融媒體視閾下“商丘好人”品牌傳播策略

【摘要】“商丘好人”品牌根源于當(dāng)?shù)貧v史文化又來(lái)源于當(dāng)?shù)亍昂萌恕比后w現(xiàn)象，是商丘城市識(shí)別系統(tǒng)的靈魂。在融媒體背景下，商丘地區(qū)充分集合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)力量打造“商丘好人”品牌。政府部門(mén)利用線上線下，組織“商丘好人”文化活動(dòng);主流媒體借助傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，矩陣宣傳“商丘好人”活動(dòng);非主流媒體積極參與，與主流媒體互動(dòng)，擴(kuò)大“商丘好人”品牌影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體;商丘好人;“商丘好人”;品牌

【基金項(xiàng)目】本文系2019年商丘市社科規(guī)劃項(xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目名稱(chēng)：融媒體視閾下“商丘好人”品牌傳播策略研究。

隨著媒介技術(shù)的革新與發(fā)展，新興網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)展了人們獲取信息的渠道，也塑造了人們?nèi)碌纳鐣?huì)生活形態(tài)，使得傳統(tǒng)媒體的輿論宣傳面臨巨大挑戰(zhàn)。融媒體是指充分集合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)力量，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中對(duì)人力資源、內(nèi)容形態(tài)、傳播通道進(jìn)行整合與優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)“資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的美好愿景。融媒體的本質(zhì)是按照“中央廚房生產(chǎn)，不同餐廳分發(fā)”運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)一次內(nèi)容生產(chǎn)、多種內(nèi)容形式生成、多種傳播途徑互補(bǔ)。

“商丘好人”品牌既來(lái)源于當(dāng)?shù)貧v史文化又來(lái)源于當(dāng)?shù)亍昂萌恕比后w現(xiàn)象。近年來(lái)，商丘各行各業(yè)涌現(xiàn)出大量的好人好事，商丘市政府以加強(qiáng)精神文明建設(shè)為契機(jī)，深入打造“商丘好人”道德品牌。如今，“商丘好人”品牌已內(nèi)聚為當(dāng)?shù)厝嗣駹?zhēng)做好人的社會(huì)風(fēng)氣，外化為獨(dú)特的城市形象名片。

在融媒體視域下，要成功叫響“商丘好人”文化品牌，需要政府部門(mén)、主流媒體與非主流媒體的互相配合;需要傳統(tǒng)媒介與新興媒介整合優(yōu)勢(shì)力量，以圖片、文字、音頻、視頻、短視頻、直播的形式各取所長(zhǎng)，交叉運(yùn)用。

1.政府組織“商丘好人”活動(dòng)，傳播好人文化

為全力打造“商丘好人”品牌，將“商丘好人”事跡傳播出去為群眾所接受，商丘市政府全面做好頂層設(shè)計(jì)，緊跟時(shí)代，舉辦形式多樣的的“商丘好人”系列活動(dòng)，激勵(lì)更多群眾學(xué)習(xí)好人、加入好人群體。

1.1政府運(yùn)用政務(wù)新媒體，線上組織“商丘好人”公益活動(dòng)。

隨著政務(wù)新媒體的普及，商丘市睢陽(yáng)區(qū)創(chuàng)文辦創(chuàng)建了的“跟我來(lái)”志愿服務(wù)微信群，運(yùn)用線上組織志愿服務(wù)的新形式，使更多平凡人的愛(ài)心匯聚成強(qiáng)大的力量。該微信群一經(jīng)上線，就有數(shù)千名志愿者注冊(cè)加入，如今已發(fā)展成為有文藝分隊(duì)、衛(wèi)生分隊(duì)、養(yǎng)老保險(xiǎn)中心分隊(duì)等40多支分隊(duì)，200多個(gè)小隊(duì)的公益組織，他們持續(xù)堅(jiān)持以每天為群眾提供便攜、貼心的服務(wù)。這種線上組織線下實(shí)施的方式，使“商丘好人”的隊(duì)伍不斷壯大，催生了商丘公益事業(yè)的繁榮與發(fā)展，也引來(lái)多家國(guó)家級(jí)與省級(jí)主流媒體關(guān)注報(bào)道，提升了“商丘好人”品牌影響力。

1.2政府利用公共空間，線下組織“商丘好人”文化活動(dòng)

為號(hào)召公民學(xué)習(xí)“商丘好人”精神、提升公民道德素養(yǎng)。商丘市政府建設(shè)了“商丘好人”主題公園，并以此為依托傳播“商丘好人”文化。在公園的社會(huì)主義核心價(jià)值觀景觀亭安置了觸摸屏，游客可以通過(guò)觸摸屏幕自動(dòng)播放“商丘好人”事跡，這種互動(dòng)性較強(qiáng)的模式為人們近距離了解、主動(dòng)學(xué)習(xí)商丘好人提供了方便。另外、在公園廣場(chǎng)還圍繞“商丘好人”主題，定期舉辦群眾性文化活動(dòng)。例如：志愿者“萬(wàn)朵鮮花送好人”活動(dòng)、非遺藝術(shù)家“商丘好人”藝術(shù)剪紙展，高校學(xué)生“商丘好人”肖像素描寫(xiě)生活動(dòng)等。這些群眾參與性強(qiáng)的“商丘好人”系列文化活動(dòng)，都在潛移默化的引導(dǎo)市民尊重好人、學(xué)習(xí)好人，為“商丘好人”品牌傳播提供群眾基礎(chǔ)。

2.主流媒體借助傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)，矩陣宣傳“商丘好人”活動(dòng)

主流媒體是黨和政府的傳播者，具有較強(qiáng)的公信力，在“商丘好人”品牌傳播中占據(jù)主導(dǎo)性地位。在融媒體視閾下，商丘主流媒體要聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)，講好“商丘好人”故事，報(bào)道好“商丘好人”活動(dòng)、營(yíng)造出良好的“商丘好人”文化氛圍。

2.1主流傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，講好“商丘好人”故事。

內(nèi)容是提升傳統(tǒng)媒體傳播力的核心要素，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)用好手中的采訪報(bào)道權(quán)，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)“商丘好人”事跡進(jìn)行深度剖析。商丘廣播電視臺(tái)先后創(chuàng)辦了新聞節(jié)目《文明商丘》、紀(jì)錄片欄目《商丘好人》播放已獲得“商丘好人”稱(chēng)號(hào)的人物故事以及各行各業(yè)的樂(lè)于奉獻(xiàn)的普通人，讓“商丘好人”贊歌通過(guò)電視平臺(tái)在商丘地區(qū)唱響?！渡糖鹑?qǐng)?bào)》頭版曾連續(xù)五天刊發(fā)《談爭(zhēng)做“商丘好人”引領(lǐng)文明風(fēng)尚》系列評(píng)論，五篇評(píng)論員文章分別從“商丘好人”的沃土培育、精神弘揚(yáng)、群體壯大、品牌打響、文化發(fā)揚(yáng)這五個(gè)角度論述爭(zhēng)做“商丘好人”意義。這是黨報(bào)有效引導(dǎo)人們關(guān)注好人、理解好人、回報(bào)好人、爭(zhēng)做好人的輿論最強(qiáng)音。

2018年，商丘廣播電視臺(tái)出品了根據(jù)“商丘好人”代表李學(xué)生舍己救人事跡改編的電影《李學(xué)生》。該電影受到了中央、省部各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，還得到了商丘市委、市政府資金和政策方面的大力支持。電影演職人員拍攝期間深入基層體驗(yàn)生活，使影片塑造出來(lái)的人物更真實(shí)可信，富有感染力。作為商丘市第一部進(jìn)入全國(guó)院線公映的教育題材影片，《李學(xué)生》曾多次在CCTV電影頻道播出，使全國(guó)觀眾領(lǐng)略“商丘好人”的人性本色與風(fēng)采，這對(duì)“商丘好人”品牌影響力的提升有積極意義。

2.2主流新媒體平臺(tái)多渠道、多形式傳播“商丘好人”活動(dòng)

在媒介融合視域下，新媒體以多渠道、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)逐漸成為公眾獲取信息的主要方式，為了提高“商丘好人”活動(dòng)內(nèi)容到達(dá)率，商丘市級(jí)主流傳統(tǒng)媒體積極的搭建新媒體平臺(tái)。通過(guò)渠道拓展的方式開(kāi)通了商丘新聞網(wǎng)、商丘網(wǎng)等網(wǎng)站以及商丘新聞網(wǎng)、手機(jī)商丘客戶(hù)端;通過(guò)平臺(tái)入駐的方式開(kāi)通了商丘廣播電視臺(tái)、商丘日?qǐng)?bào)等“兩微一抖”。以圖片、文字、長(zhǎng)視頻、短視頻、直播等形式，全方位報(bào)道“商丘好人”活動(dòng)。例如，2019年“商丘好人”發(fā)布活動(dòng)升級(jí)為由中央文明辦主辦、中共河南省委宣傳部等承辦的高規(guī)格儀式，活動(dòng)不僅調(diào)動(dòng)了商丘地區(qū)的全媒體資源報(bào)道，更吸引中央、省級(jí)主流媒體的關(guān)注，通過(guò)中國(guó)文明網(wǎng)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)一步提升了“商丘好人”品牌的知名度。

為了更加精準(zhǔn)的為受眾推送“商丘好人”信息，商丘廣播電視臺(tái)成立了“商丘好人”融媒體中心，該中心主要負(fù)責(zé)“商丘好人”的微信公眾號(hào)、今日頭條、3D館等新媒體平臺(tái)，借助商丘廣播電視臺(tái)全媒體資源，以圖片、文字、視頻、直播、虛擬技術(shù)和三維互動(dòng)體驗(yàn)方式等形式對(duì)“商丘好人”活動(dòng)全方位宣傳報(bào)道。為了以更加高效的平臺(tái)傳播好人事跡，商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了“商丘好人網(wǎng)”。該網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)將市委宣傳部考核審查確定的“商丘好人”名單納入“商丘好人庫(kù)”。好人庫(kù)對(duì)每一位“商丘好人”進(jìn)行歸類(lèi)并做詳細(xì)事跡報(bào)道。另外、好人庫(kù)實(shí)行動(dòng)態(tài)更新，截止2019年底，已收錄好人20000余人。商丘市通過(guò)打造群眾模范標(biāo)桿的做法來(lái)激發(fā)“商丘好人”群體效應(yīng)。

3.非主流媒體與主流媒體聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大“商丘好人”品牌

影響力

融媒體背景下，非主流媒體即專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)、自媒體人等不僅可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為主流媒體的信息傳播起到有效的補(bǔ)充作用，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與“商丘好人”話題互動(dòng)，在交互傳播中提升“商丘好人”品牌傳播的到達(dá)率。

3.1微電影創(chuàng)作者以微電影為媒介，講述“商丘好人”故事

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，微電影成為百姓喜聞樂(lè)道的藝術(shù)形式，商丘主流媒體發(fā)起非主流媒體參與創(chuàng)作了“商丘好人”系列微電影。2013年，商丘微電影學(xué)會(huì)成立，為了配合市委宣傳“商丘好人”品牌的工作，開(kāi)始創(chuàng)作“商丘好人”系列微電影。彼時(shí)，已有多家專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)、高校學(xué)生、各縣區(qū)文化廣電部門(mén)以及影視愛(ài)好者參與到此類(lèi)微電影創(chuàng)作中。2016年，首屆“商丘好人”主題微電影節(jié)展映，參展的“商丘好人”微電影作品有100多部。這些作品有講述警察故事的《木蘭從警記》，有反映農(nóng)村生活的《哥哥，長(zhǎng)大我要嫁給你》等，其中多部作品獲國(guó)家、省級(jí)獎(jiǎng)。截止2019年底，商丘電視臺(tái)文體科教頻道播出的“商丘好人”微電影達(dá)60多部。近年來(lái)，全民參與創(chuàng)作的“商丘好人”微電影已成為講述“商丘好人”故事、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的重要途徑，這些作品也使“商丘好人”品牌愈加響亮。

3.2主流媒體與自媒體交互傳播“商丘好人”話題，營(yíng)造輿論氛圍

隨著自媒體的興起，越來(lái)越多的普通民眾借助社交媒體自主提供信息，或?qū)⒅髁髅襟w信息二次加工后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而產(chǎn)生裂變效應(yīng)，擴(kuò)大了信息傳播的范圍。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，商丘好人網(wǎng)、商丘新聞網(wǎng)、商丘網(wǎng)都設(shè)置了“好人推薦”板塊，向網(wǎng)友征集身邊的“好人”線索;在微信平臺(tái)、“商丘好人”微信公眾號(hào)以文字、圖片、短視頻的形式征集身邊好人好事，并通過(guò)采用即署名的方式鼓勵(lì)網(wǎng)友參與推薦，2018年以來(lái)，商丘市好人線索推薦量和跟帖點(diǎn)贊評(píng)議量一直位居河南省前列;在微博平臺(tái)、商丘市政務(wù)新媒體與主流新媒體都積極發(fā)起話題討論，激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情。商丘市委宣傳部官方“微博商丘”在新浪微博平臺(tái)發(fā)起“商丘好人”話題，達(dá)到了2579萬(wàn)閱讀量，有9943人參與討論;商丘日?qǐng)?bào)社發(fā)起的“商丘好人好事”話題，達(dá)到了304萬(wàn)閱讀量，有887人參與討論等等。這種交互性的傳播方式，引導(dǎo)了網(wǎng)友的互動(dòng)，營(yíng)造了良好的“商丘好人”文化氛圍，使“商丘好人”品牌文化深入人心。

4. 結(jié)論

融媒體時(shí)代，多樣化的傳播方式為主流輿論思想傳播帶來(lái)了機(jī)遇，作為主流輿論思想宣傳的主陣地，商丘市級(jí)主流媒體要實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，以受眾接收信息的習(xí)慣為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變傳播理念、以“商丘好人”內(nèi)涵為依據(jù)提升內(nèi)容質(zhì)量、以政策資金為條件實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，努力提升輿論傳播的影響力，使“商丘好人”品牌更加響亮。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊培文.“小大正”是地方臺(tái)精品創(chuàng)作的必由之路——以“商丘好人”系列電影為例[J].記者搖籃，2018（10）：80-81.

作者簡(jiǎn)介：姜慧芳，河南鄭州人，商丘學(xué)院傳媒學(xué)院教師，研究方向：輿論傳播.