融媒體時代紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展研究

【摘要】在市場推動下，我國傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺不斷融合，中國媒體融合進(jìn)入深水區(qū)。融媒體發(fā)展已由內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品的融合轉(zhuǎn)向平臺、生態(tài)、系統(tǒng)融合。在融媒體的環(huán)境下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也在煥發(fā)勃勃生機(jī)，無論是制作題材、制作方式還是傳播手段、受眾層次都發(fā)生了巨大的變化，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)新媒體和電視臺互融共生的格局已經(jīng)形成。通過互聯(lián)網(wǎng)觀看紀(jì)錄片的觀眾越來越多，網(wǎng)絡(luò)平臺成為紀(jì)錄片傳播的重要途徑，發(fā)揮著越來越重要的作用，改變著紀(jì)錄片受眾群體及其觀看習(xí)慣。

【關(guān)鍵詞】融媒體;紀(jì)錄片;題材;生產(chǎn)鏈

1. 題材多元化

如今融媒體時代，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們接受信息手段開始由電視報(bào)紙等轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新興媒體，我國的紀(jì)錄片題材也不斷多元化，主流文化與平民視角不斷融合，紀(jì)錄片創(chuàng)作市場也在不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，紀(jì)錄片題材不斷豐富，內(nèi)容開發(fā)不斷多元化。

1.1 多平臺助力內(nèi)容開發(fā)

目前中國紀(jì)錄片的內(nèi)容開發(fā)方主要來自以下三方：其一是中央電視臺紀(jì)錄片頻道、各衛(wèi)視和地方電視臺紀(jì)錄片制作部門，他們以自身為主要投放平臺，是傳統(tǒng)型的生產(chǎn)梯隊(duì);其二是以民營紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)為制作主體、以傳統(tǒng)電視媒體為主要投放平臺的生產(chǎn)梯隊(duì);其三是騰訊、愛奇藝等一系列網(wǎng)絡(luò)新媒體與民營機(jī)構(gòu)合作承制或獨(dú)立自制，并以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要投放平臺的生產(chǎn)梯隊(duì)。中國紀(jì)錄片有著極其重要的宣傳教育功能，發(fā)揮著意識形態(tài)主導(dǎo)的作用。在以往的實(shí)踐中，傳統(tǒng)紀(jì)錄片內(nèi)容制作平臺如央視、衛(wèi)視紀(jì)錄片制作部門依靠自身獨(dú)有的國家資源，外宣片、獻(xiàn)禮片是其核心競爭力，也是其在傳統(tǒng)中國紀(jì)錄片市場占據(jù)的一大核心地位。但紀(jì)錄片往往由于在專有電視頻道播出，傳播力小顯得有些“曲高和寡”。近年來，央視也在用新穎的表達(dá)手法使得嚴(yán)肅題材的紀(jì)錄片更好的適應(yīng)觀眾的收看習(xí)慣。隨著紀(jì)錄片逐漸融入融媒體語境，民營紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)新媒體紀(jì)錄片制作方在積極創(chuàng)新，紀(jì)錄片制作題材更加多元化、故事化，因此，大量爆款紀(jì)錄片如《我在故宮修文物》、《人間世》等如雨后春筍般出現(xiàn)。

1.2 紀(jì)錄片自制現(xiàn)象突出，題材更加廣泛

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷是我國網(wǎng)絡(luò)視頻媒體三大平臺，三平臺均有紀(jì)錄片板塊，也均在紀(jì)錄片制作方面有著蓬勃的野心。騰訊視頻成立了“企鵝影視紀(jì)錄片工作室”，優(yōu)酷致力于打造紀(jì)實(shí)院線，B站推出了針對紀(jì)錄片的“尋找計(jì)劃”，各網(wǎng)站紛紛投入精力發(fā)展原創(chuàng)自制的紀(jì)錄片內(nèi)容。各大網(wǎng)站爭相培育IP，開發(fā)IP市場成為新媒體紀(jì)錄片發(fā)展的流行趨勢。騰訊與《舌尖上的中國》導(dǎo)演聯(lián)手打造原創(chuàng)IP《風(fēng)味人間》，無論是制作內(nèi)容、口碑評價還是傳播效果都取得了不錯的成績。多平臺紛紛自制紀(jì)錄片也說明了紀(jì)錄片的潛在市場價值，平臺為獲得最大效益，開發(fā)的紀(jì)錄片將更注重受眾喜好，更加年輕化。

1.3 網(wǎng)生紀(jì)錄片興起

網(wǎng)生紀(jì)錄片成為媒體融合時代平臺紀(jì)錄片創(chuàng)新的新景觀，嗶哩嗶哩將“鬼畜”與紀(jì)錄片結(jié)合，打造“試驗(yàn)性歷史紀(jì)錄片”?！稓v史那些事》是嗶哩嗶哩出品的“不走尋常路”的紀(jì)錄片風(fēng)格，脫離傳統(tǒng)的大制作與恢弘的場景，反而以“不正經(jīng)”的方式講歷史。以新奇的角度切入人物，把蘇東坡的故事取標(biāo)題為《在下東坡，一個吃貨》賺足了眼球，片中不講蘇東坡的書法、文采，卻以吃貨角度切入講述他被貶后的生活。而在紀(jì)錄片結(jié)尾，還配以文字解釋“該片所有人物、故事均有古籍記載。歷史小劇場是以喜聞樂見的形式講述歷史，內(nèi)容均有史料支撐，不惡搞，非虛構(gòu)。”網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片也需要傳遞正確的歷史觀，新奇的表達(dá)方式豐富了紀(jì)錄片題材。

1.4 Vlog：用戶個人紀(jì)錄片

Vlog是指視頻博客（video blog），主要表現(xiàn)為作者用影像代替文字和圖片記錄個人生活日常，并將其發(fā)布在網(wǎng)上分享。隨著短視頻全面爆發(fā)，全民開始在社交媒體平臺創(chuàng)作短視頻分享生活，記錄身邊大小事，但隨著PGC內(nèi)容的不斷增多，短視頻平臺的“記錄生活”逐漸變?yōu)榫巹∨c剪輯，與“記錄生活”的標(biāo)語逐漸走遠(yuǎn)。相比之下，vlog滿足作者的個性化需求，強(qiáng)調(diào)日常性記錄和去表演化，是一場生活記錄方式的新變革。大多數(shù)vlog創(chuàng)作者將自己的作品取名為“XXX的一天”、“XXX的日?！钡龋髡邽橹鹘?，用簡易拍攝設(shè)備錄制自己的生活經(jīng)歷，邊走邊拍，簡單不加修飾，像寫日記一樣，然后通過拼接剪輯，加上字幕和音樂，制作成具有個人特色的視頻生活記錄短片。

2018年，B站出現(xiàn)大量Vlog博主及其作品，大量用戶開始制作vlog反應(yīng)出年輕一代對該種記錄方式的熱情，vlog的高播放量及其反應(yīng)出來的新型視頻表達(dá)方式反映出市場和用戶對于這一新型“紀(jì)錄片”的好奇。未來，vlog的發(fā)展必定會受到學(xué)界越來越多的關(guān)注，或許vlog也將成為紀(jì)錄片的一大重要題材。

2. 生產(chǎn)專業(yè)化

2.1 重視市場調(diào)研

經(jīng)過不斷發(fā)展，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，涉及紀(jì)錄片創(chuàng)意、制作、市場推廣、播放全流程，形成了多種產(chǎn)業(yè)主體分工明確、協(xié)作互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)格局。未來的紀(jì)錄片生產(chǎn)中，內(nèi)容生產(chǎn)過程內(nèi)部分工將越來越精細(xì)化，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)+專業(yè)生產(chǎn)+紀(jì)錄片推廣發(fā)行，每個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人員，加強(qiáng)以市場調(diào)查和科學(xué)分析為基礎(chǔ)的主動營銷。紀(jì)錄片生產(chǎn)將重視調(diào)研環(huán)節(jié)，市場分析將從創(chuàng)意環(huán)節(jié)開始并且貫穿整個生產(chǎn)過程，科學(xué)化、工業(yè)化生產(chǎn)紀(jì)錄片。

題材開發(fā)注重調(diào)研。調(diào)研準(zhǔn)備充分準(zhǔn)確，紀(jì)錄片后續(xù)的生產(chǎn)效率將大大提高。專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入調(diào)研環(huán)節(jié)，除了市場調(diào)查還需要結(jié)合田野調(diào)查，積累原始信息，尋找拍攝方向、內(nèi)容亮點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)到事件發(fā)生地尋找人物。如紀(jì)錄片《二十二》，其前期調(diào)研是后續(xù)制作的重要先決條件，尋找大量素材，找到事件親身經(jīng)歷者，正是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的調(diào)研過程，觀眾才能透過《二十二》聽到老人真實(shí)的聲音。

題材開發(fā)要借助大量數(shù)據(jù)分析以及用戶調(diào)查，紀(jì)錄片不能想當(dāng)然的生產(chǎn)，要依照國民的喜好以及知識匱乏的領(lǐng)域等進(jìn)行開發(fā)。但值得注意的是我國紀(jì)錄片生產(chǎn)題材廣泛，人文等紀(jì)錄片生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先、經(jīng)驗(yàn)廣泛，但對比國外，科技類紀(jì)錄片依然是國內(nèi)紀(jì)錄片生產(chǎn)的一大短板，題材開發(fā)的調(diào)研要考慮多方因素。紀(jì)錄片從業(yè)者要以市場為導(dǎo)向，立足市場和大眾的實(shí)際需求，全面、深入地做好調(diào)研，掌握受眾心理特征，強(qiáng)化市場細(xì)分，結(jié)合不同需要，進(jìn)行準(zhǔn)確定位，形成多題材的紀(jì)錄片。

2.1 完善生產(chǎn)鏈

從制作水平來看，雖然我國的紀(jì)錄片制作內(nèi)容精良，不少團(tuán)隊(duì)投入大量心血注重內(nèi)容研發(fā)和拍攝，但在紀(jì)錄片的類型化生產(chǎn)、工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以及在商品化、市場化等方面，還有很長的路要走。

紀(jì)錄片行業(yè)要有大發(fā)展，不僅僅需要資金的支持和人才的力量，更需要做好流程控制、成本和質(zhì)量控制，并且掌握產(chǎn)業(yè)鏈的各個核心環(huán)節(jié)。紀(jì)錄片行業(yè)需要對接國際和國內(nèi)各種優(yōu)勢資源，在內(nèi)容和渠道兩方面雙管齊下，多屏分發(fā)，同時擴(kuò)張，多頭并進(jìn)。創(chuàng)意環(huán)節(jié)建立紀(jì)錄片生產(chǎn)數(shù)據(jù)平臺，生產(chǎn)環(huán)節(jié)細(xì)分化，大量制作公司也將投入專業(yè)化生產(chǎn)，音響、音效、畫面等行業(yè)齊頭并進(jìn)，多方合作，拓展傳播渠道并與多平臺形成合作，打造完整傳播鏈條。

在融媒體的環(huán)境下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的完善離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺。尤其是傳播環(huán)節(jié)，各制作方應(yīng)當(dāng)積極打造網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片渠道，注重推廣宣發(fā)。紀(jì)錄片生產(chǎn)專業(yè)化還需要各個環(huán)節(jié)的各自壯大再依次承接，工業(yè)化進(jìn)程是一個起點(diǎn)，未來紀(jì)錄片生產(chǎn)還有很大的發(fā)展空間，紀(jì)錄片生產(chǎn)鏈的開發(fā)與拓展以及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立是未來紀(jì)錄片研究的另一重點(diǎn)和難點(diǎn)。

2.3 注重紀(jì)錄片營銷

如何能讓普通受眾改變紀(jì)錄片的刻板印象以及讓紀(jì)錄片大眾化，仍然需要去探索。長期有效的營銷推廣能使得紀(jì)錄片走向大眾視野。首先建立專業(yè)營銷隊(duì)伍。電影制造業(yè)有著較多的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)推廣人員，但紀(jì)錄片領(lǐng)域的宣傳和推廣能力顯得十分弱勢。不少紀(jì)錄片從制作到推廣都由一個團(tuán)隊(duì)完成，過于專注內(nèi)容，缺乏具備專業(yè)能力的專業(yè)營銷從業(yè)人員，較多團(tuán)隊(duì)市場觀念不強(qiáng)，忽視市場調(diào)研工作的開展以及市場營銷。其次強(qiáng)化紀(jì)錄片產(chǎn)品包裝。較多紀(jì)錄片制作精良，無論是畫面、聲音都無比精細(xì)，但很多紀(jì)錄片卻存在內(nèi)容優(yōu)秀傳播力小的情況，酒香也怕巷子深，除了內(nèi)容的打磨，紀(jì)錄片也要強(qiáng)調(diào)外在包裝，重視宣傳工作。制作團(tuán)隊(duì)要結(jié)合自身內(nèi)容，與市場痛點(diǎn)進(jìn)行磨合，適當(dāng)包裝紀(jì)錄片。

2.4 拓展傳播渠道，紀(jì)錄片走進(jìn)院線時代

融媒體時代，紀(jì)錄片的傳播由單一頻道播出到網(wǎng)絡(luò)平臺再到院線推廣等多渠道播出，觀眾能從多平臺接受到最新紀(jì)錄片資訊。2016年《我在故宮修文物》在紀(jì)錄頻道收獲顯微，收視率不高，但卻在嗶哩嗶哩爆紅，收獲一大批受眾，隨即團(tuán)隊(duì)又將《我在故宮修文物》推上院線。由此可見，通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的傳播，紀(jì)錄片為觀眾構(gòu)建了一個即時互動性很強(qiáng)的模式，并且以其題材內(nèi)容的多樣化獲得了成功。我國的電視頻道和電影院線上很少播放紀(jì)錄片，然而在融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片不僅能實(shí)時傳播還能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。國產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)量大幅度增長，盈利能力顯著提升，國產(chǎn)紀(jì)錄片市場逐漸破冰見暖。

3. 結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)傳播方式到互動傳播和大眾傳播的發(fā)展趨勢。近年來，我國的紀(jì)錄片在生產(chǎn)規(guī)模、制作質(zhì)量、受眾與傳播等方面都取得了不錯的成績。但面向未來，紀(jì)錄片形成完整生產(chǎn)鏈、打造國際化精品依然還有很長的路要走。紀(jì)錄片工作者要充分現(xiàn)有的紀(jì)錄片生產(chǎn)環(huán)境，把握傳播渠道，增加生產(chǎn)動力，完善國內(nèi)生產(chǎn)鏈，擴(kuò)大紀(jì)錄片國際傳播力。

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作者簡介：陳欣瑜 貴州興義人，中國傳媒大學(xué)碩士，研究方向：廣播電視學(xué).