短視頻社交背景下新聞主持人的主體性建構(gòu)

摘 要：在短視頻風(fēng)口下，電視新聞主持人紛紛拿起手機(jī)拍起了Vlog（視頻博客），是與電視熒幕上不一樣的新聞主播，這是新媒體環(huán)境下新聞主持人的主體性建構(gòu)的有力拓展，也是新媒體環(huán)境下新聞表達(dá)的多元形式。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞主持人；主體性

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0080-02

從央視新聞主持人朱廣權(quán)的“段子”到央視新聞在新媒體端推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻內(nèi)容，主流媒體新聞主持人的主體性表達(dá)日益凸顯。新聞主播或新聞主持人不再是“肉喇叭”，而是一個(gè)和節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)融為一體的、具有主體性表達(dá)的個(gè)體。國(guó)內(nèi)新聞主持人的角色轉(zhuǎn)型和主體性建構(gòu)可追溯到改革開(kāi)放初期，首都新聞學(xué)會(huì)提出：“為了當(dāng)好黨的思想中心，就要從加強(qiáng)實(shí)際工作和人民群眾結(jié)合抓起，從抓重大主題、新生事物、重大典型、最能說(shuō)明問(wèn)題的材料入手，這是新聞改革的突破口?！盵1]新聞主持人作為黨的喉舌、政府的傳聲筒，也是傳媒現(xiàn)代性探索的重要陣地，是新聞改革的突破口。新聞主播的表達(dá)從“我們”轉(zhuǎn)向“我”，呈現(xiàn)身份轉(zhuǎn)型、關(guān)系轉(zhuǎn)型、觀念轉(zhuǎn)型和跨界主持4個(gè)方面的主體性建構(gòu)。

一、身份轉(zhuǎn)型：新聞人到媒體人

播音主持專業(yè)是具有中國(guó)特色的學(xué)科，這基于我國(guó)特殊的新聞事業(yè)的國(guó)情使然。新中國(guó)成立以來(lái)，新聞廣播嚴(yán)肅緊張，播音員長(zhǎng)期處于“高、平、空，冷、僵、遠(yuǎn)”的狀態(tài)，是宣傳黨和政府的方針政策的“肉喇叭”，“播音員”這個(gè)詞更加適合當(dāng)時(shí)的播音主持工作崗位。而“主持人”是1980年中央電視臺(tái)的第一個(gè)新聞評(píng)論性節(jié)目《觀察與思考》里出現(xiàn)的稱謂?！队^察與思考》的第一期節(jié)目片尾打出了字幕“主持人：龐嘯”，雖然是簡(jiǎn)單的稱謂轉(zhuǎn)換，卻是電視主持人行業(yè)的重大轉(zhuǎn)型，自此之后，新聞主持人擁有了更多的自主表達(dá)方式。廣播電視同臺(tái)，不少新聞播音員從廣播走向電視熒幕，從電視新聞播出的臺(tái)前走向幕后，也有新聞?dòng)浾叱錾淼男侣勅藦囊痪€報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)走向演播室的聚光燈下，如白巖松、敬一丹等。

從播音員到主持人的轉(zhuǎn)型，是主持人到新聞人的轉(zhuǎn)型。主持人的傳播力構(gòu)成包括廣播、電視這一權(quán)威媒介渠道和媒介機(jī)構(gòu)，這也是主持人的主要工作陣地。此外還有新媒體傳播、出書、廣告、商演、公益等個(gè)體活動(dòng)，在當(dāng)前新的媒介環(huán)境下共同構(gòu)成傳播力構(gòu)成機(jī)制。尤其是短視頻、直播流行的話語(yǔ)表達(dá)空間，主持人在新媒介空間下的話語(yǔ)表達(dá)讓主持人從新聞人轉(zhuǎn)向媒體人。2019年11月9日，@央視新聞發(fā)布了一則視頻，命名為“康輝的第一支Vlog”。視頻中，康輝拿著鏡頭對(duì)著自己的臉，還搖晃著鏡頭拍自己行走的路面，看上去很是新奇。第一支視頻截至目前有3450萬(wàn)的點(diǎn)擊量，4萬(wàn)多條評(píng)論，之后每條視頻瀏覽量基本都破千萬(wàn)，是當(dāng)之無(wú)愧“一炮而紅”。不少網(wǎng)友表示，用Vlog形式播報(bào)新聞很有趣、新穎，大大增強(qiáng)了自己收看新聞的欲望。可以說(shuō)，央視新聞推出的“主播說(shuō)聯(lián)播”是鮮有的、大膽的主持人UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）新聞產(chǎn)品，也是新聞主持人身份轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。

二、關(guān)系轉(zhuǎn)型：無(wú)我到自我

長(zhǎng)期以來(lái)電視新聞是牢牢把握意識(shí)形態(tài)的工具，新聞主持人在節(jié)目主持中刻意避免出現(xiàn)“我”的字眼。改革開(kāi)放之后，國(guó)內(nèi)工作中心發(fā)生轉(zhuǎn)變，電視新聞從“媒介工具化”向“媒介人格化”轉(zhuǎn)變。1981年中央人民廣播電臺(tái)《空中之友》節(jié)目主持人徐曼率先用第一人稱“我”的口吻來(lái)主持，充滿了人情味。老一代主持人沈力是電視節(jié)目主持的重要實(shí)踐者，她在節(jié)目中努力嘗試自我稱謂的變化，以個(gè)人的身份與鏡頭前的觀眾面對(duì)面交流，而不是以官方面孔，一板一眼地發(fā)布命令、宣讀新聞。沈力的主持個(gè)性鮮明、有自己的見(jiàn)解，充滿了主體性話語(yǔ)。

央視新聞在新媒體端推出的“主播說(shuō)聯(lián)播”板塊給了主持人展現(xiàn)自我、以一個(gè)自然人的身份表達(dá)自我意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，并且在“主播說(shuō)聯(lián)播”板塊不一定只是新聞評(píng)論相關(guān)的內(nèi)容，還有一些與主持人工作、生活相關(guān)的有趣話題，如“主播播完新聞聯(lián)播后會(huì)聊點(diǎn)啥”就是展示新聞主播工作狀態(tài)的內(nèi)容，與新聞內(nèi)容并無(wú)關(guān)系，卻展示了活生生的人，而不是板著面孔的主播。11月9日，央視新聞官方賬號(hào)推出了“康輝的第一支Vlog”，迅速引起網(wǎng)上熱烈討論。視頻中，康輝手持前置攝像頭，分享自己出國(guó)報(bào)道前一天的行程，央視總臺(tái)的內(nèi)部構(gòu)造，康輝旅行箱里裝著哪些必備品，都通過(guò)他的拍攝盡收眼底。他的化妝包、公務(wù)護(hù)照、旅行箱款式等也成為熱議焦點(diǎn)。這也是對(duì)主持人自我角色塑造的重要內(nèi)容。

三、觀念轉(zhuǎn)型：正面宣傳到輿論監(jiān)督

央視《觀察與思考》抓住了一些敏感話題來(lái)報(bào)道和評(píng)議，以大眾參與評(píng)論的議題設(shè)置來(lái)發(fā)揮輿論監(jiān)管作用，站在老百姓的立場(chǎng)進(jìn)行有力批評(píng)，而不是一味地正面宣揚(yáng)。評(píng)論性新聞節(jié)目如鳳凰資訊臺(tái)的《總編輯時(shí)間》、福建電視臺(tái)的《新聞半小時(shí)》等以揭露社會(huì)問(wèn)題為己任，起著很好的輿論監(jiān)督作用。在民生新聞之外，尤其是國(guó)際新聞，媒體也能夠借助主持人的主持風(fēng)格、角色形象來(lái)表現(xiàn)主觀化的態(tài)度和立場(chǎng)，如在央視新聞“主播說(shuō)聯(lián)播”中出現(xiàn)的幾檔節(jié)目，“海霞今天要給杜富國(guó)點(diǎn)一百個(gè)贊，還想問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題”“有些人就是不折不扣的‘睜眼瞎’！剛強(qiáng)說(shuō)的誰(shuí)？”等，在標(biāo)題上都具有非常主觀化的態(tài)度。

在新聞議題方面，從宏大的自上而下的政策播讀下探到世俗化的民生話題，新聞主持人話語(yǔ)中不再只注重宏大敘事，世俗化的民生話題也多了起來(lái)，語(yǔ)言活潑而犀利。在央視《交流》欄目中，一次連線到輕工業(yè)部部長(zhǎng)，就當(dāng)前面臨的缺紙問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，在老百姓和現(xiàn)場(chǎng)記者的發(fā)問(wèn)下，部長(zhǎng)就要抓緊回答，“這樣一來(lái)穿靴戴帽就都沒(méi)用了”，[2]這樣的效果要比口頭播報(bào)更有力。再如，小切口解讀大政策的例子，“以房養(yǎng)老”主要是指老年人將住房反向抵押給保險(xiǎn)公司，從而每月領(lǐng)取一定數(shù)額的養(yǎng)老保險(xiǎn)金，這是政府鼓勵(lì)的一種商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。但是有部分不法分子打著“以房養(yǎng)老”的幌子招搖詐騙。央視新聞報(bào)道了一則“中安民生以房養(yǎng)老騙局”，從受騙老人的角度讀解了真正的“以房養(yǎng)老”保險(xiǎn)政策。這種關(guān)注民生、語(yǔ)言隨和或詼諧犀利的語(yǔ)調(diào)與過(guò)去高八度音調(diào)截然相反，讓人感到新鮮親切。

從“聲畫兩張皮”到“我在場(chǎng)”的真實(shí)性追求。[3]以國(guó)慶70周年聯(lián)歡活動(dòng)央視報(bào)道為例，主持人李梓萌、鄭連凱、潘濤以出鏡記者的身份現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道了聯(lián)歡活動(dòng)。李梓萌作為央視《新聞聯(lián)播》的主持人，從演播室到現(xiàn)場(chǎng)掌鏡讓人耳目一新，5分鐘左右的直播報(bào)道流暢自然，方位詞運(yùn)用得非常到位，很好地引導(dǎo)觀眾轉(zhuǎn)移視線，引導(dǎo)觀眾由大到小，由全貌到具體地了解閱兵方陣所要經(jīng)過(guò)的檢閱區(qū)域。空間要素精準(zhǔn)運(yùn)用，抽絲剝繭，層層分析，講解十分到位。

四、跨界主持：變身網(wǎng)絡(luò)紅人

央視在新聞主持人的品牌塑造和形象維護(hù)方面自成系統(tǒng)，各級(jí)地方主流媒體相繼引為樣板。近幾年來(lái)央視放松了新聞主播的管理，主持人團(tuán)隊(duì)向年輕化傾斜，新聞主播也可以在社交平臺(tái)展示工作之外的多彩生活，如朱廣權(quán)在微博曬段子、康輝在微博發(fā)短視頻等。這在幾年前是電視臺(tái)明令禁止的。除此之外，央視的新聞主播一改莊重、嚴(yán)肅的新聞主播單一形象，轉(zhuǎn)身投向多類綜藝節(jié)目的主持，如康輝、朱廣權(quán)參與了《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》《機(jī)智過(guò)人》等綜藝節(jié)目。之前正襟危坐主持《新聞聯(lián)播》的康輝、朱廣權(quán)轉(zhuǎn)身成為網(wǎng)絡(luò)紅人，與撒貝寧、尼格買提并稱為“央視F4”“康撒朱尼”，其參與主持的綜藝節(jié)目大火，成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱議的話題，康輝、朱廣權(quán)在節(jié)目上的“金句”被網(wǎng)友截成了短視頻，在短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)百萬(wàn)。出圈之后的“央視F4”讓官方媒體披上了年輕化的外衣，引起了年輕觀眾的注意。

五、結(jié)語(yǔ)

《主播說(shuō)聯(lián)播》這類棱角分明、有血有肉的新聞表達(dá)式主流媒體順應(yīng)新媒體時(shí)代的積極探索。表達(dá)方式在轉(zhuǎn)換，傳播渠道在拓寬，主持人的主體性建構(gòu)也在不斷拓展，在堅(jiān)持新聞專業(yè)主義的前提下，讓新聞變得好看、有趣是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 於春，李娜.主體性建構(gòu)：改革開(kāi)放初期節(jié)目主持人的話語(yǔ)轉(zhuǎn)型研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2018（08）：110-114.

作者簡(jiǎn)介：海米提·買買提（1988—），男，新疆烏魯木齊人，本科，國(guó)家一級(jí)播音員，研究方向：電視新聞播音主持。