我國傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式分析

許桂芬

摘 要 文章從我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程入手，梳理出七種數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式并對(duì)其進(jìn)行了簡要介紹，主要包括電子（多媒體）出版、版式模擬電子圖書、模擬紙質(zhì)圖書使用習(xí)慣的電子圖書、數(shù)據(jù)庫檢索工具書、電子期刊、數(shù)字報(bào)紙和移動(dòng)閱讀等。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版數(shù)字化；數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）23-0058-04

基金項(xiàng)目：本文系上海理工大學(xué)人文社科基金項(xiàng)目“人工智能視角下的漢語工具書編纂平臺(tái)發(fā)展瓶頸及對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SK18YB01）的階段性成果。

以信息處理與傳播為核心的數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大影響，催生了今天的數(shù)字出版業(yè)[ 1 ]。我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程，由于漢字的數(shù)字化顯示困難和出版社體制的原因，走上了一條與國外主流出版媒體不同的道路。從我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程來看，大致上可以分為電子（多媒體）出版、版式模擬電子圖書、模擬紙質(zhì)圖書使用習(xí)慣的電子圖書、數(shù)據(jù)庫檢索工具書、電子期刊、數(shù)字報(bào)紙和移動(dòng)閱讀等七種模式。

1 電子（多媒體）出版

傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，有一個(gè)特殊的階段，即電子出版階段。這是互聯(lián)網(wǎng)前的階段，比較全面的命名應(yīng)該是“多媒體光盤（軟盤）出版物”。為區(qū)別于后期的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版，行業(yè)中將多媒體（光盤）出版專稱為“電子出版”，而將后期的互聯(lián)網(wǎng)出版專稱為“數(shù)字出版”。

我國由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因，在電子出版階段初期因計(jì)算機(jī)應(yīng)用較慢，電子出版落后于歐美國家。但自20世紀(jì)90年代末開始，我國的電子出版發(fā)展速度極快，多采取傳統(tǒng)出版企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源與多媒體制作單位合作的方式，其產(chǎn)品屢屢在國際上獲獎(jiǎng)。如1997年《故宮》榮獲特別評(píng)委獎(jiǎng)；1998年《頤和園》榮獲文化獎(jiǎng)；2000年我國5件作品入圍，3件作品獲獎(jiǎng)；2001年《中國皮影戲》獲大獎(jiǎng)；2006年北京印刷學(xué)院研制、人民教育電子音像出版社出版的《盛世鐘韻》獲得第14屆莫必斯大獎(jiǎng)。但因缺乏數(shù)字版權(quán)的有力保護(hù)，投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)往往不能收回，至互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版發(fā)展后，電子出版漸漸退出人們視線。

2 版式模擬電子圖書

在我國出版數(shù)字化的過程中，這是首先出現(xiàn)的階段。產(chǎn)生的主要原因是在不明了如何才是數(shù)字出版的情況下，同時(shí)受到當(dāng)時(shí)數(shù)字技術(shù)的局限而采取的為數(shù)字化而數(shù)字化所產(chǎn)生的電子圖書形態(tài)。其方法是掃描已經(jīng)出版的圖書，并按其順序重新組成一本可以在計(jì)算機(jī)上閱讀的電子圖書。由于是對(duì)圖書的每一頁進(jìn)行圖像的掃描，而非文字的數(shù)字化，因此其文字內(nèi)容不可以進(jìn)行檢索，故稱為模擬數(shù)字化。該技術(shù)的產(chǎn)生，應(yīng)該是受到早先對(duì)文檔和圖書保管使用的照相縮微技術(shù)的啟迪。

當(dāng)時(shí)在圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)化工作方面，影響較大的是北京超星公司，在其與中國檔案館及各部委檔案館合作完成圖文資料數(shù)字化工作的基礎(chǔ)上，采取了與中國版本圖書館合作的方式，充分利用中國版本圖書館大而全的圖書資源，大規(guī)模地開展圖書的掃描工作。另一影響較大的是方正電子公司。方正公司是在北大王選院士解決了漢字在計(jì)算機(jī)上顯示的技術(shù)的基礎(chǔ)上，研發(fā)了計(jì)算機(jī)的報(bào)紙和圖書的排版技術(shù)。并充分利用其現(xiàn)有圖書排版技術(shù)成果，開發(fā)了電子圖書的制作技術(shù)。其利用排版文件轉(zhuǎn)換的電子圖書，不僅可以和掃描方式制作的電子圖書一樣閱讀，而且還可以很方便地制作出可以對(duì)章節(jié)目錄進(jìn)行檢索的電子圖書。傳統(tǒng)出版社由此了解紙質(zhì)圖書出版中的電子排版文檔的重要性，開始逐漸重視電子排版文檔的收集和保管，為今后數(shù)字出版業(yè)務(wù)的開展儲(chǔ)備數(shù)字化資源。

本階段我國傳統(tǒng)出版企業(yè)本身沒有能力進(jìn)行數(shù)字出版的嘗試，又多顧慮數(shù)字版權(quán)的保護(hù)失控，因此傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)展緩慢。除個(gè)別出版社在工具書的數(shù)字化方面和多媒體出版物方面做了一些嘗試外，主要的工作還是推進(jìn)計(jì)算機(jī)排版電子文檔的收集和整理。此階段上海和北京兩地對(duì)工具書數(shù)據(jù)庫較為關(guān)注。北京是通過方正的排版文件的轉(zhuǎn)換建立《中國大百科全書》數(shù)據(jù)庫，上海則是通過和香港商務(wù)的合作，用“大漢字字符集”解決《漢語大詞典》2萬多個(gè)漢字字頭的困難，籌建《漢語大詞典》數(shù)據(jù)庫。時(shí)任上海新聞出版局局長的孫颙先生還多方調(diào)研通過99版《辭?！返呐虐娼ⅰ掇o?！窋?shù)據(jù)庫的可行性。

3 模擬紙質(zhì)圖書使用習(xí)慣的電子圖書

囿于對(duì)數(shù)字出版還未能有清晰的認(rèn)識(shí)，新興的新媒體技術(shù)企業(yè)還是致力于電子圖書模擬紙質(zhì)圖書的應(yīng)用，以滿足傳統(tǒng)出版企業(yè)和讀者對(duì)電子圖書的認(rèn)可。一些紙質(zhì)圖書日常閱讀中的行為，如添加書簽、添加注釋、劃重點(diǎn)等功能，得以在電子圖書中開始實(shí)現(xiàn)。另外如改變閱讀中文字的字號(hào)大小等功能，在電子圖書中亦得已實(shí)現(xiàn)，極大地提高了讀者和出版者的興趣和關(guān)注。

模擬紙質(zhì)圖書使用習(xí)慣電子圖書的產(chǎn)生，對(duì)于習(xí)慣于傳統(tǒng)出版模式的出版企業(yè)而言，看到了圖書數(shù)字出版的形式，加深了對(duì)數(shù)字出版的理解，更多的出版社加入了與新興的新媒體技術(shù)企業(yè)的合作。同時(shí)紙質(zhì)圖書電子排版文檔的收集和保管日漸成為傳統(tǒng)出版企業(yè)的正常工作流程。為了拓展讀者市場(chǎng)，并為讀者閱讀電子圖書提供便利，不少公司分別開發(fā)了自己的閱讀器。其中規(guī)模較大的是漢王公司的漢王閱讀器，較有特色的是辭海閱讀器。漢王公司具有計(jì)算機(jī)漢字處理和漢字識(shí)別技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)開發(fā)了漢王名片處理系統(tǒng)，并有相應(yīng)的硬件產(chǎn)品。漢王閱讀器更是推出了從高端到低端的不同的系列產(chǎn)品。上海世紀(jì)出版集團(tuán)則推出了辭海閱讀器，其內(nèi)附有不少電子圖書，實(shí)現(xiàn)了在手持終端上閱讀、在手持終端上使用工具書釋疑解惑的功能。

本階段傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)特別關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展，各出版集團(tuán)均有相應(yīng)的部門關(guān)注和研討相關(guān)策略及技術(shù)方案。如上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立了上海數(shù)字世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)有限公司，籌建全國第一家專業(yè)的出版網(wǎng)站——易文網(wǎng)，專職進(jìn)行數(shù)字出版和數(shù)字傳播的探索。出于對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)和對(duì)紙質(zhì)圖書銷售市場(chǎng)的保護(hù)，大部分傳統(tǒng)出版企業(yè)在電子圖書方面的授權(quán)并不多。但北京和上海也有一些專業(yè)出版社的電子圖書授權(quán)的品種較多，如上海科技出版社在初期合作即提供了數(shù)百本圖書品種的數(shù)字版授權(quán)，并開始有了一些電子圖書的銷售反而促進(jìn)了紙質(zhì)圖書銷售的評(píng)論。

4 數(shù)據(jù)庫檢索工具書

我國傳統(tǒng)出版企業(yè)最早嘗試自行進(jìn)行數(shù)字出版的研發(fā)，實(shí)際是在工具書的數(shù)字出版這一領(lǐng)域。工具書的編纂勞力費(fèi)時(shí)，有“十年磨一劍”之譽(yù)，工具書的修訂又是一件經(jīng)常性的事，其原有數(shù)據(jù)的重復(fù)利用率非常之高。漢語大詞典出版社在20世紀(jì)80年代末，即成立了計(jì)算機(jī)編輯室，探索運(yùn)用計(jì)算機(jī)編纂漢語語詞性工具書的可行性。中國大百科全書出版社也成立了術(shù)語中心，探索運(yùn)用計(jì)算機(jī)編纂大百科工具書的可行性。

1994年5月22日，原國家新聞出版總署在北京人民大會(huì)堂舉行了慶?！稘h語大詞典》全套出版的慶功大會(huì)。會(huì)后，漢語大詞典出版社、商務(wù)印書館（香港）有限公司、香港聯(lián)合電子出版有限公司三方商議合作建立上海漢語術(shù)語數(shù)據(jù)電子有限公司，共同建立《漢語大詞典》數(shù)據(jù)庫，合作出版《漢語大詞典》CD-ROM。1997年漢語大詞典出版社和商務(wù)印書館（香港）有限公司合作推出了《漢語大詞典》CD-ROM 1.0版。其后上海漢語術(shù)語數(shù)據(jù)電子有限公司還完成了《辭源》數(shù)據(jù)庫、商務(wù)印書館（香港）有限公司書目數(shù)據(jù)庫、《現(xiàn)代漢語詞典》數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，并完成了《現(xiàn)代漢語詞典》CD-ROM繁體字版和簡化字版的研發(fā)。幾乎與其同時(shí)，中國大百科全書出版社完成了《中國大百科全書》數(shù)據(jù)庫的建立和CD-ROM 1.0版的研發(fā)；香港迪志文科技有限公司完成了可全文檢索的《文淵閣四庫全書》的CD-ROM版，并在大陸和上海人民出版社合作出版。

這三部工具書的CD-ROM各具特色?！稘h語大詞典》CD-ROM從方便用戶使用的理念設(shè)計(jì)，將簡繁體字、正異體字、古今字、新舊字形、通假字、多音字等予以內(nèi)部關(guān)聯(lián)，無論用戶用什么輸入方法、用什么字形輸入，都能便捷地檢索到想要檢索的內(nèi)容。而且可以極方便地從一個(gè)詞條跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)相關(guān)詞條?！段臏Y閣四庫全書》的CD-ROM版則將圖文相結(jié)合，用戶可以通過字、詞、短語對(duì)浩瀚的四庫全書進(jìn)行全文檢索，并可以從檢索到的內(nèi)容隨時(shí)跳轉(zhuǎn)到原圖進(jìn)行核對(duì)——由于《四庫全書》各版本文字有差異，這一功能特別受專家學(xué)者歡迎?！吨袊蟀倏迫珪稢D-ROM 1.0版則是圖文并茂。這三部大型工具書的電子版都是基于后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫，問世后在圖書館界引起了巨大反響。其后上海數(shù)字世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)有限公司推出了《漢語大詞典》2.0網(wǎng)絡(luò)版，商務(wù)印書館（香港）有限公司則推出了《漢語大詞典》2.0 CDROM版。

工具書的在線使用，有比較清晰的與數(shù)字技術(shù)結(jié)合后的創(chuàng)新應(yīng)用模式。從20世紀(jì)進(jìn)入21世紀(jì)后，傳統(tǒng)的工具書出版企業(yè)更多地關(guān)注此方面。一些大社，如北京外語教育與研究出版社、上海外國語教育出版社、上海譯文出版社等，都通過自建或與國外著名出版企業(yè)合作，建立了各具特色的雙語工具書數(shù)據(jù)庫，開展了工具書數(shù)字出版的研發(fā)。

另外值得一提的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社（原專利文獻(xiàn)出版社），充分發(fā)揮其出版資料的獨(dú)有性，成功地完成了從傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化出版的發(fā)展。目前該出版社以紙質(zhì)、CD-ROM光盤、互聯(lián)網(wǎng)專利文獻(xiàn)數(shù)據(jù)查詢等多種載體向全球數(shù)十個(gè)國家和我國國內(nèi)發(fā)行專利文獻(xiàn)。

5 電子期刊

我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的期刊數(shù)字化，比圖書數(shù)字化開展得略晚，但發(fā)展勢(shì)頭比圖書數(shù)字化略快。

一方面，國外的愛思唯爾出版公司、斯普林格出版社等國外出版業(yè)巨頭已經(jīng)有現(xiàn)成的期刊數(shù)字化贏利模式；另一方面，北大依靠王選院士的發(fā)明在排版技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)先占據(jù)報(bào)業(yè)、圖書業(yè)數(shù)字化的主要市場(chǎng)。而與北大在學(xué)術(shù)上互為砥礪的清華大學(xué)自然地就開始搶占傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化市場(chǎng)，并以數(shù)據(jù)庫檢索技術(shù)為主進(jìn)行研發(fā)。因此學(xué)術(shù)論文類的期刊數(shù)字化，一開始就一枝獨(dú)秀。

和傳統(tǒng)的圖書出版企業(yè)一樣，我國的期刊出版也是分散在各個(gè)期刊社和出版社，并沒有形成期刊資源的壟斷和集中。因此在數(shù)字化發(fā)展的早期，傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)同樣沒有能力獨(dú)力進(jìn)行數(shù)字化的探索與實(shí)踐。同時(shí)，不成熟的數(shù)字化市場(chǎng)使得各傳統(tǒng)出版企業(yè)對(duì)數(shù)字化投入看不到回報(bào)，因此我國傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)在20世紀(jì)90年代時(shí)并沒有太看重?cái)?shù)字化的市場(chǎng)，多是把期刊數(shù)字化的收入視為紙質(zhì)期刊經(jīng)營收入的補(bǔ)充。一些數(shù)字化的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)公司藉此機(jī)會(huì)以低廉的價(jià)格換取了一些傳統(tǒng)期刊的數(shù)字版權(quán)，從而形成了我國傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)數(shù)字化的主要特色——依靠平臺(tái)的期刊數(shù)字化。在這方面有較大影響的有同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍?jiān)雌诳裙尽?/p>

20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，隨著對(duì)期刊數(shù)字化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的增加和技術(shù)的進(jìn)步，業(yè)界更多地認(rèn)識(shí)到紙質(zhì)期刊的數(shù)字化和紙質(zhì)圖書的數(shù)字化一樣，也存在著隨著內(nèi)容的不同形成數(shù)字化使用方式的不同，從而導(dǎo)致其數(shù)字化的路途不同。專業(yè)期刊的數(shù)字化發(fā)展，更多地走向了學(xué)術(shù)論文數(shù)據(jù)庫的模式。一些大眾類期刊，多走的是期刊集中的模式，即在一個(gè)平臺(tái)上集中多種期刊：既可以閱讀某期刊的某一期，也可以查詢并閱讀某類內(nèi)容的期刊上的文章。21世紀(jì)以后，有些期刊社逐漸有了一些更新穎的嘗試。如《理財(cái)周刊》，深入挖掘其讀者群多為金融業(yè)重要客戶的特色，采用線上線下相結(jié)合，為其讀者提供更多更貼切的個(gè)性化服務(wù)，一度影響力極大。也為傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的思路。

綜上所述，傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也經(jīng)歷了類似傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的大致過程，即從電子出版（基本是將期刊頁面掃描或制作成PDF格式出版發(fā)行），到建立期刊的網(wǎng)站（如《三聯(lián)生活周刊》網(wǎng)站、《讀者》網(wǎng)、《青年文摘》網(wǎng)、《瑞麗》網(wǎng)、《知音》網(wǎng)等）；從綜合期刊的電子期刊銷售網(wǎng)站（如龍?jiān)雌诳W(wǎng)等）、綜合性的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站（如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等），到大型在線專業(yè)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站（如中國知網(wǎng)、維普資訊、萬方數(shù)據(jù)等）。

6 數(shù)字報(bào)紙

報(bào)業(yè)的數(shù)字出版之路，與圖書業(yè)、期刊業(yè)的發(fā)展一樣，經(jīng)歷了由迷惘到清晰、更是由不重視到奮起的過程。

在20世紀(jì)八九十年代，由于報(bào)紙可以刊登廣告，報(bào)社的經(jīng)濟(jì)收入普遍高于圖書出版社和期刊出版社。因此和圖書出版、期刊出版一樣，數(shù)字技術(shù)開始影響報(bào)業(yè)之初，傳統(tǒng)的報(bào)社并未重視數(shù)字報(bào)紙的收入。曾有一家地方著名報(bào)社，以每年50萬～80萬元人民幣的價(jià)格，將全年報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)轉(zhuǎn)讓給新浪網(wǎng)。然而隨著廣告商的流失，傳統(tǒng)報(bào)社不得不重視起新聞內(nèi)容資源數(shù)字傳播的使用與保護(hù)，并提高了轉(zhuǎn)讓數(shù)字傳播權(quán)的價(jià)格。而新浪網(wǎng)則嘗試自建采訪團(tuán)隊(duì)。最后雙方都未能贏。究其根本，還是未能跳出傳統(tǒng)思維的束縛，而是以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的內(nèi)容生產(chǎn)方式、內(nèi)容營銷方式來處理報(bào)業(yè)的數(shù)字傳播。

早期，借助于北大方正的排版技術(shù)，可以很方便地將報(bào)紙內(nèi)容轉(zhuǎn)換成與紙質(zhì)報(bào)紙同樣版面的網(wǎng)頁，形成了初期的數(shù)字報(bào)紙。如《中國貿(mào)易報(bào)》于1995年率先上網(wǎng)，《人民日?qǐng)?bào)》于1997年推出了網(wǎng)絡(luò)版。到1999年底，開通電子版的報(bào)紙已近1 000家。但這個(gè)時(shí)期的電子報(bào)只是紙質(zhì)版的簡單照搬。2000年，地方多家傳統(tǒng)媒體聯(lián)合組建的千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新媒體上線，《人民日?qǐng)?bào)》亦于當(dāng)年4月有了自己的全新域名“人民網(wǎng)”，這標(biāo)志著傳統(tǒng)紙媒突破了早期的照搬階段，開始追求從內(nèi)容到形態(tài)的特色與創(chuàng)新，標(biāo)志著數(shù)字報(bào)紙脫胎于紙質(zhì)報(bào)紙時(shí)代的到來。其后報(bào)業(yè)的數(shù)字傳播開始不斷創(chuàng)新與嘗試。2004年7月18日，《中國婦女報(bào)》推出中國大陸首家手機(jī)報(bào)——《中國婦女報(bào)·彩信版》。此后，從全國到地方各級(jí)紙媒都在手機(jī)報(bào)領(lǐng)域大顯身手，力求實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容向移動(dòng)平臺(tái)的延伸[ 2 ]。

然而隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，報(bào)業(yè)廣告收入逐年下降。2016年，多家紙媒減版或合并周末版，以求節(jié)支減員。同時(shí)，還不斷傳出紙媒人才流失的消息。2017年1月1日，東方早報(bào)和京華時(shí)報(bào)同時(shí)?？詫Ｗ⒂谛旅襟w建設(shè)。這一事件標(biāo)志著已經(jīng)有傳統(tǒng)新聞媒體徹底擺脫了紙質(zhì)報(bào)紙的束縛，全力投入新媒體的研發(fā)。而更多的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)企業(yè)則著力在搭建全媒體平臺(tái)——報(bào)紙、電子版、新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、新聞客戶端，力爭(zhēng)做到將新聞內(nèi)容加工為多種形態(tài)，以多個(gè)平臺(tái)和出口售賣，更多地為不同的受眾提供細(xì)微化的服務(wù)。如人民日?qǐng)?bào)于2016年8月聯(lián)合騰訊云共同發(fā)布我國首個(gè)媒體融合云服務(wù)平臺(tái)——中國媒體融合云，試圖為所有合作媒體提供各類新型內(nèi)容生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營、人工智能等應(yīng)用，一站式解決技術(shù)難題[3]。

綜上所述，我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化之路，大體上經(jīng)歷了數(shù)字報(bào)、新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信公眾號(hào)等基本階段，進(jìn)入了融媒體的發(fā)展之路。

7 移動(dòng)閱讀

移動(dòng)閱讀是指將圖書、報(bào)紙、雜志等內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化加工后，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)以及傳輸設(shè)備進(jìn)行傳播，使用戶能夠通過各種便攜式移動(dòng)終端閱讀相應(yīng)的數(shù)字內(nèi)容[4]。這是區(qū)別于非移動(dòng)式的臺(tái)式電腦終端的一種出版資源數(shù)字購買、閱讀的傳播方式。目前其終端包括了手機(jī)、手持式平板電腦、手持式閱讀器等可移動(dòng)的終端設(shè)備。

移動(dòng)閱讀的產(chǎn)生，對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)在圖書、期刊、報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著極其重要的意義。

《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》未將移動(dòng)閱讀的產(chǎn)業(yè)收入單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。根據(jù)其歷年的統(tǒng)計(jì)，2016年首次出現(xiàn)包括“移動(dòng)閱讀”的收入。包括移動(dòng)閱讀在內(nèi)的“移動(dòng)出版”，2016年至2018年度的產(chǎn)業(yè)收入分別為：2016年，移動(dòng)出版（手機(jī)彩鈴、鈴音、移動(dòng)游戲等）達(dá)1 399.5億元；2017年，移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等）達(dá)1 796.3億元；2018年，移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等）達(dá)2 007.4億元。從數(shù)值中可以看到，2017年移動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)收入增幅為28.36%，2018年移動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)收入增幅為11.75%。

移動(dòng)閱讀將讀者閱讀的時(shí)間碎片化，可供讀者隨時(shí)隨地實(shí)施閱讀行為，極大地拓展了出版的市場(chǎng)和消費(fèi)群體。移動(dòng)閱讀的制作和發(fā)布軟件成本越來越低廉，制作和發(fā)布的技術(shù)門檻也越來越低，便于傳統(tǒng)出版企業(yè)——尤其是中小傳統(tǒng)出版企業(yè)——加入。移動(dòng)閱讀的發(fā)布平臺(tái)也多，讓傳統(tǒng)出版企業(yè)有了更多不同的選擇。移動(dòng)閱讀發(fā)布平臺(tái)拉近了傳統(tǒng)出版企業(yè)與讀者的距離，能更多地了解讀者的需求。因此越來越多的傳統(tǒng)出版企業(yè)對(duì)移動(dòng)閱讀給予了更多的關(guān)注。無論是圖書出版還是期刊出版，都有更多的傳統(tǒng)出版企業(yè)投身嘗試移動(dòng)閱讀。這進(jìn)一步推進(jìn)了傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從移動(dòng)出版的產(chǎn)業(yè)收入及增幅，可以看到移動(dòng)閱讀一出現(xiàn)，就有了一個(gè)高幅度的增長。從中可以看到其對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)的吸引力。

8 結(jié)語

綜觀以上七種數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，不難看出，我國傳統(tǒng)出版企業(yè)在不斷探索如何應(yīng)對(duì)數(shù)字技術(shù)的挑戰(zhàn)，用數(shù)字技術(shù)來重組內(nèi)容資源的數(shù)字傳播方式，重組內(nèi)容資源的數(shù)字傳播途徑，力爭(zhēng)在數(shù)字出版時(shí)代闖出自己的創(chuàng)新路徑。

參考文獻(xiàn)

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[4]朱音.移動(dòng)閱讀點(diǎn)亮出版未來[J].中國出版，2008（6）：59-60.