融媒體視域下文化自信建設的機遇與路徑

趙振宇  程前

【摘要】習近平總書記在黨的十八大后持續(xù)強調(diào)要“堅定中國特色社會主義的道路自信、理論自信、文化自信”的基礎上又進一步提出“文化自信”。作為提升國家文化軟實力，增強我國的國際話語權和國際地位的重要戰(zhàn)略之一，文化自信在互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)達的今天應該如何建設？通過對近幾年的研究熱點分析，筆者認為習近平總書記近幾年強調(diào)的“媒體融合”正是建設文化自信新的歷史機遇。通過“媒體融合”可以重塑傳統(tǒng)的文化傳播形式、個性化定制文化傳播內(nèi)容，實現(xiàn)傳播者和接收者之間的雙向互動。但文化自信建設挑戰(zhàn)尤在，筆者認為可以通過建設網(wǎng)絡陣地、打造融媒矩陣，聚焦各行各業(yè)、開發(fā)創(chuàng)新平臺和加強網(wǎng)絡監(jiān)管、著力信息疏導是融媒體視域下文化自信建設的新途徑。

【關鍵詞】融媒體;文化自信;路徑

【基金項目】本文為江西省高校人文社科項目“突發(fā)公共事件的網(wǎng)絡視頻傳播效果與規(guī)范研究”的階段性成果

在建設國家文化軟實力這棟“摩天大樓”的過程中，文化自信的建設作為“地基”，其重要性不言而喻。但從目前來看我國的文化自信建設并不理想。2013年黨的十八屆三中全會開始“媒體融合”（后文均用“融媒體”表述）被多次提及。中共中央政治局2019新年的第一次集體學習更是深入人民日報社，并將學習主題定為“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”。受到“融媒體”的啟發(fā)，本文將回答關于文化自信的三個問題。新時代建設文化自信為何如此重要？在融媒體的浪潮中，相較于傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）而言，融媒體可以給文化自信建設帶來哪些新的機遇？我們應該如何利用“融媒體”這一歷史機遇，建設文化自信？

1. 強大動力與有力保障：文化自信建設的重要性

習近平總書記對文化自信建設的高度重視，從黨的十八大就已經(jīng)苗頭初現(xiàn)。習近平總書記從2014年10月開始三年來重要文稿中關于文化自信的論述。文化自信建設早已上升至國家戰(zhàn)略，其重要性可見一斑。

1.1 文化自信建設是實現(xiàn)偉大復興中國夢的強大動力

文化自信的內(nèi)涵極為豐富，有學者認為“習近平所講的給我們提供文化自信的‘文化傳統(tǒng)并非止于‘傳統(tǒng)文化”并認為“顯而易見‘文化傳統(tǒng)應該包含‘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘革命文化和‘社會主義先進文化這三種文化。加強文化自信建設，讓中華兒女從內(nèi)心深處對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生自信心和自豪感，并自覺去傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化;對黨的革命歷史、革命精神、經(jīng)典著作等進行地毯式地大力宣傳，會在潛移默化中讓人民堅持和信仰我國文化自信建設的內(nèi)容，并在各個領域為中國特色社會主義建設和實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢積極貢獻力量。

1.2 文化自信建設是維護意識形態(tài)安全的有力保障

習近平總書記指出，“經(jīng)過幾千年的滄桑歲月，把我國56個民族、13億多人緊緊凝聚在一起的，是我們共同經(jīng)歷的非凡奮斗，是我們共同創(chuàng)造的美好家園，是我們共同培育的民族精神，而貫穿其中的、更重要的是我們共同堅守的理想信念?！币允窞殍b，影響一個國家興旺發(fā)達與長治久安的原因，除政治因素、經(jīng)濟因素、軍事因素外，文化因素亦有著重要的作用。文化興則國運興，文化強則中華強。加強文化自信建設不僅是提升我國文化軟實力的必經(jīng)之路，更是新一輪國際文化軟實力競爭中，抵御外國文化滲透的關鍵隘口。目前我國正處于社會轉型的關鍵時期，各種社會矛盾、各種思想文化相互交織，相互激蕩。隨著經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡“地球村”建設的快速發(fā)展，這類矛盾被激化地愈發(fā)明顯。人民群眾在新時代中既能夠快捷地借鑒和吸收人類優(yōu)秀文化成果。做好新時代文化自信建設，通過對社會主義核心價值觀等文化內(nèi)容的傳播，向社會傳遞正能量，有利于人民群眾增強“四個意識”堅定“四個自信”做到“兩個維護”，增強對中華文化的情感認同，有利于確保我國的政治安全和意識形態(tài)安全。

2. 新的機遇：融媒體助力文化自信建設

融媒體的官方定義是指“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，最早在黨的十八屆三中全會中通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》就指出“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”是國家的戰(zhàn)略需求，具有即時傳播、豐富內(nèi)容、深度交互、個性定制的特點。在融媒體的背景下，文化自信建設迎來了新的機遇。

2.1 重塑文化傳播形式的新機遇

增強文化自信，重在對以傳統(tǒng)文化為主的三種文化進行傳播。當今社會，公眾對文化傳播的審美品格普遍提升，文化自信建設絕非易事。傳統(tǒng)媒體受傳播形式影響，無法滿足受眾多元的文化需求;受經(jīng)費影響，好的文化產(chǎn)品缺乏;受地域影響，傳播影響力區(qū)域化特征明顯;受時間影響，無法做到即時的文化傳播，可謂“事倍功半”。但將文化自信通過融媒體進行建設，可以充分利用其“即時傳播”、“豐富內(nèi)容”的特點，擺脫時空限制，通過對“文化”進行包裝，轉換成公眾喜聞樂見的形式，進行“事半功倍”的傳播。動漫《那年那兔那些事兒》就將我國建國前后國內(nèi)外軍事和外交的重大事件展現(xiàn)了出來，將文化建設中“革命文化”的部分進行了傳播。從2015年在嗶哩嗶哩播出以來，累計播放量超2.2億;不僅如此，在抖音短視頻平臺，以“傳統(tǒng)文化”為關鍵詞搜索話題，排名第一的搜索結果包含了7.7萬個視頻和29.1億次的播放總量。

2.2 個性化、雙向傳播的新機遇

隨著時代的變遷和公眾日益增長的個性化需求，利用大數(shù)據(jù)，結合融媒體的“個性定制”。傳播什么樣的文化，是可以根據(jù)公眾自身的喜好進行定制的，以其興趣愛好為切入點，提升了其主動接受文化的可能性;同時，不同于傳統(tǒng)媒體的“單向傳播”模式，融媒體的“深度交互”讓公眾在接受信息的同時，通過互動，開拓文化自信的傳播空間和主動參與文化自信建設的積極性。

但對于文化自信建設而言，融媒體在帶來新機遇的同時，亦提出了嚴峻挑戰(zhàn)。在融媒體環(huán)境下，正是基于人類價值追求及認知的多元化，使得高度開放的融媒體多類意識形態(tài)并存，其中不乏消極意識形態(tài)。

3. 文化自信建設的融媒體新路徑

筆者認為文化自信建設是實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢，是讓中華兒女自信地“站起來”的關鍵。應充分利用“融媒體”這一新路徑，搶抓機遇，積極施策。

3.1 建設網(wǎng)絡陣地、打造融媒矩陣

文化自信平臺的建設應當將重心從傳統(tǒng)媒體逐漸向融媒體過渡，通過融媒體平臺打造多元矩陣，通過優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的批量生產(chǎn)和傳播使更多的人從了解和關注文化內(nèi)容開始，進而關注文化自信建設。積極維護中華文化的主流地位，抵制西方意識形態(tài)的滲透與入侵。充分利用和把握融媒體的特點，將文化自信所倡導的三種優(yōu)質(zhì)文化，以人民群眾喜聞樂見的形式加以滲透，為其營造健康的文化生活空間，讓融媒體成為人們汲取精神食糧的新平臺。這樣，增強群眾的文化自信，進一步夯實文化自信建設。

3.2 聚焦各行各業(yè)、開發(fā)創(chuàng)新平臺

融媒體，融合的不僅是傳統(tǒng)媒體和新媒體，更是行業(yè)之間的相互融合。因此，整合現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源，讓文化自信中所提倡的三種文化以融媒體為抓手，逐漸向各行各業(yè)聚焦，以融合促創(chuàng)新，不失為一種有趣的嘗試。在抖音短視頻中，越來越多的城市和景點，都通過短視頻被越來越多的游客熟知，江西省永修縣的“最美水上公路”永吳公路，就是被抖音短視頻捧紅的眾多景點之一，抖音觀看總量超1600萬次。也就是說有超過1600萬人通過抖音認識了永吳公路，有效地推廣了永修縣的旅游產(chǎn)業(yè)?？梢姡诿襟w與旅游的結合會帶來巨大的傳播效果，僅僅是單一的融合產(chǎn)生的效果就已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體所無法企及的，試想一下，如果我們將旅游業(yè)賦予文化內(nèi)涵（井岡山：革命精神、紅旗渠：無私奉獻、大慶油田：鐵人精神等）并通過融媒體進行傳播。不難想象，利用融媒體進行宣傳，會對人們的精神世界產(chǎn)生巨大的影響，在推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的同時，有效推動文化自信建設，實乃兩全其美之舉。

3.3 加強網(wǎng)絡監(jiān)管、著力信息疏導

網(wǎng)絡公民雖然具有隱藏性、虛擬性，但上網(wǎng)的人仍是國家公民，既享受法律權利又要承擔法律義務。通過網(wǎng)絡立法和監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡世界，治理網(wǎng)絡亂象及負面信息，密切關注網(wǎng)絡輿情動向。當前我國的憲法和刑法已經(jīng)明確了和互聯(lián)網(wǎng)相關的法律，不僅如此《中華人民共和國電信條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》、《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》等法規(guī)也相繼出臺，但是要加強對融媒體的監(jiān)管，還應出臺同融媒體有關的法律法規(guī)，加大對融媒體的管控力度，為文化自信建設營造風朗氣清的環(huán)境。

4. 結語

文化自信建設，關乎文化安全、關乎民族精神更關乎國運。在國家經(jīng)濟建設飛速發(fā)展的今天，文化自信建設一定要緊跟時代才能夠在新一輪的國家博弈中爭取更多的話語權。通過融媒體我們可以重塑傳統(tǒng)的文化傳播形式，讓文化的傳播速度加快，傳播的內(nèi)容豐富;我們也可以為受眾提供個性化的文化，通過“深度交互”實現(xiàn)雙向互動。可以說，融媒體的出現(xiàn)，正是新形勢下文化自信建設的新機遇。在新的機遇下，我們可以通過建設網(wǎng)絡陣地、打造融媒矩陣，聚焦各行各業(yè)、開發(fā)創(chuàng)新平臺，加強網(wǎng)絡監(jiān)管、著力信息疏導的方式為文化自信建設提供新的建設路徑。

參考文獻：

[1]陳錫喜，桑建泉.“文化自信”的內(nèi)涵及其在“四個自信”中的地位——兼談“四個自信”研究中的“標簽化”、“空泛化”現(xiàn)象.上海市社會科學界學術年會，2017年12月26日.

[2]習近平在十二屆全國人民代表大會第一次會議上的講話，2013年3月17日.