論圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的價值

摘要：優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意能夠運用具有藝術(shù)性和審美性的設(shè)計語言與欣賞者產(chǎn)生共鳴，正如好的舞者需要更大的舞臺一樣，圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中有不可比擬的重要性。新時代下人們的審美水平越來越高，對視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)和應(yīng)用也越來越重視。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達設(shè)計;語言傳達

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1004-9436（2020）17-0090-04

視覺傳達設(shè)計中視覺的主視點就是圖形，是用來傳播信息的主力軍，也是設(shè)計作品的主題部分，能夠運用獨特的表現(xiàn)形式和原則來傳達信息內(nèi)容，并且以獨具匠心的圖形排版引起欣賞者或消費者的注意，留下深刻的印象。對設(shè)計師來說，藝術(shù)的整個表達過程，就是視覺傳達設(shè)計中設(shè)計師運用個人的藝術(shù)修養(yǎng)將信息和情感轉(zhuǎn)化為生動的視覺形象的過程，在這個過程中最能達到目標、最佳的語言形式、最易溝通的途徑就是圖形形象的視覺表現(xiàn)。因此分析如何使視覺傳達設(shè)計中的信息闡述得更加明確，探索圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)應(yīng)用，指的就是研究改善和運用圖形創(chuàng)意的原則和表現(xiàn)方法。在視覺傳達設(shè)計中，圖形作為設(shè)計中的重要元素，以不同的形態(tài)、不同的表現(xiàn)方式，向人們傳遞信息，比如招貼、廣告、包裝等，圖形是人們獲取信息最迅速的方式，在世界上任何一個地方，圖形都可以傳達信息，當(dāng)然這離不開設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計。

在原始社會，沒有文字，人們?yōu)榱藵M足生活需要，創(chuàng)造了圖形，圖形在標志設(shè)計中的應(yīng)用，是具有概括性的、便于人們迅速記憶的特點。圖形創(chuàng)意的方式有很多，有直接表達主題的，例如插畫設(shè)計等，還有抽象性的標志，通過抽象的東西表達一種感覺。在包裝設(shè)計中，通過成功的具有創(chuàng)意的圖形，不需要其他輔助的介紹，受眾就可以直接解讀到要傳遞的信息，提升產(chǎn)品的吸引力，促進消費者的購買行為。一般包裝設(shè)計中的圖形元素主要是裝飾圖案，具象和抽象圖案，除了傳遞產(chǎn)品信息之外，還需要起到裝飾美化的作用。在廣告設(shè)計中，圖形的采用更頻繁，設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的賣點進行創(chuàng)意設(shè)計來宣傳產(chǎn)品，需要將版式與圖形相結(jié)合，既要有創(chuàng)意，又要貼合主題，與其他產(chǎn)品形成差異性，充分吸引消費者的關(guān)注。在視覺傳達設(shè)計中，圖形創(chuàng)意具有很重要的作用。

1圖形創(chuàng)意的概念

圖形是一種高效的傳播信息的視覺形式，是一種說明性的藝術(shù)符號;創(chuàng)意是指創(chuàng)造新意，是內(nèi)在美的體現(xiàn)，要求尋求新穎、追求獨特，是主意和構(gòu)想。圖形是視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)和骨架，創(chuàng)意是視覺傳達設(shè)計的核心要素。圖形創(chuàng)意，就是指在視覺傳達設(shè)計中具有獨特的藝術(shù)性和審美性的圖樣形式，是藝術(shù)表現(xiàn)形式中的一種，是以創(chuàng)造性思維為基礎(chǔ)、尋找創(chuàng)造性的表現(xiàn)方式，其最終的目標是對作品內(nèi)容以及情感進行藝術(shù)性的、獨特的表達。圖形創(chuàng)意是設(shè)計師對美的創(chuàng)造過程，是他們用藝術(shù)的手段將文字語言轉(zhuǎn)變成圖形語言的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性過程。其任務(wù)首先是傳播信息，然后是表達情感、與欣賞者產(chǎn)生共鳴。

圖形創(chuàng)意能夠快速、有針對性地抓取主要信息點，運用圖形這種藝術(shù)語言傳達信息。圖形對于抽象信息而言，是具象的、在視覺上有趣味性、具有表現(xiàn)力、帶有非常強的內(nèi)涵的一種藝術(shù)符號，是帶有思維的表達方式，能夠使受眾人群產(chǎn)生深刻的印象，帶有新穎性和獨特性。相對于傳統(tǒng)圖形，創(chuàng)意圖形是對傳統(tǒng)表達方式的一種突破，設(shè)計師在對設(shè)計語言進行歸納的過程中，對圖形創(chuàng)意進行闡述，利用多種創(chuàng)新性方法，打破原圖形的邊界，使原圖形能夠表現(xiàn)出新的形態(tài)和視覺沖擊力，利用創(chuàng)意豐富藝術(shù)的表現(xiàn)形式，使思路更加具有挑戰(zhàn)性，使其在視覺設(shè)計上滿足現(xiàn)代人們的審美要求，運用智慧的結(jié)晶表現(xiàn)出極為獨特的魅力。

2圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

最能夠反映主題的設(shè)計，才是對作品最完美的解讀，因此，每個設(shè)計的表現(xiàn)手法是極其重要的。

2.1平衡

設(shè)計中，通過點線面和色彩的搭配，實現(xiàn)畫面的整體統(tǒng)一，進而使觀者在視覺上感到舒適、享受。而不是使色彩、圖形產(chǎn)生強烈的對比，大眾在看到設(shè)計時受到感官上的沖擊，沒有辦法將全部信息準確地傳遞給受眾。

2.2借鑒

設(shè)計來源于生活，創(chuàng)意也來源于生活，任何事物都是基于現(xiàn)實，創(chuàng)意設(shè)計要以人為本，為人服務(wù)，必須有價值，得到人們的認可。參考創(chuàng)意性方法有2個主要來源：

第一，生活之中，人們通過視覺看到的東西，都是可以用圖形表現(xiàn)的，然后設(shè)計師用自己的視角進行二次創(chuàng)作，因此創(chuàng)作圖案的人要不斷地觀察生活，用心感受自然生活之美，并從生活中得到啟示，解構(gòu)、重構(gòu)圖形。

第二，經(jīng)典是經(jīng)得起推敲的，從經(jīng)典中尋找靈感，是參考創(chuàng)意性方法的另一個主要來源，經(jīng)典是長期的審美導(dǎo)向，設(shè)計師從經(jīng)典中借鑒經(jīng)驗，取長補短，完成自己的設(shè)計。

2.3情感夸張

雖然生活是曲折的，但總體來說它是一幅平面圖。設(shè)計師在設(shè)計某一作品時，應(yīng)該突出主題，夸張情感，欣賞者通過五感，與設(shè)計師產(chǎn)生共鳴，感受設(shè)計師想要表達的東西。圖形離不開色彩，色彩最能體現(xiàn)情感，通過色彩與圖形的結(jié)合，可以使作品和欣賞者產(chǎn)生共鳴。

2.4聯(lián)想

聯(lián)想可以說是一種思維活動，是從一個東西聯(lián)想到另一個東西，更像是思維導(dǎo)圖，這是一種發(fā)散性思維。設(shè)計師選擇一個主題，首先要查詢主題相關(guān)資料，然后對所了解的東西進行設(shè)計聯(lián)想，再通過適合的材料表達出來，產(chǎn)生新的、突出主題信息的作品。

2.5比擬法

表達更深的情感，采用擬人的手法，對所用的元素進行夸張、變形處理，基本是虛構(gòu)、想象，以人的活動特征為切入點，把非人類的形象的圖形擬人化，使創(chuàng)意人性化，更容易被欣賞者理解，也更容易傳遞信息。

在設(shè)計中，使用比擬的手法，使圖形更生動，對事物原來的圖形進行解構(gòu)、重構(gòu)，超越原先的視覺形象，增強畫面的視覺沖擊力和吸引力。

2.6展示法

有兩種展示方法：直接展示和間接展示。直接展示是指正面描繪主題，主要展示產(chǎn)品的外觀、特點、功能等，設(shè)計師設(shè)計出的圖形給人一種真實感，讓人信服這個信息。間接展示是間接表現(xiàn)，用其他的事物表達不易表述的事物，一般是利用品牌道具表現(xiàn)主題，有以下3個方面：

第一，有創(chuàng)意的圖形的使用很少而且精確。如果畫面中一個圖形就可以準確直接地表達主題，那么當(dāng)畫面中出現(xiàn)多個圖形時，就會減弱視覺沖擊力，容易造成主題不明確，畫面氛圍顯得平淡。

第二，創(chuàng)意圖形區(qū)域大小因素。小的創(chuàng)意圖形，相對來說是為了加深大眾的印象，圖形的面積較小，起到輔助文字的效果，便于人們閱讀文字部分。一般大面積的創(chuàng)意圖形主要用于宣傳，比如戶外廣告運用富有創(chuàng)意的圖片，來吸引大眾的注意力，便于人們在短時間內(nèi)接收信息。

第三，關(guān)注視覺習(xí)慣和情感因素。一般來說，人們對圖形要比對文字、色彩的感知更直接，圖形設(shè)計改變著人們生活需求的各個方面，還刺激著人們的消費需求，是人們進行文化和信息交流的橋梁。

3圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用原則

視覺傳達設(shè)計中優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意能夠用藝術(shù)性的語言與受眾者進行交流和對話，好的創(chuàng)意需要通過更好的視覺表現(xiàn)形式表達出來。本文通過對傳達設(shè)計作品中優(yōu)秀案例的圖形創(chuàng)意解析，分析圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用原則，進一步研究圖形創(chuàng)意應(yīng)用在海報設(shè)計中的表現(xiàn)力和重要性。

3.1圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用需追求表達作品信息和情感訴求的準確性

在視覺傳達設(shè)計作品中，圖形創(chuàng)意運用的前提是準確地表達作品的信息和設(shè)計師的情感訴求，運用創(chuàng)造性的藝術(shù)表現(xiàn)手法，根據(jù)產(chǎn)品的基本信息和情感訴求，巧妙地利用非常規(guī)的圖形表達方式，給人們留下深刻的印象，對受眾進行無意識的思想引導(dǎo)。一個優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計作品不僅能夠表達思想、傳達信念，更能給受眾帶來震撼和心靈的洗禮。商品性視覺傳達設(shè)計作品能夠帶動消費者產(chǎn)生主動消費的意愿。優(yōu)秀的設(shè)計作品是產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意的有機結(jié)合，圖形創(chuàng)意的表達要十分準確，同時考慮到受眾的心理狀態(tài)、積極迎合消費者的心理和消費行為，激發(fā)受眾的情感感受。

3.2圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用需追求表達形式上的利落簡潔

一個視覺傳達設(shè)計作品的信息承載量有限，在當(dāng)前“快”時尚的時代里，人們的生活節(jié)奏非?？?，因此普遍缺乏閱讀的耐心，只有采用簡潔、直觀、具有針對性和視覺沖擊力的信息表達方式，才能使受眾在短時間內(nèi)關(guān)注作品本身，抓取到視覺傳達作品想要體現(xiàn)的信息與內(nèi)涵，從而提升設(shè)計作品的傳播質(zhì)量。

3.3圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用需追求圖形創(chuàng)意的趣味性

俗話說興趣是最好的老師，其實興趣也是最好的設(shè)計切入點，只有圖形創(chuàng)意能夠引起受眾的興趣，視覺傳達設(shè)計作品才能達到很好的效果。圖形是支撐起整個視覺傳達作品的骨架，在運用圖形創(chuàng)意完成視覺傳達設(shè)計作品時，可以選擇運用多種創(chuàng)作手法對圖形進行二次創(chuàng)作，例如可以對圖形形象進行擬人化處理，也可以使用夸張的表現(xiàn)手法突出視覺效果，還可以將具象的圖形形象卡通化，以增加圖形形象的新鮮感和趣味性。具有趣味性的圖形形象不僅可以吸引受眾的注意力，更能使受眾產(chǎn)生共鳴，激發(fā)受眾的購買欲。

在大量優(yōu)秀的視覺傳達作品中不乏運用圖形創(chuàng)意出彩的作品，其中福田繁雄的海報招貼設(shè)計作品可謂將圖形創(chuàng)意運用到了極致。福田繁雄的海報設(shè)計作品中大量對圖形進行二次創(chuàng)作，將視錯覺表現(xiàn)手法運用到設(shè)計中，趣味性十足。在他設(shè)計的海報作品中，最常用的圖形創(chuàng)意手法是矛盾空間圖形、正負圖形、對立圖形等，這些手法不僅能簡潔明確地表現(xiàn)設(shè)計作品的信息內(nèi)涵，更重要的是能夠運用幽默詼諧的方式給受眾留下深刻的印象，他能夠?qū)⑺乃枷脒\用到有趣的圖形創(chuàng)意中，給人們帶來視覺上的震撼和心靈上的思考。例如他的著名招貼設(shè)計作品《1945年的勝利》，這個作品是用來紀念二戰(zhàn)結(jié)束30周年的，采用了將具象的圖形形象卡通化的表現(xiàn)形式，充分運用簡潔、幽默的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，具有發(fā)動戰(zhàn)爭者終將自食其果的深刻含義，給受眾帶來深度的情感共鳴，并且設(shè)計作品中這種簡潔、幽默、詼諧的氛圍能給受眾帶來一種視覺上的愉悅感。

4圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用價值

視覺傳達設(shè)計中的三大要素是圖形、文字和色彩。當(dāng)下，圖形創(chuàng)意作為三大構(gòu)成要素之一，是視覺傳達作品表達的首要元素，無論是廣告招貼還是書籍裝幀，不管是產(chǎn)品包裝還是VI系統(tǒng)設(shè)計等，都離不開圖形創(chuàng)意這一重要的視覺表現(xiàn)元素。視覺傳達設(shè)計本身就有多元化的創(chuàng)作形式，創(chuàng)新、創(chuàng)造本就是其基本屬性，其中圖形形象的多元化創(chuàng)造是設(shè)計創(chuàng)作過程中的主要因素，符合視覺傳達設(shè)計作品中所需要的大部分的表現(xiàn)形式，也最具有核心價值。

運用圖形創(chuàng)意的視覺傳達設(shè)計作品不僅能夠準確地傳達信息，還能有一定的針對性，給受眾者帶來獨特的視覺感受。圖形創(chuàng)意主要是圍繞圖形展開的視覺表現(xiàn)手法，優(yōu)秀的設(shè)計師會從獨特的視角出發(fā)，選擇合適的創(chuàng)作角度，根據(jù)受眾的文化教育程度、生活習(xí)慣的不同以及生活環(huán)境的變化，在準確表達信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己對圖形的主觀想法，抒發(fā)對事物的見解和看法，并引導(dǎo)受眾產(chǎn)生震撼和共鳴，從而達到整個設(shè)計作品傳達信息、抒發(fā)情感的目的，使人們在欣賞圖形作品的同時接受設(shè)計作品傳遞出的信息。

5結(jié)語

在信息時代，我們處在一個被多種多樣的視覺作品包圍的世界，每個受眾對視覺傳達作品的感受都不盡相同，圖形創(chuàng)意憑借其簡潔明了、生動形象、幽默詼諧的視覺表現(xiàn)手法，刺激人們的視覺感受，在龐大的設(shè)計表現(xiàn)要素中獨樹一幟。圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的地位會越來越高，這一藝術(shù)性的表現(xiàn)手法也將越來越受到重視，這出于人們對美的需求，也是時代發(fā)展的需要。

作者簡介：張娜（1995-），女，山西忻州人，碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計。