中共十八大以來中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究述評

梁超 張榮華

【摘 要】政黨形象作為一種特殊的政治資源，是提升政黨文化軟實力、鞏固黨執(zhí)政地位的重要環(huán)節(jié)。中共十八大以來，國內(nèi)學(xué)界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的基本問題、多維視角、現(xiàn)實挑戰(zhàn)和推進(jìn)方略等方面進(jìn)行了廣泛而深入的研究，取得了較為豐富的學(xué)術(shù)成果。通過梳理、分析和總結(jié)中共十八大以來國內(nèi)學(xué)界有關(guān)中共形象建設(shè)的研究現(xiàn)狀，并嘗試對現(xiàn)有的研究成果予以簡要評析，有利于推動新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究深入。

【關(guān)鍵詞】中國共產(chǎn)黨;形象建設(shè);研究述評

【中圖分類號】K27【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A【文章編號】2096-6644-（2020）02-0101-12

中共十八大以來，中共中央總書記習(xí)近平就中共的形象建設(shè)提出了一系列論述，如“黨的形象和威望不僅直接關(guān)系黨的命運，而且直接關(guān)系國家的命運、人民的命運、民族的命運”①;“作風(fēng)反映的是形象和素質(zhì)，體現(xiàn)的是黨性”②;“公道正派才能出清風(fēng)正氣，廉潔自律才能塑造良好形象”③等，深刻揭示了新時代加強中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要意義。截至2019年10月1日，筆者在中國知網(wǎng)文獻(xiàn)總庫中，以“黨的形象”相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行主題檢索，發(fā)現(xiàn)有期刊論文、報紙文章等共計1716篇，其中，中共十八大以來共計726篇，占據(jù)總文獻(xiàn)量的42.3%。從檢索信息看，中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)始終是學(xué)界關(guān)注和研究的重點問題，尤其是中共十八大以后，學(xué)者們基于不同視角和多維論域，形成了中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究熱潮，其學(xué)術(shù)成果正在呈現(xiàn)增長態(tài)勢。整體來看，目前國內(nèi)學(xué)界圍繞中共形象建設(shè)問題研究，主要聚焦于以下幾個方面：

一、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的基本問題

中共十八大以來，國內(nèi)學(xué)界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的基本問題研究，主要從以下幾種論說展開：

（一）本質(zhì)內(nèi)涵說：中共形象是主觀性和客觀性的統(tǒng)一，既包括中共性質(zhì)、宗旨和執(zhí)政理念等外在表現(xiàn)，也包括外界公眾對中共各項活動作出的總體評價

厘清事物的概念和內(nèi)涵是開展學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)和前提。目前，學(xué)者們圍繞中共形象的內(nèi)涵研究可謂見仁見智，概括起來，主要有以下三種觀點：

第一，從政黨本質(zhì)的客觀性出發(fā)，認(rèn)為中共形象是中共性質(zhì)、宗旨和執(zhí)政理念等外在表現(xiàn)。閆笑巖認(rèn)為，黨的形象反映著黨的性質(zhì)、宗旨、使命和黨的作風(fēng)、實踐、成就等。④張一、吳倩倩認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政形象，就是其執(zhí)政理念、執(zhí)政能力等一系列執(zhí)政實踐的外在表征。①

第二，從公眾評價的主觀性出發(fā)，認(rèn)為中共形象是認(rèn)知主體對中共執(zhí)政理念、行為、業(yè)績和精神風(fēng)貌的總體印象和綜合評價。李春燕認(rèn)為，政黨形象是認(rèn)知主體對該政黨的政治理念、品質(zhì)、能力和作風(fēng)等因素的綜合評價和認(rèn)識。②胡柳娟認(rèn)為，執(zhí)政形象本質(zhì)上體現(xiàn)民眾對執(zhí)政黨的綜合認(rèn)知與價值判斷，是一種群體性主觀評判。③陳艷飛認(rèn)為，政黨形象基于社會民眾對政黨的整體性認(rèn)識和評價，是一種特殊的執(zhí)政資源。④

第三，從主客體關(guān)系出發(fā)，認(rèn)為中共形象是政黨本質(zhì)的客觀性與公眾評價的主觀性的內(nèi)在統(tǒng)一。李忠杰認(rèn)為，“形象”是主體與客體之間發(fā)生的一種關(guān)系。中國共產(chǎn)黨的“形象”，就是基于自身本質(zhì)而表現(xiàn)出的行為狀態(tài)和面貌，通過向外部展示和傳輸某種信息，然后在人們頭腦中形成的關(guān)于黨的總體面貌的認(rèn)知結(jié)果和價值判斷。⑤劉志成等認(rèn)為政黨形象既蘊含于政黨的執(zhí)政績效、組織機構(gòu)、基本政策、階級和群眾基礎(chǔ)之中;也體現(xiàn)在公眾對黨員持有的感情態(tài)度，以及對該政黨政治活動能力和執(zhí)政績效的認(rèn)知程度與評價。⑥

（二）相關(guān)概念說：中共形象與國家形象、政府形象之間既相互聯(lián)系，又彼此區(qū)別

中共十八大以來，有學(xué)者從中共形象與國家形象、政府形象之間的相互關(guān)系出發(fā)，對中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的相關(guān)概念進(jìn)行解讀。

第一，中共形象與國家形象。中共十八大以來，學(xué)者們圍繞中共形象與國家形象的關(guān)系研究，主要有如下論點：一是“密切關(guān)聯(lián)”說。邵峰認(rèn)為，黨的形象與國家形象密切相關(guān)，例如，全面從嚴(yán)治黨不僅有助于黨的建設(shè)和國家建設(shè)，更對改善和提升中國的國家形象至關(guān)重要。⑦二是“內(nèi)在包含”說。張靜認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨的形象是中國國家形象，尤其是近代以來的中國國家形象以及未來的中國形象的重要組成部

分。⑧三是“統(tǒng)一整體”說。鄧杰認(rèn)為，狹義的“國家形象” “政黨形象”和“執(zhí)政形象”都是廣義上國家形象理論中的核心組成部分。⑨四是“區(qū)別差異”說。張昆認(rèn)為，黨的形象與國家形象有著本質(zhì)區(qū)別。例如，中國共產(chǎn)黨對外宣傳活動的主要內(nèi)容是黨的政策和理念，根本目的是樹立政黨形象而并非國家形象，帶有極強的意識形態(tài)色彩。⑩

第二，中共形象與政府形象。中共十八大以來，學(xué)者們圍繞中共形象與政府形象的關(guān)系研究，有如下觀點：桑玉成認(rèn)為，政府形象包括執(zhí)政黨的形象，良好的政府形象塑造，關(guān)鍵在于我們每一個政府官員和每一個共產(chǎn)黨干部。k

然而，有學(xué)者持有不同觀點，認(rèn)為黨的形象與政府形象既有交叉，又有不同。在中國，中國共產(chǎn)黨是唯一的執(zhí)政黨，政府形象與政黨形象密切相連，作為其政策形象、業(yè)績形象、應(yīng)急形象的具體呈現(xiàn)。l

（三）主體構(gòu)成說：中共形象是整體性、局部性和個體性的統(tǒng)一，具體表現(xiàn)在中共總體形象、各級黨組織形象和黨員隊伍形象

目前，學(xué)者們圍繞中共形象主體構(gòu)成的研究，主要從三個方面展開：

第一，整體性展示中共總體形象。薛小榮等認(rèn)為，政黨形象是政黨總體形象和黨員個體形象的辯證統(tǒng)一。政黨總體形象是指社會公眾從總體上對政黨性質(zhì)、宗旨和紀(jì)律等所作出的帶有概括性的主觀印象。①李君如等認(rèn)為，加強黨的自身建設(shè)和共產(chǎn)黨員的作風(fēng)修養(yǎng)，直接關(guān)系到黨的總體形象和整體戰(zhàn)斗力。②

第二，局部性展示各級黨組織形象。齊衛(wèi)平認(rèn)為，各級黨組織是政黨活動的載體，承擔(dān)著局部形象的建設(shè)責(zé)任。③殷嘯虎認(rèn)為，地方黨組織的形象，直接代表執(zhí)政黨的形象。④朱聯(lián)平認(rèn)為，黨在社會上的形象主要通過基層黨組織的工作行為體現(xiàn)出來。⑤其中，黨員的形象是影響黨組織形象的核心要素。⑥

第三，個體性展示黨員隊伍形象。何妍認(rèn)為，黨的形象作為一個龐大的綜合性系統(tǒng)，是廣大的黨員干部群體形象的集中體現(xiàn)和升華。⑦唐秀華、雍婧認(rèn)為，黨員干部是中國共產(chǎn)黨形象的代言人，是中國特色社會主義事業(yè)的引領(lǐng)者，是人民利益的維護(hù)者。⑧李洪興認(rèn)為，“雷鋒、焦裕祿、楊善洲”等優(yōu)秀黨員體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的精神本色，為全黨樹立了一個看得見、夠得著的形象。⑨因此，黨的形象塑造，必須通過全體黨員實踐的具體表現(xiàn)來展示。⑩

（四）動態(tài)發(fā)展說：中共形象是一個歷史范疇，在不同時期有著不同的表現(xiàn)和內(nèi)容，具體可分為中共歷史形象、現(xiàn)實形象和未來形象

中共形象作為一個歷史范疇，體現(xiàn)著一脈相承性和與時俱進(jìn)性的有機統(tǒng)一。齊衛(wèi)平認(rèn)為，政黨形象是歷史性與現(xiàn)實性的辯證關(guān)系，在不同時期和歷史環(huán)境下，黨的形象是具體的、歷史的、發(fā)展的。k李忠杰認(rèn)為，黨的形象可分為黨的歷史形象、現(xiàn)時形象、應(yīng)然（理想）形象。歷史形象是過去產(chǎn)生的形象;現(xiàn)時形象是現(xiàn)在存在或形成中的形象;應(yīng)然形象是黨應(yīng)該具有的形象。l

（五）具體呈現(xiàn)說：中共形象是一個龐大的集合體，是由中共為民形象、民主形象、革命道德形象和世界大黨形象等諸多要素組成

張靜、廓清認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨形象可分為國際形象與國內(nèi)形象，執(zhí)政形象、革命形象、奮斗形象、為民形象等。m許昌認(rèn)為，我們黨在長期的革命、建設(shè)、改革實踐中，以加強社會主義民主建設(shè)，樹立了黨的民主形象。n韓強認(rèn)為，中國共產(chǎn)黨通過強化以人民為中心的政治立場樹立為民形象，通過強調(diào)黨內(nèi)民主樹立民主形象，通過深化改革、敢于啃硬骨頭樹立勇于擔(dān)當(dāng)形象，通過進(jìn)一步擴大對內(nèi)對外開放樹立開放形象，通過提出共建人類命運共同體主張、“一帶一路”倡議樹立負(fù)責(zé)任的世界大黨形象。①

（六）多元特征說：中共形象是階級性與群眾性、現(xiàn)實性與可塑性、穩(wěn)定性與時代性的統(tǒng)一

政黨形象作為政黨理念和宗旨的外化表現(xiàn)，實際上映射著該政黨的價值理念和內(nèi)在本質(zhì)。中共十八大以來，國內(nèi)學(xué)界圍繞中共形象建設(shè)的基本特征研究成果相對較少，代表性觀點如劉子陽等認(rèn)為：中國共產(chǎn)黨的政黨形象是階級性與群眾性、現(xiàn)實性與可塑性、穩(wěn)定性與時代性的統(tǒng)一;階級性是黨的形象的根本特征，群眾性是黨的形象的鮮明特征，現(xiàn)實性是黨的政治生活的現(xiàn)實表現(xiàn)，穩(wěn)定性是黨的形象的歷史特征，時代性是黨的形象的先進(jìn)表現(xiàn)。②

（七）價值功能說：中共形象建設(shè)具有黨內(nèi)、國家和國際三個層面的價值屬性

中共十八大以來，國內(nèi)學(xué)界圍繞中共形象建設(shè)的重要意義研究，大多都會以黨內(nèi)、國家和國際三個層面進(jìn)行價值分析。

第一，從黨內(nèi)層面分析。許正林、王卓軒認(rèn)為，良好的政黨形象有助于促進(jìn)政黨認(rèn)同、促進(jìn)成員的政治忠誠和政黨進(jìn)行政治整合。③付啟章、蒯正明認(rèn)為，政黨形象是政黨的旗幟，良好的執(zhí)政形象具有組織凝聚力功能、社會整合和政治錄用功能、行為規(guī)范功能和社會風(fēng)氣引領(lǐng)功能。④

第二，從國家層面分析。羅平西、郭君認(rèn)為，良好的政黨形象，有利于政黨吸納社會資源來維持社會秩序的良性運行，為國家發(fā)展創(chuàng)造良好的政治社會環(huán)境。⑤周慧也認(rèn)為，塑造黨員干部的良好形象是維護(hù)國家和諧穩(wěn)定的重要保

障。⑥

第三，從國際層面分析。孫景峰、陳倩琳認(rèn)為，良好的政黨形象不僅有利于推動執(zhí)政黨自身的發(fā)展，更有利于提升執(zhí)政黨外交地位的主動性。⑦

二、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究的多維視角

中共十八大以來，學(xué)者們大多都會以歷史時期、中共領(lǐng)袖、政黨文化、中西方政黨比較和新媒體視角，對中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)相關(guān)問題進(jìn)行研究。

（一）歷史時期視角

中共十八大以來，學(xué)術(shù)界有關(guān)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的歷史發(fā)展研究，主要圍繞以下幾個時期：

1.抗日戰(zhàn)爭時期。洪富忠認(rèn)為，抗戰(zhàn)期間中共不僅在敵后戰(zhàn)場取得了輝煌成就，也在國人面前樹立了一個團(tuán)結(jié)、抗日、民主的先進(jìn)善治政黨形象。⑧劉興旺等認(rèn)為，抗戰(zhàn)時期《新華日報》以新聞呈現(xiàn)事實、論戰(zhàn)解證道理、副刊溝通情感等宣傳方法，成功塑造了客觀、公正、團(tuán)結(jié)、革命和智慧的中共形象。⑨史曉玲認(rèn)為，為適應(yīng)山東抗日根據(jù)地，中共通過創(chuàng)辦《大眾日報》，有力彰顯了中共抗戰(zhàn)形象、民主形象、親民形象、務(wù)實形象和團(tuán)結(jié)形象。①陳艷飛認(rèn)為，抗戰(zhàn)時期中共通過構(gòu)建理念形象文本、行為形象文本和視覺形象文本等形態(tài)豐富的文本體系，成功地塑造了中共政黨形象。②

2.延安時期。張俊國認(rèn)為，延安時期由于黨員干部的獨特定位與特殊身份，他們的一言一行不僅僅代表他們個人的形象，而且代表著黨的形象。③王傳志認(rèn)為，延安時期中國共產(chǎn)黨通過開展整風(fēng)運動，在人民群眾中樹立起崇高形象。④陳金龍認(rèn)為，中共立足延安后，對外注重借助海外媒體來建構(gòu)中共政黨形象，對內(nèi)注重利用各種途徑和方式來建構(gòu)中共政黨形象。⑤韋文涓等認(rèn)為，延安時期毛澤東通過積極尋求外國記者采訪，闡釋中共政治方針，有力打破了國民黨的歪曲、污蔑和詆毀，塑造了良好的中共國際形象。⑥

3.新中國成立初期。石仲泉認(rèn)為，新中國成立初期，通過開展整風(fēng)整黨運動、“三反”“五反”運動等，開創(chuàng)了新中國清廉反腐的偉大形象。⑦

于運全認(rèn)為，新中國成立初期中共塑造了共產(chǎn)主義的紅色政黨形象，表現(xiàn)在中國以蘇聯(lián)為藍(lán)本，建立了高度集中為特征的社會主義政治、經(jīng)濟(jì)體制等方面。⑧陶厚勇認(rèn)為，新中國成立初期中國共產(chǎn)黨重視自身形象建設(shè)，塑造了迎難而上、勇于擔(dān)當(dāng)，立黨為公、執(zhí)政為民，艱苦奮斗、勤儉建國，獨立自主、實事求是，堅持民主集中制、勇于開展批評與自我批評的執(zhí)政黨形象。⑨

4.改革開放時期。陳金龍認(rèn)為，改革開放進(jìn)一步塑造了國家形象、人民形象和中國共產(chǎn)黨形象。⑩鞠健等認(rèn)為，改革開放初期，全國各級紀(jì)委通過查處一大批黨員腐敗案件，促使黨的形象得到有力維護(hù)。k齊衛(wèi)平認(rèn)為，改革開放以來，黨中央以堅持實事求是和群眾路線，恢復(fù)黨的形象;以加強執(zhí)政能力建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)，塑造黨的新形象;以全面從嚴(yán)治黨集中整飭黨風(fēng)，提升黨的形象。l常遠(yuǎn)認(rèn)為，改革開放新時期，黨中央通過加強政治建設(shè)、思想建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、組織建設(shè)、制度建設(shè)和反腐倡廉建設(shè)，塑造了中國共產(chǎn)黨解放思想、實事求是，改革創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，集體領(lǐng)導(dǎo)、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，立黨為公、執(zhí)政為民，獨立自主、愛好和平的政黨形象。m

5.新時代。目前，學(xué)者們圍繞新時代這一歷史方位和全新視角研究中共形象建設(shè)的學(xué)術(shù)成果頗豐。田啟戰(zhàn)認(rèn)為：“新時代中國共產(chǎn)黨對加強自身形象建設(shè)進(jìn)行了生動探索，通過全面深化改革展現(xiàn)改革形象，堅持以人為本呈現(xiàn)為民形象，深入推進(jìn)反腐倡廉塑造清正廉潔形象。”n陶祺諶認(rèn)為：“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央向世界各國分享治黨、治國和全球治理經(jīng)驗，塑造和展示出新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的新特征?！眔雷艷芝認(rèn)為：“四個全面”戰(zhàn)略布局是新時代中國共產(chǎn)黨形象建構(gòu)的宣言書和行動指南，對中國共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)具有重要的意義。全面建成小康社會有助于黨夯實“人民公仆”形象;全面深化改革有助于黨筑牢“時代先鋒”形象;全面依法治國有助于黨塑造“公平正義”形象;全面從嚴(yán)治黨有助于黨鑄就“民族脊梁”形

象。①丁晉清也認(rèn)為：全面建成小康社會，彰顯了親民富民的執(zhí)政新形象;全面深化改革，彰顯了改革創(chuàng)新的執(zhí)政新形象;全面依法治國，彰顯了法治公正的執(zhí)政新形象;全面從嚴(yán)治黨，彰顯了清正廉潔的執(zhí)政新形象。②

（二）中共領(lǐng)袖視角

中共十八大以來，學(xué)者們在探討中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)過程中，普遍會涉及中共領(lǐng)袖與中共形象建設(shè)相關(guān)內(nèi)容，代表性觀點如下：

1.毛澤東與中共形象建設(shè)。何鵬程認(rèn)為，以毛澤東為核心的第一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體在黨內(nèi)和國內(nèi)塑造了清正廉潔、獨立自主的中國共產(chǎn)黨政黨形象。③代紅凱以1944年2月中外記者西北參觀團(tuán)為考察對象，充分肯定了毛澤東對國外媒體宣傳中共形象做出的巨大貢獻(xiàn)，促使西方英美等國家對中共真實政治形象及其抗戰(zhàn)作用和地位給與客觀評價等。④羅嗣亮、陸智樂認(rèn)為，毛澤東詩詞作為中國共產(chǎn)黨革命和建設(shè)的史詩，其塑造的總的藝術(shù)形象就是黨和人民的形象。⑤

2.鄧小平與中共形象建設(shè)。閆笑巖認(rèn)為，新中國成立以后，主政西南的鄧小平對要樹立和維護(hù)什么樣的黨的形象問題作了深入思考，以實際成績樹立黨的形象，以卓越的工作藝術(shù)和領(lǐng)導(dǎo)方法維護(hù)黨的形象。⑥吳光會等認(rèn)為，鄧小平主政西南時期，立足具體實際，要求黨員干部必須踐行“兩個務(wù)必”，以堅持預(yù)防和懲治腐敗相結(jié)合等方式，有力維護(hù)了黨的良好形

象。⑦

3.江澤民與中共形象建設(shè)。井鳳嬌認(rèn)為，江澤民在繼承鄧小平黨的形象建設(shè)思想實踐中，始終堅持獨立自主的形象，塑造深化改革、擴大開放的形象，塑造領(lǐng)導(dǎo)集體同心同德的形象，塑造嚴(yán)懲腐敗，清正廉潔的形象，塑造永葆黨和國家事業(yè)充滿活力的形象。⑧

4.胡錦濤與中共形象建設(shè)。王飛等認(rèn)為，胡錦濤繼承和發(fā)展、深化與拓展了毛澤東、鄧小平和江澤民關(guān)于黨的形象建設(shè)思想的建設(shè)舉措，成功打造了“學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型”的政黨形象，推動黨的事業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展。⑨

5.習(xí)近平與中共形象建設(shè)。中共十八大以來，習(xí)近平有關(guān)中共形象建設(shè)的思想已然成為學(xué)界研究熱點，歸納來看，主要從三個方面展開。一是從地位上看：羅嗣亮、江烜指出，中共十八大以來，習(xí)近平對黨的形象建設(shè)問題進(jìn)行了深入思考和探索，既擴大了黨的影響力和凝聚力，也提升了黨的威信，增強了黨的戰(zhàn)斗力，為新時代黨的形象建設(shè)提供了思想指引。⑩二是從內(nèi)容上看：李越認(rèn)為，習(xí)近平關(guān)于黨的形象建設(shè)思想內(nèi)容包括，清廉——嚴(yán)懲貪腐的政黨形象;能力——科學(xué)執(zhí)政的政黨形象;法治——依法治國的政黨形象;共贏——合作共贏的政黨形象。①三是從特征上看：程美東認(rèn)為，中共十八大以來，習(xí)近平高度重視黨的形象設(shè)計，塑造了中國共產(chǎn)黨大氣的形象、“鈣”質(zhì)充分的形象、民主法治的形象、敢作敢為的形象、清廉潔凈的形象、改革開放的形象、浩然正氣的形象和好學(xué)奮進(jìn)的形象。②

（三）政黨文化視角

中共十八大以來，學(xué)者們普遍認(rèn)為，政黨形象是政黨文化的一種精神表現(xiàn)。齊衛(wèi)平認(rèn)為，政黨文化指包括意識形態(tài)、價值取向、制度規(guī)范、行為操守等方面的觀念體系，是代表政黨形象的精神標(biāo)識。③靳呈偉認(rèn)為：“政黨形象是政黨文化的一種重要體現(xiàn)，是外界了解黨的一個重要窗口?！雹懿逃怼⒅苋A認(rèn)為，政黨形象屬于政黨精神文化的層面，是政黨文化必不可少的構(gòu)成要素，中國共產(chǎn)黨政黨文化正是通過政黨行為、價值和符號等去展示政黨形象，贏得人民認(rèn)可。⑤

（四）中西方政黨比較視角

中共十八大以來，國內(nèi)學(xué)界圍繞中西方政黨形象的比較研究，大多從政治體制、執(zhí)政理念、生成邏輯和社會制度等層面進(jìn)行分析，普遍認(rèn)為中國共產(chǎn)黨形象更多表現(xiàn)為一種“集體形象”“實踐形象”和“紅色政黨形象”。蔡青竹認(rèn)為，以西方政治話語定位政黨形象，中國共產(chǎn)黨往往被表述為一種“紅色政黨”“宗教式政黨”等形象。事實上，中國共產(chǎn)黨的形象并非如西方民主政治輿論和話語描述的那樣?！雹蘖_嗣亮、江烜認(rèn)為，中西方政黨形象有著本質(zhì)區(qū)別。西方政黨組織相對松散，因而其政黨形象往往“聚焦為一種黨魁形象”，中國共產(chǎn)黨組織嚴(yán)密，政黨形象既體現(xiàn)為領(lǐng)袖、干部、黨員等的個體形象，也體現(xiàn)為黨的集體形象。⑦李冉認(rèn)為：中國共產(chǎn)黨形象是一種“實踐形象”，反映的是政黨的宗旨與政治大局;而西方的政黨形象更多是一種“鏡頭形象”，它可以通過設(shè)計與包裝被制造出來。⑧因此，中共的良好形象歸根結(jié)底是干出來的，是在為人民服務(wù)的實踐中形成的，這根本不同于西方政黨的“競選形象”“鏡頭形象”。⑨

（五）新媒體視角

中共十八大以來，國內(nèi)學(xué)界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多都會涉及新媒體視角，普遍認(rèn)為新媒體對于政黨形象建構(gòu)是一把“雙刃劍”。吳陽松認(rèn)為，新媒體既可以強化政黨與公眾的相互了解和需求，成為政黨形象傳播和建構(gòu)的高效工具，同時新媒體傳播及時性、交互性和開放性特點又給政黨的形象建構(gòu)帶來挑戰(zhàn)。⑩杜剛認(rèn)為：雖然現(xiàn)代大眾傳媒便于執(zhí)政黨塑造良好的公眾形象，但現(xiàn)代傳媒信息傳播的無孔不入以及日漸活躍的公眾輿論活動也會給黨和政府的公眾形象帶來諸多不利影響。因此，處理好執(zhí)政黨、大眾傳媒與公眾間的互動關(guān)系，成為現(xiàn)代傳媒時代黨的執(zhí)政形象維護(hù)與塑造之關(guān)鍵。k

（四）深入貫徹群眾路線

中共十八大以來，一些學(xué)者認(rèn)為，深入堅持和貫徹群眾路線有助于維護(hù)和塑造黨的良好形象。例如，王可園認(rèn)為，群眾路線對于提升黨的形象發(fā)揮著重要作用，通過堅持人民群眾歷史主體地位，維護(hù)人民群眾根本利益和保障人民群眾參與決策權(quán)利，有助于提升黨來自人民、為了人民、維護(hù)和發(fā)展人民民主的政黨形象。④陶厚勇認(rèn)為，各級領(lǐng)導(dǎo)干部要牢固樹立群眾利益無小事的觀念，以解決人民內(nèi)部矛盾為抓手、以密切聯(lián)系群眾為途徑，進(jìn)一步優(yōu)化黨的為民親民形象。⑤劉海濤認(rèn)為，要強化共產(chǎn)黨員的初心和使命教育，通過密切黨與人民群眾的聯(lián)系，進(jìn)一步維護(hù)中國共產(chǎn)黨的形象。⑥

（五）創(chuàng)新政黨符號載體

載體是傳遞信息和事物的媒介與工具。政黨符號作為傳播黨的宗旨、理念和方針的有效載體，是塑造中共良好形象的重要途徑。從概念上看，政黨符號是指具有特殊含義且專屬于某一政黨的象征和標(biāo)識，最常見的政黨符號當(dāng)屬黨徽、黨旗、黨名等黨的標(biāo)志物。⑦特定的政治符號對于政黨形象的建構(gòu)有著特殊意義。對中國共產(chǎn)黨這樣一個長期執(zhí)政的黨來說，政黨符號既要具有自身特色，又要不斷發(fā)展創(chuàng)新，融入更多現(xiàn)代化、時尚化元素。此外，也可將具有鮮明特征（高瞻遠(yuǎn)矚、務(wù)實勤政、親民廉潔等）的黨的領(lǐng)袖群體作為更新政黨符號、建構(gòu)黨的形象的有效手段。⑧

（六）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒介傳播

目前，學(xué)界普遍認(rèn)為，新媒體的發(fā)展在影響人們生活的同時，也在傳播黨的形象方面發(fā)揮著重要作用。⑨對于中國共產(chǎn)黨來說，在信息化時代如何使用新型大眾傳媒做好自身公眾形象建構(gòu)，是一個新的課題。⑩吳陽松認(rèn)為，新媒體時代提升中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象必須要轉(zhuǎn)變建構(gòu)邏輯，要從原則上強化黨對新媒體的領(lǐng)導(dǎo)力和引導(dǎo)力;從認(rèn)識上切實轉(zhuǎn)變形象的建構(gòu)思維;從基礎(chǔ)上切實提升領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng);從策略上強化政黨形象塑造的建構(gòu)力。k楊莉蕓認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時代提升中國共產(chǎn)黨形象，需要在主體主導(dǎo)基礎(chǔ)上提高對網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實機制的適應(yīng)，在客體需求上加強中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政績效建設(shè)，在關(guān)系和諧基礎(chǔ)上構(gòu)建良好的黨群關(guān)系，以此構(gòu)建一個多層次、全方位的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象。l

（七）借鑒國外政黨有益經(jīng)驗

積極借鑒國外政黨形象建設(shè)的有益經(jīng)驗，是提升中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要資源。中共十八大以來，學(xué)者們圍繞國外政黨形象建設(shè)的研究，大多聚焦于以下方面：靳呈偉以古巴共產(chǎn)黨為例，認(rèn)為古共通過開展強大的反腐運動及其在廉政建設(shè)方面取得的成績，對古共贏得人民信任和支持發(fā)揮重要作用，這些經(jīng)驗做法為中共政黨形象建設(shè)提供了有益啟示。①付啟章、蒯正明以美國民主黨為例，認(rèn)為2008年美國大選奧巴馬的獲勝，取決于反腐敗競選主張的提出和借助大眾傳媒塑造政黨“透明、積極”的形象。因此，中國共產(chǎn)黨形象塑造要平衡好“階級性”與“群眾性”關(guān)系、通過治理腐敗型塑黨的“明政廉潔”形象、密切黨群關(guān)系型塑黨的整體“親民”形象和強化傳媒能力型塑黨的“開放包容”形象等。②王慧以瑞典社會民主黨為例，認(rèn)為其“人民之家”的策略口號和執(zhí)政理念，對于長期執(zhí)政的中國共產(chǎn)黨堅持黨的宗旨和貫徹人民利益具有借鑒意義。③還有學(xué)者以新加坡人民行動黨為例，認(rèn)為人民行動黨在執(zhí)政期間樹立了良好的績效形象，深入分析和借鑒對于維護(hù)中共政黨形象具有重要的啟示和意義。④此外，陳松友、劉帥認(rèn)為，新加坡廉政文化建設(shè)的經(jīng)驗，對做好新形勢下中國共產(chǎn)黨的反腐倡廉工作和提高黨員的廉潔形象具有重要意義。⑤

五、總體評述與展望

總體來看，國內(nèi)學(xué)界關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)問題的研究，是基于改革開放以來國家經(jīng)濟(jì)實力、科技實力、國際影響力等綜合國力的不斷增強，人民群眾幸福感、獲得感的顯著提升和近年來中共反腐倡廉建設(shè)的大力推進(jìn)背景下而逐步興起的。尤其是中共十八大以來，學(xué)者們從多維領(lǐng)域?qū)χ袊伯a(chǎn)黨形象建設(shè)問題進(jìn)行了廣泛而細(xì)致的探討，取得了一系列學(xué)術(shù)成果，為推進(jìn)該問題的研究打下了深厚的學(xué)理基礎(chǔ)。但從既有的研究成果來看，仍存在著一定的不足之處，還有待學(xué)界進(jìn)一步加以深化、突破和創(chuàng)新。

第一，深化研究內(nèi)容。中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)是一個重大理論和現(xiàn)實課題，包括執(zhí)政主體、價值理念、話語特征、傳播途徑和目標(biāo)任務(wù)等理念和要素。中共十八大以來，國內(nèi)學(xué)界圍繞黨的形象建設(shè)的研究，取得了一定的學(xué)術(shù)成果，但研究內(nèi)容仍有待繼續(xù)深化。一是可深化基本理論的研究。目前，國內(nèi)學(xué)界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多存在著“經(jīng)驗性研究”過多，“學(xué)理性闡釋”較少的問題。例如，有關(guān)“政黨形象”“國家形象”“政府形象”“政治形象”與“執(zhí)政形象”之間的概念內(nèi)涵、適用范疇、邏輯關(guān)系等方面的研究相對不足，尤其是在中國的政治語境下，厘清它們之間的內(nèi)在屬性及其相互關(guān)系，成為深化黨的形象建設(shè)研究的一項基礎(chǔ)前提。二是可深化馬克思主義經(jīng)典作家有關(guān)政黨形象思想的研究。目前，學(xué)者們大多以毛澤東、鄧小平和習(xí)近平政黨形象思想為研究對象，較為缺乏從馬克思主義經(jīng)典作家的整體性視角出發(fā)，考察和研究黨的形象建設(shè)的相關(guān)理論內(nèi)容。今后，學(xué)界可深化有關(guān)馬克思、恩格斯、列寧等政黨形象思想內(nèi)容的研究。三是可深化中共具體形象研究。中共形象作為一個聚合體，是由中共若干具體形象所組成。目前，學(xué)界較多側(cè)重于中共為民形象、民主形象、廉潔形象和國際形象等方面研究，圍繞中共主體形象、領(lǐng)導(dǎo)核心形象和自我革命形象等方面的研究成果不足，仍是學(xué)界今后待以深化和拓展的重要領(lǐng)域和研究重點。四是可深化宏觀領(lǐng)域的研究。今后，學(xué)界的研究應(yīng)更多將中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)放置于黨中央治國理政的全局性和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的戰(zhàn)略性高度加以考量，從“五位一體”總布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局、“大國外交”和“四個自信”等宏觀領(lǐng)域，探討和研究中共形象建設(shè)的價值屬性、邏輯關(guān)聯(lián)和實踐指向，努力嘗試構(gòu)建起一套符合和適用于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的完整話語理論體系。

第二，拓展研究視野。開拓視域是實現(xiàn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。中共十八大以來，國內(nèi)學(xué)界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究：一是從縱向上看，較為缺乏有關(guān)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)歷史論域的深入探索。例如，有關(guān)中共蘇區(qū)時期、長征時期、解放戰(zhàn)爭時期等重要時期的研究成果匱乏，有待通過史料挖掘加以豐富。同時，學(xué)界還缺乏從馬克思主義中國化高度探討政黨形象問題，如將習(xí)近平政黨形象思想與其他幾位領(lǐng)導(dǎo)人的對比研究。二是從橫向上看，較為缺乏與其他不同類型國家政黨形象建設(shè)的比較與分析。今后，學(xué)界可加強與西方發(fā)達(dá)國家、社會主義國家及蘇聯(lián)有關(guān)政黨形象建設(shè)的共性探討和比較分析，廣泛梳理和歸納西方政黨和學(xué)術(shù)界有關(guān)政黨形象建設(shè)研究的有益成果，不斷在比較、分析和借鑒過程中汲取有益于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的經(jīng)驗做法和學(xué)術(shù)智慧。此外，深化新媒體視角下黨的形象建設(shè)，更好發(fā)揮新興媒介載體優(yōu)化中共形象建設(shè)的傳播需求，也是今后學(xué)界加以關(guān)注的重點和方向。

第三，豐富研究方法。目前，學(xué)術(shù)界有關(guān)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多采用的是從概念到理論、從理論到理論或從經(jīng)驗到理論的研究方法。中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)作為一項系統(tǒng)而復(fù)雜的龐大工程，除了基于以上方法之外，還應(yīng)更多采用實證研究法和多學(xué)科交叉研究法，力圖實現(xiàn)研究的科學(xué)性和全面性。一是可采用實證研究法。要廣泛發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過問卷、調(diào)查、訪談等實證研究方法，以統(tǒng)計和歸納出外界公眾對中共政黨形象的認(rèn)知與評價，進(jìn)一步為優(yōu)化中共形象建設(shè)提供更為合理、科學(xué)和有效的對策建議。二是可采用多學(xué)科交叉研究法。中共政黨形象建設(shè)除了要以馬克思主義理論學(xué)科為學(xué)術(shù)基礎(chǔ)外，還需廣泛引入政治學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、統(tǒng)計學(xué)和管理學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域，以期實現(xiàn)多學(xué)科的交叉融合、有機互補和協(xié)同發(fā)力，為中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)注入新的研究范式。

總之，中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)是黨的建設(shè)一項永恒課題，既需要各級黨組織和全體黨員積極發(fā)揮主動性和能動性，也需要學(xué)術(shù)界繼續(xù)深化理論研究和實踐創(chuàng)新，共同推動中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究走向深入化、科學(xué)化和規(guī)范化，進(jìn)一步為加強黨的形象建設(shè)提供更為深厚的學(xué)理支撐。

（梁超，中國石油大學(xué)（華東）馬克思主義學(xué)院博士研究生;張榮華，中國石油大學(xué)（華東）馬克思主義學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）