從下灣村看鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

韓珊珊　蔣團(tuán)標(biāo)

[提要] 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為城市居民提供良好的旅游平臺(tái)，能夠帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)、增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民素質(zhì)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。但是，目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、缺乏專業(yè)人才及技術(shù)指導(dǎo)、結(jié)構(gòu)模式單一等不足，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。就下灣村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題，提出深度發(fā)掘特色、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)旅游管理等建議，以期為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：下灣村;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展困局;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年3月24日

一、引言

2018年10月，國(guó)家發(fā)展改革委等聯(lián)合13個(gè)部門(mén)在《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018-2020年）》中提出要加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)擴(kuò)容，在政策上給予鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更多支持。近些年鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展前景較好。無(wú)論是休閑農(nóng)業(yè)還是鄉(xiāng)村旅游人數(shù)均不斷上升趨勢(shì)，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的收入將達(dá)10，000億元。鄉(xiāng)村旅游對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)村生活水平具有顯著推動(dòng)作用。隨著近些年追求鄉(xiāng)村旅游者迅速增加，鄉(xiāng)村旅游已成為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧人口的主戰(zhàn)場(chǎng)，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中鄉(xiāng)村旅游是及其重要的組成部分，更是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。

由實(shí)踐證明，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展取得重大成效，截至2018年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣共388個(gè)、中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村560個(gè)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)7，800億元收入規(guī)模。雖然鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)張，但依然存在一些問(wèn)題亟待解決，就下灣村來(lái)說(shuō)，下灣村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大不如前，出現(xiàn)部分村民收入遞減、農(nóng)村空心化等現(xiàn)象，此類問(wèn)題的出現(xiàn)有悖于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的 “產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕、治理有效、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明”的總要求，對(duì)鄉(xiāng)村全面振興十分不利。因此，為解決如何讓能力欠缺、資源有限、知識(shí)匱乏的普通百姓更加有效地參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，提升其參與旅游開(kāi)發(fā)的能力、增強(qiáng)其獲取旅游收益的機(jī)會(huì)，為更好地發(fā)展我國(guó)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，亟須采取有針對(duì)性的措施，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)性發(fā)展。

基于此，本文以廣西下灣村為案例分析，嘗試通過(guò)對(duì)下灣村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析和目前存在的問(wèn)題對(duì)我國(guó)今后該如何完善并進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行探索性研究，在實(shí)踐上為我國(guó)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供借鑒。

二、下灣村鄉(xiāng)村旅游的緣起與發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）下灣村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的緣起。近些年，隨著人們生活水平不斷提高以及旅游業(yè)持續(xù)完善、旅游產(chǎn)品多樣化，人們對(duì)旅游的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)旅游相比，具有鄉(xiāng)土性、地域性的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運(yùn)而生。遠(yuǎn)離城市的喧囂享受農(nóng)家風(fēng)景，游客可以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)，淳樸的鄉(xiāng)村旅游備深受廣大城市居民的青睞。

廣西富川瑤族自治縣柳家鄉(xiāng)下灣村曾是全區(qū)重點(diǎn)扶貧村之一。下灣村位于賀州市富川瑤族自治縣西部，緊傍碧溪湖，背靠都龐嶺。全村共425戶，約1，720余人。以前的下灣村村內(nèi)布局凌亂，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)民主要以種植業(yè)為主，收入單一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，增收困難。2011年下灣村爭(zhēng)取到了自治區(qū)級(jí)部門(mén)三大工程的項(xiàng)目資金，即基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)。在政府部門(mén)的資金扶持下，村民們紛紛拆掉舊屋，建造具有民族特色的樓房同時(shí)在水、電、路、田、環(huán)境衛(wèi)生等方面也得到了全面改造。另外，村里還增加了不少娛樂(lè)中心、文化宣傳長(zhǎng)廊等設(shè)施，使得村民生活條件有了翻天覆地的變化?！岸嗵澚擞姓膸椭?，讓我們村子有了新的面貌，我們村民自立自強(qiáng)，努力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，為建設(shè)家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)?！贝逯?shū)陳玉山說(shuō)到?？梢?jiàn)下灣村基礎(chǔ)設(shè)施的改善為引導(dǎo)貧困群眾積極參與旅游開(kāi)發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為下灣村廣大農(nóng)民增收的主戰(zhàn)場(chǎng)，實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的優(yōu)勢(shì)所在。

（二）下灣村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析。下灣村位于富川瑤族自治縣柳家鄉(xiāng)，依山而建，青山綠水，百年古樹(shù)下繁衍生息。2012年在政府政策支持下，下灣村開(kāi)始打造鄉(xiāng)村旅游。據(jù)下灣村黨支部書(shū)記陳玉海說(shuō)“春節(jié)假期是旅游旺季，我們村的滿叔農(nóng)莊能接待游客達(dá)500多人次，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游，農(nóng)民變成老板啦”。漫步下灣村，水泥路可直通各家門(mén)戶，潔白的民房墻上用鮮花點(diǎn)綴，可以看到游客正在臍橙、柑橘園里采摘拍照，并且有卡丁車俱樂(lè)部可以供游客體驗(yàn)，還可以觀看藥材鐵皮石斛，游客可以劃小船抓魚(yú)，下灣村的尖嘴魚(yú)，肉質(zhì)鮮嫩緊實(shí)，有一種屬于下灣村獨(dú)特的河鮮味道，其重點(diǎn)風(fēng)景還有鼓樓、風(fēng)雨橋、旅游觀光平臺(tái)、上山旅游棧道等。

但旅游模式單一、景點(diǎn)沒(méi)有形成規(guī)模化、知名度低、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問(wèn)題制約著下灣村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。村民王叔繼而搖著頭說(shuō)道，“剛開(kāi)始的前兩年我們村旅游發(fā)展的很好，我靠賣油茶每天都有80～100元的收入，可近兩年來(lái)不行了，游客大多來(lái)自附近周邊，人家來(lái)過(guò)幾次就不想再來(lái)了，現(xiàn)在幾乎沒(méi)有人來(lái)旅游了，我也就沒(méi)有什么收入了”的確，現(xiàn)在走進(jìn)村里，不見(jiàn)有游客，村民較多為老人和小孩，青壯年勞動(dòng)力大多外出打工，后山的石階上布滿了青苔……

（三）下灣村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困局。我們通過(guò)對(duì)賀州市富川縣下灣村進(jìn)行實(shí)地考察，向村鎮(zhèn)干部、村民、農(nóng)家樂(lè)及民宿經(jīng)營(yíng)者訪談，從中發(fā)現(xiàn)下灣村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善、知名度低、宣傳力度不足等諸多問(wèn)題。

1、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)最大的阻礙是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善。吸引游客僅僅有優(yōu)美的風(fēng)景、風(fēng)俗是不夠的，更重要的是要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施。下灣村的基礎(chǔ)設(shè)施較薄弱，雖進(jìn)行過(guò)較大改善，但仍存在流通基礎(chǔ)設(shè)施承載能力弱、基礎(chǔ)設(shè)施不完備、社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施安全性不足等問(wèn)題。通往村子的道路沒(méi)有做到足夠的寬闊以及平坦，交通不順暢，會(huì)影響客流量。且我們?cè)谧咴L中發(fā)現(xiàn)村中很多道路上有垃圾，沒(méi)有做好垃圾處理工作，影響了村里的環(huán)境。尤其是在景點(diǎn)附近，很多道路上都有垃圾，十分影響游客的雅致。其次缺乏公共廁所、停車場(chǎng)等必要的設(shè)施，住宿條件簡(jiǎn)陋、衛(wèi)生服務(wù)不到位，嚴(yán)重影響旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2、宣傳力度不足，知名度低。下灣村的景點(diǎn)沒(méi)能充分利用網(wǎng)絡(luò)線上力量進(jìn)行宣傳。比如沒(méi)能在攜程、美團(tuán)等旅游軟件上開(kāi)設(shè)宣傳，也沒(méi)有旅游官方網(wǎng)頁(yè)，由于村民不擅長(zhǎng)使用互聯(lián)網(wǎng)，所以線上宣傳十分欠缺，一些經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)的村民僅僅是與旅行社進(jìn)行電話聯(lián)系溝通，與旅行社有少量合作，但對(duì)于散客的話，就很難得到信息，導(dǎo)致很少有人真正了解到本村旅游情況。因此平時(shí)人流量較少，也只有在國(guó)慶節(jié)和春節(jié)假期游客相對(duì)較多，導(dǎo)致村子發(fā)展旅游的進(jìn)程較緩慢。

3、村子空心化嚴(yán)重，青年勞動(dòng)力外流。我們?cè)诖遄幼咴L時(shí)發(fā)現(xiàn)，村子里的青年勞動(dòng)力嚴(yán)重不足，留在村子里的大多為老人和小孩，村里年輕人相比于留鄉(xiāng)發(fā)展，大部分人更愿意出去打工，因?yàn)楹芏嗄贻p人在外面打工收入相對(duì)更高，如今旅游業(yè)發(fā)展不景氣，留在村子里收入十分有限。全村共425戶，1，700余人，在外打工人數(shù)多達(dá)800多人，約占全村人口的47%。青年勞動(dòng)力懂得利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳、能夠更快地吸收運(yùn)用新思想新潮流去更好地服務(wù)游客，但下灣村鄉(xiāng)村旅游的振興缺乏年輕力量去推動(dòng)發(fā)展。

4、缺乏人才及技術(shù)支持。目前，下灣村發(fā)展旅游業(yè)面臨的較大問(wèn)題是缺乏專業(yè)人才及技術(shù)指導(dǎo)，我們了解到很多村民有想從事旅游行業(yè)的意愿，但是因?yàn)槟芰Σ蛔?、知識(shí)匱乏、資源有限等原因不知道如何做、怎么樣做才可以更好地發(fā)展旅游，沒(méi)有人去給他們提供具體可行的引導(dǎo)、建議，對(duì)一些旅游、餐飲、民宿等技術(shù)上的事情，不知道該如何去做才能提供更好服務(wù)來(lái)留住游客，來(lái)進(jìn)一步地發(fā)展下灣村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

5、政府扶持力度不夠。富川制定《精準(zhǔn)脫貧旅游產(chǎn)業(yè)幫扶實(shí)施方案》，鼓勵(lì)貧困戶參與旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。對(duì)參與旅游商品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的貧困戶給予一次性3，000元的補(bǔ)助，對(duì)解決貧困戶就業(yè)的旅游企業(yè)給予3～20萬(wàn)元的補(bǔ)助。盡管政府對(duì)下灣村發(fā)展旅游有相關(guān)的資金支持，但想使其健康持續(xù)發(fā)展仍需要較大資金支持。完善基礎(chǔ)設(shè)施，鞏固景區(qū)發(fā)展建設(shè)都離不開(kāi)資金的支持。政府的扶持資金不能夠使得旅游建設(shè)正常運(yùn)作，而且在人才技術(shù)培養(yǎng)上欠缺引導(dǎo)，導(dǎo)致村民不知道該如何經(jīng)營(yíng)運(yùn)作旅游項(xiàng)目，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、透過(guò)下灣村對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的深度思考

基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于持續(xù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，旅游業(yè)在我國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，在推進(jìn)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的歷程中發(fā)揮著重要的作用，是我國(guó)解決“三農(nóng)”問(wèn)題和促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵切入點(diǎn)之一。但我國(guó)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實(shí)際過(guò)程中也同時(shí)出現(xiàn)諸多問(wèn)題。下灣村在政府扶持下開(kāi)始起步，鄉(xiāng)村旅游風(fēng)生水起，但經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)，現(xiàn)在卻門(mén)可羅雀。下灣村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的過(guò)程只是廣大農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)的縮影，透過(guò)下灣村對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展有以下深度思考：

（一）政府主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏可持續(xù)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力。下灣村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是在政府主導(dǎo)下開(kāi)始起步的，目前下灣村有卡丁車、游泳池等娛樂(lè)場(chǎng)所，但這些項(xiàng)目取代性較強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)主體大多為村民，文化素質(zhì)不高、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力欠缺，往往會(huì)造成產(chǎn)品初級(jí)或簡(jiǎn)單效仿，雷同性高，大多千篇一律，民俗村、觀光園、農(nóng)家樂(lè)……看別人做什么自己也做什么，缺乏特色、創(chuàng)新之處，這反映的問(wèn)題實(shí)質(zhì)是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏特色，因此導(dǎo)致游客滿意度不高，口碑較差，對(duì)游客吸引力不足。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展必須走內(nèi)涵擴(kuò)張道路，目前柳家鄉(xiāng)共16，197人，瑤族人口為9，768人，占總?cè)丝诘?0%以上，下灣村背靠大瑤山，瑤族文化底蘊(yùn)豐厚，下灣村可以融合本土蝴蝶歌、梧州山歌、仙娘出游、儺仙歌舞、瑤族八音等瑤族特色文化，使得瑤族特色與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，地方特色是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的立命之本。

（二）缺乏資金投入及專業(yè)人才是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的主要障礙。雖然政府政策對(duì)于鄉(xiāng)村旅游建設(shè)撥款資金有所傾斜，但目前投入的資金是不夠的，開(kāi)發(fā)前期在環(huán)境建設(shè)、設(shè)施采購(gòu)等方面需要大量資金投入，而在發(fā)展后期進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓及產(chǎn)品更新完善仍需要大量資金。旅游發(fā)展六大要素：食、宿、行、游、購(gòu)、娛，無(wú)論是哪種模式的旅游發(fā)展都離不開(kāi)這些服務(wù)。在擁有得天獨(dú)厚的自然資源情況前提下，政府如果沒(méi)有在醫(yī)療、交通、社會(huì)治安等方面的先行投資，進(jìn)行整體的規(guī)劃管理，往往容易出現(xiàn)游客“進(jìn)不去”，農(nóng)村“走不出”的情況，嚴(yán)重阻礙農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為避免此類現(xiàn)象的出現(xiàn)，發(fā)展旅游的同時(shí)資金投入是必不可少的。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游專業(yè)人士的培養(yǎng)，授人以魚(yú)不如授人以漁，在日后具體的經(jīng)營(yíng)還是要靠村民自身的努力。重中之重是要提高村民整體社會(huì)文化素質(zhì)，促進(jìn)先進(jìn)思想的傳播，讓村民的思想活躍起來(lái)，開(kāi)拓他們的眼界和思路，在村子里形成努力經(jīng)營(yíng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的氛圍，這是可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。

（三）精準(zhǔn)市場(chǎng)定位、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基石。景區(qū)的開(kāi)發(fā)要做到什么程度？做成什么樣才能最大限度地吸引游客？吸引哪種類型的游客？因?yàn)檫@部分考慮的欠缺，導(dǎo)致服務(wù)沒(méi)有針對(duì)性，難以實(shí)現(xiàn)最大經(jīng)濟(jì)效益。因此，要對(duì)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行專業(yè)的分析、合理的規(guī)劃，確定當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位以便于更好發(fā)展。目前，下灣村僅僅局限在自己村子局部的發(fā)展，沒(méi)能將自己的目光投放到一個(gè)更大的市場(chǎng)，與周邊景區(qū)關(guān)聯(lián)度較低，就難以與其他景區(qū)之間互補(bǔ)互助做到提供吃、游、住一條龍服務(wù)。加強(qiáng)與周邊景區(qū)的合作可以使得景區(qū)有較好準(zhǔn)確的定位，游客量就有了保障，想要發(fā)展起來(lái)就不成問(wèn)題。

（四）注重眼前利益，缺乏持續(xù)發(fā)展意識(shí)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的絆腳石。下灣村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程中，部分經(jīng)營(yíng)者急功近利，過(guò)分注重眼前利益，出現(xiàn)亂砍亂伐、拆毀老屋、亂搭亂建等現(xiàn)象，直接或間接地導(dǎo)致當(dāng)?shù)靥厣袼篆h(huán)境被破壞，失去了珍貴的自然生態(tài)魅力，情況嚴(yán)重的甚至出現(xiàn)環(huán)境惡化，大大降低了本地旅游資源的市場(chǎng)吸引力;另一方面由于旅游開(kāi)發(fā)初期基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入欠缺，保護(hù)環(huán)境意識(shí)薄弱，加上個(gè)別游客的破壞活動(dòng)，進(jìn)一步惡化原本就很脆弱的農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，如出現(xiàn)亂涂亂畫(huà)、垃圾亂扔、景點(diǎn)被破壞等問(wèn)題，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的健康有序發(fā)展。由此鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中要穩(wěn)步落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”的理念，注重開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉，統(tǒng)籌考慮資源發(fā)展?jié)摿铜h(huán)境承載能力，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌的保護(hù)，合理布局，強(qiáng)化有序開(kāi)發(fā)，避免急功近利、盲目發(fā)展。

四、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思路

（一）打造獨(dú)有特色、樹(shù)立品牌、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。突出農(nóng)村、農(nóng)家特色是國(guó)家旅游局曾提出要因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的要求。在已有得天獨(dú)厚的自然資源的條件下，要深度挖掘獨(dú)有特色，打造旅游產(chǎn)品的特獨(dú)性，做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”而不是一時(shí)哄起、千村一面。例如朝東鎮(zhèn)正在打造以秀水狀元村、岔山村和福溪村為代表的“大秀水旅游區(qū)”，目的是整合三個(gè)村子的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，來(lái)延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，樹(shù)立區(qū)域品牌，形成規(guī)模效應(yīng);七彩虎頭村的特色木薯粉，由分散變?yōu)榧校晒S統(tǒng)一加工包裝及出售，這樣不僅可以保證質(zhì)量，還可以批量生產(chǎn)形成自己的品牌，保證利潤(rùn)的最大性。而對(duì)于下灣村來(lái)說(shuō)，應(yīng)充分利用自己得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光、歷史文物以及當(dāng)?shù)噩幬幕?。還可以搭建電子商務(wù)平臺(tái)，特色產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走出去，全國(guó)各地的經(jīng)銷商可以通過(guò)電商平臺(tái)預(yù)定村里的特色農(nóng)產(chǎn)品。調(diào)配資金以及找專業(yè)人員來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行規(guī)劃，建設(shè)最適合當(dāng)?shù)靥厣⑶遗c之相融的設(shè)施或者是景區(qū)。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，景區(qū)開(kāi)發(fā)與保護(hù)并存。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提基礎(chǔ)，而關(guān)鍵是對(duì)交通、信息等進(jìn)一步完善，旅游資源價(jià)值的深度挖掘。因此，要完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)在道路交通、環(huán)境衛(wèi)生方面的建設(shè)，如搭建停車場(chǎng)、維護(hù)公共衛(wèi)生、完善網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、提高景區(qū)服務(wù)。我國(guó)資源豐富、風(fēng)情各異，但并不是所有的農(nóng)村都適合開(kāi)發(fā)旅游，具體應(yīng)該根據(jù)其自然承載力因地制宜地適度開(kāi)發(fā)。要符合“以生態(tài)促旅游，以旅游養(yǎng)生態(tài)”的可持續(xù)發(fā)展理念，切忌急功近利、竭澤而漁，影響當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。在實(shí)踐中，確實(shí)出現(xiàn)個(gè)別農(nóng)民急功近利盲目開(kāi)發(fā)的亂現(xiàn)象，嚴(yán)重影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的質(zhì)量降低，因此，完善管理制度、加大管理力度迫在眉睫，應(yīng)做到開(kāi)發(fā)與保護(hù)相并存。

（三）加大宣傳力度、加強(qiáng)與外界合作。有效地宣傳對(duì)景區(qū)發(fā)展是必不可少的。要想使得旅游業(yè)發(fā)展良好，最重要的是擁有穩(wěn)定和不斷增長(zhǎng)的客流量。宣傳工作是旅游發(fā)展的重要舉措，需要一系列的措施加大宣傳推廣，使具有特色的鄉(xiāng)村旅游被越來(lái)越多的人喜愛(ài)，可以讓景區(qū)走出去讓更多的人所熟知了解，擴(kuò)寬潛在游客，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的便捷和資源豐富等優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引游客目光。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如制作景區(qū)小視頻、推文等在抖音、微博上宣傳。其次增強(qiáng)與外界合作，如與各大旅行社合作擴(kuò)大游客量，在美團(tuán)、飛豬等軟件注冊(cè)宣傳。要把握好消費(fèi)者的需求和心理，加大宣傳吸引游客旅游觀光，準(zhǔn)確定位并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，使旅游目的地各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有針對(duì)性，實(shí)行針對(duì)性較強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，做好旅游景點(diǎn)之間的合作，形成一個(gè)聯(lián)系的整體。

（四）加強(qiáng)從業(yè)人員技術(shù)培養(yǎng)，提高服務(wù)水平。要把鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶的培訓(xùn)列入年度計(jì)劃當(dāng)中去，提高經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)等人員的綜合素質(zhì)。舉辦專項(xiàng)培訓(xùn)，重點(diǎn)培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶、旅游致富帶頭人、手工藝傳承人和旅游扶貧重點(diǎn)村的村干部，著力培養(yǎng)一支較高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才隊(duì)伍，其主要目的是提升農(nóng)民群眾自我發(fā)展能力、旅游服務(wù)能力。旅游服務(wù)的好壞關(guān)系到整個(gè)旅游項(xiàng)目的興衰，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，再好的旅游資源也難以發(fā)揮其價(jià)值。在得天獨(dú)厚的自然資源硬件基礎(chǔ)上，要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步形成良好的口碑，作為具有軟實(shí)力的優(yōu)質(zhì)服務(wù)也是不可缺少的。近年來(lái)，在許多地方出現(xiàn)“宰客”、“欺客”現(xiàn)象，使得游客憤怒不已，因此，我們應(yīng)該提高整體農(nóng)村旅游服務(wù)人員的業(yè)務(wù)水平是可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的保障。

總之，鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村發(fā)展中具有舉足輕重的驅(qū)動(dòng)作用。在新時(shí)期要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興最應(yīng)該注重鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)水平，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一。但鄉(xiāng)村旅游特色缺失從而導(dǎo)致的鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力不足是鄉(xiāng)村旅游業(yè)目前發(fā)展中的難題。深度開(kāi)發(fā)特色、采用合適的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，來(lái)更好地帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。因此，探索升級(jí)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力的新路徑，是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年-2020年）》[J].中華手工，2018（12）.

[2]富川·下灣村[J].廣西經(jīng)濟(jì)，2017（5）.

[3]胡建華.扶貧攻堅(jiān)視域下發(fā)展廣西鄉(xiāng)村旅游的新思考[J].桂海論叢，2016.32（4）.

[4]王書(shū)文，臧良運(yùn)，楊主泉.富川瀟賀古道周邊鄉(xiāng)村發(fā)展旅游脫貧致富研究[J].勞動(dòng)保障世界，2019（12）.

[5]朱曉潔，楊主泉.精準(zhǔn)扶貧背景下鄉(xiāng)村旅游振興研究——以富川縣為例[J].勞動(dòng)保障世界，2019（12）.

[6]余兵.提升我國(guó)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力路徑研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015（2）.

[7]姜曉琳.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（經(jīng)營(yíng)版），2019（10）.

[8]吳小霞.推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展[J].人民論壇，2018（32）.

[9]朱顯平，姜楊.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下吉林省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展邏輯、障礙及路徑選擇[J].延邊大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019.52（4）.

[10]杜江，向萍.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考[J].旅游學(xué)刊，1999（1）.