我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展芻議

摘? 要：新媒體行業(yè)的興起為傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了多元的發(fā)展方向和可能性，為信息和知識(shí)的傳播提供了多元的傳播路徑。但新媒體行業(yè)的發(fā)展也給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來(lái)了極大的壓力，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)以紙張為主的傳播方式被迫轉(zhuǎn)型，不斷與新媒體融合發(fā)展。筆者將根據(jù)自己的出版經(jīng)驗(yàn)，研究分析當(dāng)前傳統(tǒng)圖書出版與新媒體在融合發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題，并提出相應(yīng)的意見和建議。

關(guān)鍵詞：圖書出版;新媒體;融合發(fā)展;運(yùn)營(yíng)模式;融合技術(shù)

中圖分類號(hào)：TP37? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）04-062-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.015

本文著錄格式：薛倩琳.我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展芻議[J].中國(guó)傳媒科技，2020，04（04）：62-64.

圖書出版是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它是一個(gè)體現(xiàn)國(guó)家文化理念的剖面，能夠在一定程度上反映一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力。而科技推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力量，加快文化產(chǎn)業(yè)和科技的融合，以科技創(chuàng)新促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展，同時(shí)，政府及各部門也要給予文化產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的政策扶持。

盡管圖書出版如此被重視，但新媒體的崛起依然導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的競(jìng)爭(zhēng)力大大削弱，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著極大的壓力，同時(shí)新媒體行業(yè)也為傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了多元的發(fā)展方向和可能性。近年來(lái)，實(shí)體書店與網(wǎng)店、紙質(zhì)出版物與電子出版物的銷量差距逐步拉大，尤其是近期受新型冠狀病毒疫情的影響，實(shí)體書店和紙質(zhì)出版物的市場(chǎng)占有率跌入谷底，反觀新媒體行業(yè)卻是一片向好。因此，傳統(tǒng)圖書出版必須積極探索與新媒體融合的多元發(fā)展途徑，積極適應(yīng)時(shí)代的變化，使傳統(tǒng)出版行業(yè)在新時(shí)代背景中煥發(fā)生機(jī)。

1.傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著新媒體行業(yè)的興起，人們接收信息的途徑發(fā)生了天翻地覆的變化，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以精準(zhǔn)、快捷地找到需要的信息，這給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展造成了一定的阻礙。當(dāng)前，人們的閱讀方式與原來(lái)相比已大不相同，紙質(zhì)閱讀方式正在逐漸被電子閱讀所取代，傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場(chǎng)占有率也大幅下降。不夸張地說(shuō)，只要有手機(jī)和電腦在身邊，就相當(dāng)于擁有了一座隨時(shí)隨地供調(diào)取的圖書館。對(duì)于創(chuàng)作者而言，傳統(tǒng)圖書出版方式的物質(zhì)成本和時(shí)間成本都很高，作者所能獲得的收益十分有限。新媒體的出現(xiàn)，不止拓寬了內(nèi)容傳播的渠道，還降低了各方面的成本，并且能使作者的收益大大增加。但客觀來(lái)看，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)也具有新媒體不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此，傳統(tǒng)圖書出版需要與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，不斷發(fā)揮，取長(zhǎng)補(bǔ)短，只有這樣，才能更好地推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物出版周期長(zhǎng)，盈利模式和渠道均較單一，作者和出版社的收益幾乎完全受制于圖書的銷售情況。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言，要積極地、有策略地將原有的圖書出版物轉(zhuǎn)變成為電子出版物，將出版社中有著作權(quán)的作品上傳到電子圖書館或相關(guān)的網(wǎng)站中，供讀者免費(fèi)或付費(fèi)觀看，通過(guò)這樣的方式可以有效地吸引讀者、活化資源。此外，還可以將紙質(zhì)出版物數(shù)字化，再利用數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行傳播。如此，既可以增加收入，還可以擴(kuò)大出版物的影響力。

2.傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的困境

2.1創(chuàng)新力不足

目前，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)仍在以價(jià)格戰(zhàn)的方式進(jìn)行行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有將競(jìng)爭(zhēng)方式上升到內(nèi)容與形式方面的創(chuàng)新上。雖然圖書行業(yè)有與新媒體之間融合發(fā)展的意向，但由于新媒體發(fā)展十分迅猛，出版商仍將新媒體置于對(duì)立面的位置上，沒(méi)有找到適合自身情況的融合發(fā)展方法。在出版行業(yè)的發(fā)展中，如果企業(yè)仍沒(méi)有意識(shí)到傳統(tǒng)行業(yè)的思維界限，也沒(méi)有意識(shí)到傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)與新媒體融合發(fā)展的潛質(zhì)，那么傳統(tǒng)出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展將岌岌可危。

2.2傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩

目前我國(guó)，圖書出版有上千家，每年出版的圖書種類超過(guò)50余萬(wàn)種，超過(guò)十年前出版數(shù)量的總和。圖書出版行業(yè)從表面上看十分繁盛，但實(shí)際表現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)卻沒(méi)有表面那么樂(lè)觀，甚至營(yíng)收日益下降。導(dǎo)致實(shí)體圖書出版行業(yè)盈利下降的最根本原因是產(chǎn)能的嚴(yán)重過(guò)程，大量的圖書被堆積在倉(cāng)庫(kù)中，無(wú)人問(wèn)津，而書店所能吸引到的人群數(shù)量也越來(lái)越少，書店銷售額的降低使很多書店面臨倒閉的悲慘命運(yùn)。究其原因，不僅是紙質(zhì)書籍的市場(chǎng)化程度降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較弱，而且紙質(zhì)圖書應(yīng)有的價(jià)值也沒(méi)有真正被體現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者感受不到圖書的魅力，自然也就缺乏購(gòu)買的興趣，這也使得傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)日漸凋落。

2.3發(fā)行渠道面臨多種新型平臺(tái)威脅

互聯(lián)網(wǎng)資源庫(kù)內(nèi)容十分豐富，且傳播速度十分迅速，但傳統(tǒng)圖書的銷售一般都集中在線下的實(shí)體店鋪中，其常備書籍種類知識(shí)占所有書籍種類中很小的一部分，還有很大一部分的圖書并沒(méi)有流入書籍市場(chǎng)。傳統(tǒng)圖書出版社的銷售渠道一般具有較強(qiáng)的單一性和局限性，將對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展造成極為嚴(yán)重的影響。此外，新型平臺(tái)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)造成了較大的威脅，如淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等本身就具備較強(qiáng)的資源整合優(yōu)勢(shì)和銷售渠道，能夠不斷地對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，新型平臺(tái)的出現(xiàn)搶占了大量的圖書市場(chǎng)。

2.4缺乏專業(yè)人才

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)與新媒體的融合發(fā)展需要經(jīng)歷十分繁雜的步驟，且操作模式復(fù)雜多變，因此，人才是推進(jìn)兩者融合發(fā)展的重要因素。能夠?qū)崿F(xiàn)兩者融合發(fā)展的人才不僅需要對(duì)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的運(yùn)行規(guī)律了如指掌，還需要諳熟新媒體的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，目前市場(chǎng)上缺乏足夠的專業(yè)人才來(lái)推進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合發(fā)展，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。

3.融合發(fā)展面臨的法律問(wèn)題分析

目前，電子圖書領(lǐng)域還存在一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，即創(chuàng)作者的版權(quán)、出版社的使用權(quán)很容易受到侵害。對(duì)出版社而言， 如何保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益，保護(hù)商家的合法權(quán)益不受侵害，避免圖書作品的非法拷貝與流通，都是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

在以往，原本的圖書出版行業(yè)面臨著盜版橫行的問(wèn)題，隨著人們的閱讀需求和閱讀方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)必然要與新媒體進(jìn)行融合，但這也使得作者和出版商的合法權(quán)益越來(lái)越難以得到有效的保護(hù)，因此，必須從法律層面進(jìn)行解決。

從出版社的角度來(lái)看，目前，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)仍在圖書行業(yè)占據(jù)著相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，但出版社必須意識(shí)到新媒體對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊。對(duì)于出版商而言，無(wú)論是自營(yíng)的電子圖書網(wǎng)站還是合作開發(fā)的電子圖書網(wǎng)站，都需要有健全的法律法規(guī)對(duì)雙方的合法權(quán)益進(jìn)行保護(hù)。很多圖書在開發(fā)初期，由于未簽訂正式合同或合同中未對(duì)相關(guān)的規(guī)定進(jìn)行明確，導(dǎo)致很多時(shí)候產(chǎn)權(quán)分割不清晰，工作進(jìn)度一度陷入停滯。直至將雙方的法律關(guān)系理順之后相關(guān)工作才能夠正常順利地進(jìn)行，但開發(fā)后的產(chǎn)品的法律保護(hù)對(duì)于出版商而言仍是一個(gè)不小的難題。

在圖書出版商與新媒體融合的過(guò)程中，目前可供參考的法律有《著作權(quán)法》和《民法通則》等，但很多時(shí)候圖書數(shù)字化的侵權(quán)糾紛比較復(fù)雜，現(xiàn)行的法律很多時(shí)候難以全面涵蓋現(xiàn)有的問(wèn)題，在數(shù)字化圖書網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、版權(quán)支付方面還存在較大的矛盾性，這也給出版商和創(chuàng)作者合法權(quán)益的保護(hù)帶來(lái)了一定的困難。

要解決融合發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各類問(wèn)題，首先要注意加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的防護(hù)，在“控制復(fù)制”和“控制傳播”的基礎(chǔ)上，一是要重視立法，規(guī)定新媒體發(fā)布平臺(tái)的著作侵權(quán)責(zé)任，明確侵權(quán)的具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，明確主觀對(duì)錯(cuò)和直接故意、間接故意的不同裁定標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)的賠付方案，特別是對(duì)于精神賠償要明確數(shù)額，對(duì)于侵權(quán)行為較為嚴(yán)重的，還可根據(jù)情況追究其刑事責(zé)任，從民事、行政、刑事三方面構(gòu)建健全的法律保護(hù)體系;二是充分發(fā)揮行業(yè)自律和民間力量，出臺(tái)出版行業(yè)的相關(guān)準(zhǔn)則。自覺遵守相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能真正全面地對(duì)版權(quán)進(jìn)行全方位的保護(hù)。

4.融合發(fā)展的方向

4.1融合技術(shù)

傳統(tǒng)的圖書出版效率較低，在數(shù)字出版技術(shù)廣泛應(yīng)用之后，出版效率得到大幅提升，出版質(zhì)量也突飛猛進(jìn)。對(duì)于圖書出版而言，必須全面提升高新技術(shù)的應(yīng)用效率，創(chuàng)建數(shù)字化的出版平臺(tái)，全面提升出版技術(shù)水平。

4.2融合理念

信息時(shí)代引來(lái)后，信息以數(shù)字的形式加以呈現(xiàn)成為常態(tài)。數(shù)字化的方式使人們的生產(chǎn)和生活發(fā)生了全新的變化，甚至影響了人類行為的發(fā)展。在這樣的情況下，需要將數(shù)字理念和傳統(tǒng)的出版理念融合到一起，不斷創(chuàng)新出版方式，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化。

4.3融合營(yíng)銷

傳統(tǒng)圖書行業(yè)的宣傳營(yíng)銷渠道十分有限，圖書的營(yíng)銷應(yīng)不斷向多元化的方式轉(zhuǎn)變，將線上線下相融合，甚至形成線上為主線下輔助的圖書營(yíng)銷模式。合理整合營(yíng)銷模式，可以在有效節(jié)約營(yíng)銷成本的同時(shí)促進(jìn)圖書銷售。數(shù)字出版物一般主要由內(nèi)容成本和硬件成本兩方面組成，硬件成本指的是電子耗材和數(shù)字媒介，而內(nèi)容成本主要包括內(nèi)容加工和資金獲取等。圖書營(yíng)銷的利潤(rùn)既包含產(chǎn)品的銷售收入，還包含出版增值和數(shù)字付費(fèi)以及檢索付費(fèi)等。此外，因圖書內(nèi)容帶來(lái)的廣告和設(shè)備銷售也屬于收入的一部分。相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書收入而言，數(shù)字圖書獲取利潤(rùn)的方式更加多樣化，因此，開發(fā)商和出版社更傾向于將內(nèi)容投放在綜合性的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)上，利用豐富的內(nèi)容開發(fā)形式覆蓋更多的消費(fèi)群體。

5.融合發(fā)展的方法

5.1提高運(yùn)營(yíng)模式的融合力度

當(dāng)前，我國(guó)的出版業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)明顯，它們背后往往有雄厚的資本作支持，足以滿足運(yùn)營(yíng)模式融合的需要。在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，出版集團(tuán)應(yīng)根據(jù)具體情況構(gòu)建數(shù)字化的內(nèi)容平臺(tái)，組建完善的全媒體公司，將多種媒介渠道進(jìn)行科學(xué)有效的融合。

5.2發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

目前，數(shù)字出版技術(shù)還處于發(fā)展階段，尚有不成熟之處，因此，傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合也不可能一蹴而就，會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展、探索的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，政府需要發(fā)揮應(yīng)有的主導(dǎo)作用：首先，制定有利于傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的科學(xué)、規(guī)范的各項(xiàng)政策法規(guī)，并確保政策法規(guī)的有效實(shí)施;其次，對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)給予適當(dāng)資金扶持或?qū)嵭泻侠淼呢?cái)務(wù)減免政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及時(shí)轉(zhuǎn)化為可供傳播的出版物，保證我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐富性和可持續(xù)性;第三，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的開發(fā)、引進(jìn)和倡導(dǎo)，將技術(shù)更迭對(duì)融合發(fā)展的制約最小化，為傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)快速有效的發(fā)展提供保障。

5.3消除融合障礙

在圖書出版與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，不僅要注意出版方面的融合，而且需要加強(qiáng)業(yè)務(wù)方面的融合。新的業(yè)務(wù)涉及相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，傳統(tǒng)出版企業(yè)一般都不具備，需要重新申領(lǐng)。政府相關(guān)部門需要對(duì)企業(yè)進(jìn)行有效調(diào)查，并依法辦理相關(guān)證件，確保行業(yè)整體發(fā)展的穩(wěn)定性和安全性。此外，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的盜版侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍，而且數(shù)字出版受眾面較廣，盜版方式更加簡(jiǎn)單，需要利用政策法規(guī)和防盜版技術(shù)加以遏制。

當(dāng)前，我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題還未形成健全的法律體系，在紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮有问綍r(shí)發(fā)生的侵權(quán)行為目前無(wú)法進(jìn)行全面的界定，這也給出版社和作者造成了極大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，需要配套出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)盜版侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，以保障作者和出版商的合法權(quán)益。此外，還要從輿論上進(jìn)行宣傳，提升公眾的版權(quán)意識(shí)和法律意識(shí)。傳統(tǒng)紙質(zhì)和數(shù)字兩種出版方式需要進(jìn)行合理有效的融合，尤其要明確費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，合理定價(jià)，如果價(jià)格過(guò)高會(huì)使數(shù)字出版失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果收費(fèi)過(guò)低會(huì)影響收益。這樣，既可以有效保護(hù)出版商和作者的權(quán)益，又能夠更好地將傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展。

5.4構(gòu)建優(yōu)秀的人才隊(duì)伍

在傳統(tǒng)圖書出版和新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，由于缺乏大量的專業(yè)人才，導(dǎo)致融合速度和效果并不理想，這也在很大程度上限制了圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型。很多傳統(tǒng)出版行業(yè)的從業(yè)者對(duì)數(shù)字出版技術(shù)和理念缺乏興趣和足夠了解，造成了融合發(fā)展的被動(dòng)和滯后。為解決這一問(wèn)題，出版企業(yè)需要不斷更新從業(yè)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍，可重點(diǎn)從以下三方面入手：首先，通過(guò)培訓(xùn)使傳統(tǒng)出版企業(yè)的從業(yè)人員樹立新媒體觀念。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)人才的培訓(xùn)力度，使其打開思路，掌握新媒體的技術(shù)要領(lǐng)，將新媒體理念和傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，開創(chuàng)從內(nèi)容編輯、裝幀設(shè)計(jì)到營(yíng)銷方法的數(shù)字化出版流程。其次，深化和鞏固從業(yè)人員已經(jīng)掌握的傳統(tǒng)出版和新媒體雙向技能。不斷深挖傳統(tǒng)出版對(duì)于內(nèi)容加工開發(fā)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，不斷豐富擴(kuò)展對(duì)新媒體專業(yè)理論知識(shí)和操作技能的掌握，例如平臺(tái)的管理和維護(hù)等，以滿足兩者有效融合發(fā)展需要。最后，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的普及。要求工作人員務(wù)必在國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)和公司的規(guī)章管理制度允許的范圍內(nèi)活動(dòng)，避免可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)他人的侵權(quán)行為應(yīng)及時(shí)進(jìn)行合理維權(quán)，避免企業(yè)的利益受損，確保融合發(fā)展健康、有序開展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)想要在科技飛速發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中獲得新生，就必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，與新媒體行業(yè)融合發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)而言，要利用多元的新媒體技術(shù)和手段，探索多樣的融合發(fā)展模式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷增加內(nèi)容的影響力，擴(kuò)大受眾群體;運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維，為受眾提供細(xì)致周到的服務(wù)，讓忠實(shí)客戶的規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng);憑借現(xiàn)代化的企業(yè)管理運(yùn)作方式，有效整合和合理使用資金，保證企業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn);依靠完善有效的法律法規(guī)和政策，保障出版商和作者的利益不受侵害。

參考文獻(xiàn)

[1]丁洪濤.傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中的幾點(diǎn)思考[J].新媒體研究，2018，4（17）：100-101.

[2]李尚.新時(shí)代傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展探析[J].傳播力研究，2018，2（27）：85+98.

[3]梁紫巖.淺議我國(guó)出版業(yè)與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].傳播力研究，2018，2（26）：72.

[4]關(guān)欣.關(guān)于我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的思考[J].中國(guó)傳媒科技，2018（05）：116-117.

[5]陳浩東.媒體融合時(shí)代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（01）：210+238.

[6]李馨馨.我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展研究[J].傳播與版權(quán)，2017（12）：91-92.

作者簡(jiǎn)介：薛倩琳（1985-），女，中國(guó)美術(shù)出版總社，《中國(guó)藝術(shù)》雜志副主編，中國(guó)美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位，研究方向：美術(shù)出版、書籍裝幀。