5G環(huán)境下流媒體內容生產與傳播研究

寧冬

摘 要 近年來，我國音視頻產業(yè)進入高速發(fā)展期。目前，學界與業(yè)界已經對5G環(huán)境下音視頻產業(yè)發(fā)展有了宏觀層面上的分析研究，但5G技術賦能下行業(yè)內部流媒體的內容生產與傳播具體變化并未深入探尋。文章以流媒體為切入點，以5G技術賦能為視角，從內容生產創(chuàng)新與傳播邏輯方面分析流媒體平臺的新發(fā)展趨勢。

關鍵詞 5G時代；流媒體；內容生產；傳播邏輯

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）23-0085-03

1 5G技術賦能流媒體平臺內容生產創(chuàng)新

流媒體采用流式傳輸技術，通過互聯(lián)網而非電信運營商直接向用戶提供音視頻服務和計費，會員可以在流媒體平臺上直接在線瀏覽觀看影視等音視頻內容，實現“即點即看”。如今，以美國流媒體服務商為主導的全球格局初步形成，中國流媒體則以巨大的人口紅利為優(yōu)勢，成為世界流媒體格局下不可忽視的力量。目前國外流媒體平臺代表有奈飛（Netflix）、亞馬遜（Amazon）、HBO、Hulu等，國內流媒體代表包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等。

2019年6月6日，工信部向中國廣電和三大運營商發(fā)放了5G商用牌照，標志著我國正式進入5G時代[ 1 ]。從技術角度來說，5G可能是信息技術有史以來最大的變革和突破。從生產方式來看，5G作為產業(yè)變革的先導將深刻改變流媒體產業(yè)的生產方式。從歷史發(fā)展來看，技術的更新和迭代將會對流媒體行業(yè)的傳播產生深遠影響。與4G網絡相比，5G具有高速度（最高可達10Gbit/s的數據傳輸速率、比4G網絡快100倍），低延遲（5G相較于4G網絡30～70毫秒的網絡延遲，其網絡延遲低于1毫秒）和大容量（連接數密度可以達到100萬個/平方千米）的技術特性[ 2 ]。

對于流媒體平臺來說，5G技術將實現視頻下載及播放網速限制的突破，并將在音視頻生產、傳播、消費等諸方面呈現新趨勢，進入以長視頻生產為主、長短視頻相結合的時代。5G技術不僅提高了流媒體的傳輸速度，還將與人工智能、虛擬現實等技術實現融合并賦能流媒體的內容生產環(huán)節(jié)，創(chuàng)新出高質量的音視頻內容，開拓出多元化的傳播方式，進一步帶來流媒體平臺內容生產與傳播的變局。5G時代，音視頻生產將朝著智能化、場景化的方向發(fā)展，流媒體技術的邊界、音視頻傳播的邏輯，以及音視頻內容生產的形態(tài)都將發(fā)生革命性的變革。“5G+”也將會通過流媒體以視聽形式惠及社會大眾，甚至全人類。為此，文章以流媒體為切入點，以5G技術賦能為視角，展望未來流媒體音視頻內容生產與傳播方式。

2 5G時代流媒體內容生產趨勢

流媒體產業(yè)隨著數字經濟的興起和5G技術的應用而發(fā)展，近年來也引發(fā)國內外學術界對視聽新媒體行業(yè)及流媒體視聽傳播的高度關注。目前，影視公司和電視臺的核心業(yè)務是策劃、選購和制作影視內容，而流媒體平臺除此之外的獨有核心能力是利用各種網絡科技手段，覆蓋用戶、發(fā)展會員、提供服務。當前的流媒體行業(yè)發(fā)展已成燎原之勢，有學者認為，當前已步入“流媒體時代”。5G環(huán)境下，流媒體作為一個數字化平臺，其音視頻內容格局將被5G技術的優(yōu)勢強勢改變，迎來變革與智能化的突破。流媒體平臺將大量涌現移動化、多元化、智能化的內容，超高清視頻、長視頻、沉浸音視頻等新興產品將成為主流。

2.1 視頻內容生產移動化

流媒體發(fā)展的原動力是技術的突破與進展，相較于前四代通信技術，5G大幅度提高了下載速度，并有利于改善流媒體的技術和App應用程序。因為5G技術減少延遲提高了實時流媒體傳輸，使用戶更愿意在具有互動性、游戲性的手機、iPad、電腦等移動端流媒體平臺觀看高清電影、直播節(jié)目等長視頻，實現流媒體用戶端的移動化。5G時代，流量資費并沒有大額提升，大眾會更愿意選擇移動端觀看在線視頻并使用OTT服務，而不會選擇看電視，這也將促進流媒體平臺音視頻生產專業(yè)化隊伍向移動端轉移。

2.2 視頻內容生產智能化

5G與AI（人工智能）、VR（虛擬現實）和AR（增強現實）等先進技術的融合，使得流媒體生產更多包含虛擬現實內容的沉浸式視頻內容，虛擬與現實交互混合的視頻將成為主流。隨著5G技術的升級，視頻內容從拍攝、剪輯到上傳的全過程將產生更多視頻制作和分發(fā)輔助程序，如AI剪輯、AI把關人等，實時回傳、在線編輯和一體化分發(fā)流程得以有效保證，內容制作過程將會得到徹底改變，進一步降低內容的創(chuàng)作成本。

2.3 視頻內容生產高質化

流媒體平臺以會員付費為主要盈利模式，網飛、亞馬遜等國外流媒體平臺從一開始參與音視頻內容制作，就以高投入、優(yōu)品質為目標。原創(chuàng)高質量內容可以說是流媒體平臺制勝的關鍵。隨著5G技術、AR/VR、4K/8K超高清視頻制作技術的發(fā)展和在流媒體內容生產中的應用，將會推動視頻網站和內容提供商紛紛加大內容制作力量，從而加劇內容競爭。5G技術下，大眾一定會拋棄低精度內容，追求更高清內容。2019年以來，奈飛、亞馬遜、Disney+均推出了4K內容服務。

2.4 視頻內容生產豐富多元化

在DVD、電視機、錄音廣播年代，音視頻制作所運用的技術相對落后，觀眾可以選擇的音視頻類型單一。隨著技術更迭，人工智能、算法等技術日趨成熟，5G時代，VR、AR等技術逐步被應用于音視頻內容生產制作的各個環(huán)節(jié)中，流媒體平臺的制作和播出技術將更加多元化。流媒體平臺將對受眾偏好、瀏覽行為以及價值訴求進行深度分析并根據音視頻內容生產機制的靈活調整實現服務創(chuàng)新。流媒體通過構建資源集中平臺、通過VR眼鏡、傳感器等智能終端設備，給用戶帶來不同以往的立體的沉浸式感官體驗。

5G的技術革新，對于音視頻產業(yè)的影響是廣泛多元化的，在流媒體平臺上短視頻和長視頻將會實現大融合。此外，互動視頻為流媒體開創(chuàng)UGC（用戶生產內容），此前流媒體平臺的內容主要是PGC專業(yè)生產內容。在5G技術推動下，互動玩法、語音交互等互動功能的普及，互動形式越來越多樣，流媒體或許可以打開市場布局，形成UGC+PGC共存的局面。

3 5G時代流媒體的傳播形態(tài)特征與傳播邏輯

媒介技術的變革不僅推動了流媒體音視頻業(yè)務的增長，也帶來了流媒體傳播形態(tài)特征和傳播邏輯的改變。流媒體之前，電影和電視的信息傳輸是單項、線性的，沒有反饋、沒有交流和互動，在傳輸的時間和空間上也存在一定的限制，人們必須在特定的時間坐在電視機前觀看、收聽音視頻內容。流媒體平臺自興起之時起，就是利用互聯(lián)網技術建立提供服務的平臺，通過流媒體技術直接觸達付費用戶，突破了之前傳統(tǒng)的線性傳播，建立了非線性傳播方式。流媒體在傳播模式上改變了傳統(tǒng)電影、電視線性傳播的容量限制和時間約束，但依然受制于接收終端和網速高低，無法完全突破時空的限制。在5G高速率、低延遲、大容量技術支撐下，流媒體平臺的音視頻內容傳播特征和邏輯有了質的變化，呈現出新樣態(tài)、新趨勢。

3.1 從線性傳播到全時空傳播

相比4G，5G的高速率、低延遲不僅打破了速度的限制，更具備了資費優(yōu)惠、連接方便等方面的優(yōu)勢。5G技術下，用戶的流量資費并沒有顯著增加，同時各種不同的終端設備、人與人、人與物都將可聯(lián)可控，實現了萬物互聯(lián)、萬物可聯(lián)。萬物皆聯(lián)，也就可能創(chuàng)造出萬物皆媒，這意味著所有終端都能夠智能化并接入到互聯(lián)網，流媒體平臺的內容傳播將最大限度地突破時間和空間制約，任何時間節(jié)點、任何空間都可以進行音視頻內容傳播，真正實現全時空傳播。

3.2 內容傳播推薦場景化

5G技術，物聯(lián)網使得“萬物互聯(lián)”，豐富的應用場景和無處不在的傳播終端使視頻傳播成為社會信息的主要表達方式。音視頻內容與傳播將走向融合，即流媒體平臺用戶不同的地點場景，利用技術向用戶推薦實時場景內容，完成場景化傳播。

3.3 長視頻傳播成為主流化

4G時代我們迎來了短視頻的時代，短視頻雖然影響力、沖擊力很大，但缺少內容構造的層次性以及邏輯和結構上的完整性。5G時代，5G技術使流媒體平臺的音視頻內容全集中在一個平臺上，而且流媒體中、長視頻制作方面比短視頻具有更多專業(yè)化操作的優(yōu)勢。在5G時代，新技術將與長視頻有更多深度結合，隨著速率的提升，流媒體中、長視頻的崛起將對整個社會話語表達的視頻化、視覺化帶來全景、全效式的滲透和參與。

3.4 傳播邊界更寬廣

5G的高容量和低能耗，形成了所謂的“萬物互聯(lián)”及傳感器的無所不在。它所帶來的巨大信息、傳感器資訊與數據海量涌現。5G技術促成流媒體平臺傳播內容生產與傳播范式的大變局，讓音視頻內容的生產更高效，分發(fā)更精準，傳播的邊界范圍進一步擴大。5G與增強現實或虛擬現實技術結合使用，將刷新著人類通過媒介獲得的視覺體驗。

4 5G時代流媒體平臺的生態(tài)構成與展望

5G時代，國內視頻流媒體平臺格局變遷，目前互聯(lián)網流媒體平臺形成了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三分天下的局面，傳統(tǒng)電視服務商也開始利用版權優(yōu)勢打造屬于自己的流媒體平臺，例如芒果TV憑借娛樂內容吸引獨特用戶群體。對標海外市場，傳統(tǒng)版權媒體也加大了向流媒體的過渡，2019年，Disney+、Apple+紛紛入局流媒體。2020—2030年將是“流媒體的十年”，獨特優(yōu)質的音視頻內容生態(tài)以及良好用戶體驗將是流媒體平臺強大生命力的根源。

目前，市場上包括綜合型利基流媒體平臺和特定利基流媒體平臺兩個類型。國外奈飛、亞馬遜、Hulu以及國內的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等流媒體平臺都是綜合利基平臺，平臺上內容涵蓋廣泛，包括電影、電視、新聞、綜藝等多個類型節(jié)目。另外一種專注于特定領域、專業(yè)化分眾市場的平臺，被稱為特定利基流媒體平臺。流媒體平臺吸引用戶主要依靠將各利基市場進行綜合，或者深度挖掘某一利基市場的價值兩種方式。內容聚合是整個流媒體行業(yè)的核心，而內容分發(fā)則是短期內較為重要的營收與推廣點。5G技術賦能，可以對流媒體內容生產進行一次采集、N次加工、多元分發(fā)，能夠充分結合用戶需求，做出定向推薦，幫助流媒體平臺挖掘視頻內容新的利基市場。

值得注意的是，目前，流媒體行業(yè)出現了幾個明顯的發(fā)展趨勢：

一是影視內容版權持有方推出流媒體服務，競爭日趨激烈。2019年以來，傳統(tǒng)影視機構打造的Disney+、Apple+等多個新型流媒體平臺上線。國內騰訊視頻和愛奇藝也正在開拓流媒體海外市場，2019年6月騰訊在泰國、印尼、印度等東南亞國家推出視頻流媒體服務WeTV[3]。

二是運營商與流媒體合作打造“5G+視頻”。運營商在寬帶業(yè)務、IPTV業(yè)務及OTT業(yè)務上積累了海量用戶，再加上運營商在視頻業(yè)務高體驗、高碼率、低延時等特性方面具有天然優(yōu)勢，流媒體平臺和運營商合作打造“5G+視頻”將成為5G環(huán)境下的新戰(zhàn)略。2020年3月17日，迪士尼宣布與英國運營商O2合作，為O2的客戶提供免費使用Disney+。國內流媒體平臺愛奇藝在2019年6月與中國聯(lián)通在上海達成戰(zhàn)略合作，建立了“5G終端聯(lián)合研發(fā)中心”[4]。5G激烈的環(huán)境競爭中，獨特的內容與高質量的用戶群體是流媒體平臺競爭的核心。流媒體與運營商合作將是共贏的局面，一方面流媒體平臺依托運營商有效觸達傳統(tǒng)電視端用戶，提升會員規(guī)模，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視運營商借助有影響力的流媒體平臺來吸引增加用戶。

三是技術創(chuàng)新所帶來的邏輯轉變及文化傳播變革。5G環(huán)境下，智能算法生產、分發(fā)技術將成為流媒體的助燃劑，進一步重塑流媒體內容生產平臺，使流媒體內容生產主體由PGC為主轉變?yōu)镻GC+UGC相結合。另外，隨著5G技術和流媒體平臺的不斷發(fā)展，流媒體視聽內容作為中國文化軟實力的一部分，傳播渠道將更加豐富多元。比如電影的觀看渠道不再僅限于影院，各大流媒體平臺將成為重要渠道，對國家海外傳播能力與綜合國力提升有重要意義。

5 結語

5G賦能大數據、云計算、物聯(lián)網等技術將使音視頻行業(yè)內容生產的市場反饋更加清晰，實現各類市場經濟活動的跨界、跨區(qū)域協(xié)同目標。未來可能仍是5G與4G、傳統(tǒng)與新生共存的傳媒格局，但流媒體業(yè)務已經成為傳媒業(yè)的“新常態(tài)”，改變了傳統(tǒng)媒體的經營模式和市場格局。在5G時代，流媒體平臺的內容生產制作方式與傳播邏輯已經開啟了新一輪變革。流媒體業(yè)務即將走入又一個新的階段，我們有理由相信并期待著。

參考文獻

[1]中華人民共和國工業(yè)和信息化部.工業(yè)和信息化部向四家企業(yè)頒發(fā)5G牌照[EB/0L].（2019-06-06）[2020-11-10]. https：//www.miit.gov.cn/xwdt/gxdt/ldhd/art/2020/ art_5487f43651924ca2bdc2349c6d1ab4aa.html.

[2]蘇濤，彭蘭.熱點與趨勢：技術邏輯導向下的媒介生態(tài)變革——2019年新媒體研究述評[J].國際新聞界，2020（1）：43-63.

[3]國內動態(tài)[J].廣告大觀（理論版），2019（4）：107-109.

[4]騰訊視頻發(fā)布2019年度指數，全平臺日均覆蓋人數已超過2億[EB/OL].（2019-12-27）[2020-11-10].https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1654080993019349821&wfr= spider&for=pc.