融媒生態(tài)下電視財(cái)經(jīng)頻道的突圍路徑

【摘要】近年來隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的收視率普遍出現(xiàn)了明顯衰落。那么原因何在？在互聯(lián)網(wǎng)移動傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)頻道又該走向何方呢？目前普遍展開的媒體融合正是傳統(tǒng)媒體在新的媒體生態(tài)環(huán)境下進(jìn)行的自我革新和突圍。

【關(guān)鍵詞】電視財(cái)經(jīng)節(jié)目;渠道失靈;互聯(lián)互通;融合發(fā)展

【作者簡介】韓梅：碩士研究生， 北京電視臺財(cái)經(jīng)頻道 主任編輯，網(wǎng)絡(luò)融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路。

中圖分類號：G21 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）010-111-04

[Abstract] In recent years， with the rise of new media network， the ratings of TV financial programs have generally declined significantly. So why？ In the Internet mobile communication environment， where should traditional financial channels go？ At present， the general media integration is the traditional media in the new media ecological environment of self-innovation and breakthrough.

[Keywords] TV financial programchannel failure， interconnection and integration development

誰都知道電視財(cái)經(jīng)頻道不好辦，幾年前甚至有人語出驚人的說“誰辦財(cái)經(jīng)頻道都不會有好日子過”。由于難，在全國幾百家電視臺中，敢設(shè)立“財(cái)經(jīng)頻道”的寥寥無幾，取而代之的是像萬金油一樣的名字--經(jīng)濟(jì)生活頻道。由于難，不少電視臺的財(cái)經(jīng)頻道在經(jīng)歷了短暫的喧囂之后，又逐漸歸于了平寂。

那么，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目到底難在哪呢？

1. 困局——專業(yè)節(jié)目低收視

專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目=低收視率，這已經(jīng)成了長期以來大家心照不宣的公論。從國內(nèi)各種財(cái)經(jīng)媒體的收視狀況來看，大家不得不篤信這個定論。尤其是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的收視率更是普遍出現(xiàn)了明顯后退。

盡管一直有聲音在說：專業(yè)節(jié)目不以收視論英雄、不要片面追求收視率、不要唯收視率論……但是，每天一上班先忐忑不安的查看昨天的收視數(shù)據(jù)已經(jīng)成為許多電視人的日常習(xí)慣，收視率確確實(shí)實(shí)是所有節(jié)目必須面對的客觀事實(shí)。這是因?yàn)椋旱谝?，絕大多數(shù)廣告商將收視點(diǎn)數(shù)據(jù)作為廣告投放的依據(jù)甚至是唯一參考標(biāo)準(zhǔn)，低收視意味著低創(chuàng)收甚至無創(chuàng)收;第二，收視率長期以來一直是最主要的內(nèi)部考核指標(biāo)，低收視意味著考核不達(dá)標(biāo)、員工收入減少;第三，低收視意味著低傳播、低效能、低影響，相較5倍甚至10倍以上收視率的綜藝節(jié)目、強(qiáng)情節(jié)法治節(jié)目、養(yǎng)生類節(jié)目，同樣苦心制作的節(jié)目卻少有人看，這就像一塊沉甸甸的石頭，壓在電視財(cái)經(jīng)媒體人的心中。

多重壓力下，飽受低收視之苦的財(cái)經(jīng)媒體便有了走大眾化還是走專業(yè)化道路的困惑和搖擺，有了放棄專業(yè)性、轉(zhuǎn)向生活類、養(yǎng)生類等其他高收視題材的“跨界”和“混搭”。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展早已成為中國各項(xiàng)工作的重中之重，尤其對于北京來說，首都經(jīng)濟(jì)在全國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中，有著舉足輕重的作用，需要一個與之匹配的主流專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，來展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，解答百姓經(jīng)濟(jì)困惑，服務(wù)市民投資消費(fèi)。由此可見，財(cái)經(jīng)頻道的出現(xiàn)和存在，既是中國和北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，也是百姓了解經(jīng)濟(jì)動向、把握投資機(jī)遇、創(chuàng)造美好生活的訴求。

生活無處不財(cái)經(jīng)，可以說，財(cái)經(jīng)和每個人的利益息息相關(guān)，和老百姓的錢袋子息息相關(guān)。身處如此重要的地位，擔(dān)負(fù)如此重大的職責(zé)，在許多人想象中，電視財(cái)經(jīng)頻道“應(yīng)該”有良好收視表現(xiàn)、“應(yīng)該”是個收視熱門頻道。那么，到底是什么原因使得這些“應(yīng)該”仍然停留在“應(yīng)該”層面，現(xiàn)實(shí)層面中大多財(cái)經(jīng)專業(yè)頻道收視卻是合者寥寥呢？

2. 原因——渠道、內(nèi)容問題疊加

財(cái)經(jīng)電視節(jié)目近幾年收視率的下滑很大程度上是緣于電視傳播技術(shù)的落后。在新媒體已經(jīng)進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代的流量之爭時，電視媒體還在沿用著“按點(diǎn)播出、到點(diǎn)結(jié)束”的線性播出的老路，且單向傳播，難以參與、難以互動，這和以“開放、互聯(lián)、互動、參與、個性”為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)社會格格不入。因此，近幾年包括財(cái)經(jīng)頻道在內(nèi)的電視媒體收視的衰落實(shí)質(zhì)上是傳播渠道的落后導(dǎo)致的用戶流失。

對于財(cái)經(jīng)頻道來說，這種流失更加的顯著。這是因?yàn)椋号c百姓錢袋子密切相關(guān)的財(cái)經(jīng)節(jié)目更需要實(shí)時快速反應(yīng)，而在這點(diǎn)上電視頻道顯然敗給了網(wǎng)絡(luò)媒體。

總體來看，新聞傳播的時效性特征經(jīng)歷了四個發(fā)展階段，即周期性播出的“定時”、搶在第一時間報(bào)道的“即時”、與事件同步報(bào)道的“實(shí)時”、不分時段隨時報(bào)道的“全時”。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，當(dāng)新媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入全時階段時，大部分財(cái)經(jīng)電視媒體還沒有做到第三階段的“實(shí)時”。受制于技術(shù)、資金等多種原因，許多電視臺缺乏全天候?qū)崟r直播的條件，甚至連白天交易時段內(nèi)的實(shí)時直播都很難實(shí)現(xiàn)，又何談“全時”呢？

令人印象深刻的事件有許多。比如轟動一時的股市熔斷事件、原油寶事件……事件發(fā)生后，白天許多新媒體、自媒體快速完成解讀和評論，把事件的來龍去脈、大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)背景等系列相關(guān)信息擺在了受眾面前，并通過轉(zhuǎn)發(fā)、留言、評論等多種功能手段讓事件得到迅速發(fā)酵。由于大多數(shù)電視頻道都沒有做到全天候?qū)崟r直播，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目的傳播速度明顯落后于新媒體，到晚間節(jié)目首播時，對于許多觀眾來說已經(jīng)沒有了新意，電視財(cái)經(jīng)媒體的傳播力正在逐漸減弱。

人們常說財(cái)經(jīng)離市場最近、離投資最近，財(cái)經(jīng)信息、財(cái)經(jīng)解讀、財(cái)經(jīng)評論無不關(guān)系著投資者的決策。如果不能在第一時間快速得到全面的大數(shù)據(jù)對比信息、指導(dǎo)性強(qiáng)的專業(yè)觀點(diǎn)、深刻獨(dú)到的專業(yè)評論、及時有效的溝通交流，久而久之，又有誰愿意守在電視機(jī)前面呢？

渠道的落后是一方面，而在內(nèi)容上，財(cái)經(jīng)的高益智屬性導(dǎo)致觀眾的跟隨度不夠。

財(cái)經(jīng)本身是集合了數(shù)據(jù)、圖形、概念等一系列抽象元素的高益智性領(lǐng)域，這些特色和具有大眾傳播特性的電視節(jié)目有些不太兼容。從索福瑞公司提供的收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上看，多數(shù)電視財(cái)經(jīng)媒體的主要受眾群體是55歲以上、初高中文化程度、中等左右收入的人群，對于這部分群體來說，一邊是需要動一番腦筋才能理解甚至還不理解的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目，一邊是強(qiáng)情節(jié)的影視劇以及輕松愉快的綜藝節(jié)目，遙控器轉(zhuǎn)向誰，答案不難選擇。所有有人戲言：對于電視媒體來說，得大媽者得天下。

再有，相對于電視節(jié)目的稍縱即逝，網(wǎng)絡(luò)新媒體節(jié)目可以隨時隨地反復(fù)觀看、反復(fù)揣摩、反復(fù)學(xué)習(xí)，這對于財(cái)經(jīng)這種高益智領(lǐng)域來說尤為重要。在網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸占據(jù)強(qiáng)勢地位的今天，電視財(cái)經(jīng)節(jié)目魅力和粘度大打折扣，收視率逐漸下滑也就在情理之中了。

那么，在互聯(lián)網(wǎng)移動傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)頻道到底該走向何方呢？目前普遍展開的媒體融合正是傳統(tǒng)媒體在新的媒體生態(tài)環(huán)境下進(jìn)行的自我革新和突圍。

3. 突圍——融合發(fā)展 ?互聯(lián)互通

目前各電視臺都陸續(xù)成立了融媒體中心，“融合”概念已經(jīng)深入人心。那么，融什么、怎么融才能讓財(cái)經(jīng)電視媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲得新生呢？

近年來，電視財(cái)經(jīng)媒體收視率明顯下滑，是觀眾不關(guān)心財(cái)經(jīng)了嗎？當(dāng)然不是，大量觀眾已經(jīng)從電視媒體流向了網(wǎng)絡(luò)媒體。觀眾在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里。既然傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的下滑主要是渠道失靈造成的觀眾流失，那么借勢網(wǎng)絡(luò)平臺為我所用便成了傳統(tǒng)電視媒體一致的選擇。

近年來，各傳統(tǒng)媒體紛紛在微博、微信、抖音等公共新媒體端發(fā)力，各臺、各頻道甚至各欄目都開通了多種新媒體賬戶，形成了包括電視端、微信、微博、抖音等多個網(wǎng)絡(luò)傳播平臺在內(nèi)的多移動端宣傳矩陣，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播更大面積的覆蓋，并很快占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

以時下大火的視頻平臺抖音為例，不難發(fā)現(xiàn)，抖音上傳統(tǒng)媒體賬號始終是粉絲大戶和流量大戶，如《央視新聞》粉絲量達(dá)7787萬、《人民日報(bào)》粉絲量8719萬……另有數(shù)據(jù)顯示，在騰訊視頻、秒拍、今日頭條三個平臺，播放量進(jìn)入 Top1% 的短視頻賬號有近 7000個，平均獲得超過平臺總體約70%的播放量。其中，傳統(tǒng)媒體所屬的賬號占 4.8%，發(fā)布的短視頻數(shù)量占10.7%， 播放量占19.2%，顯示出較強(qiáng)的生產(chǎn)能力和傳播力。在競爭更為激烈的 Top0.1%賬號中，傳統(tǒng)媒體所屬賬號占21.7%，短視頻發(fā)布量占28.4%，播放量占29.8%，在金字塔尖的內(nèi)容和流量戰(zhàn)場上，顯示出了更強(qiáng)的競爭力。（注1）

這說明，在重大熱點(diǎn)事件發(fā)生后，多數(shù)觀眾即使在新媒體平臺收看，但依然會信任并選擇傳統(tǒng)媒體賬戶。很多情況下，一個熱點(diǎn)事件如果沒有傳統(tǒng)主流媒體的跟進(jìn)和報(bào)道，這個事件也很難形成社會熱議的話題。幾十年真實(shí)公正客觀、以弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀為報(bào)道原則所形成的強(qiáng)大公信力和美譽(yù)度、以及社會主流媒體的權(quán)威地位恐怕就是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新媒體的最大價(jià)值和優(yōu)勢所在。

雖然存在較大優(yōu)勢，但從目前傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)融媒體的傳播特點(diǎn)看，有些媒體能夠針對新媒體專門生產(chǎn)“特供”節(jié)目，但仍有不少傳統(tǒng)媒體僅僅把網(wǎng)絡(luò)傳播視為電視欄目的宣傳工具，以期引導(dǎo)觀眾回流電視。在這種理念下，電視節(jié)目制作完成后，往往僅將內(nèi)容提要、文字簡介或節(jié)目拆條上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺即萬事大吉，至于節(jié)目本身有沒有開放性、互動性、參與性等互聯(lián)網(wǎng)特征、是否運(yùn)用了大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等新型技術(shù)手段來進(jìn)行精準(zhǔn)化推送則沒有顧及，僅僅完成了傳統(tǒng)媒體節(jié)目簡單機(jī)械的“搬運(yùn)”作業(yè)。從有些平臺留言互動區(qū)的門可羅雀可以看出這種搬運(yùn)效果不佳。

融媒體誕生于互聯(lián)網(wǎng)之中，人們現(xiàn)在常說“互聯(lián)網(wǎng)思維”，到底什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？就是站在互聯(lián)網(wǎng)的角度，而非站在傳統(tǒng)傳播的角度對全生態(tài)傳播鏈重新審視的思考方式。

互聯(lián)網(wǎng)是什么？是開放、連接、包容、參與、互動、個性……傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵，首先就在于從業(yè)人員能否摒棄傳統(tǒng)傳播理念，以互聯(lián)網(wǎng)的思維，正確認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)時代媒體的傳播特點(diǎn)，并根據(jù)新時代的傳播特性，制作深度融合的融媒體節(jié)目。

以4G時代迅速流行的網(wǎng)絡(luò)短視頻舉例，電視媒體應(yīng)規(guī)避簡單截取電視節(jié)目片段上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺的“淺融合”做法，充分發(fā)揮視頻制作優(yōu)勢，利用長期積累的龐大視頻資源，組建熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的“短視頻小分隊(duì)”，打破傳統(tǒng)制作模式，專門生產(chǎn)符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特征的內(nèi)容產(chǎn)品，以網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先投放為原則，改善電視媒體在年輕化、碎片化、互動性、參與性、用戶體驗(yàn)等方面的融合短板。

這種短視頻尤其適合財(cái)經(jīng)節(jié)目，財(cái)經(jīng)媒體可以把財(cái)經(jīng)知識、投資理念、理財(cái)竅門等內(nèi)容以短視頻、碎片化的形式呈現(xiàn)，既短小精悍，又生動活潑，使內(nèi)容生產(chǎn)真正和網(wǎng)絡(luò)平臺融在一起，使傳統(tǒng)媒體真正和互聯(lián)網(wǎng)融在一起。

平臺固然重要，但無論世道如何變遷，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)為王。

但網(wǎng)絡(luò)移動傳播時代下，此內(nèi)容已非彼內(nèi)容。融媒體生態(tài)環(huán)境下的“內(nèi)容為王”必須以深刻的用戶意識為基礎(chǔ)，基于市場洞察和用戶洞察，站在主流媒體的高度和立場上進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。

盡管傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)媒體正在歷經(jīng)著渠道失靈、觀眾流失、經(jīng)營滑坡等九九八十一難，但在新媒體異軍突起、迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體仍然保有強(qiáng)大的公信力優(yōu)勢，這種公信力來源于多年形成并已融入媒體血脈的輿論引導(dǎo)、社會責(zé)任、大局意識、媒體擔(dān)當(dāng)。

由于準(zhǔn)入門檻極低，網(wǎng)絡(luò)媒體魚龍混雜，有些自媒體為了收割流量，惡意制造謠言，造成假消息滿天飛，讓公眾無所適從。尤其是某些財(cái)經(jīng)類自媒體，不實(shí)的信息、夸大的言論，可能直接給投資者造成重大經(jīng)濟(jì)損失。

因此，無論在傳統(tǒng)電視媒體平臺上，還是在“兩微一端一抖”等新媒體平臺上，財(cái)經(jīng)媒體必須始終胸懷社會責(zé)任和歷史使命，以真實(shí)、客觀、公正的新聞主義精神引導(dǎo)社會輿論，厘清公眾思路。尤其在較為重大的事件面前，比如中美貿(mào)易談判、原油寶事件、股市出現(xiàn)較大波動等情況下，都要及時站在財(cái)經(jīng)角度分析原因、展現(xiàn)背景、呈現(xiàn)事實(shí)、厘清謬誤。只有這樣，才能在魚龍混雜的各類報(bào)道中有別于某些不負(fù)責(zé)任的新型網(wǎng)絡(luò)媒體，彰顯主流財(cái)經(jīng)媒體的地位和價(jià)值，成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的壓艙石和定盤星。

在堅(jiān)守主流媒體責(zé)任的同時，如何通過講好故事來提升財(cái)經(jīng)節(jié)目吸引力是財(cái)經(jīng)媒體人必須思考的問題。

著名傳播學(xué)家喻國明老師曾經(jīng)說過：傳統(tǒng)媒體傳播的有價(jià)值的內(nèi)容并不意味著能夠被受眾所選擇，因?yàn)槿鄙禀攘?、粘度和吸引力。這句話放在傳統(tǒng)電視財(cái)經(jīng)節(jié)目中真是再恰當(dāng)不過。

前文所述，電視的主要受眾群體是文化水平相對較低、年齡偏高的人群，而財(cái)經(jīng)領(lǐng)域是集合了數(shù)據(jù)、圖形、概念等一系列抽象元素的高益智性領(lǐng)域，這種專業(yè)差距容易導(dǎo)致財(cái)經(jīng)節(jié)目的主體觀眾追隨度較差。

這看似是財(cái)經(jīng)電視節(jié)目收視率偏低的原因，但是，真的能成為低收視的理由嗎？

人們常說節(jié)目專業(yè)化、頻道專業(yè)化，其實(shí)專業(yè)化更多的應(yīng)該體現(xiàn)在你能否以財(cái)經(jīng)為卡尺，從經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，對社會事件進(jìn)行專業(yè)化解讀，提供的信息是否及時全面、分析是否準(zhǔn)確到位，評論是否理性深刻，而不是體現(xiàn)在僅僅把財(cái)經(jīng)專業(yè)術(shù)語、專業(yè)圖形等抽象概念傳達(dá)給觀眾。真正的專業(yè)，應(yīng)該做到把術(shù)語、概念通過淺顯的語言、直觀的形式進(jìn)行深入淺出的表達(dá)，使節(jié)目更加感性、貼近。也就是說，要從以人為本的傳播規(guī)則出發(fā)，以用戶思維為引導(dǎo)，讓觀眾感受到事件與自己的聯(lián)系和溫度。

具體操作上，可以從低端問題切入，在中端段位展開，做高端研判總結(jié)，堅(jiān)持把宏觀問題具體化、抽象問題故事化、高端話題通俗化。

例如北京電視臺財(cái)經(jīng)頻道曾經(jīng)做過一個節(jié)目叫《家庭小帳本 國家大財(cái)政》，節(jié)目從幾十年的家庭記帳本切入，通過講述家庭故事，對“財(cái)政”這個高深的詞語作出了貼近、通俗而詳盡的解讀，既體現(xiàn)了節(jié)目的高端品位，又不失生動形象。

再如，在《解讀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)》節(jié)目中這樣解釋“抽樣調(diào)查”這個概念：“抽樣調(diào)查就好比煮一鍋餃子，判斷整鍋餃子熟了沒有，只需要嘗其中的一個，這個熟了，就可以判斷整鍋餃子都熟了，這個過程就是抽樣”。

通過這種和百姓生活關(guān)聯(lián)度極高的解讀，觀眾很容易理解“抽樣”這個比較抽象的概念，也就對有關(guān)部門公布的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)有了更加直觀的理解和認(rèn)識。

所以，有時候我們不能一味的把低收視全都?xì)w罪于財(cái)經(jīng)節(jié)目的專業(yè)性和高益智性，而是要思考我們自己是否在移動互聯(lián)的傳播背景下，以市場洞察和用戶洞察為原則，以貼近性、服務(wù)性為指導(dǎo)，以故事性、趣味性為方式，把專業(yè)性強(qiáng)的節(jié)目通過通俗易懂的解讀呈現(xiàn)給了觀眾，把專業(yè)節(jié)目做出了魅力、粘度和吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)最大的特性是開放融合、連接再連接，而這恰恰是傳統(tǒng)電視媒體最大的短板。長期以來，電視節(jié)目一直是自采自編自播的閉路循環(huán)，受線性播出的技術(shù)約束，節(jié)目播出稍縱即逝，觀眾的互動性和參與性極低。如果在現(xiàn)代開放的移動互聯(lián)網(wǎng)時代我們依然自說自話，又如何能實(shí)現(xiàn)變局和突破？

目前各傳統(tǒng)媒體基本實(shí)現(xiàn)了對外走出去，帶著自己的節(jié)目內(nèi)容走進(jìn)了多個移動新媒體平臺，擴(kuò)大了傳播廣度和話語空間。下一步，則需要以更加開放的姿態(tài)，對內(nèi)請進(jìn)來，即引入更多的外來內(nèi)容源進(jìn)入我們的一畝三分地，引導(dǎo)個人內(nèi)容生產(chǎn)、社會內(nèi)容生產(chǎn)和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)等多方資源提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容為我所用，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體短板，豐富頻道節(jié)目品類，提高參與互動性能，體現(xiàn)互聯(lián)互通、開放共享的互聯(lián)網(wǎng)精髓以及你就是我、我就是你的深度融合態(tài)勢。

聽說過阿爾班鷹的故事，這種生長在墨西哥的鷹活到25歲時因?yàn)樽ψ永匣鵁o力捕捉獵物，這時的鷹要么等死，要么經(jīng)歷痛苦的過程，重新長出新甲，獲得新生！

對于電視財(cái)經(jīng)媒體而言，又何嘗不是如此呢？只要擁有阿爾班鷹一般頑強(qiáng)的重生精神，不斷找出路、探方向，求創(chuàng)新，電視財(cái)經(jīng)媒體一定會再次迸發(fā)出強(qiáng)大的力量！

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭越，王樂.5G環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的傳播策略[J].電視研究，2019（06）：18-20.