融媒體環(huán)境下把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向的策略

摘 要：處在融媒體時(shí)代，輿論場(chǎng)的紛紜繁雜感同身受，要求電視新聞節(jié)目這一立臺(tái)的根本，必須堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)容制作、借助技術(shù)手段實(shí)踐活的新聞、多渠道與受眾互動(dòng)、實(shí)行精益化管理，加強(qiáng)和鞏固主流媒體傳播力來(lái)正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;輿論導(dǎo)向;策略

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-0-01

習(xí)近平總書(shū)記提出“黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命”48字方針，為在新形勢(shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?。電視媒體既是黨和政府的喉舌，黨和國(guó)家要求的新語(yǔ)境下的現(xiàn)代傳播體系，又是黨和政府聯(lián)系人民的橋梁和紐帶。而網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播迅速將海量的信息呈現(xiàn)在受眾面前，信息的真假難以分辨，無(wú)效的、虛假的、消極的新聞撞擊著人們的眼球，不利于人們對(duì)問(wèn)題的思考及判斷。在融媒體環(huán)境下的電視新聞，可以在采訪和寫(xiě)作的環(huán)節(jié)就能對(duì)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行甄別選擇，收集整理有效的信息，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響的信息能夠進(jìn)行排除，使電視臺(tái)播出的信息具有準(zhǔn)確和正確的特征。因此，在融媒體環(huán)境下，電視新聞工作者必須對(duì)電視新聞的輿論導(dǎo)向進(jìn)行正確把握。

一、從內(nèi)容制作上控制核心話語(yǔ)

不論電視媒體發(fā)展到何種水平，不論科技水平的發(fā)展達(dá)到何種高度，對(duì)廣大觀眾來(lái)說(shuō)，他們最終追求的仍然是精品和為他們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視新聞欄目。和網(wǎng)絡(luò)上的其他媒體相比較，和近些年流行的自媒體相比，從新聞選題、策劃、制作、提煉以及播放上來(lái)看，電視新聞欄目都比他們獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，從電視新聞工作的專業(yè)素養(yǎng)看，其他的媒體都是無(wú)法比擬的。融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞工作者產(chǎn)生的挑戰(zhàn)和沖擊，倒逼著電視新聞工作者不斷放大著新聞選題和策劃方面的優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記要求黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨毲袑?shí)增強(qiáng)政治責(zé)任感和歷史使命感，始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站，把握正確政治方向，保持高度政治敏銳性和政治鑒別力，在大是大非面前頭腦清醒，在大風(fēng)大浪面前立場(chǎng)堅(jiān)定。弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。廣大電視新聞工作者要時(shí)刻牢記這一根本遵循。當(dāng)前，我國(guó)正處于全面建成小康社會(huì)的決勝階段、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，能否最廣泛地凝聚社會(huì)共識(shí)關(guān)乎民族復(fù)興偉大事業(yè)的成敗。新聞工作者要做廣大人民群眾的看門(mén)人，精心挑選既能反映時(shí)代特征，又能導(dǎo)引主流媒體的新聞內(nèi)容，采用現(xiàn)代化的管理模式，在新聞?shì)浾撜系臅r(shí)代抓住新聞?shì)浾摪l(fā)聲的核心話語(yǔ)權(quán)。

二、運(yùn)用技術(shù)手段制造活的新聞

面對(duì)新媒體技術(shù)的沖擊和挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)乘勢(shì)引領(lǐng)，充分運(yùn)用已經(jīng)掌握的技術(shù)門(mén)徑，提升新聞宣傳功效，使本來(lái)呆板單調(diào)的新聞?wù)Z言生動(dòng)化，使電視新聞的可讀性和趣味性得到最大限度的提高。首先，在電視新聞選題方面，電視從業(yè)人員可以借助新媒體技術(shù)如微博，微信，論壇等使選題渠道得以拓寬。把廣大受眾由特別關(guān)注自助媒體平臺(tái)上的新聞和信息轉(zhuǎn)移到對(duì)電視新聞的關(guān)注，使電視新聞的新聞價(jià)值更高，更能實(shí)現(xiàn)觀眾需求的滿足。第二，在電視新聞制作中，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)盡可能在新聞材料處理中運(yùn)用新媒體技術(shù)，用圖形，動(dòng)畫(huà)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展示新聞?wù)Z言，利用直播技術(shù)使制作和播出成為新常態(tài)，多寫(xiě)接地氣、有溫度的新聞報(bào)道，用記者的筆端和鏡頭激濁揚(yáng)清，弘揚(yáng)正能量。

三、拓展與受眾互動(dòng)渠道彰顯親和力

在媒體時(shí)代，受眾模式由“以傳播者為本”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允鼙姙楸尽?。從這個(gè)角度來(lái)看，電視新聞專業(yè)要遵循習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)的“如果一個(gè)社會(huì)沒(méi)有共同理想，沒(méi)有共同目標(biāo)，沒(méi)有共同價(jià)值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成”的指示，通過(guò)新的媒體技術(shù)與公眾互動(dòng)，使他們能夠參與節(jié)目并提高節(jié)目的親和力，建立卓越的口碑，提升節(jié)目收視率。目前，大多數(shù)電視新聞欄目相繼開(kāi)通了自媒體大潮以來(lái)的官方微博和微信公眾號(hào)。電視新聞節(jié)目從業(yè)人員要深刻領(lǐng)悟新聞信息變化多端的特質(zhì)，適時(shí)在媒體平臺(tái)及時(shí)開(kāi)通討論的話題，了解受眾所思所愿，收集好的想法建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。并提取有價(jià)值的觀點(diǎn)用于節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)，對(duì)電視媒體頻道上觀眾提出的問(wèn)題和新聞線索，新聞工作者要進(jìn)行解答和選擇采納，讓觀眾真正感受到自身在節(jié)目中的主人翁角色。

四、實(shí)行管理精細(xì)化開(kāi)創(chuàng)電視新聞新局面

電視新聞從業(yè)者要對(duì)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)予以把握，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與播音的分離、管理與辦公分離、網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)分離、政企分離，抓住發(fā)展的機(jī)遇。要對(duì)具有持久影響力的電視新聞欄目品牌進(jìn)行打造，在此基礎(chǔ)上，借助新媒體技術(shù)，通過(guò)離線營(yíng)銷(xiāo)、在線輔助產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等形式使節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益得到提高。要通過(guò)微博、微信、視頻網(wǎng)站等輔助新聞節(jié)目的播出，通過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更多的附加值。依靠上述精益管理手段，以市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)節(jié)目品牌，不僅為節(jié)目的升級(jí)、調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新提供無(wú)止境的經(jīng)濟(jì)支持，也能為電視新聞從業(yè)者帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，提高他們的工作熱情，進(jìn)而促進(jìn)他們?cè)谛侣剤?bào)道中不斷改進(jìn)。

融媒體境況下，新媒體與傳統(tǒng)媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系。電視新聞傳播效能凸顯，傳播社會(huì)的正能量，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用更加突出。在目前信息多元化的大環(huán)境下，更需要借助電視新聞，全面宣傳建設(shè)小康社會(huì)的思想內(nèi)涵，提高新聞傳播的質(zhì)量和速度，使新聞工作者奮力成為合格的新時(shí)代的代言人。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：吳立軍，男，漢族，江蘇建湖人，助理編輯。研究方向：電視新聞編輯。