健康生活概念在商業(yè)空間中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

孫子源 房華

摘要：蘋果品牌把用戶體驗(yàn)作為品牌核心價(jià)值，非常注重線下用戶體驗(yàn)店的環(huán)境營(yíng)造，本文對(duì)健康生活概念與用戶體驗(yàn)店設(shè)計(jì)的良好融合進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，在建筑形式、售賣空間、交流空間、健康生活概念體驗(yàn)空間等區(qū)域中實(shí)現(xiàn)“白”“靜”“凈”的設(shè)計(jì)概念表現(xiàn)。其目的是促進(jìn)健康生活理念的傳播和發(fā)展，同時(shí)通過設(shè)計(jì)來深化蘋果品牌核心價(jià)值及商業(yè)空間的體驗(yàn)感。

關(guān)鍵詞：健康生活;蘋果品牌;用戶體驗(yàn);商業(yè)空間

中圖分類號(hào)：TU247.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-9436（2020）17-0107-04

1健康生活內(nèi)涵

當(dāng)代生活背景下，健康的含義已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上所指的身體上沒有疾病。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的解釋：健康不僅指一個(gè)人沒有疾病或虛弱現(xiàn)象，而是指一個(gè)人生理上、心理上和社會(huì)上的完好狀態(tài)。為此，在國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的呼吁下，在互聯(lián)網(wǎng)“高速列車”的春風(fēng)中，作為“健康”的具體表現(xiàn)形式，健康生活這一理念開始大行其道。合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙戒酒、心理平衡，這四點(diǎn)作為健康生活的四大基石，對(duì)人們的生活提供了具體的導(dǎo)向作用，此外，健康生活更是作為一種共通性的理念，被越來越多的運(yùn)用在了除人們?nèi)粘Ｉ钚袨闃?biāo)準(zhǔn)外的其他方面，包括商業(yè)活動(dòng)、營(yíng)銷策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面，深層次挖掘了其社會(huì)內(nèi)涵，大大地提高了其社會(huì)價(jià)值和利用價(jià)值。

2蘋果品牌內(nèi)涵

2.1蘋果品牌的核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是指一個(gè)品牌展現(xiàn)給社會(huì)的形象和對(duì)社會(huì)的承諾，這有別于其他產(chǎn)品的價(jià)值，是這個(gè)品牌的產(chǎn)品獨(dú)特的氣質(zhì)。蘋果品牌的核心價(jià)值是對(duì)用戶體驗(yàn)的深入貫徹，它將客戶群體定位在了每一個(gè)人的身上，力求使其產(chǎn)品與配套服務(wù)都能給予用戶最佳體驗(yàn)，真正做到了“用戶至上”。

2.2蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“白”

當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品種類與數(shù)量爆炸提升，人們每天面對(duì)眼花繚亂的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，反而會(huì)更加想要一種簡(jiǎn)約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。白色極簡(jiǎn)主義是蘋果旗下產(chǎn)品的設(shè)計(jì)核心，它用簡(jiǎn)單到極致的設(shè)計(jì)語言，表達(dá)一種純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在感官上簡(jiǎn)約整潔使其在品味和思想上更為優(yōu)雅：產(chǎn)品外觀上“孤獨(dú)”的蘋果標(biāo)志、產(chǎn)品系統(tǒng)上扁平精簡(jiǎn)的交互過程、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上清晰明了的黑白演示稿等，都無不在訴說著蘋果的極簡(jiǎn)主義。

蘋果品牌內(nèi)涵在其商業(yè)空間中具體表現(xiàn)為以下元素：建筑巨幅玻璃幕墻的使用;開放性的室內(nèi)空間;極簡(jiǎn)主義在室內(nèi)空間裝飾上的深入貫徹;體驗(yàn)店內(nèi)的超高挑空;白色的大量運(yùn)用;中性色的搭配使用;綠植在空間中的點(diǎn)綴等。

3健康生活概念設(shè)計(jì)在蘋果體驗(yàn)店中的設(shè)計(jì)實(shí)踐

本次設(shè)計(jì)在蘋果用戶體驗(yàn)店的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，融合健康生活這一概念，進(jìn)行蘋果X健康生活概念體驗(yàn)店設(shè)計(jì)。

3.1概念生成

本設(shè)計(jì)概念的出發(fā)點(diǎn)是馬列維奇的《白上白》。他在一張白色畫布上，用白顏料，畫了一塊白色，其通過同為白色的不同的材料與特性來將二者融合，達(dá)到了一種“無”的境界，他對(duì)白色的大膽利用與蘋果品牌的白色極簡(jiǎn)主義有相似之處。另外，由健康生活還能想到另外一層含義——斷舍離。斷舍離就是將一些不必要、不合適的東西統(tǒng)統(tǒng)舍棄，過上一種清爽的舒適生活。斷舍離是一種生活態(tài)度上的極簡(jiǎn)主義，是一種健康的生活方式、生活準(zhǔn)則。而白色極簡(jiǎn)主義是設(shè)計(jì)形式上的極簡(jiǎn)主義，二者一有形一無形，在此次設(shè)計(jì)中相輔相成。同時(shí)，令人感到輕松柔和的“波浪”、溫暖和緩的“太陽”也作為主要元素，加入此次設(shè)計(jì)中。

3.2設(shè)計(jì)選址

本次設(shè)計(jì)的載體選址在了江蘇省南京市棲霞區(qū)金鷹國(guó)際購物中心東側(cè)的湖邊，其選址的主要意圖分為3個(gè)方面：臨近湖泊;大學(xué)與住宅區(qū)環(huán)繞;毗鄰商場(chǎng)。

首先是選址50米內(nèi)的湖泊。因本次的設(shè)計(jì)主題為健康生活，且現(xiàn)在人們?cè)絹碓叫枰粋€(gè)健康自然的空間，向往與大自然融合的自然氛圍，再加上頭腦風(fēng)暴出的波浪這一元素，因此，選址的第一要義就是臨近湖泊。

其次是選址500米內(nèi)的金鷹國(guó)際購物中心與在建的蘇寧購物中心，兩個(gè)商場(chǎng)是此區(qū)域的商業(yè)核心，勢(shì)必會(huì)帶來極大的人流量。

最后是選址1000～2000米內(nèi)眾多的學(xué)校與住宅。此區(qū)域總?cè)丝诔^40萬人，其中在校的大學(xué)生占50%。一方面作為當(dāng)代人群中最具有活力的大學(xué)生，其更易接受并愿意嘗試新鮮事物;另一方面蘋果品牌也是具有一定的品牌效應(yīng)，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生群體有較大的吸引力。此外，作為圍繞高層次教育及高科技產(chǎn)業(yè)的仙林大學(xué)城，在此區(qū)域多為新生的高精尖技術(shù)人才或具有一定文化水平的年輕人，他們都居住在附近的住宅區(qū)內(nèi)，這也為此次設(shè)計(jì)的概念體驗(yàn)店提供了較大的潛在客戶群體，同時(shí)他們也都具有與大學(xué)生相似的特性，且消費(fèi)能力更強(qiáng)。

3.3從概念到形式

3.3.1視覺元素的物化

貫穿本次設(shè)計(jì)的一個(gè)核心元素就是水波紋元素，將陽光下波光粼粼的水面進(jìn)行概括與抽象就得到了網(wǎng)格化的元素，主要運(yùn)用在本次設(shè)計(jì)建筑殼體結(jié)構(gòu)表皮以及空間內(nèi)的各種家具形態(tài)中。此外將蘋果標(biāo)志進(jìn)一步抽象化，得到了一個(gè)蘋果核的樣式，最終成為本建筑最主要的結(jié)構(gòu)形態(tài)，如圖1。

色彩，作為體驗(yàn)商業(yè)空間中購物環(huán)境和定位的主要設(shè)計(jì)元素，本次設(shè)計(jì)將蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心的白色極簡(jiǎn)主義和“白上白”的設(shè)計(jì)概念結(jié)合，整個(gè)建筑和室內(nèi)空間色調(diào)設(shè)定為白色，意圖使用象征著純凈無瑕的白色，讓進(jìn)入空間的每一個(gè)人都能瞬間進(jìn)入建筑空間的整體氛圍中來。

3.3.2健康生活的具象

好的商業(yè)環(huán)境，不只是要滿足人們的購物需求，還要滿足顧客的內(nèi)在心理需求，本次設(shè)計(jì)中“健康生活”概念在本空間的設(shè)計(jì)表現(xiàn)主要分為3個(gè)方面：緩、靜、凈。

第一，緩。建筑內(nèi)部空間分為上下兩層，一層為售賣、交流空間，二層為體驗(yàn)空間。連接兩個(gè)空間的是緩步臺(tái)階與逐漸降低的層高，意圖是想要從空間上的降低配合上緩步臺(tái)階，使人們的心理從浮躁變?yōu)槠届o。第二，靜。專賣店二層的體驗(yàn)空間，除了露臺(tái)方向與面向湖泊的方向外，其余兩面面向馬路和高樓的墻面上，都沒有開窗，整個(gè)空間的采光都是來自殼體結(jié)構(gòu)的通透穹頂與面向湖泊的巨幅玻璃。意圖是讓二層體驗(yàn)空間盡可能少地受到外部喧囂世界的干擾，從而讓內(nèi)部空間的人獲得更安謐的空間感受。第三，凈。一方面，純白色的空間，自然就帶來純凈的感覺，空間內(nèi)沒有多余的雜質(zhì)，只有光與呼吸，讓人們感受到這種純粹的凈。另一方面，在從一層至二層的樓梯中層，有換鞋區(qū)域，體驗(yàn)者需赤腳上樓，讓體驗(yàn)者卸掉“枷鎖”，在空間中得到更輕松和純凈的放松。

4設(shè)計(jì)表現(xiàn)

4.1建筑設(shè)計(jì)

本次設(shè)計(jì)，主要以水波紋元素所抽象出來的網(wǎng)狀幾何圖像為主要元素，以“蘋果核”為核心，以白色極簡(jiǎn)主義為主旨進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)（圖2）。

臨街的建筑正面選用了鏡面材質(zhì)，讓外立面更加純粹醒目。臨湖建筑背面的二層空間部分選用了一塊巨幅玻璃，成為了二層空間與外界連接的主要視口。除此之外，通過正面的頂部與背面，可以大致看出貫穿建筑整體的帶有水波紋元素的“蘋果核”殼體結(jié)構(gòu)，不論是從外部或是內(nèi)部，都是整個(gè)空間的視覺中心。同樣，其通透的頂部與連接上下兩層的天井也是空間內(nèi)部采光的主要來源。

4.2室內(nèi)設(shè)計(jì)表現(xiàn)

一層為主要的售賣區(qū)與交流區(qū)，空間主色調(diào)為白色。從正門進(jìn)入，是一個(gè)體量較大的綜合服務(wù)臺(tái)，其主要功能有：接待、收銀、體驗(yàn)設(shè)備分發(fā)、交流、飲品售賣與休憩。與之貫穿連接的是橫跨整個(gè)一層空間的主展示架，上面放有蘋果色彩豐富的配件，將色彩豐富的配件進(jìn)行有序排列，就形成了一種彩色漸變的立面造型，點(diǎn)綴了一層空間。售賣區(qū)的中島展示/體驗(yàn)桌與吧臺(tái)椅，都沿用了水波紋元素;延伸到一層空間的殼體結(jié)構(gòu)，將一層作為一個(gè)天井，使一層與室外緊密融合在了一起，也貫徹了水波紋元素的使用。售賣區(qū)上層有兩處挑空，與二樓連接。透過殼體結(jié)構(gòu)的通透穹頂灑下的陽光，可以毫無阻礙地延伸至一層，給一層空間增添了體驗(yàn)樂趣。

4.3建筑二層的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

無論是在什么作品中，環(huán)境氛圍的營(yíng)造都至關(guān)重要，體驗(yàn)空間更甚。二層空間作為此次設(shè)計(jì)中的體驗(yàn)空間，整個(gè)空間除必要的結(jié)構(gòu)和可移動(dòng)冥想艙外沒有多余的東西，使其將白色極簡(jiǎn)主義做到極致。地面為純白色實(shí)木復(fù)合地板，區(qū)別于一樓的白色環(huán)氧樹脂地面，給人以自然溫馨感。頂部通透的殼體結(jié)構(gòu)穹頂與面向湖泊的一處巨型玻璃，使二層與室外緊密連接了起來。人們帶著從一樓綜合服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取的智能移動(dòng)終端手表iWatch與降噪藍(lán)牙耳機(jī)AirPods Pro赤腳進(jìn)入二層體驗(yàn)空間，擺脫外界紛擾。白天，面對(duì)著湖泊，感受著陽光透過穹頂灑下來的有趣的光影變化;夜晚，二層空間的照明來自沿頂部環(huán)繞的燈帶的微光、在綜合服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取的小夜燈與灑下的月光，讓自己放松下來，深入體驗(yàn)來自蘋果的設(shè)計(jì)核心內(nèi)涵：白色極簡(jiǎn)主義。同時(shí)，還可以感受到與正在使用的蘋果產(chǎn)品的生態(tài)系統(tǒng)帶來的那種安靜與純粹。

5結(jié)語

此次設(shè)計(jì)實(shí)踐是在已經(jīng)形成系統(tǒng)的蘋果零售店的設(shè)計(jì)中，保留了其核心的設(shè)計(jì)理念，融合了“健康生活”和“白中白”的概念，形成了融商業(yè)、消費(fèi)、健康體驗(yàn)為一體的商業(yè)專賣店空間。在此空間中，通過空間設(shè)計(jì)和裝飾設(shè)計(jì)將售賣的商品與設(shè)計(jì)的體驗(yàn)空間有機(jī)結(jié)合，不僅讓進(jìn)入空間的客戶實(shí)現(xiàn)感官上的放松與愉悅，還能通過增強(qiáng)他們?cè)诳臻g中的體驗(yàn)感使其獲得精神上的滿足達(dá)到主題設(shè)計(jì)的最終意義。

作者簡(jiǎn)介：孫子源（1999-），男，河南濮陽人，本科在讀，研究方向：室內(nèi)設(shè)計(jì)。

房華（1978-），女，山東濟(jì)寧人，研究生，碩士，講師，研究方向：室內(nèi)空間與生態(tài)設(shè)計(jì)。