淺析媒體融合環(huán)境下的新聞出版改革發(fā)展路徑

摘 要：媒體在整個社會體系中扮演著重要的角色，與其發(fā)展有密切聯(lián)系的因素有很多，如經(jīng)濟(jì)因素、政治因素、文化因素等，這個相互聯(lián)系的關(guān)系網(wǎng)被稱為媒體生態(tài)環(huán)境。融媒體主要就是在網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)環(huán)境下媒體和計算機(jī)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。隨著我國新聞出版改革的不斷深化，在新媒體崛起的同時，也給新聞出版業(yè)帶來了相應(yīng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了得到更好的發(fā)展和更高的效益，新聞出版的改革發(fā)展已經(jīng)刻不容緩。本文主要分析媒體融合環(huán)境下的新聞出版改革發(fā)展路徑，希望對相關(guān)群體有所幫助。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞出版；改革發(fā)展

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0254-02

一、前言

在新媒體融合的時代背景下，在新聞出版改革的發(fā)展道路上，需要以自身實際情況和具體要求為出發(fā)點(diǎn)，落實各個方面的改革工作。為了使新聞出版領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展，不僅需要創(chuàng)建更為科學(xué)高效的工作模式，還要對管理模式進(jìn)行合理改革。

二、媒體融合背景下新聞出版領(lǐng)域的發(fā)展趨勢

為了使新聞出版領(lǐng)域達(dá)到國際一線水準(zhǔn)，使我國高質(zhì)量的出版產(chǎn)品更快更好地面向國際市場進(jìn)行傳播，使我國經(jīng)典的傳統(tǒng)文化可以走出國門、走向世界，進(jìn)而提高中國文化的國際影響力，就需要使媒體融合獲得更好的發(fā)展，能夠先人一步占據(jù)社會輿論的制高點(diǎn)，在一定程度上提升網(wǎng)絡(luò)中主流輿論的公信力。[1]其作用除了可以對思想文化的宣傳進(jìn)行鞏固和加強(qiáng)，還能保證文化的“安全”。因此新聞出版領(lǐng)域今后的發(fā)展道路上，我們需要重視媒體間的融合，這樣不僅可以使行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，還能滿足中國文化在國際影響力提升方面的要求。

傳統(tǒng)的出版行業(yè)受到了機(jī)制和體制的束縛，導(dǎo)致行業(yè)面領(lǐng)巨大的危機(jī)。如果只是簡單地轉(zhuǎn)化歸納企業(yè)資源，是無法幫助其應(yīng)對這次巨大危機(jī)的。傳統(tǒng)出版業(yè)需要合理利用新媒體，將新媒體帶來的沖擊轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詭椭陨砀母锇l(fā)展的動力源泉，對自身結(jié)構(gòu)和模式進(jìn)行創(chuàng)新改革。

媒體的融合是一個動態(tài)的變化過程，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的傳播已經(jīng)在移動化、視頻化、社交化和互動化等方面的完善和創(chuàng)新上取得了很高的成就，在不久的將來，勢必會是一個“萬物互聯(lián)”的新時代，因此新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合將會是企業(yè)更好發(fā)展的必要路徑。

三、新媒體環(huán)境下對新聞出版業(yè)的新要求

2019年，中國出版集團(tuán)召開年度工作會議，中宣部出版局副局長許正明在講話中提出：“強(qiáng)化主題出版，圍繞中心、服務(wù)大局意識進(jìn)一步增強(qiáng)；挺拔主業(yè)，精品生產(chǎn)、原創(chuàng)出版能力進(jìn)一步增強(qiáng)；堅持改革創(chuàng)新，規(guī)?；l(fā)展、集團(tuán)化運(yùn)營水平進(jìn)一步增強(qiáng)；推進(jìn)融合，整合資源、重點(diǎn)突破成效進(jìn)一步增強(qiáng)；加快走出去步伐，開拓市場、品牌落地力度進(jìn)一步增強(qiáng)?！?/p>

（一）體現(xiàn)新聞出版行業(yè)的核心優(yōu)勢

在新聞出版業(yè)的發(fā)展過程中，可以以出版形式和相關(guān)技術(shù)手段的創(chuàng)新探究為切入點(diǎn)開展工作。當(dāng)今處于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的新時代，不僅對傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊，而且也會給新型技術(shù)和相關(guān)出版行業(yè)的融合改革帶來不同程度的影響，因此這時需要使用新的技術(shù)來實現(xiàn)更好的發(fā)展，其主要目的就是使新聞出版領(lǐng)域獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。不管傳播模式和傳播手段怎樣變化，新聞出版行業(yè)都需要發(fā)揮自身核心優(yōu)勢，不斷提升自身傳播內(nèi)容的質(zhì)量，將傳承優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化放到首位，貫徹落實弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的基本要求。

（二）探索新的發(fā)展方向

對新聞出版行業(yè)來說，主要內(nèi)容就是傳播中華傳統(tǒng)文化，要求在合理引導(dǎo)國內(nèi)受眾的同時，還盡可能地“感染”外國受眾，這樣才能更好地傳播中華傳統(tǒng)文化，并且可以為社會主義文化的全面發(fā)展提供堅強(qiáng)的后盾。新聞出版方需要重點(diǎn)關(guān)注受眾群體的感受，努力培養(yǎng)受眾良好的意識理念體系、文化認(rèn)知水平以及樹立正確價值觀、辯證觀等，強(qiáng)化與受眾之間的互動交流，拉近與受眾之間的距離，創(chuàng)建新型的文化傳承模式。在目前新聞出版領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展的過程中，可以看出廣大的受眾群體對質(zhì)量的要求越來越高。新聞出版方對涉及的相關(guān)領(lǐng)域必須認(rèn)識到自身工作的重要程度，不斷提高自身能力，再結(jié)合自身實際情況，明確正確的發(fā)展方向，只有這樣才能更好地解決相關(guān)工作出現(xiàn)的問題。

四、媒體融合下新聞出版業(yè)發(fā)展路徑

（一）構(gòu)建完善的新聞出版知識服務(wù)體系

新聞出版領(lǐng)域需要強(qiáng)化自身觀念，不斷探索和完善自身改革和創(chuàng)新的道路。在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的過程中，其內(nèi)容不僅體現(xiàn)在報刊圖書等傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，還包括一些數(shù)字化出版的相關(guān)產(chǎn)品，需要不斷延伸自身出版領(lǐng)域，比如數(shù)字化或者網(wǎng)絡(luò)化在手機(jī)終端上體現(xiàn)出的相關(guān)內(nèi)容，這樣才能在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮出應(yīng)有的戰(zhàn)略優(yōu)勢。因此在發(fā)展過程中，需要針對出版內(nèi)容進(jìn)行正確合理的選取和編輯，創(chuàng)建高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的服務(wù)模式。同時也要不斷地調(diào)查了解受眾需求，緊隨時代發(fā)展的步伐，吸引更多的受眾，打造更優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容，從而促進(jìn)社會文化穩(wěn)步發(fā)展。在這過程中，需要創(chuàng)立傳播能力更強(qiáng)的服務(wù)平臺，將出版內(nèi)容多層面、多角度、合理地展示出來，構(gòu)建完善的新聞出版知識服務(wù)體系，依據(jù)人民群眾對文化的具體需求，確定服務(wù)型新聞出版業(yè)所要實現(xiàn)的目標(biāo)。

（二）平衡出版領(lǐng)域的供求關(guān)系

為了使出版領(lǐng)域的供給和受眾需求之間的關(guān)系更為平衡，需要對供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，這也是平衡新聞出版供求關(guān)系的最好辦法。首先需要針對文化市場進(jìn)行需求調(diào)研，了解文化發(fā)展的實際現(xiàn)狀以及文化差異程度，具體落實對受眾實際需求的資源收集，只有這樣才能夠做到“對癥下藥”，因地制宜地對文化資源進(jìn)行整合和處理，這樣在開展工作的過程中才能夠更加有戰(zhàn)略性和針對性。除此之外，也要知道新聞出版領(lǐng)域中供給和需求之間并不是對立關(guān)系，而是互利共生的關(guān)系。可以舉個例子，將兩者分別比作兩個巨大的齒輪，而整個企業(yè)則是一個機(jī)器，為了保證社會文化市場的良性發(fā)展，為了使這個機(jī)器可以穩(wěn)定運(yùn)作，兩者就必須相互依存，只有兩者“齒條”和“齒槽”緊密銜接，才能保證齒輪的平穩(wěn)轉(zhuǎn)動，這樣才能保證出版領(lǐng)域的供求關(guān)系平穩(wěn)發(fā)展。

（三）新聞出版市場改革

行業(yè)的發(fā)展離不開市場，新聞出版業(yè)也是這樣，資金是否充足對出版業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有決定性作用。出版方可以采用入股制、適當(dāng)接受民營資本準(zhǔn)入等措施，在拓展融資渠道的同時還可以調(diào)動市場投資的熱情，在一定程度上促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展。[2]在當(dāng)下，通過引入民營資本對新聞出版業(yè)市場進(jìn)行改革的思路已經(jīng)在很多領(lǐng)域得到了運(yùn)用，其中包括印刷、發(fā)行等，通過這樣的改革，除了對出版業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展具有促進(jìn)作用以外，對我國文化軟實力的提升也起到了良性作用。但是在放寬限制的同時，對民營資本的注入更要加強(qiáng)督查管理，這樣才能通過市場改革實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。除此之外，出版方也要加強(qiáng)關(guān)于對外開放的制度改革，從國外先進(jìn)的經(jīng)驗吸收適合自己的部分，這是當(dāng)下我國新聞出版業(yè)改革發(fā)展的有效途徑之一。只有強(qiáng)化了“走出去”和“引進(jìn)來”的觀念，才可以更有效地提升文化品牌的市場競爭力，使我國新聞出版行業(yè)走得更快、更遠(yuǎn)。

五、結(jié)語

在媒體融合環(huán)境下，我國新聞出版業(yè)要想更長遠(yuǎn)地發(fā)展，就必須進(jìn)行深入的改革。不論是在業(yè)務(wù)能力方面，還是在服務(wù)管理方面，都需要不斷地提升，不斷探索學(xué)習(xí)新知識、接納新事物，落實工作方法的創(chuàng)新要求，努力朝更高效的方向發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡海南.媒體融合環(huán)境下的新聞出版改革發(fā)展路徑[J].科技與出版，2018（12）：79-82.

[2] 尹培文.媒體融合發(fā)展背景下我國新聞出版改革的方向探究[J].傳媒論壇，2018，1（10）：147.

作者簡介：孫瑾（1982—），女，河南三門峽人，研究生，碩士，副編審，出版編務(wù)部副部長，研究方向：新聞出版，網(wǎng)絡(luò)媒體管理。