無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園跨越式發(fā)展的路徑研究

王芳

摘 要：無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園是部省共建的國家級(jí)園區(qū)，園區(qū)以數(shù)字電影拍攝為龍頭，以數(shù)字后期制作為支撐，著力打造集電影申報(bào)、拍攝、制作、發(fā)行、交易等功能于一體的國際知名數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)基地。目前，園區(qū)以專業(yè)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引了千余家國內(nèi)外一流的數(shù)字電影制作公司和數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)公司入駐。無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園在影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和盈利模式方面進(jìn)行了積極不懈的探索和實(shí)踐，依托大量優(yōu)質(zhì)企業(yè)和影視項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值規(guī)模跨越式倍增。

關(guān)鍵詞：無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園;跨越式發(fā)展;路徑

中圖分類號(hào)：F127? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）27-0035-02

無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園又稱“華萊塢”，是由國家新聞出版廣電總局與江蘇省人民政府共同打造的國家級(jí)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)堅(jiān)持?jǐn)?shù)字影視科技定位，重點(diǎn)發(fā)展以數(shù)字技術(shù)為代表的中國現(xiàn)代電影科技拍攝和后期加工產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域覆蓋影視項(xiàng)目申報(bào)、影視劇本開發(fā)交易、影視金融投資保險(xiǎn)、影視拍攝制作、影視出品發(fā)行、影視科技體驗(yàn)等各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立起了一整套現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，成為中國影視產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿園區(qū)和重要制片基地。

一、無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的前世今生

無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，其前身是無錫最大的軋鋼廠——雪浪初軋廠。2007年太湖藍(lán)藻嚴(yán)重污染事件爆發(fā)，無錫走上了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，陸續(xù)關(guān)停近3 000家“五小”和“三高兩低”企業(yè)，雪浪初軋廠也在此之列。關(guān)停后的軋鋼廠何去何從？在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇上，無錫市進(jìn)行了深入調(diào)研和反復(fù)研討。無錫敏銳捕捉到科技創(chuàng)新對影視制作帶來的變革，綜合考慮到數(shù)字電影的發(fā)展前景和國內(nèi)外后期技術(shù)的差距，最終決定利用和保留老廠房，打造數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園。2009年10月無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)建設(shè)，2012年5月無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園正式揭牌開園。這座承載著無錫民族工商業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的歷史文化印記的老廠房，搖身一變成為了國內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)基地。

無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園總規(guī)劃面積6平方公里，計(jì)劃總投資100億元，分為中心平臺(tái)區(qū)、制作集聚區(qū)、預(yù)留發(fā)展區(qū)和產(chǎn)業(yè)配套區(qū)。規(guī)劃建有15座專業(yè)影棚，其中包括3座國內(nèi)領(lǐng)先的水下特效棚、3座3 000平米國際標(biāo)準(zhǔn)影棚以及1座1.2萬平方米超大影棚。園區(qū)先行啟動(dòng)中心平臺(tái)區(qū)建設(shè)，主要是以老廠房為載體進(jìn)行改造擴(kuò)建，投資15億～17億元，建成18萬平方米載體，打造數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)即四大功能區(qū)：影視制作區(qū)（A區(qū)）、湖光水景區(qū)（B區(qū)）、影視配套區(qū)（C區(qū)）和影視前期拍攝區(qū)（D區(qū)）。

園區(qū)積極適應(yīng)全球影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，通過打造集創(chuàng)意、技術(shù)、服務(wù)、資本、人才于一體的電影工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)軋鋼廠變成了電影夢工廠。無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園自開園以來形成獨(dú)特模式，開創(chuàng)“中國電影工業(yè)3.0時(shí)代”，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，發(fā)展成果顯著，現(xiàn)已成為中國的影視后期制作、3D拍攝基地。整個(gè)產(chǎn)業(yè)園采取的是“技術(shù)+景點(diǎn)”并行的模式。園區(qū)擁有數(shù)字電影科技館、品啦明星館、武媚娘主題影棚、1912民國風(fēng)情街、電影時(shí)尚街等十大互動(dòng)娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目，獲評(píng)國家4A級(jí)旅游景區(qū)。

如今的無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)打造成為集影片攝制、休閑娛樂和科技體驗(yàn)于一體的綜合性園區(qū)。園區(qū)已集聚1 000余家國內(nèi)外知名的數(shù)字影視制作企業(yè)，每年參與拍攝制作的影視劇項(xiàng)目近200部。無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園依托大量優(yōu)質(zhì)企業(yè)和影視項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值規(guī)?？缭绞奖对?，從2013年開園之初的1.8億元一舉躍升至2018年的近55億元，完成稅收5.5億元。從軋鋼廠到數(shù)字電影的華麗轉(zhuǎn)身，堪稱是傳統(tǒng)制造業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型典范，也是高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)向綠色、高端產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型樣本。

二、無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展路徑

近年來，國家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在這種政策指引下，全國各地的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般迅猛發(fā)展。然而，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國有七成以上的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)處于虧損狀態(tài)，國內(nèi)許多影視基地尚未形成集群效應(yīng)。在影視城泛濫、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園在影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和盈利模式方面進(jìn)行了積極不懈的探索和實(shí)踐。

（一）適應(yīng)市場需求，找準(zhǔn)特色定位

國家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2002年中國電影市場的票房收入不足10億元，全國銀幕數(shù)不足2 000塊;2018年全國電影票房突破600億元，其中國產(chǎn)影片票房378.97億元，市場占比62.15%，銀幕總數(shù)已達(dá)60 079塊，穩(wěn)居世界首位。強(qiáng)勢的票房市場和強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)為高端數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了成長土壤，中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，迎來了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇。

2010年年初，美國電影《阿凡達(dá)》風(fēng)靡全球，也席卷中國大陸電影市場，開創(chuàng)了電影3D時(shí)代。數(shù)字電影技術(shù)變革給人們帶來了更加豐富、震撼、立體的視聽體驗(yàn)和身臨其境的觀影感受，可謂是電影技術(shù)發(fā)展的“第三次革命”。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，數(shù)字電影技術(shù)已成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也成為我國電影行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然途徑。如何在立足本土特色的基礎(chǔ)上，在講好中國故事的同時(shí)，正視挑戰(zhàn)、縮小差距、奮起直追成為國產(chǎn)電影必須積極面對的重要課題。

無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園與近年來大量涌現(xiàn)的影視拍攝基地不同，園區(qū)定位不是打造單純的影視拍攝基地，而是瞄準(zhǔn)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。園區(qū)以產(chǎn)業(yè)趨勢為指引，以市場需求為導(dǎo)向，避開了傳統(tǒng)影視基地的建設(shè)路徑，避免了同質(zhì)化競爭，抓住國際電影數(shù)字化契機(jī)，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，圍繞“數(shù)字影視科技”這一關(guān)鍵要素，發(fā)展以數(shù)字電影“科技拍攝和后期制作”為主導(dǎo)的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)鏈。園區(qū)通過打造數(shù)字影棚（虛擬棚、特效棚），發(fā)展3D拍攝、后期制作等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全片棚內(nèi)拍攝。2014年，園區(qū)被評(píng)為“國家級(jí)文化和科技融合示范基地”。

（二）打造服務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮集群效應(yīng)

我國影視文化產(chǎn)業(yè)雖然企業(yè)數(shù)量眾多，但是較為分散、規(guī)模較小，集群效應(yīng)不明顯，缺乏產(chǎn)業(yè)競爭力。無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園致力于延長影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，目前園區(qū)已入駐影視動(dòng)漫、傳感網(wǎng)絡(luò)、教育培訓(xùn)、軟件及服務(wù)外包為主的創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)企業(yè)千余家，產(chǎn)業(yè)集聚初聚規(guī)模。

園區(qū)基本形成了以數(shù)字電影科技拍攝、后期制作加工、電影制作軟件研發(fā)為主體的特色優(yōu)勢，電影工業(yè)化發(fā)展趨勢逐步顯現(xiàn)，一批國內(nèi)外知名后期制作公司比如BaseFX（倍飛視）、天工異彩、泓雅集、圣世互娛、億和影視、諾華視創(chuàng)等匯集園區(qū)。其中，2013年入駐的倍飛視是亞洲領(lǐng)先的視覺特效和動(dòng)畫公司，三次贏得艾美獎(jiǎng)最佳特技與視覺特效獎(jiǎng)，也是唯一曾獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的亞洲團(tuán)隊(duì)。園區(qū)在做強(qiáng)3D拍攝及后期制作的同時(shí)，加快各類影視技術(shù)平臺(tái)和特色服務(wù)平臺(tái)搭建，積極打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目池、資金池、保險(xiǎn)池，因此也吸引了星皓影業(yè)、中聯(lián)傳動(dòng)影視、淘寶影視、鳳凰聯(lián)動(dòng)影視、鳳凰傳奇影業(yè)、星紀(jì)元影視、譯林影視、金海岸影業(yè)等眾多影業(yè)公司落戶園區(qū)。

園區(qū)搭建了行政、劇本、人才、金融、政策、協(xié)拍六大服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供了全方位服務(wù)，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)了借力發(fā)展。園區(qū)的行政服務(wù)平臺(tái)縮短了影視類企業(yè)和政府之間的距離，提供了高效率影視類行政審批服務(wù)。而在政策服務(wù)方面，園區(qū)配合政府各部門及時(shí)發(fā)布國家、省、市最新產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持、獎(jiǎng)勵(lì)政策，協(xié)助企業(yè)解讀政策內(nèi)容，引導(dǎo)企業(yè)做好各類引導(dǎo)資金項(xiàng)目申報(bào)工作，構(gòu)建政府與企業(yè)間的橋梁。2017年，無錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園二期被列入無錫全市文化產(chǎn)業(yè)重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目之中，同時(shí)將全力打造三大產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)：“免費(fèi)劇組管家”“百億金融投資”“超量數(shù)字碼頭”，為入駐企業(yè)提供劇組協(xié)拍、影視投資、特效存儲(chǔ)渲染等方面的專業(yè)服務(wù)，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展創(chuàng)新，吸引更多國內(nèi)外影視企業(yè)落戶園區(qū)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)。

（三）利用區(qū)域優(yōu)勢，提供資源支撐

無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園地處風(fēng)景秀麗的太湖之濱，擁有復(fù)雜多變的山水外景，可謂是電影拍攝的黃金地帶，具有得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢。更重要的是園區(qū)位于長三角兩小時(shí)交通圈的中心，符合建設(shè)電影產(chǎn)業(yè)中心所需的“天時(shí)地利”。無錫不僅風(fēng)景秀美、交通便利，而且具有影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。無錫影視產(chǎn)業(yè)早在三十多年前，就已經(jīng)起步。無錫是我國最早的影視基地城市，1987年中央電視臺(tái)在無錫陸續(xù)建立了唐城、三國城和水滸城等影視外景拍攝基地。2015年無錫又成為中國重要制片基地，與中影、上影等國有大型老牌電影集團(tuán)并駕齊驅(qū)。目前，無錫全市擁有7個(gè)國家級(jí)和省級(jí)影視產(chǎn)業(yè)基地。

同時(shí)，無錫的軟件、動(dòng)畫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也初成氣候，具備了進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。2006年，無錫成立了K-Park太湖新城科教產(chǎn)業(yè)園，把做大做強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)作為目標(biāo)，在軟件研發(fā)、數(shù)碼動(dòng)漫、服務(wù)外包、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)上下工夫，大量招兵買馬，被冠以“太湖慧谷”的美譽(yù)頭銜。經(jīng)過幾年的飛速發(fā)展，無錫培育了一大批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的科技創(chuàng)新型企業(yè)，聚集了最先進(jìn)的“云計(jì)算”研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的技術(shù)支撐。

無錫自古毓秀之地多生靈杰之人，而且無錫大學(xué)城靠近園區(qū)，在人才挖潛方面有著無可比擬的優(yōu)勢。根據(jù)企業(yè)的人才需求，園區(qū)與當(dāng)?shù)卦盒＿M(jìn)行溝通協(xié)商，積極促成院校與企業(yè)之間的洽談，與合作院校實(shí)現(xiàn)無縫對接，高效率為企業(yè)輸送高質(zhì)量影視行業(yè)人才，并在政策上針對人才招聘設(shè)有相應(yīng)資金補(bǔ)貼扶持，而且對園區(qū)及企業(yè)工作人員開展有針對性的培訓(xùn)。園區(qū)給企業(yè)提供的人才服務(wù)，積極推進(jìn)了園、校、企合作，形成了校企間的人才交流機(jī)制。

（四）加大政策扶持，助推園區(qū)發(fā)展

無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展離不開無錫發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的政策支撐。近年來，無錫不斷完善相應(yīng)的政策體系和投融資體系，支持園區(qū)加快產(chǎn)業(yè)建設(shè)。2011年12月，無錫市出臺(tái)《無錫市加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》，設(shè)立了每年不少于1億元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，其中用于文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)的資金每年不少于1 000萬元，引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。2016年3月，無錫市制定《無錫市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金管理實(shí)施細(xì)則》，設(shè)置了新興文化產(chǎn)業(yè)投資資助、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資資助、文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營資助和原創(chuàng)文化產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)、原創(chuàng)文化產(chǎn)品成就獎(jiǎng)勵(lì)、文化產(chǎn)品出口獎(jiǎng)勵(lì)等。2016年9月，無錫市又發(fā)布了《關(guān)于組織開展“無錫市中小微文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)貸”申報(bào)工作的通知》，推出無錫市文化旅游小微創(chuàng)業(yè)貸，投入資金共計(jì)20億元，重點(diǎn)支持影視傳媒、數(shù)字出版、文化旅游、動(dòng)漫網(wǎng)游、演藝娛樂等符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的小微文化企業(yè)。

為進(jìn)一步加快無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，做大做強(qiáng)影視文化產(chǎn)業(yè)，2017年1月，無錫市政府又推出最新扶持政策《市政府關(guān)于支持無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展若干意見（2016—2020年）》，建立專項(xiàng)資金，圍繞稅收、租金、設(shè)備、品牌、立項(xiàng)等九個(gè)方面，對入駐公司進(jìn)行補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引更多國內(nèi)外知名影視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)落戶園區(qū)。

除了政策上的扶持之外，無錫市從2016起連續(xù)四年舉辦太湖影視文化產(chǎn)業(yè)投資峰會(huì)，政府引導(dǎo)基金、社會(huì)風(fēng)投、民營投資等資本的不斷注入，為無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展提供了必不可少的資金支持。

對于未來的發(fā)展，無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園將借力于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭，加快數(shù)字電影文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升核心競爭力，努力建成中國最大的影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、國際知名的電影拍攝制作基地、國家級(jí)的影視資產(chǎn)交易中心以及中國影視科技體驗(yàn)城，力爭成為中國電影制作的“領(lǐng)頭雁”。