融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版路徑探析

摘? 要：融媒體時代，知識的傳播形式、傳播速度，讀者的閱讀方式均發(fā)生了很大的變化，對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，相應(yīng)地也提出了更高的要求。在這樣的時代背景下，推動學(xué)術(shù)期刊向數(shù)字化出版發(fā)展勢在必行。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版應(yīng)基于讀者新的閱讀方式基礎(chǔ)上，改革出刊理念，靈活運用現(xiàn)代化媒體技術(shù)拓寬傳播渠道，在傳播方式、編輯方式、內(nèi)容模式上創(chuàng)新，進而實現(xiàn)創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型;媒體融合;數(shù)字化出版;數(shù)字化時代;新媒體

中圖分類號：G230.7? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-056-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.013

本文著錄格式：楊彧.融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版路徑探析[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：56-58.

目前，媒體融合發(fā)展的主要特點有以下幾點：一是傳播、更新的速度快;二是傳播的方式更自由、多樣;三是有較強的互動性;四是傳播的成本低;五是傳播內(nèi)容更為豐富，傳遞的信息量大。這些特點都在沖擊著傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，使得紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的受眾量和受眾范圍逐漸縮小。這一情況是我國的學(xué)術(shù)期刊不得不面對的現(xiàn)實，同時也是學(xué)術(shù)期刊在新時代迎來的機遇與挑戰(zhàn)。因此，加快傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是提升學(xué)術(shù)期刊社會效益，提高市場競爭力，可持續(xù)發(fā)展的必由之路。[1]

1.融媒體背景下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版方式的轉(zhuǎn)型必要性

第一，數(shù)字信息化時代發(fā)展的要求。隨著信息化數(shù)字化時代的到來，人們的閱讀方式發(fā)生了很大的變化。人們現(xiàn)在在查詢信息時逐漸從原來傳統(tǒng)的紙介期刊轉(zhuǎn)向了數(shù)字信息，閱讀終端已經(jīng)被各種智能終端以及云信息庫取代，閱讀方式也更多地體現(xiàn)為碎片化的閱讀以及即時性的閱讀。

第二，傳統(tǒng)的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊出版方式的局限性。傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊出版周期過長，受眾范圍小且單一，缺乏與讀者之間的互動等。雖然一些學(xué)術(shù)期刊的主管、主辦方已經(jīng)意識到了這一點，并且具有進行媒介融合的意愿和想法，但是，就目前的情況來看，因為學(xué)術(shù)期刊的主管、主辦方多為高校和科研機構(gòu)，受理念滯后和缺少專業(yè)人才、激勵機制、發(fā)展平臺等各方面因素的影響，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊僅僅做到了建立了自己的期刊網(wǎng)站，有的甚至只是主管、主辦單位官方網(wǎng)站的一個欄目，做到的只是網(wǎng)絡(luò)出版而非數(shù)字化出版，提供的只是簡單的刊物信息、刊物目錄公布和往期所刊登文章的瀏覽、下載，讀者依舊不能就文章所發(fā)布的研究成果及刊物的辦刊質(zhì)量發(fā)表自己的觀點，提出自己的意見，也不能通過鏈接點擊來進行擴展。[2]同時，出版流程的單一使得整個出版過程中只有編輯和作者的一對一的交流和互動，在交互模式中，讀者是缺位的，沒有形成作者、讀者和編輯三方良好的閉環(huán)溝通。隨著時間的推移，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊已不能夠及時地滿足讀者啟迪思想、提升素養(yǎng)的要求，不能夠很好地承擔(dān)起新時代學(xué)術(shù)期刊的使命和擔(dān)當(dāng)。

第三，在出版的學(xué)術(shù)成果中，數(shù)據(jù)海量、復(fù)雜，要想做到更好地交流和共享，需運用交互性信息技術(shù)來自動檢索信息與知識點，從而實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的個性化服務(wù)，數(shù)字化出版的一個重要目標(biāo)就是數(shù)字閱讀和數(shù)據(jù)處理，從而建立起跨越領(lǐng)域的服務(wù)系統(tǒng)。[3]

可以說，數(shù)字化出版已經(jīng)成為一個必然趨勢，并關(guān)系到學(xué)術(shù)期刊未來的生存與發(fā)展。因此，學(xué)術(shù)期刊必須盡快與新媒體實現(xiàn)融合，積極推進數(shù)字化出版進程，真正實現(xiàn)編輯、作者、讀者的三方互動，為學(xué)術(shù)發(fā)展建立一個傳播速度更快、傳播受眾更廣、傳播方式更多樣更自由的平臺，使更多具有創(chuàng)新性的高質(zhì)量研究成果獲得開放存取，能夠及時地發(fā)表并得到更及時的反饋及交流。

2.融媒體背景下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版路徑

2.1拓展出版形式，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版渠道的多元化

數(shù)字化時代，我們的學(xué)術(shù)期刊工作者一定要具有廣闊的視野，不但要努力追求論文著作的高質(zhì)量、高水平，還要在這一個基礎(chǔ)上顧及廣大讀者閱讀方面的訴求，努力拓展期刊的傳播渠道，創(chuàng)立和建設(shè)學(xué)術(shù)期刊的電子版、網(wǎng)絡(luò)版、移動版等不同的出版模式，加快發(fā)展數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊，為讀者提供一個自由、方便、迅捷而創(chuàng)新的閱讀窗口。[4]在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化過程中，必須確保研究成果的學(xué)術(shù)水平與價值，保證能夠為讀者展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)論文，在這一基礎(chǔ)上結(jié)合運用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化整合學(xué)術(shù)信息與成果，并將其迅速地傳輸?shù)綌?shù)字平臺，讓讀者及時閱覽，從而提升學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)界的競爭能力。

目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都建立了獨立網(wǎng)站或者依附于主管主辦單位網(wǎng)站下的欄目，但這些網(wǎng)站和欄目的功能大多相對欠缺，基本上只提供了目錄查閱瀏覽和期刊電子文檔下載的功能。因此，學(xué)術(shù)期刊還可以拓寬刊物門戶網(wǎng)站功能，例如開發(fā)手機APP，提供讀者查詢、留言的功能，提供作者在線提交論文和查詢稿件狀態(tài)等服務(wù)。另外，還可以利用微博、微信等平臺即時推送有關(guān)的學(xué)術(shù)信息。目前，微博和微信是擁有受眾最多的兩個主流社交平臺，其覆蓋面廣、傳播速度快、互動性強等特色，吸引了我國的一些學(xué)術(shù)期刊，尤其是知名學(xué)術(shù)期刊正試圖建立或者已經(jīng)建立了自己的官方微博和微信公眾號，通過這些渠道和方式將刊登的學(xué)術(shù)文章以及最新的學(xué)術(shù)信息傳遞給讀者。[5]此外，學(xué)術(shù)期刊還可以和相關(guān)的數(shù)據(jù)庫、智庫進行合作，把學(xué)術(shù)內(nèi)容傳到數(shù)據(jù)庫，從而實現(xiàn)“云共享”的目的。

2.2有效整合資源，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的集約化出版

出版集約化是資源整合、提高學(xué)術(shù)期刊辦刊效果的有效途徑。從目前的情況來看，我國僅有幾家學(xué)術(shù)期刊開展了集約化出版，有相對規(guī)范的經(jīng)營管理，較高的出版效率?？墒?，大多數(shù)的學(xué)術(shù)期刊依然采取的是孤立的運作模式，這樣的運作模式投入資金大，但產(chǎn)出效率卻很低。這樣的模式很難有效整合學(xué)術(shù)成果與信息，也自然使得傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在新時代的發(fā)展中越來越缺乏競爭力。

集約化、專業(yè)化是出版模式數(shù)字化的要求，集約化可以為期刊帶來更大的社會效益，更多的經(jīng)濟效益。編輯部若是擁有兩種或兩種以上的刊物，那么就可以設(shè)立一個期刊代理機構(gòu)，集中進行出版。同類型的學(xué)術(shù)期刊可以跨校區(qū)進行聯(lián)合出版，也可以成立出版機構(gòu)，和數(shù)字平臺經(jīng)營方展開合作，通過數(shù)字出版促進更深層的密集出版。[6]

2.3依托學(xué)術(shù)機構(gòu)，打造學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺

國外一些知名的學(xué)術(shù)期刊為了能夠在學(xué)術(shù)界占領(lǐng)制高點，十分重視學(xué)期術(shù)刊數(shù)字化平臺的建立。我國的學(xué)術(shù)期刊要想擴大影響力提高競爭力，可以學(xué)習(xí)國外學(xué)術(shù)期刊的做法，建立一個集投稿、評論審查、編輯等功能的一體化平臺，為讀者提供更加開放、更加豐富的資源。[7]

目前，我國部分學(xué)術(shù)機構(gòu)已經(jīng)利用數(shù)字化技術(shù)建立了比較完整的數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺，以中國知網(wǎng)最為人熟知?，F(xiàn)在，中國知網(wǎng)能夠為讀者提供檢索、下載、行業(yè)知識搜集、學(xué)術(shù)熱點分析等服務(wù)，可以為期刊提供查重、目錄瀏覽、文章展示、期刊統(tǒng)計與評價等一系列服務(wù)。另外，平臺用戶還可以對cnki的服務(wù)做出反饋與評價，實現(xiàn)在線溝通和交流。以上成功的案例為其他的學(xué)術(shù)期刊建設(shè)數(shù)字化平臺提供了很好的借鑒，當(dāng)然也要考慮自身外在和內(nèi)在條件允許的情況下適當(dāng)?shù)刈黾訙p法。

打造一個具有吸引力的數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺，一方面要充分考慮實用的功能，另一方面還要考慮到操作的人性化，使讀者可以快速、便捷地檢索到自己需要的信息和數(shù)據(jù)，同時，還要讓讀者能夠在平臺上享有互動的權(quán)利，如就刊登的文章發(fā)表自己的論點，就刊物刊載的內(nèi)容、刊物的裝幀、排版等提出自己的意見和建議。這些都要求學(xué)術(shù)期刊在搭建數(shù)字化平臺的時候把這些相關(guān)的功能進行合理整合，使讀者享有評論的權(quán)利與空間。在平臺中還可以適當(dāng)?shù)卦黾咏换ナ侥K，方便讀者與刊物編輯、作者和刊物編輯之間進行互動。評價功能的添加和實現(xiàn)，將會是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的一個非常耀眼的“亮點”，也是今后推動學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，擴大學(xué)術(shù)影響力，更好地擔(dān)起學(xué)術(shù)評價責(zé)任的一個助力，逐步向前向好發(fā)展。

2.4創(chuàng)建基于協(xié)同研究與創(chuàng)作的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版平臺

當(dāng)前，協(xié)同創(chuàng)新已經(jīng)成為了一種非常重要的創(chuàng)新形式，是開放式的創(chuàng)新形式。學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)后平臺的編寫者、學(xué)術(shù)專家、責(zé)任編輯和核心作者群等，共同圍繞創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，配合協(xié)作、互相補充，展開研究與創(chuàng)作，能夠有效地把學(xué)術(shù)期刊納入科技創(chuàng)新領(lǐng)域，為期刊的科技創(chuàng)新與服務(wù)奠定基礎(chǔ)。而以協(xié)同研究創(chuàng)作為基礎(chǔ)的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺就是促進科技、知識創(chuàng)新的一個非常重要且有效的平臺。[8]

以學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版平臺為支撐，我們的協(xié)同創(chuàng)新可以解決很多科技問題，在線上實現(xiàn)重點研究工作者、學(xué)科帶頭人、學(xué)科專家和學(xué)術(shù)期刊編輯工作人員之間跨越地區(qū)和學(xué)科的交流，共同合作應(yīng)對問題。這種創(chuàng)新方式對提升我國的學(xué)術(shù)期刊在國際上的影響力有著很大的推動作用，能夠幫助其在創(chuàng)新科技與知識領(lǐng)域走在世界前列，在一些重大的科技問題的協(xié)調(diào)解決方面走在世界前列，從而建立全球互聯(lián)出版的新形式。

2.5設(shè)法打造學(xué)術(shù)期刊以知識服務(wù)為旨趣的智能終端

學(xué)術(shù)期刊還有一個非常重要的功能，那就是提供知識服務(wù)。數(shù)字化的學(xué)術(shù)期刊更應(yīng)該以知識服務(wù)為目標(biāo)，以融媒體為載體，為受眾提供多元化的服務(wù)。

世界知名學(xué)術(shù)期刊《科學(xué)》和《自然》非常重視為受眾提供各種知識服務(wù)。我國的學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)該利用這一契機，建立并發(fā)展數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺，使知識服務(wù)的范圍更加廣闊。目前，在展開學(xué)術(shù)調(diào)研和創(chuàng)新知識實踐中已經(jīng)廣泛應(yīng)用了各種智能終端。數(shù)字化的學(xué)術(shù)系統(tǒng)一個個以知識服務(wù)的創(chuàng)新作為重點的數(shù)字化平臺，在平臺中介紹學(xué)術(shù)研究的最新動態(tài)，科研方向的新發(fā)展，以及熱點研究領(lǐng)域的專家發(fā)表的觀點與前景，為讀者供給高質(zhì)量的學(xué)術(shù)補充材料。創(chuàng)新的知識點能夠引來大量的學(xué)術(shù)界的“粉絲”，通過媒體傳播逐漸發(fā)酵，就能夠?qū)崿F(xiàn)學(xué)術(shù)期刊為廣大讀者服務(wù)的宗旨。

2.6豐富數(shù)字化學(xué)術(shù)平臺的呈現(xiàn)形態(tài)，致力塑造學(xué)術(shù)期刊的“微品牌”

讀者需要怎樣的刊物，這是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺創(chuàng)新的源泉。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在更多的讀者比較青睞數(shù)字化、視覺化的閱讀形式，因此，學(xué)術(shù)期刊為更好地迎合時代的發(fā)展和讀者變化著的閱讀方式、查找習(xí)慣，應(yīng)努力創(chuàng)造以學(xué)術(shù)理論為主要內(nèi)容的數(shù)字化平臺，使學(xué)術(shù)內(nèi)容可以以生動形象的視聽形象展現(xiàn)出來，豐富學(xué)術(shù)論文的表現(xiàn)方式。在通信新技術(shù)的支持下，學(xué)術(shù)論文可以呈現(xiàn)為多種形式，如音頻、視頻、圖像等，文字資料與圖表資料也可以集成到數(shù)字化學(xué)術(shù)文獻中，特別是學(xué)術(shù)論文的摘要、圖表等重要組成部分都會通過多媒體形式進行展現(xiàn)。

目前，讀者閱讀方式的改變，信息傳播方式的演變，都使得學(xué)術(shù)期刊若想取得更大的發(fā)展，就應(yīng)該積極適應(yīng)這種現(xiàn)狀，發(fā)展數(shù)字化閱讀平臺。可以建立一個基于微信公眾號的移動采編機制和一個適用于智能手機客戶端的閱讀系統(tǒng)。在已經(jīng)有的二維編碼、超級鏈接等信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，在智能手機上設(shè)置編輯系統(tǒng)應(yīng)用程序和閱讀系統(tǒng)應(yīng)用程序，能夠在線進行采集編輯工作，并在線進行閱讀。那么就需要相關(guān)工作人員認(rèn)真完成微信公眾號的設(shè)計，把一些在線應(yīng)用整合進去，創(chuàng)建微信數(shù)字期刊，努力打造精品“微品牌”，使讀者能夠?qū)崿F(xiàn)“零距離”地和期刊進行交流與對話，從而為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在建設(shè)微信數(shù)字期刊的過程中，我們可以試著做一些創(chuàng)新，建立一個由學(xué)術(shù)期刊的采編人員、欄目主持人及核心作者等共同組成的學(xué)術(shù)平臺，這一平臺可以提供文章的發(fā)布、評論、展開互動等多種功能，平臺可以多發(fā)布一些具有較強探索性、爭議性、引領(lǐng)性和前瞻性的論題，吸引越來越多的科研人員參與進來，一起進行研討，共同進行創(chuàng)新，從而能夠引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新潮流，提高學(xué)術(shù)期刊在領(lǐng)域內(nèi)的地位。

結(jié)語

參考與之有關(guān)的學(xué)科研究的方法，在深入思考和利用現(xiàn)代數(shù)字科技與智能化技術(shù)的基礎(chǔ)之上，本文概擬了我國學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展數(shù)字化出版方面的趨勢：（1）實現(xiàn)融媒體背景下的數(shù)字化發(fā)展，越來越突出的學(xué)術(shù)生產(chǎn)力，要求學(xué)術(shù)期刊必須以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)數(shù)字化，合作研發(fā)、共享信息，使學(xué)術(shù)期刊目前生產(chǎn)主體和服務(wù)主體相對分離的局面得以改變，創(chuàng)建學(xué)術(shù)供求和服務(wù)的統(tǒng)一市場，未來數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展要有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該從深層次實現(xiàn)媒體融合，盡快走上發(fā)展融媒體的道路，從而實現(xiàn)從組織結(jié)構(gòu)向內(nèi)容傳播和管理的全覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動，把數(shù)字化集成與融合作為學(xué)術(shù)期刊未來重要的發(fā)展目標(biāo);（2）把重點放在科技服務(wù)和知識服務(wù)上面，追求個性化服務(wù)，實現(xiàn)核心作者能夠即時與期刊展開互動。運用智能科技（即處理在線數(shù)據(jù)、模擬流程、挖掘典型數(shù)據(jù)等），實現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的創(chuàng)新，實現(xiàn)學(xué)術(shù)研究之目標(biāo);（3）多渠道發(fā)展，在保留傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物發(fā)表的同時與時俱進，結(jié)合融媒體的實際情況進行手機APP開發(fā)，賦予網(wǎng)站更多的功能。只有這樣，才能在激烈的競爭中尋求更好的發(fā)展，為作者、讀者提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

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作者簡介：楊彧（1984-），女，廣西桂林人，碩士，南寧市社會科學(xué)院《創(chuàng)新》編輯部副主任，助理研究員，研究方向：漢語言文字學(xué)、編輯學(xué)。