“單兵擴(kuò)散”與“云端共聯(lián)”：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基本路徑比較分析

【摘要】隨著縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的規(guī)劃落實(shí)，國(guó)內(nèi)媒體融合已經(jīng)取得了一定成就?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)比較常見的是“單兵擴(kuò)散”和“云端共享”兩種形式，因?yàn)橹淞ν牟煌尸F(xiàn)出相互競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。在國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)過程中，要充分發(fā)揮形式競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嵌套系統(tǒng)促進(jìn)新型主流媒體的建設(shè)，進(jìn)而為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更多的貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】單兵擴(kuò)散;云端共聯(lián);縣級(jí);融媒體;中心建設(shè);基本路徑

新型主流媒體和現(xiàn)代傳播體系建設(shè)，是由頂層設(shè)計(jì)來推動(dòng)的全國(guó)性媒體融合工程。隨著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的確定，國(guó)內(nèi)各級(jí)媒體建設(shè)進(jìn)入新的階段。以傳媒集團(tuán)為主的“中央廚房”建設(shè)目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，“縣級(jí)融媒體中心”建設(shè)已經(jīng)成為媒體融合的核心內(nèi)容。改革的先行者已經(jīng)貢獻(xiàn)出豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，各種新型建設(shè)模式不斷涌現(xiàn)。每一種建設(shè)模式都有著明顯的區(qū)域特征，和當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢?、?jīng)濟(jì)狀況以及社會(huì)資源利用有著密切的聯(lián)系。眾多模式百花齊放，對(duì)于模式的共性的樹立和分析就顯得尤為重要。本文主要是針對(duì)單兵擴(kuò)散和云端共聯(lián)兩種形式進(jìn)行對(duì)比，從而對(duì)于建設(shè)路徑差異性進(jìn)行分析討論。

一、單兵擴(kuò)散路徑是縣級(jí)廣電企業(yè)的自我整合

縣級(jí)融媒體建設(shè)最有效的范式就是復(fù)制上級(jí)改革措施，從而將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和縮小。促進(jìn)縣級(jí)廣電、報(bào)紙、微信、微博等宣傳資源的整合，并以此為基礎(chǔ)和外界信息進(jìn)行銜接。建設(shè)融媒體的單兵之后，再通過現(xiàn)有技術(shù)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散。實(shí)際上，這種以廣電為基礎(chǔ)的融媒體建設(shè)是時(shí)代發(fā)展催生的。簡(jiǎn)而言之，在21世紀(jì)的信息時(shí)代，隨著國(guó)內(nèi)大量的區(qū)縣報(bào)紙取消刊號(hào)，區(qū)縣廣電成為區(qū)域信息傳媒的主力軍。單兵擴(kuò)散的建設(shè)要結(jié)合資源情況進(jìn)行分析，控制融媒體的建設(shè)規(guī)模。充分發(fā)揮出實(shí)力強(qiáng)的廣播電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在促進(jìn)融媒體建設(shè)過程的基礎(chǔ)上，合理地控制建設(shè)成本。多地的融媒體模式都是以廣電作為基礎(chǔ)，對(duì)于媒體資源和政府資源進(jìn)行有機(jī)地整合，進(jìn)而在政務(wù)發(fā)布、便民服務(wù)等層面實(shí)現(xiàn)功能拓展。單兵擴(kuò)散的模式強(qiáng)調(diào)的是立足本地、自我整合，最終的運(yùn)用成效和社會(huì)資源有著重要聯(lián)系。

二、云端共享路徑是對(duì)接上級(jí)平臺(tái)的嵌套式建設(shè)

有的區(qū)縣選擇了建設(shè)效率更高的云端共享路徑，主要內(nèi)容就是促進(jìn)區(qū)縣的融媒體和高層媒體的有限對(duì)接，進(jìn)而更加快速地完成融媒體建設(shè)。高層建設(shè)、基層加入的模式具有系統(tǒng)性的優(yōu)勢(shì)，不僅使用統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還保證了信息傳遞、輿論引導(dǎo)的效率。當(dāng)前推進(jìn)云端共享模式的多為省會(huì)城市媒體，讓基層小媒體可以實(shí)現(xiàn)各自建設(shè)。比如江蘇廣電的“荔枝云”，對(duì)于基層融媒體建設(shè)提供了技術(shù)層面支持。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒也在積極構(gòu)建全國(guó)范圍的融媒體網(wǎng)絡(luò)體系。云端共享平臺(tái)越來越多，逐漸成為區(qū)縣融媒體中心建設(shè)的重要支撐。

三、路徑差異導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)格局的出現(xiàn)

現(xiàn)階段的區(qū)縣融媒體中心建設(shè)過程中，單兵擴(kuò)散和云端共聯(lián)已經(jīng)成為最普遍的選擇。單兵擴(kuò)散強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)部資源的有效整合，云端共聯(lián)則是突出和上級(jí)融媒體網(wǎng)絡(luò)的銜接。不同的路徑造成了建設(shè)路徑的偏差，出現(xiàn)了‘明顯的差異性特點(diǎn)。

（一）路徑機(jī)制性差異

選擇單兵擴(kuò)散的融媒體建設(shè)具有較強(qiáng)的自由性，要結(jié)合區(qū)縣自身的特點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)。隨著網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)快速發(fā)展，更重視與整體網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系。一旦出現(xiàn)信息孤島，就將對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成巨大負(fù)面影響。縣級(jí)只重視自身融媒體建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要積極地推動(dòng)節(jié)點(diǎn)化建設(shè)進(jìn)程。形成橫向、縱向的網(wǎng)絡(luò)化連接，為后續(xù)工作的開展做好準(zhǔn)備。國(guó)內(nèi)區(qū)縣融媒體建設(shè)是單兵擴(kuò)散路徑實(shí)踐主體，以點(diǎn)形式存在的區(qū)縣級(jí)融媒體建設(shè)要逐漸向著全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)不斷邁進(jìn)。

云端共聯(lián)作為更加明顯的網(wǎng)狀發(fā)展，成員可以自主地選擇合作對(duì)象，這就形成了競(jìng)爭(zhēng)性機(jī)制。國(guó)內(nèi)云端共聯(lián)路徑大都由主管部門主導(dǎo)的，區(qū)縣批量式的入駐有著高效、低成本的優(yōu)勢(shì)，但一定程度上不能完全滿足區(qū)縣媒體的多樣性需求。加上許多區(qū)縣融媒體中心建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力不足，被動(dòng)融入的主觀狀態(tài)可能也會(huì)導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心無法實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展效應(yīng)。

（二）不同力量所支配的路徑競(jìng)爭(zhēng)

針對(duì)不同路徑的歸納管理過程中，單兵擴(kuò)散基本都是依據(jù)當(dāng)?shù)鼐哂忻黠@傳播和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的廣電作為基礎(chǔ)的，區(qū)縣實(shí)力得到了相應(yīng)的保留;但云端建設(shè)目前則呈現(xiàn)出了多樣化的引領(lǐng)狀態(tài)，各地的省級(jí)廣電集團(tuán)、省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)甚至有線網(wǎng)絡(luò)公司都參與到各地的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的引領(lǐng)工作中去。這就造成了一些地區(qū)出現(xiàn)了理論和實(shí)踐的矛盾，云端共聯(lián)更加符合技術(shù)發(fā)展需求，廣電媒體融合更加靠近實(shí)際需求，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況卻越來越差，媒體融合的意愿會(huì)更加地強(qiáng)烈，媒體融合獲得報(bào)業(yè)集團(tuán)融合轉(zhuǎn)型的示范，實(shí)際功能也在不斷地向著載體化轉(zhuǎn)變。在以上情況下，就要對(duì)于兩種路徑的支配力量的多元化趨勢(shì)進(jìn)行討論。不同力量主導(dǎo)形式造成激烈競(jìng)爭(zhēng)，多樣化競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出碎片化特征。

（三）縣級(jí)融媒體中心建設(shè)基本原則

區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要展示出多樣、多元競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，促進(jìn)各級(jí)傳媒主體的行動(dòng)，為國(guó)內(nèi)媒體融合改革增添新的活力。對(duì)于不同路徑的融媒體發(fā)展保持開發(fā)態(tài)度，為其提供自由發(fā)展的環(huán)境。積極開放式競(jìng)爭(zhēng)路徑機(jī)制，結(jié)合區(qū)縣發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行融媒體中心建設(shè)。

四、“單兵擴(kuò)散”與“云端共聯(lián)”對(duì)于構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)勢(shì)

（一）降低成本。如果縣級(jí)融媒體中心在完全獨(dú)立地狀態(tài)下建設(shè)，需要投入較多的人力、物力、財(cái)力，而依托省級(jí)平臺(tái)，有助于投入成本的極大降低。

（二）更好地開展縣級(jí)融媒體中心業(yè)務(wù)。由于在建設(shè)“荔枝云”平臺(tái)過程中經(jīng)歷了媒體融合發(fā)展的全過程，即內(nèi)容整合、平臺(tái)建設(shè)、體制機(jī)制變革等，已經(jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的規(guī)律，并有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（三）共享有效的內(nèi)容。在省級(jí)支撐平臺(tái)下需要匯聚多內(nèi)容來源：海量互聯(lián)內(nèi)容資源的匯聚，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)內(nèi)容的收錄，各類新聞線索的快速匯集，并能將省市縣的內(nèi)容資源整合到一個(gè)平臺(tái)之上，通過權(quán)限、內(nèi)容管理進(jìn)行共享、文互。此外，基于“云端共聯(lián)”形式下，融媒體云服務(wù)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。目前，從總體結(jié)構(gòu)來看，“云端共聯(lián)”形式下的云服務(wù)產(chǎn)品包括云咨詢服務(wù)、云運(yùn)維服務(wù)、云網(wǎng)絡(luò)分發(fā)服務(wù)、在線云服務(wù)，而且，在線云服務(wù)又分為云主機(jī)服務(wù)、云存儲(chǔ)服務(wù)、在線數(shù)據(jù)庫(kù)、在線開發(fā)服務(wù)、在線測(cè)試服務(wù)和在線應(yīng)用服務(wù)。云硬件技術(shù)主要是由云服務(wù)器、云存儲(chǔ)器、云網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、云終端設(shè)備、通用數(shù)據(jù)中心設(shè)備、集裝箱數(shù)據(jù)中心設(shè)備組合而成。云軟件技術(shù)分為三個(gè)層次：第一層，SaaS。該層次主要是提供私有云服務(wù)，重要分支軟件包括私有云HR、私有云會(huì)議、私有云ERP、私有云CRM、私有云SCM和私有云OA。第二層，PaaS。該層次主要包括分布式計(jì)算系統(tǒng)、云數(shù)據(jù)庫(kù)、云應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)、云流程平合、軟件定義網(wǎng)絡(luò)、軟件定義存儲(chǔ)、軟件定義數(shù)據(jù)中心、云操作系統(tǒng)、服務(wù)器虛擬化、存儲(chǔ)虛擬化、存儲(chǔ)操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)虛擬化。第三層，IaaS。該層次的軟件由桌面虛擬化、應(yīng)用虛擬化和虛擬化綜合平臺(tái)組合而成。云安全管理技術(shù)體系主要包括終端安全技術(shù)、接入安全技術(shù)、WEB安全技術(shù)、訪問安全技術(shù)、虛擬化安全技術(shù)、平臺(tái)層安全技術(shù)、應(yīng)用層安全技術(shù)、安全控件與審計(jì)技術(shù)、安全一體化技術(shù)，綜合發(fā)揮這些技術(shù)的作用方能確保融媒體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全運(yùn)轉(zhuǎn)。

（四）更為先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)。采用最新的技術(shù)架構(gòu)來建設(shè)一定技術(shù)平臺(tái)，不僅與技術(shù)發(fā)展規(guī)律相符，且能夠?qū)γ襟w融合發(fā)展背景下的各類已知或未知業(yè)務(wù)的發(fā)展需求進(jìn)行有效兼顧。

（五）更強(qiáng)的技術(shù)支撐能力。省級(jí)電視臺(tái)所擁有的技術(shù)開發(fā)、系統(tǒng)維護(hù)能力十分強(qiáng)大，對(duì)于融合媒體平臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定發(fā)揮了牽頭作用或參與其中，可最大限度地保證多端內(nèi)容的發(fā)布安全，同時(shí)也能滿足新媒體的傳播要求。

結(jié)語

綜上所述，針對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基本路徑比較分析是十分必要的。明確單兵擴(kuò)散和云端共聯(lián)的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合區(qū)縣發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行選擇。實(shí)際上，路徑差異導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)格局的出現(xiàn)，要積極推動(dòng)橫向、縱向的網(wǎng)絡(luò)化連接，為后續(xù)工作的開展做好準(zhǔn)備。單兵擴(kuò)散的融媒體建設(shè)模式突出的自我整合的特點(diǎn)，運(yùn)用成效和社會(huì)資源存在直接的聯(lián)系。云端共聯(lián)則是通過對(duì)接上級(jí)的融媒體建設(shè)，進(jìn)而為區(qū)縣融媒體中心建設(shè)提供有力支撐。在實(shí)際的融媒體主體建設(shè)過程中，需要充分發(fā)揮出實(shí)力強(qiáng)的廣播電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)融媒體建設(shè)進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)建設(shè)成本的合理控制。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱春陽.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：經(jīng)驗(yàn)坐標(biāo)、發(fā)展機(jī)遇與路徑創(chuàng)新[J].新聞界，2018（09）.

[2]黃楚新，王丹丹.縣級(jí)媒體融合的典型案例[J].中國(guó)記者，2018（10）.

[3]翁浩浩，張澤民.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)傳出了哪些好聲音[J].傳媒評(píng)論，2018（10）.

[4]臧東升，鄭勇.四川合江的媒體融合發(fā)展之路[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（11）.

[5]崔承浩，王小溪.北京昌平融媒體中心建設(shè)探索[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（15）.

【作者簡(jiǎn)介】顧敏霞，江蘇省廣播電視總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播部副主任，兼新疆伊犁州廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)（援疆）;研究方向?yàn)榭h級(jí)融媒體中心建設(shè)。