會(huì)加重家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，而共享繪本則可以緩解這些問(wèn)題。

（3）共享繪本數(shù)量種類(lèi)多，可以讓孩子們?cè)谕瑯拥慕?jīng)濟(jì)成本下選擇更多的圖本，給孩子和家長(zhǎng)都帶來(lái)良好的體驗(yàn)。

（4）共享繪本平臺(tái)和幼兒園的合作或小區(qū)繪本館在某種程度上可促進(jìn)幼兒間的相互交流，拓寬孩子的朋友圈，豐富孩子的童年生活。

2.3 共享繪本的市場(chǎng)需求

（1）兒童閱讀本身需求大，在全國(guó)大中城市中，繪本館十分普及。以北京為例，方圓3公里，繪本館可達(dá)5家以上且都收益良好。

（2）隨著人們生活水平的提高，對(duì)文化有了更加迫切的需求。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，在滿(mǎn)足生存需求后家長(zhǎng)們開(kāi)始追求自我實(shí)現(xiàn)需求，因此對(duì)繪本的需求逐漸加大。

（3）隨著國(guó)民整體素質(zhì)的提高，社會(huì)發(fā)展對(duì)孩子的早教有了更高的要求。社會(huì)發(fā)展的迅速，則會(huì)要求孩子們擁有更高的素養(yǎng)，來(lái)與社會(huì)發(fā)展接軌，從而直接推動(dòng)了早教市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)而間接推動(dòng)了繪本市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。

2.4 共享繪本發(fā)展可能遇到的問(wèn)題

（1）共享經(jīng)濟(jì)目前還處于發(fā)展初期，相關(guān)的規(guī)范條例和法律制度等都還不夠完善和全面，會(huì)出現(xiàn)一些不良甚至違法行為，威脅到共享繪本發(fā)展。

（2）對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，共享繪本的存儲(chǔ)就會(huì)涉及智能繪本儲(chǔ)存柜的成本問(wèn)題，高成本的智能柜以及背后所需求的智能運(yùn)行技術(shù)支持系統(tǒng)會(huì)成為供應(yīng)商及投資方的一個(gè)資金難題。

（3）共享繪本可能會(huì)受到線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店、線(xiàn)上的繪本賣(mài)家以及其他渠道的繪本供應(yīng)商的抵制。

（4）作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，共享經(jīng)濟(jì)仍屬于初期階段，很多共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的發(fā)展都無(wú)法得到廣大群眾和企業(yè)的認(rèn)同，難以得到有效推廣。

3 共享繪本發(fā)展路徑優(yōu)化

一是法律法規(guī)制度的完善以及政策的支持能在一定程度上解決共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題，維護(hù)良好的共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)秩序，減少共享繪本的丟失率，降低共享繪本的折損率。

二是利用大數(shù)據(jù)分析不同地區(qū)的精確需求，對(duì)不同地區(qū)作出不同繪本類(lèi)型供應(yīng)方案，最大程度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。

三是采用線(xiàn)上公眾號(hào)、軟文宣傳共享繪本的概念及優(yōu)勢(shì)，達(dá)到一定的民眾普及作用。

四是尋找精準(zhǔn)的客戶(hù)資源，比如寶媽群體，給予一定的優(yōu)惠活動(dòng)，也能拓寬和帶動(dòng)相應(yīng)的客流量。

4 結(jié)語(yǔ)

幼兒的早期教育一直是眾多家長(zhǎng)擔(dān)心和頭疼的問(wèn)題，繪本作為幼兒早期啟蒙教育的閱讀首選，因其購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的昂貴或是借閱手續(xù)的繁瑣及時(shí)間成本等問(wèn)題，而不能受眾于大部分的普通家庭。共享繪本的出現(xiàn)，不僅能夠降低借閱成本和時(shí)間成本，同時(shí)還能提高繪本的重復(fù)利用率，讓智慧通過(guò)繪本在孩子之間流動(dòng)起來(lái)。

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