新聞媒體優(yōu)化對外宣傳工作的途徑探索

李雅靜

摘要：近年來，社會經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時，也促進(jìn)了各行各業(yè)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新與發(fā)展對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活方式逐漸發(fā)生改變，在這樣的背景下，必須要針對當(dāng)前新聞媒體對外宣傳工作開展過程中存在的相關(guān)問題，充分利用多種傳播媒介，進(jìn)一步拓展對外宣傳工作的傳播途徑，對外宣傳工作是當(dāng)前新聞媒體工作的重點，新世紀(jì)以來，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的步伐逐漸加快，政治、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域逐漸朝著多元化的方向快速發(fā)展，信息時代到來，傳統(tǒng)媒體也逐漸朝著互聯(lián)網(wǎng)過渡，對新聞媒體對外宣傳工作帶來巨大的挑戰(zhàn)，因此，新聞外宣媒體一定要充分認(rèn)識到當(dāng)前的形勢，通過多樣化的手段，積極拓展對外宣傳工作的具體途徑，為對外宣傳工作的高效開展奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新聞媒體：優(yōu)化：對外宣傳：途徑：探索

隨著社會不斷的發(fā)展，市場逐漸趨于多元化，競爭也越來越激烈，人們也越來越意識到對外宣傳工作的重要性，這也是新聞媒體工作開展過程中極為重要的職能，對著世界各國之間的交流日益密切，合作交流也在不斷深入推進(jìn)，對新聞媒體對外宣傳工作也相應(yīng)提出了更高的要求，對外宣傳工作在一定程度上直接影響當(dāng)前國際戰(zhàn)略合作發(fā)展，因此，我國當(dāng)前新媒體競爭力應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步優(yōu)化改進(jìn)，不斷加強(qiáng)和提高對外宣傳工作的整體質(zhì)量和宣傳力度，不斷提升自我形象，促進(jìn)對外經(jīng)濟(jì)交流的創(chuàng)新改革與穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體時代對外宣傳工作的傳播特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，新媒體時代逐漸到來，新聞傳播也逐漸呈現(xiàn)出互動性與多元化的特點。首先，新媒體平臺的多樣化和功能多元化使得新聞傳播的內(nèi)容更加的廣泛、深入，在這樣的環(huán)境下，新聞傳播的內(nèi)容逐漸朝著多元化與多角度的方向不斷發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的眾多優(yōu)勢，新聞傳播過程中也能夠最大程度上保障其內(nèi)容的多方位以及實時動態(tài)更新，也能夠深入挖掘事件的發(fā)展和具體原因。比如：可以利用直播手段等技術(shù)和方式，為讀者提供更加直觀和最新的信息。其次，新聞傳播的互動性也有了很大的改變，在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息數(shù)據(jù)的渠道也逐漸變得更加多樣化，可實現(xiàn)大范圍的互動和討論，而讀者和受眾不僅僅只是信息的接受者，還可以是信息的傳播者與制造者，參與度大幅度提高。新聞傳播的渠道也變得更加的豐富，新媒體的出現(xiàn)極大的改變了信息傳播途徑，也改變了人們的習(xí)慣，獲取信息的方式也逐漸變得更加便捷和及時.逐漸受到人們的廣泛歡迎，受眾的需求也在不斷發(fā)生改變，信息傳遞更加的快速、及時，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的大環(huán)境下，越來越多的新聞媒體產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)，如，今日頭條、百家號等網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸受到了人們的歡迎，并得到了快速的發(fā)展，同時豐富和拓寬了新聞傳播的方式和渠道[1]。

二、新聞媒體對外宣傳工作的重要性

1.提升精神思想

在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中，人們的生活水平不斷提高，對于精神文明的需求也在不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，已經(jīng)逐漸滲透進(jìn)人們生活中的方方面面，極大的改變了人們的生活方式，新時期背景下，新聞媒體已經(jīng)逐漸成為影響人們生活的重要信息渠道之一，也是國家對外宣傳的重要手段之一，對提高國家文化競爭實力，樹立良好的國家形象有著重要的意義。人們的精神涵養(yǎng)在很大程度上也會直接影響到整個社會的文化程度和文明水平，可以結(jié)合實際情況，通過豐富多樣化的新聞宣傳手段，不斷加大宣傳力度，將優(yōu)秀文化逐漸滲透到人們的生活當(dāng)中，不斷提高人們的精神思想內(nèi)涵。要不斷提升人們的政治理念和精神思想，進(jìn)一步提升人們的思想意識以及主動性，為社會經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2.堅持正確的導(dǎo)向

新聞媒體對外宣傳工作開展過程中，正確的導(dǎo)向是至關(guān)重要的，也是首要任務(wù)，同一件事，站在不同的立場，也會得出不同的結(jié)論和觀點。在當(dāng)前復(fù)雜的輿論環(huán)境下，能否堅持正確的輿論導(dǎo)向，是當(dāng)前新聞宣傳工作的重點。不管在何種情況下，都應(yīng)當(dāng)以國家政策為核心，唱好主旋律，打好主動仗。要全面貫徹落實工作方針，引領(lǐng)群眾，加強(qiáng)其政治敏銳性。使得其在政治、思想和行動上都能夠保持一致。廣泛宣傳先進(jìn)典型，及時反映群眾的呼聲，為相關(guān)工作的順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，堅持不做虛假新聞，不做不負(fù)責(zé)任的廣告宣傳，積極維護(hù)新聞媒體的輿論公信力[2]。

三、新聞媒體優(yōu)化對外宣傳工作的具體途徑

1.加強(qiáng)對外宣傳工作的重視程度

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，各國之間的交流也日益密切，各種貿(mào)易往來不斷增多，在這樣的發(fā)展趨勢下，必須要通過新聞媒體加強(qiáng)對我國的宣傳力度，向國際社會展示真實、積極正面的國家形象，因此，我國新媒體相關(guān)工作者一定要從意識上著手，加強(qiáng)對外宣傳工作的開展力度，不斷提高對外宣傳工作的質(zhì)量和自身形象，通過加強(qiáng)新聞媒體的報道宣傳，從而引導(dǎo)更多的人真正意識到對外宣傳工作的重要性，提升中國的國際話語權(quán)和國際影響力。

新聞媒體工作的開展有助于提高對外宣傳工作的整體宣傳力度，在實際工作開展過程中，要圍繞以對外宣傳工作為重心，采取怎樣的措施進(jìn)行對外宣傳等，從工作人員的思想意識方面入手，充分發(fā)揮新聞媒體的宣傳作用和報道職能。如，在報刊媒體具體報道過程中，其主要內(nèi)容與核心思想可以圍繞該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和政策，這樣也能夠使得報道的內(nèi)容和主題更加的鮮明，貼近實際，也能夠提升自身吸引力。通過自身傳播特色優(yōu)勢進(jìn)一步宣傳當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，盡可能全面直觀的感受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢和潛能，這樣也有助于推動該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與交流合作，充分利用新聞媒體的作用宣傳促進(jìn)該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。相關(guān)新聞媒體的管理人員，應(yīng)當(dāng)針對新聞媒體在對外宣傳工作開展過程中存在的相關(guān)問題，及時改進(jìn)和創(chuàng)新對外宣傳觀念，制定相應(yīng)的對外宣傳工作目標(biāo)和重心，并及時改進(jìn)報道的方法，切實發(fā)揮媒體對外宣傳的作用和優(yōu)勢，體現(xiàn)該媒體自身的特色，從而不斷提升新聞媒體的報道質(zhì)量與形象，進(jìn)一步提升我國在國際社會當(dāng)中的影響力[3]。

2.提高引導(dǎo)水平和新聞工作人員的素質(zhì)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)也得到了快速的更新與發(fā)展，人們的思想也發(fā)生了巨大的變化，且差異性也越來越明顯，輿論引導(dǎo)的難度更大、任務(wù)更重，對于新聞工作者的要求也在不斷提高。因此，要認(rèn)真分析當(dāng)前的新聞對外宣傳發(fā)展現(xiàn)狀，研究群眾的心理特點和行為習(xí)慣，對報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷拓寬新聞報道的領(lǐng)域和范圍。提高輿論引導(dǎo)的影響力和權(quán)威性。做好新聞策劃工作，在報道中要體現(xiàn)新聞的真實性，通過信息傳播開展思想教育，保障信息貼近生活、貼近群眾和人們的日常生活，把鏡頭放在基層和人民群眾身上，關(guān)注群眾的呼聲。其次，新聞宣傳作為一項專業(yè)性、政治性比較強(qiáng)的工作，且涉及的范圍比較廣，對于工作人員的需求也在不斷提高，新聞宣傳部門應(yīng)當(dāng)加大新聞工作人員的隊伍建設(shè)工作，積極適應(yīng)新形勢環(huán)境，新聞工作者應(yīng)當(dāng)掌握各項必備技能和知識儲備能力，從而更好的適應(yīng)新聞工作[4]。

四、結(jié)論

社會在快速發(fā)展的同時，世界各國之間的交流日益密切，加強(qiáng)新聞媒體對外宣傳工作，對我國社會經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定的發(fā)展有著重要的影響。新聞媒體必須要以對外宣傳工作為基礎(chǔ)，不斷提升國際形象，及時掌握存在的相關(guān)問題，采取必要的措施，不斷提升對外宣傳工作的整體質(zhì)量和工作力度，建立完善的宣傳制度，進(jìn)一步優(yōu)化新聞媒體對外宣傳工作的方法，從而實現(xiàn)高質(zhì)量宣傳報道，不斷提升我國的國際影響力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]梅馨平，陳春香，全媒體時代醫(yī)院宣傳工作的創(chuàng)新探索[J].江蘇衛(wèi)生事業(yè)管理，2017 （5）：93-95.

[2]張揚(yáng)，新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作路徑探索[J].媒體時代，2017 （6）.11-12

[3]劉陽，媒體融合下高校新聞宣傳工作的探索和思考[J].科教導(dǎo)刊（上旬刊），2016 （7）：21-22.

[4]張沐堅，新媒體時代下高校新聞宣傳工作探索一一以廣東高校為例[J].好家長，2018 （14）：26-26.