新媒體環(huán)境下地方網(wǎng)站發(fā)展探索

摘 要：隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷發(fā)展更新，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸滲透到我們生活的方方面面，各地方網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)。如今新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，我國(guó)的地方網(wǎng)站應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，制定新的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，才能在未來(lái)社會(huì)中更加順利地發(fā)展。本文具體分析新媒體環(huán)境下地方網(wǎng)站發(fā)展存在的不足以及創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；地方網(wǎng)站；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0248-02

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，如今已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為了社會(huì)信息傳播的重要媒介，越來(lái)越多的人習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解世界、關(guān)注國(guó)計(jì)民生、表達(dá)利益訴求。[1]在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始由綜合向細(xì)分化、個(gè)性化方向發(fā)展，各類具有地方特色的網(wǎng)站逐漸興起，有的已經(jīng)成為本行業(yè)中的佼佼者。而在新媒體時(shí)代，地方網(wǎng)站要想獲得更好更遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須正視自身存在的問(wèn)題與短板，積極改進(jìn)和完善，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，才能走出一條獨(dú)特的地方網(wǎng)站發(fā)展道路。因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下地方網(wǎng)站發(fā)展策略的研究非常有必要。

二、新媒體環(huán)境下地方網(wǎng)站發(fā)展存在的不足

（一）內(nèi)容時(shí)效性不突出，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重

地方性網(wǎng)站發(fā)布的新聞內(nèi)容基本都是轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，因此其新聞內(nèi)容時(shí)效性不突出，原創(chuàng)度不高，這是阻礙地方網(wǎng)站發(fā)展的一大弊端。地方網(wǎng)站的信息量較大，但受采編制度的限制，合作媒體非常有限，不能提供豐富有效的信息，致使各個(gè)網(wǎng)站之間的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。時(shí)效性與全面性都是新聞的基本特征，也是廣大受眾關(guān)注新聞的最主要原因之一。[2]假如地方網(wǎng)站的時(shí)效性不突出，也不能保證內(nèi)容全面有效，就無(wú)法提高網(wǎng)站訪問(wèn)量。此外，互動(dòng)性是地方網(wǎng)站的一大優(yōu)勢(shì)，但是現(xiàn)如今地方網(wǎng)站在信息互動(dòng)性方面較差，網(wǎng)站的內(nèi)容沒(méi)有得到廣泛關(guān)注，互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置缺少動(dòng)力。

（二）網(wǎng)站分工不合理，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制不完善

通過(guò)調(diào)查發(fā)展，多數(shù)地方網(wǎng)站分工不合理、運(yùn)營(yíng)機(jī)制不完善，致使內(nèi)容板塊設(shè)置較為混亂。比如，有的網(wǎng)站把內(nèi)容分為新聞與頻道兩部分，新聞內(nèi)容主要由新聞部門(mén)負(fù)責(zé)，其他板塊交給商家負(fù)責(zé)。但是這些商家缺少新聞、網(wǎng)絡(luò)傳播以及運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)，為了追求利潤(rùn)最大化，忽視新聞行業(yè)的基本標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)站上隨意發(fā)布信息，致使網(wǎng)站上的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，消息真假難辨，有的信息侵害了廣大民眾的合法利益，影響極其惡劣，后果極其嚴(yán)重，這是地方網(wǎng)站在發(fā)展道路上的一大障礙。

（三）地方網(wǎng)站面臨缺錢(qián)、缺人才的困境

首先是缺少資金。地方網(wǎng)站主要以傳播資訊為導(dǎo)向來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，因此必須提升自己的影響力，這就需要網(wǎng)站有充足的物質(zhì)資金作為基礎(chǔ)。[3]假如沒(méi)有充足的資金，技術(shù)上就會(huì)存在較大差距，網(wǎng)站功能的開(kāi)發(fā)就較少，形式單調(diào)，表現(xiàn)力不足。其次是人才較為缺乏。目前人才缺乏是地方網(wǎng)站發(fā)展的最大限制因素之一?，F(xiàn)如今地方網(wǎng)站尤其是地方新聞網(wǎng)站，普遍存在缺少高層網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的情況，例如合適的人才難招、部分高端崗位招不到人才、人才被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走等問(wèn)題較為突出。

三、新媒體環(huán)境下地方網(wǎng)站的發(fā)展策略

（一）準(zhǔn)確定位發(fā)展方向

在新媒體環(huán)境下，地方網(wǎng)站要想獲得良好的發(fā)展，就必須準(zhǔn)確定位自己的發(fā)展方向。首先，要使用新機(jī)制，發(fā)展新媒體。許多地方網(wǎng)站發(fā)展較為緩慢的最根本原因就是缺少完善的管理機(jī)制。因此，地方網(wǎng)站要盡快轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路，強(qiáng)化媒體觀念和品牌形象，形成良好的網(wǎng)絡(luò)品牌信譽(yù)。地方網(wǎng)站站長(zhǎng)應(yīng)該從商業(yè)運(yùn)作思路出發(fā)，樹(shù)立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，保證網(wǎng)絡(luò)板塊少且精、針對(duì)性強(qiáng)、主體突出。其次，立足本地實(shí)際，展現(xiàn)地方特色。站長(zhǎng)建立地方網(wǎng)站必須選擇自己擅長(zhǎng)的方面，按照地方特色確定網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)思路，利用好地理優(yōu)勢(shì)，通過(guò)差異化戰(zhàn)略來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。最后，做好本地服務(wù)，提高貼近性。[4]地方網(wǎng)站不但要傳播本地的信息，還需要為本地受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)站要充分借助自己的背景與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升和地方商家、名人、政府以及媒體打交道的能力，把握好每一次寶貴的機(jī)會(huì)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)政策或者服務(wù)信息，從而更好地滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷男畔@取需求，提升網(wǎng)站的影響力。

（二）采用多元的運(yùn)營(yíng)模式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛普及，人類社會(huì)步入了新媒體時(shí)代，新舊媒體逐漸融合，競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增加。地方網(wǎng)站要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中健康、穩(wěn)定發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變?cè)械慕?jīng)營(yíng)理念，抓住機(jī)遇，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境的要求。

其一，創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)模式。廣告是媒介經(jīng)營(yíng)的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，因此要想對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，首先要做好廣告合作形式的創(chuàng)新。在信息化時(shí)代，廣告經(jīng)營(yíng)逐漸朝個(gè)性化營(yíng)銷的方向發(fā)展。地方網(wǎng)站應(yīng)該充分了解當(dāng)?shù)厥鼙姷奶卣骱托枨螅?xì)化受眾分類，為廣告主體量身打造獨(dú)特的宣傳方式，才能提高吸引力。

其二，建立電子商務(wù)平臺(tái)。電子商務(wù)是未來(lái)發(fā)展的主流，地方網(wǎng)站應(yīng)該充分發(fā)揮自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建電子商務(wù)平臺(tái)，以獲得龐大的受眾群體，提升自己的影響力。

其三，開(kāi)展豐富的線下活動(dòng)，建立良性互動(dòng)橋梁。地方網(wǎng)站一定要做好搜索優(yōu)化，加強(qiáng)線下推廣。只有做好市場(chǎng)調(diào)研、了解當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民現(xiàn)狀、當(dāng)?shù)匾延械母黝惥W(wǎng)站、清楚這些網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)、借鑒和學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的線下推廣方式，地方網(wǎng)站才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。網(wǎng)站的發(fā)展需要受眾，只有獲得受眾的支持，地方網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。因此，地方網(wǎng)站必須重視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，加強(qiáng)和網(wǎng)民的互動(dòng)，積極創(chuàng)建官民之間的互動(dòng)橋梁，多發(fā)布民眾關(guān)心與關(guān)注的信息，并積極為民眾解答疑惑，才能贏得受眾的信任。同時(shí)要充分挖掘潛在的網(wǎng)民，提升信息傳播效率，積極借助互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)站推廣，還應(yīng)該多組織一些豐富的線下活動(dòng)，例如戶外活動(dòng)、優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)等來(lái)吸引受眾，不但可以有效提升互動(dòng)性，還能夠提高網(wǎng)站的關(guān)注度。

（三）注重人才培養(yǎng)，提升網(wǎng)站編輯團(tuán)隊(duì)的綜合水平

人才是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最關(guān)鍵的因素，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體環(huán)境下，地方網(wǎng)站要想獲得發(fā)展，就必須解決好人才問(wèn)題。[5]對(duì)地方網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，擁有一支高水平的編輯團(tuán)隊(duì)尤為重要。編輯對(duì)內(nèi)容的把關(guān)直接影響網(wǎng)站的發(fā)展方向。要想從根本上解決編輯隊(duì)伍整體水平問(wèn)題，地方網(wǎng)站就需要加大資金、人才以及技術(shù)等方面的投入，同時(shí)制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，提升隊(duì)伍的綜合素養(yǎng)和能力，才能提高編輯工作質(zhì)量，確保和網(wǎng)民的良性互動(dòng)。此外，要對(duì)人力資源進(jìn)行科學(xué)、合理的配置，建立完善的績(jī)效考核體制，提高網(wǎng)站工作人員的積極性與熱情，全面提升整體工作效率。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，地方網(wǎng)站的發(fā)展也會(huì)不斷迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。因此地方網(wǎng)站要主動(dòng)作為，準(zhǔn)確定位發(fā)展方向，采用多元的運(yùn)營(yíng)模式，注重人才培養(yǎng)，提升網(wǎng)站編輯團(tuán)隊(duì)的綜合水平，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，才能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張繼業(yè).新媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站發(fā)展之路[J].中國(guó)傳媒科技，2016（9）：49-50.

[3] 高長(zhǎng)利.新媒體環(huán)境下地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展路徑[J].新聞傳播，2018（21）：43-44.

[4] 李毅.媒介融合下地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)狀與策略研究——以華聲在線為例[D].西南政法大學(xué)，2014：1-46.

[5] 張軍，張娜.融媒體背景下的地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略研究——以中國(guó)甘肅網(wǎng)為例[J].甘肅科技，2019（4）：104-107.

作者簡(jiǎn)介：薛飛（1983—），男，山西運(yùn)城人，本科，中級(jí)職稱，研究方向：網(wǎng)絡(luò)編輯及新媒體發(fā)展。