國際新聞傳播中的國家形象問題

摘 要：國際新聞傳播對于塑造國家的形象具有重要意義，通過在國際新聞傳播中塑造的國家形象，能夠更好地傳遞價(jià)值觀念，有助于其他國家增進(jìn)對該國家的了解，從而進(jìn)一步促進(jìn)國際間的合作，同時(shí)有利于打破文化差異下的固有印象，并且進(jìn)一步提高本國的軟實(shí)力和影響力。反之，則有可能對國家的形象造成不利影響，甚至引發(fā)誤會(huì)產(chǎn)生國際沖突。

關(guān)鍵詞：國際新聞;新聞傳播;國家形象;問題;研究

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-02

在國際上，各國政府都注重維護(hù)本國的形象，并且在其他國家之間運(yùn)用各種方式塑造良好的本國形象，以此提高本國的影響力，也有助于與其他國家之間進(jìn)行深入了解，增強(qiáng)國際間的合作，促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)的交流。本文主要就國際新聞傳播中的國家形象問題進(jìn)行深入的剖析研究。

一、國際新聞傳播中塑造良好國家形象的重要性

隨著人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國對自己本國在國際上的形象愈加重視。而國際新聞傳播中，是塑造國家良好形象的重要組成部分。因此，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)越發(fā)競爭的國際環(huán)境中，國家形象被提升到戰(zhàn)略高度。

對于大國而言，良好的國家形象在其外交方面有重要作用，在外交過程中良好的國家形象能夠?yàn)槠錉幦〉礁嗟陌l(fā)言權(quán)，也能進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力。良好的國家形象也能利用新聞傳播進(jìn)一步塑造自身的形象，通過這樣的影響力實(shí)現(xiàn)其政治目標(biāo)。對普通民眾而言，他們對國家的認(rèn)識更多的來源于新聞節(jié)目中，因此，良好的國家形象能夠?qū)ζ胀癖姰a(chǎn)生強(qiáng)大的引導(dǎo)作用，進(jìn)一步提高其國民自豪感和認(rèn)同感，也能給國際間的其他人民留下良好而深刻的印象，這對于提升國家的軟實(shí)力具有十分重要的意義。

在當(dāng)前時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)飛速發(fā)展，越來越多的自媒體開始出現(xiàn)，廣大民眾開始在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自身的意見，這些轉(zhuǎn)變也影響到國家的外交態(tài)度，因此，良好的國家形象能夠增強(qiáng)人民的凝聚力，能夠?qū)业倪M(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大的作用，進(jìn)一步促進(jìn)國家的長遠(yuǎn)發(fā)展。大多數(shù)國際新聞節(jié)目都是有官方統(tǒng)一管理，雖然在新聞節(jié)目中占比不大，卻是塑造國家形象的重要方法之一。通過國際新聞傳播塑造國家形象，在處理國際關(guān)系過程中更多的決定了國家的外交政策制定，對于世界各國政府和民間之前的交往產(chǎn)生著深刻的影響。

二、國際新聞傳播中國家形象的塑造

國際新聞傳播中，塑造國家形象主要由有形象定位、媒體傳播、公眾接受三個(gè)環(huán)節(jié)組成。其中公眾接收屬于民間輿論，具有不確定性和突發(fā)性的特點(diǎn)，媒體傳播是形象塑造的重要環(huán)節(jié)，新聞內(nèi)容一般主要有日常新聞，和突發(fā)事件播報(bào)。

日常新聞播報(bào)是塑造國家形象的重要方式，大眾在接收到媒體傳播的信息之前，一般都經(jīng)過了嚴(yán)格細(xì)致的篩選，在本國的價(jià)值體系范圍內(nèi)，媒體工作者將原始的信息和新聞內(nèi)容進(jìn)行過濾和加工，使其變成一種價(jià)值符號。突發(fā)事件是國際新聞傳播的重點(diǎn)，同時(shí)，也容易在傳播過程中發(fā)生偏差，對于一些國家來說，利用突發(fā)事件的播報(bào)扭曲其他國家的形象已經(jīng)成為了一種常見的政治競爭手段，這樣的方式給其他的國家?guī)砹穗y以預(yù)料的損失。無論是在日常播報(bào)還是突發(fā)事件報(bào)道中，都是國家形象在媒體中的反映和具體體現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)達(dá)的今天，是傳播的速度進(jìn)一步加快，信息容量也進(jìn)一步提升，各國的媒體幾乎處在同一起跑線上，國與國之間發(fā)生的事情在短短的時(shí)間內(nèi)就能通過媒體傳送到全世界，一個(gè)國家的公民在世界范圍內(nèi)的一舉一動(dòng)都有可能影響到自身的國家形象。因此，針對這樣的新變化，從事國際新聞傳播，不斷優(yōu)化本國新聞傳播方式上出現(xiàn)的漏洞和缺陷，對塑造國家形象而言至關(guān)重要。

三、國際新聞傳播中國家形象的表現(xiàn)形式

國際新聞流動(dòng)過程中對于國家形象的塑造存在片面性和主觀性，因此，一個(gè)國家在新聞傳播過程中不可避免的會(huì)對其他國家存在偏見，甚至是出于自身的價(jià)值觀體系惡意扭曲其他國家的形象，故意扭曲事實(shí)，這一點(diǎn)在發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之間存在著較為尖銳的矛盾。在當(dāng)下日趨復(fù)雜的國際環(huán)境中，國家在國際形象中的重要性不言而喻，任何一個(gè)國家都在努力的營造良好的國家形象。這一點(diǎn)對于發(fā)展中國家更加重要，良好的國家形象不僅可以提高發(fā)展中國家的知名度，還可營造良好的營商環(huán)境，吸引世界各地進(jìn)行投資、交流、旅游等，對其本國的發(fā)展具有重要意義。值得注意的是，在國際新聞傳播中發(fā)達(dá)國家仍然是處在較高的位置，經(jīng)常會(huì)對發(fā)展中國家進(jìn)行一些不實(shí)言論的報(bào)道，這在一定程度上誤導(dǎo)了其他國家對發(fā)展中國家的正確認(rèn)識。即使一些發(fā)達(dá)國家對于發(fā)展中國家進(jìn)行了相對積極的正面報(bào)道，但是也難以影響其主流媒體的趨勢，并且，這種相對積極的正面報(bào)道難以引起廣泛的傳播，最終在正面報(bào)道和不實(shí)言論中，大多數(shù)普通民眾難以究其真相。在當(dāng)前的國際環(huán)境中，任何一個(gè)國家的在不斷的努力營造良好形象，希望通過國家形象更好地處理國際關(guān)系，正面的國家形象能夠更好地獲得其他國家的認(rèn)可，無論對國家的發(fā)展，還是對國際之間交流都會(huì)產(chǎn)生積極影響。反之，消極的國家形象必然會(huì)導(dǎo)致其他國家產(chǎn)生誤解，甚至可能引起不必要的沖突，對于國家的發(fā)展造成阻礙。

四、國際新聞傳播中塑造良好國家形象的對策

（一）日常播報(bào)是塑造良好的國家形象的基本內(nèi)容

日常新聞播報(bào)工作是國際新聞傳播每天都需要進(jìn)行的工作，民眾接收的信息大多是經(jīng)過篩選和處理之后通過每一件展示的。這樣的特點(diǎn)要求相關(guān)人員責(zé)任整理新聞素材的過程中，首先要考慮自身的處理方式是否符合國家的價(jià)值體系，是否對塑造正面國家形象具有積極意義，這樣才能制作出塑造良好國家形象的日常新聞播放內(nèi)容。在此過程中，一些國家的主流媒體站在最客觀的角度上發(fā)布相關(guān)新聞，進(jìn)而導(dǎo)致新聞傳播對國家形象造成了影響。這啟示了政府想要塑造良好的國家形象，首先要站在公正客觀的角度上，立足于廣大人民群眾發(fā)布新聞信息，播報(bào)具有事實(shí)根據(jù)的新聞信息，對發(fā)達(dá)國家的新聞播報(bào)應(yīng)當(dāng)秉承根據(jù)事實(shí)說話的原則。在播報(bào)過程中，要客觀、公正、有理有據(jù)、有禮有節(jié)，不刻意破壞他國形象。除此之外，政府也要組織和號召更多的專業(yè)人才研究國際新聞傳播，并且通過國際新聞傳播塑造良好的國家形象。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，也要研究如何利用互聯(lián)網(wǎng)塑造國家形象。

（二）科學(xué)處理突發(fā)事件的新聞播報(bào)

突發(fā)事件是國際新聞傳播中最能引起受眾的關(guān)注的內(nèi)容，也逐漸成為一些國家抹黑對手國家的重要方式，往往有可能對對手國家造成的較大的損失，嚴(yán)重的詆毀其國家形象。例如：一些發(fā)展中國家發(fā)生較大的社會(huì)治安、生產(chǎn)生活、自然災(zāi)害等特殊事故時(shí)，總有一些西方發(fā)達(dá)國家利用新聞媒體散播不實(shí)言論，打著莫須有的旗號進(jìn)行指責(zé)，對于發(fā)展中國家的形象造成了影響。一方面，是由于往西方發(fā)達(dá)國家對于發(fā)展中國家根深蒂固的偏見，但也有發(fā)展中國家新聞傳播的策略有關(guān)系。一些發(fā)展中國家習(xí)慣在突發(fā)事件發(fā)生后，封閉境外采訪，這種壓制性的做法不但沒有控制住輿論，反而引起了國際輿論的胡亂猜忌，給了抹黑國家形象的借口，這啟示國家塑造良好形象的過程中，應(yīng)對突發(fā)事件時(shí)，應(yīng)當(dāng)在合理的范圍內(nèi)改變新聞播報(bào)策略。

五、結(jié)語

良好的國家形象對于國家的發(fā)展和外交具有重要的影響，因此，在國際新聞傳播過程中，國家要不斷利用新聞塑造良好的國家形象，借此不斷提高國家的影響力。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，更要運(yùn)用新聞媒體的力量，塑造良好的國家形象，以此提高國家的軟實(shí)力，使國家在多變的國際環(huán)境中更好地發(fā)展。

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作者簡介：李欣，女，漢族，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生在讀。研究方向：電視策劃、視覺文化的電視傳播。