新媒體領(lǐng)域下移動短視頻的傳播現(xiàn)象研究

莫馥駿

【摘要】以秒為計時單位的移動短視頻作為新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)物，傳播著“快餐文化”，來滿足受眾在“碎片化”時代的精神需求。隨著移動短視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類移動短視頻平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。與此同時，越來越多的問題也開始浮出水面。有些問題因為沒有得到及時妥善的處理，從而在社會上引發(fā)一系列負面影響，傳播了許多不利于社會健康發(fā)展的價值觀。本文結(jié)合相關(guān)的移動短視頻媒介進行對比分析，尋找其傳播過程中出現(xiàn)的問題和待完善之處，并針對現(xiàn)存問題尋找應(yīng)對、解決方法。

【關(guān)鍵詞】移動短視頻;新媒體;傳播現(xiàn)象;困境與應(yīng)對

移動短視頻自2013年興起至今已有五年左右的歷史，在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及以及在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，移動短視頻幾乎成為了每個網(wǎng)民都會接觸與使用的一種新媒體社交方式。其迅猛發(fā)展勢頭一直受到廣大群眾的關(guān)注。本文從移動短視頻的傳播現(xiàn)象入手，針對移動短視頻平臺出現(xiàn)的問題進行研究與分析，探索其發(fā)展的應(yīng)對策略。

1. 移動短視頻的定義及分類

在當代生活中，社交媒體成為生活里不可或缺的一部分。微信、微博成為主流社交平臺，而“秒拍”、“快手”、“抖音”等移動短視頻平臺的出現(xiàn)迅速得到了廣大受眾的青睞。此類移動短視頻與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體相結(jié)合，更是使其傳播力、影響力得到擴大。

1.1 移動短視頻的定義

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，人類的傳播方式發(fā)生了極大的變化，從文字到圖片再到視頻，信息量隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而不斷驟增，傳播形式也更為多樣化，互動性、實時性更是隨之增強。原本單純的傳播方和受眾的關(guān)系也隨之發(fā)生變化，傳播方可能成為信息的接受者，而受眾也可以成為移動短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者和發(fā)布者。在如今人人都是自媒體的時代，每個人都有發(fā)布和傳播信息的權(quán)利，信息洪流的時代隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展奔涌而來，在信息更新速度飛快、信息更新數(shù)量大的今天，信息碎片化成為了必然趨勢，移動短視頻應(yīng)運而生。移動短視頻沒有一個確切的統(tǒng)一的定義。戴景麗早在2013年，《微視頻的內(nèi)容定位與盈利模式》一文中，就提出了“微”的概念，認為不僅僅是對時間長短的界定，也是對時間跨度的描述。2016年2月李昕怡在《短視頻時代，來了》中提出移動短視頻應(yīng)該是將拍攝時間限制在30秒以內(nèi)的視頻。雷攀在《社交網(wǎng)絡(luò)進入短視頻時代》中指出，移動短視頻是以移動智能終端作為平臺。方方在《社會化媒體時代短視頻熱潮解析》中指出，如果一段視頻拍攝時長控制在10秒之內(nèi)，并且基于智能手機直接進行編輯，最后分享在各個社交應(yīng)用平臺的視頻。

可以看出，當前對于移動短視頻的定義主要關(guān)注在視頻的時間長短以及使用的智能終端的兩個方面。移動短視頻是一種以秒作為計時單位，并且依托移動智能終端，用來實現(xiàn)快速拍攝、編輯，在社交媒體平臺發(fā)布的，用來表達用戶觀點、互動和需求的新媒體表現(xiàn)形式。

1.2 移動短視頻的類型

由于移動短視頻其形式小巧卻可以傳播海量信息，將圖文音像四者融合在一起，越來越受大眾的青睞。因為人們不僅不可通過短視頻獲取生活的樂趣以及社會信息，還可以直觀地立體的展現(xiàn)自己的生活和態(tài)度，滿足了當代大眾的表達需求以及分享生活的愿望。而移動短視頻的分類眾多，根據(jù)移動短視頻平臺的功能大致可分為：娛樂型、工具型、媒體型。

2. 新媒體領(lǐng)域下移動短視頻的傳播現(xiàn)狀

作為新型社交工具的移動段視頻。一經(jīng)推廣就贏得了廣大受眾的青睞，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動智能手機的的不斷發(fā)展，中國移動短視頻的受眾技術(shù)呈爆炸式增長，在技術(shù)與商業(yè)的推動下，移動短視頻平臺已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｊ褂玫纳罨ぞ?。正是因為移動短視頻擁有獨特的傳播特性，也使其成為了一些低俗文化、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力與網(wǎng)絡(luò)色情的溫床。移動短視頻外表光鮮，但潛伏在其中的對社會健康的威脅也不得忽略。因此，分析其在國內(nèi)外的傳播現(xiàn)狀成為當務(wù)之急。

2.1 國外移動短視頻的傳播現(xiàn)狀

移動短視頻最早出現(xiàn)于美國，在2011年4月11日正式發(fā)布了“Viddy”移動短視頻應(yīng)用，2013年國外的短視頻應(yīng)用便飛速發(fā)展，同類型產(chǎn)品層出不窮。與以往的文字社交平臺不同，移動短視頻迅速成為了一種新型的社交方式。

2.2 國內(nèi)移動短視頻的傳播現(xiàn)狀

中國自從國外的短視頻行業(yè)發(fā)展起來后，國內(nèi)也開始掀起了浪潮，并且發(fā)展迅猛。隨著移動智能終端的不斷升級與普及，在2013年以后國內(nèi)出現(xiàn)了“秒拍”、“快手”、“美拍”等移動短視頻平臺，迅速占領(lǐng)了各年齡段用戶的手機。2013年中國進入了4G時代，信息傳播的速度得到大幅度的提高，社交平臺和視頻無法避免的融合，時至今日，移動短視頻已成為國內(nèi)當前炙手可熱的新媒體傳播內(nèi)容。以“抖音”為例，一條平臺里熱門的移動短視頻的播放量可以達到千萬級別，受眾基數(shù)可見一斑。并且在資本推動的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”、“粉絲經(jīng)濟”發(fā)展背景下，越來越多的人從一個觀眾轉(zhuǎn)型成為移動短視頻的制作者。所以在用戶基數(shù)龐大的背景下，一些低俗垃圾短視頻的出現(xiàn)成為了必然，隨之引起的諸多問題一直被社會所探討。

3. 新媒體領(lǐng)域下移動短視頻的傳播特點

隨著新媒體領(lǐng)域的科技發(fā)展，傻瓜化的短視頻制作平臺開始涌現(xiàn)，因此滲透到生活的程度越來越強，對生活表達的沖動也愈演愈烈。由于便于操作，無需繁瑣的步驟就能達到接收、發(fā)表的效果，得到了許多網(wǎng)民的關(guān)注。

3.1 即時拍攝立刻分享

移動短視頻與以往單純的圖文或影音媒體最大的區(qū)別就是其將圖文、影音相結(jié)合，使其更加生動，更具真實性。移動短視頻比傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)可以承載更多的信息，因此也成為了開放式的關(guān)系鏈條，對于自媒體的生產(chǎn)與消費具有不可忽視的作用。在技術(shù)的不斷發(fā)展下移動短視頻將聲音、視頻社交功能相結(jié)合，是移動短視頻的一大亮點，摒棄了此前傳統(tǒng)媒體繁瑣的后期剪輯，做到了即時拍攝，即刻分享的效果。

3.2 時長短內(nèi)容精煉

因為移動短視頻通常以秒為計時單位，時長短，內(nèi)容豐富且內(nèi)容重點突出，符合現(xiàn)在人們碎片化閱讀的習慣。移動短視頻最大的好處就是可以在有限制的時間中，將一個帶有一些情懷、含有某種情感的場景或者視角展現(xiàn)出來，滿足了受眾的收看需求。

3.3 技術(shù)簡單形式豐富

以往的視頻要借助專業(yè)的設(shè)備來采集素材進行剪輯，如今移動短視頻平臺打破這種局限，用戶只需使用一部智能手機就可以制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。大眾的創(chuàng)造熱情和積極性因此得到提高，越來越多的用戶參與其中，短視頻的發(fā)展也越發(fā)迅猛。雖然對移動短視頻進行監(jiān)管是極有必要的，但是移動短視頻擁有的自由度是傳統(tǒng)媒體無法企及的。雖然移動短視頻存在內(nèi)容的雜糅化，但卻提供了更多形式豐富、內(nèi)容多元的視頻資源。

4. 新媒體領(lǐng)域下移動短視頻的傳播困境與應(yīng)對

隨著移動智能手機的發(fā)展和普及，現(xiàn)在可以花很低廉的價格就能買到智能手機，并且只需要一臺智能手機即可完成移動短視頻的拍攝與制作。移動短視頻由于其自身的優(yōu)勢，贏得了許多受眾，但也因此進入了相應(yīng)的發(fā)展困境。

4.1 移動短視頻傳播的困境

只要有手機有網(wǎng)絡(luò)就能成為移動短視頻的制作者，一些經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的人受教育程度也不高，而中國人口基數(shù)大，沒有辦法做到能讓所有人的素質(zhì)統(tǒng)一，因此產(chǎn)生內(nèi)容低俗的移動短視頻也就成為了必然結(jié)果。

首先視頻內(nèi)容低俗化，以“快手”為例，“快手”的內(nèi)容生產(chǎn)者有一部分來自三四線的農(nóng)村，發(fā)布的內(nèi)容也都是博得眼球的惡搞和自虐。這些視頻生產(chǎn)者為了能夠的到更多的關(guān)注度以及更多的收益不惜冒著生命危險，甚至游走在道德與法律的邊緣。

其次審核機制待健全，對于低俗內(nèi)容移動短視頻的監(jiān)管不嚴，很多傳遞不良信息的移動短視頻可能在已經(jīng)形成了社會廣泛影響后才得到遏制，但都其實為時已晚。

4.2 應(yīng)對策略

因為互聯(lián)網(wǎng)是一個匿名且沒有道德束縛的空間，一些低俗的、不利于社會健康發(fā)展的移動短視頻內(nèi)容可以輕易被發(fā)布在網(wǎng)上，因此就需要針對互聯(lián)網(wǎng)的特性尋找合適的應(yīng)對策略。

4.2.1 落實網(wǎng)絡(luò)實名制

網(wǎng)絡(luò)其實是一個相對自由且隱匿的空間并且具有匿名性。推進實名制，規(guī)定用戶在注冊時必須上傳與使用本人的身份證、身份信息進行實名認證。這樣可以對發(fā)布不良信息的用戶進行警告或者封禁。這可以讓用戶真切的明白，雖然移動短視頻的發(fā)布門檻低，且相對自由，但也要受到法律與道德的約束。

4.2.2 加強平臺監(jiān)管與內(nèi)容審核

由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管有滯后性、不完全性，這就會使含有色情、暴力和不良信息的移動短視頻可以在監(jiān)管之前得到大規(guī)模的傳播。所以每天發(fā)布大量移動短視頻的平臺而言，加強平臺監(jiān)管與內(nèi)容審核是必要的。作為新媒體中最具有傳播力之一的移動短視頻，其傳播速度極快，即使平臺能在后臺對其進行刪除，但網(wǎng)民仍會以其他的方式保存并且在其他社交平臺上進行傳播，因此內(nèi)容審核顯得尤其關(guān)鍵。

4.2.3 完善分級制度

我國相較國外分級制度有待完善。例如德國在2010年修訂了《廣播電信媒體洲際條約》，以之為基礎(chǔ)的《青少年媒體保護洲際條約》（Jugendmedienschutz- Staatsvertrag，縮寫：JMStV）同時被修訂，JMStV修正草案的核心是將青少年媒體保護制度擴展至互聯(lián)網(wǎng)，雖然這會使得在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息的成本變高，但也可以有效的保護未成年人。

分級制度不僅局限于影視作品，在網(wǎng)絡(luò)也同樣適用，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)民低齡化是一個重要趨勢，完善分級制度有利于未成年人身心健康發(fā)展，有利于傳播正確的價值觀，有利于營造一個健康和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

針對我國互聯(lián)網(wǎng)傳播的現(xiàn)狀，可以效仿國外的分級制度，并建立具有中國特色的分級制度。

5. 結(jié)語

在自媒體告訴發(fā)展的今天，移動短視頻成為了生活中不可或缺的社交方式。移動短視頻的發(fā)展刺激了傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，也讓廣大群眾都能參與其中，成為真正意義上的“人人都是自媒體”。雖然移動短視頻有它好的一面，但我們也不能忽略在移動短視頻發(fā)展過程中的一些負面影響，有利就有弊，我們必須對其有全面的認識。要解決出現(xiàn)的問題是一個漫長的過程，我們不能輕視或者忽視，只有在全社會的共同努力下，出現(xiàn)問題積極解決才可以從根本上解決問題。

參考文獻：

[1]戴景麗.微視頻的內(nèi)容定位與盈利模式[D].上海師范大學.2013年.