全媒體時代科技期刊的升維思考

亓國

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、全媒體時代的到來，科技期刊受到了前所未有的沖擊。但是經(jīng)過近年來的發(fā)展和探索，科技期刊在全媒體的沖擊下，也探索出了一些改革和創(chuàng)新辦法，在傳播內(nèi)容、營銷方式以及服務(wù)受眾理念等方面都有較大轉(zhuǎn)變。因此，對全媒體內(nèi)涵的把握、全媒體技術(shù)的革新、全媒體如何服務(wù)讀者等問題的思考和創(chuàng)新將成為推進(jìn)科技期刊在全媒體時代快速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。本文從全媒體對科技期刊的轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，探究全媒體對科技期刊的沖擊，分析了全媒體時代科技期刊的升維策略，為科技期刊的快速發(fā)展提供參考意見和建議。

關(guān)鍵詞：全媒體;科技期刊;用戶需求;精準(zhǔn)推送

中圖分類號：G237.5 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? 文章編號：1672-8122（2020）07-0107-03

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來社會各行各業(yè)日新月異的變化，其中一個顯著的標(biāo)志就是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的全媒體發(fā)展。在當(dāng)前全媒體時代，科技期刊從選題、策劃、服務(wù)讀者直到最終出版，全媒體成為科技期刊編輯流程的重要工具，一些技術(shù)和服務(wù)理念走在行業(yè)前沿的科技期刊，探索出了全媒體時代科技期刊發(fā)展的全新方式，成為科技期刊轉(zhuǎn)型的典范，也給其期刊帶來全新的影響力。全媒體處理方式改變了傳統(tǒng)的信息和數(shù)據(jù)獲取、處理方式，全媒體為科技期刊發(fā)展注入新活力的同時，需要科技期刊工作者對全媒體時代的基本特性有準(zhǔn)確的把握，并且在此基礎(chǔ)上，結(jié)合科技期刊的特性，從內(nèi)容、形式到服務(wù)讀者理念等多個角度進(jìn)行改進(jìn)和探索，這成為全媒體時代下推動科技期刊轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

一、科技期刊面對全媒體的轉(zhuǎn)變

（一）讀者行為發(fā)生改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)功能的不斷發(fā)展，在線閱讀、電子閱讀、手機(jī)閱讀APP的利用逐漸流行，讀者的閱讀不只局限于紙質(zhì)期刊，通過手機(jī)便可以隨時隨地進(jìn)行閱讀和瀏覽。讀者使用網(wǎng)絡(luò)的隨意性增加，紙質(zhì)文字的閱讀必然下降，當(dāng)大量的紙質(zhì)內(nèi)容都可以在互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)上查找、閱讀、下載時，紙質(zhì)期刊已不再是讀者的首選讀物。讀者利用全媒體，精準(zhǔn)搜索自己喜愛的閱讀產(chǎn)品，閱讀變得更容易、更便捷。可以說，全媒體時代正改變著讀者的購買習(xí)慣和閱讀方式，閱讀正由個人行為逐步演變?yōu)橛啥嗳藚⑴c的、可測量的半公開的行為[1]。

（二）選題策劃發(fā)生改變

選題策劃是科技期刊編輯流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其目的是要緊跟時代發(fā)展的步伐，策劃符合這個階段的科研重要創(chuàng)新及成果等方面的內(nèi)容。傳統(tǒng)的策劃更多依靠調(diào)研獲取的有限信息和從業(yè)經(jīng)驗的判斷，缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐[2]。要提高策劃的針對性，就必須利用全媒體平臺，充分了解讀者的購買習(xí)慣、興趣愛好、社會熱點、科技前沿等相關(guān)信息，對這些信息進(jìn)行分類、篩選和整合[2]，通過對數(shù)據(jù)的整合分析，使所策劃的選題更具有價值。

（三）市場需求判斷更精準(zhǔn)

在全媒體環(huán)境下，信息更新的速度非?？?，傳播質(zhì)量和效率有大幅度提高，加之市場需求具有不確定性，這就要求科技期刊能迅速獲取和判斷市場需求。而傳統(tǒng)出版模式下，多是采取個別訪問、參加學(xué)術(shù)會議、座談會或小范圍開展問卷調(diào)查等方式了解、分析市場需求，獲取的數(shù)據(jù)量有限，且數(shù)據(jù)缺乏全面性和典型性，容易造成與市場需求偏差。通過全媒體整合分析，能更方便、快捷地掌握相關(guān)領(lǐng)域的最新動態(tài)、讀者認(rèn)可度、市場占有率等熱點信息，能夠更準(zhǔn)確地獲取市場需求，生產(chǎn)出滿足市場需求的出版產(chǎn)品。

（四）推送服務(wù)更精準(zhǔn)

全媒體時代，科技期刊傳播更具有針對性和精準(zhǔn)性，也更有效果[3]。傳統(tǒng)科技期刊推送服務(wù)大多未考慮讀者需求，而是根據(jù)科技期刊刊登的內(nèi)容和相關(guān)研究群體進(jìn)行推送。隨著全媒體的到來，通過對讀者行為的全媒體整合分析，科技期刊可以掌握讀者的閱讀行為、閱讀習(xí)慣、閱讀趨勢和興趣愛好。在充分掌握讀者的數(shù)據(jù)后，有針對性地進(jìn)行策劃，開發(fā)出不同閱讀目的的個性化、多樣化的平臺或APP，然后有針對性地對不同閱讀目的的讀者進(jìn)行精準(zhǔn)推送，從而獲得更大的社會效益。

二、全媒體對科技期刊的沖擊

（一）對辦刊理念的沖擊

全媒體時代的到來，給科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展指引了方向，在科技期刊建立起來的全媒體平臺上獲取數(shù)字化信息成為共識。但就如何運用全媒體獲取的信息幫助科技期刊轉(zhuǎn)型，一些科技期刊在理念上還存在一定的誤區(qū)。誠然，全媒體獲得的信息可以被運用到科技期刊的按需出版、個性化內(nèi)容定制以及精準(zhǔn)營銷等，為其提供參考，這使得越來越多的科技期刊將自身轉(zhuǎn)型完全寄托于全媒體上，甚至在人才不到位的情況下，不惜重金建設(shè)全媒體平臺，但卻因為對全媒體的使用和管理不當(dāng)，帶來資源的浪費，耽誤轉(zhuǎn)型的良機(jī)。全媒體助推科技期刊轉(zhuǎn)型的一個重要方式，就是利用全新的數(shù)據(jù)處理方式，為科技期刊的出版行為提供參考，從科技期刊選題策劃到內(nèi)容編排方式，以及后期的營銷等，科技期刊依據(jù)全媒體提供的信息進(jìn)行決策。

（二）對編輯人才的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，全媒體時代帶來的變革前景充滿無限的可能，對全媒體人才的需求由此也開始日趨緊張。在這樣的情況下，一些科技期刊對相關(guān)人才的需求達(dá)到空前的程度，特別是在將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科技期刊的專業(yè)知識相結(jié)合的背景下，需要既懂全媒體使用和管理技術(shù)要領(lǐng)，又具備科技期刊運營規(guī)律的人才。但在目前的情況下，這種人才還跟不上科技期刊的人才需求，導(dǎo)致科技期刊拓展全媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定的滯后性。在人才緊缺的環(huán)境下，對全媒體的處理還存在一個客觀原因，那就是科技期刊如果依據(jù)全媒體搜集到的信息進(jìn)行信息決策的話，前提是要保證信息的真實和準(zhǔn)確性[4]。因此，在這樣情況下，科技期刊依據(jù)全媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展決策參考，既需要從內(nèi)因上吸納并培養(yǎng)人才，還要在外因上克服虛假數(shù)據(jù)帶來的負(fù)面影響，需要具備甄別數(shù)據(jù)的能力，培養(yǎng)一批掌握數(shù)據(jù)分析能力的科技期刊編輯是目前的當(dāng)務(wù)之急。

（三）對科技期刊的沖擊

全媒體給多個行業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來不可估量的潛力，基于此，科技期刊在探索全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，一直堅持“摸石頭過河”，最基本的思路就是將全媒體獲取的信息貫穿到編輯出版的每一個過程中，改變傳統(tǒng)的依據(jù)市場調(diào)查甚至是個人經(jīng)驗的出版思路和格局，以全媒體對科技期刊市場競爭進(jìn)行“保駕護(hù)航”，這給科技期刊工作人員有了競爭的底氣。利用全媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是方向，大家都在“摸石頭過河”，由此在這個過程中，政府的相關(guān)法律法規(guī)管理可能還存在一定的滯后性，一些由于全媒體傳播帶來的負(fù)面影響也開始逐步顯現(xiàn)，最明顯的一個特征就是全媒體在挖掘行業(yè)潛在客戶的時候，容易造成信息泄露。利用全媒體進(jìn)行個性化推送，這是很多科技期刊在選擇目標(biāo)客戶的時候采用的直接方式，科技期刊同樣如此。在激烈的市場競爭環(huán)境下，科技期刊用全媒體推進(jìn)轉(zhuǎn)型無可厚非，但其中需要承擔(dān)的社會責(zé)任也不能忽略，如何既能有效獲取全媒體信息，又在保護(hù)讀者隱私的基礎(chǔ)上進(jìn)行出版決策，這需要行業(yè)自律和相關(guān)部門的外部政策約束。

三、全媒體時代科技期刊的升維策略

（一）利用全媒體平臺精準(zhǔn)推送內(nèi)容

全媒體時代對科技期刊的內(nèi)容和傳播渠道等都帶來沖擊，但在科技期刊的轉(zhuǎn)型中，抓住了融合的思路，將全媒體時代的先進(jìn)技術(shù)融入科技期刊中，最直接的表現(xiàn)就是以電子閱讀的方式，拓展科技期刊的閱讀方式。而全媒體的利用和開發(fā)潛能，更多集中在對信息把握帶來的便利上，如果能夠利用全媒體提供的信息，將科技期刊以方便的渠道智能化地傳遞給讀者，這對科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展來說具有重要意義。利用全媒體技術(shù)搜集最新科研信息，在整合、加工的基礎(chǔ)上，為科技期刊了解受眾喜好、確定選題內(nèi)容提供便捷，這在越來越多的科技期刊轉(zhuǎn)型中成為主流，特別是在解決了人才和技術(shù)對全媒體傳播的限制后，一些科技期刊開始開發(fā)出自己的全媒體精準(zhǔn)推送平臺。在全媒體支撐下，科技期刊轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮有畔①Y源，在全新的全媒體平臺上，讀者閱讀信息的渠道得到了拓展，其閱讀需求和學(xué)習(xí)內(nèi)容也能夠被個性化定制，從而保證學(xué)習(xí)的有效性，這對于一些學(xué)習(xí)型或者專業(yè)性較強(qiáng)的科技期刊來說，具有很好的參考價值。

（二）利用全媒體深耕科技期刊營銷市場

科技期刊營銷的一個重要渠道就是口碑營銷，很多科技期刊在市場上的競爭多是依靠知名學(xué)者推薦、讀者自行搜索等方式，從營銷周期以及口碑傳播上來說，很容易給讀者帶來一些誤導(dǎo)，有的甚至造成一些優(yōu)秀科技期刊因為缺少營銷渠道錯失機(jī)遇，給讀者和作者帶來損失。全媒體時代下，這種營銷弊端則可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行規(guī)避，越來越多的科技期刊就用這種方式，實現(xiàn)了智能化營銷。很多科技期刊也引入全媒體營銷平臺，為讀者設(shè)計了一套完整的閱讀系統(tǒng)，利用全媒體存儲的信息，結(jié)合讀者的閱讀記錄、閱讀需求，主動將期刊內(nèi)容介紹給讀者，給讀者提供了精準(zhǔn)的選擇，以個性化精準(zhǔn)推送提升了平臺服務(wù)性的同時，也帶來營銷效果的提升。國內(nèi)一些專業(yè)性強(qiáng)的科技期刊結(jié)合自身的經(jīng)營內(nèi)容，利用全媒體搜索功能，對產(chǎn)品營銷進(jìn)行了深度運作，更好地服務(wù)受眾的同時，也實現(xiàn)了預(yù)定的營銷目標(biāo)。

（三）開拓全媒體發(fā)展新思路

全媒體時代帶來電子閱讀的盛行，科技期刊的紙質(zhì)出版雖然不會被完全取代，但利用全媒體開拓經(jīng)營和發(fā)展思路成為必然選擇，一些科技期刊將此作為全媒體時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的終極目標(biāo)，也有的科技期刊經(jīng)過深度探索，開拓出了全媒體支持科技期刊發(fā)展的新路子，并收獲讀者好評[5]?？萍计诳紦?jù)科研市場的優(yōu)勢，如果能夠?qū)⑷襟w技術(shù)融入其中，特別是運用最前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以讓枯燥的閱讀、知識學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變方式，這成為一些科技期刊的發(fā)展思路?？萍计诳萌襟w、云計算等技術(shù)，開發(fā)建立自己的公眾號、APP，以及多平臺合作、多種媒體融合發(fā)展，以向數(shù)字化轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版全部融合到全媒體中，有利于快速、便捷分享科技期刊內(nèi)容，既實現(xiàn)了科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)，又利用全媒體技術(shù)推進(jìn)科技期刊的快速發(fā)展，大大提升科技期刊的傳播力和影響力。

總之，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展進(jìn)程下，全媒體時代讓各個行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)異彩紛呈態(tài)勢，全媒體是一片藍(lán)海，科技期刊利用全媒體轉(zhuǎn)型勢在必行，但如何深挖全媒體的潛力，就成為決定科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]