文化旅游農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的推廣研究

董亞 趙莉

關(guān)鍵詞：文化旅游農(nóng)業(yè) 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

一、研究背景

黨的十九大報告指出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年，中共中央出臺了《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村美麗宜居、產(chǎn)業(yè)深度融合、文化弘揚傳承等多方面建設(shè)指明了方向。文化是一個國家、民族的靈魂，文化興則國運興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)，因此，文化挖掘?qū)︵l(xiāng)村振興的發(fā)展有著不可替代的驅(qū)動作用。目前，S省雖然在特色鄉(xiāng)村開發(fā)的過程中融入了文化因素，但文化開發(fā)僅停留在表層，仍然沒有形成區(qū)域的特色。

目前，學(xué)術(shù)界沒有對文化旅游農(nóng)業(yè)有一個明確的定義。文化旅游農(nóng)業(yè)是國家在推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中所探索的一種集“農(nóng)業(yè)+文化挖掘+生態(tài)旅游”三者為一體的新模式。結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)和理解可以得出：文化旅游農(nóng)業(yè)是通過挖掘豐富的自然生態(tài)和多樣的文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，通過農(nóng)村經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化配置和整合，將生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的以深度體驗為主要方式的一種新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

二、S省文化旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)地位上升，發(fā)展速度較快。S省近些年加大了對鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)中發(fā)展文化因素的投入力度，通過依靠文化潛移默化的影響力，來形成S省獨特的區(qū)位優(yōu)勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：2019年S省對31個文化旅游名鎮(zhèn)的建設(shè)和投資高達(dá)65.89億元，這也說明了省政府注重文化在鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)中發(fā)揮的作用，旨在打造以文化為核心競爭力的“文化+”產(chǎn)業(yè)，依托文化元素，特色錯位發(fā)展。S省已成功建成了一些民間體驗點，特色飲食，民文民俗為一體，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝艘晕幕癁橹饕_發(fā)點，深入推進(jìn)旅游城鎮(zhèn)和傳統(tǒng)村落建設(shè)，讓游客體驗不同的鄉(xiāng)村文化風(fēng)情。完善服務(wù)體系，擴(kuò)大宣傳力度。目前，在以文化為主導(dǎo)的旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，S省不斷對各重點鄉(xiāng)村做出了重要的指示，指出要完善相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的服務(wù)體系的建設(shè)，同時通過互聯(lián)網(wǎng)，多媒體以文化因素為核心將本省的旅游品牌和產(chǎn)品推廣出去，從而更多的吸引外省的消費者。

（二）存在的主要問題

第一，發(fā)展模式單一，文化融合欠缺。S省鄉(xiāng)村在文化旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中主要集中于自然生態(tài)開發(fā)，缺乏對民俗文化內(nèi)涵的開發(fā)，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，間接或者直接造成了旅游資源的浪費;第二，管理觀念落后，管理方式不科學(xué)。鄉(xiāng)村文化旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展受地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度限制，在鄉(xiāng)村游項目的開發(fā)上并未經(jīng)過專業(yè)的數(shù)據(jù)化科學(xué)規(guī)劃，開發(fā)具有隨意性，資源空間開發(fā)不合理，不能很好的與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展;第三，定位不明確，宣傳力度小。本應(yīng)該借用這些歷史特色作為宣傳和吸引游客的源泉，卻不能充分利用其所存在的價值，導(dǎo)致口碑宣傳廣告不夠以及游客親身體驗感受不深刻。

三、以文化旅游推動鄉(xiāng)村振興的措施

（一）充分挖掘旅游農(nóng)業(yè)中的文化因素

歷史悠久的農(nóng)耕文化和民間藝術(shù)文化都是值得深入挖掘的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。此外，S省與眾不同的豐富的非物質(zhì)文化源遠(yuǎn)流長、獨具特色，古老悠久的歷史加上深厚的人文積淀，形成獨特的地域文化。

雖然文化旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)取得了一定進(jìn)展，但是文化旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展建設(shè)尚處于初級階段，仍存在質(zhì)量提升緩慢、公共服務(wù)設(shè)施配套滯后、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱等問題。經(jīng)濟(jì)來源主要是美食、地方特色產(chǎn)品、現(xiàn)代主題休閑設(shè)施等，缺乏讓消費者深度體驗和精神享受的，具有深厚底蘊和認(rèn)知共鳴的，可帶來持久增長動力的文化資源挖掘、開發(fā)和消費項目。因此要借以平臺經(jīng)濟(jì)理念，可以在現(xiàn)有文化旅游農(nóng)業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的整合，建設(shè)特色文化旅游農(nóng)業(yè)大平臺，深度挖掘地域背后的歷史文化、民俗文化、現(xiàn)代人文文化、生態(tài)資源文化、產(chǎn)業(yè)文化等物質(zhì)和非物質(zhì)文化，將文化深度體驗作為文化旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。

（二）推廣的具體措施

以平臺經(jīng)濟(jì)理念為指導(dǎo)，將三大區(qū)域內(nèi)地緣相近（50公里范圍內(nèi)）、特色同質(zhì)且發(fā)展后勁不足的鄉(xiāng)村旅游項目進(jìn)行整合，建設(shè)文化旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展大平臺，集中優(yōu)勢資源，挖掘地域特色文化，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新動能。

第一，科學(xué)規(guī)劃，合理開發(fā)。發(fā)展文化旅游農(nóng)業(yè)應(yīng)因地制宜，根據(jù)優(yōu)勢資源、交通區(qū)位、地域特色等差異進(jìn)行可行性分析，要努力保持鄉(xiāng)村的風(fēng)俗風(fēng)貌，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)結(jié)合地方旅游資源，將當(dāng)?shù)氐奈幕蛩厝谌氲铰糜无r(nóng)業(yè)中去，從而打造其核心競爭力。完善基礎(chǔ)設(shè)施條件，多方式進(jìn)行文化宣傳。以鄉(xiāng)村為根基，以文化為魂，建設(shè)特色鄉(xiāng)村。大力實施振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略則需要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化的融合，加強(qiáng)文化旅游農(nóng)業(yè)和古村落的保護(hù)，發(fā)展具有文化影響力的農(nóng)業(yè)旅游模式，這對鄉(xiāng)村的旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義。

第二，探索具有核心競爭力的可持續(xù)發(fā)展的模式。以文化挖掘為主要發(fā)展新動能、以深度體驗為主要方式，體現(xiàn)浪漫色彩、放慢消費節(jié)奏、突出精神享受、注重環(huán)境體驗的鄉(xiāng)村文化旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展生態(tài)模式框架，彰顯當(dāng)?shù)匚幕耘c鮮活性，讓人們在體驗中“親綠、親水、親文化”。將文化挖掘?qū)︵l(xiāng)村旅游新發(fā)展驅(qū)動作用與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略充分融合，并結(jié)合不同地域特色，歸納總結(jié)出具有代表性和普遍參考價值的可挖掘的文化類型和模式。

第三，村民參與，共建共享。只有讓村民參與到文化旅游農(nóng)業(yè)的建設(shè)中去，然后通過共同分享由共建帶來的成果，才能更好地促使特色文化鄉(xiāng)村的發(fā)展; 振興鄉(xiāng)村的文化旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展，地方政府也應(yīng)扮演好角色，充分發(fā)揮宏觀調(diào)控職能，協(xié)助搞好文化制度建設(shè)。

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