產(chǎn)業(yè)融合視角下云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

劉廣宇

[摘要]發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推進云南省新農(nóng)村建設(shè)，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。云南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，但同時也面臨著基礎(chǔ)配套設(shè)施落后、鄉(xiāng)村自然景觀破壞、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等困境。從產(chǎn)業(yè)融合的角度進行探究，提出了推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與生態(tài)治理融合、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合等發(fā)展路徑。引導鄉(xiāng)村在發(fā)展經(jīng)濟的同時保護自然環(huán)境，加快鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)、綠色、健康發(fā)展，同時通過引入創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機制來加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)融合;民族地區(qū);旅游業(yè)

[中圖分類號]F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標識碼]A

2019年，中央一號文件提出“以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，鼓勵社會力量積極參與，將農(nóng)村人居環(huán)境整治與發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游等有機結(jié)合。”鄉(xiāng)村旅游實踐近年來的蓬勃發(fā)展引起了研究者的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了不少相關(guān)文獻，對鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域進行了較深的研究。目前，中國大力推進農(nóng)村振興戰(zhàn)略。它可以為新農(nóng)村建設(shè)提供資金支持，加快實現(xiàn)云南省新農(nóng)村建設(shè)目標。總而言之，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對旅游主體和客體的影響是目前階段國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究的主要領(lǐng)域。以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、模式、問題和對策等方面，雖然也有一些學者（如劉奕等）注意到憑借第三產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村區(qū)域發(fā)展， 是行之有效的方法，并且指出 “用創(chuàng)新產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游服務為出發(fā)點構(gòu)造生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和精確農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”。但是，從產(chǎn)業(yè)整合的角度來看，鄉(xiāng)村旅游研究還很少，尤其是一體化發(fā)展的機制和特征。 安川燕等人“目前學者研究的方向主要集中在鄉(xiāng)村旅游城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)融合、新型城鎮(zhèn)化和生態(tài)文明等，這都是伴隨著國家戰(zhàn)略發(fā)布和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實需求?！币袁F(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，對云南省鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展提出建議。

1 云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

云南省位于貴州省和廣西壯族自治區(qū)的西部，四川省南部與云南省接壤，西藏省東南部緊鄰云南省。云南省有7種溫帶。云南陸地總面積為39.4萬km2，總?cè)丝跀?shù)量不低于4805萬（2017年底）。云南省自然氣候宜人，生物資源多樣。云南最具吸引力的鄉(xiāng)村旅游資源主要是農(nóng)村民俗風情和生態(tài)環(huán)境。還有鄉(xiāng)村景觀，民族集中，地域特色突出，這些都是增加云南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的重要優(yōu)勢。但是必須要認清的現(xiàn)狀是，云南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在不少障礙，包括基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，鄉(xiāng)村自然景觀及人文景觀遭到破壞等，這些都是亟待解決的問題。

2 云南省鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展中存在的問題

2.1 優(yōu)美的自然環(huán)境與落后的基礎(chǔ)配套設(shè)施并存

自然環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)大多集中在交通不便、基礎(chǔ)配套設(shè)施較差的農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)包括革命老區(qū)、少數(shù)民族聚居地區(qū)、邊境地區(qū)和貧困欠發(fā)達地區(qū)。這些地區(qū)有大致相同的優(yōu)勢：自然環(huán)境優(yōu)美宜人，鄉(xiāng)土氣息濃厚，民族特色鮮明，有較深的傳統(tǒng)文化底蘊。 然而這些地區(qū)的劣勢也同樣不能忽視：交通極其不便，人居環(huán)境和基礎(chǔ)配套設(shè)施差，老齡化、空心化程度嚴重，缺乏勞動力和產(chǎn)業(yè)帶頭人，農(nóng)村傳統(tǒng)文化保護和傳承工作長期滯后等。而基礎(chǔ)設(shè)施落后則又會導致農(nóng)村地區(qū)內(nèi)部人才和資金的外流，同時難以引進外部人才和資金，這樣就阻礙了農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

2.2 高速的新農(nóng)村建設(shè)破壞了鄉(xiāng)村自然景觀

為響應國家號召，云南省許多地方政府大力推進新農(nóng)村建設(shè)，開展精準扶貧、脫貧攻堅，為廣大農(nóng)村地區(qū)做了不少好事、實事。幫助貧困地區(qū)人民建設(shè)了嶄新、整齊的新式住宅小區(qū)，同時也建設(shè)了農(nóng)村地區(qū)的配套設(shè)施，比如醫(yī)院、學校、休閑設(shè)施等。但是在對農(nóng)村進行大改造的同時，也對農(nóng)村本來的鄉(xiāng)土面貌造成了不可恢復的破壞。一味地照搬其他地區(qū)的成功案例，使得許多農(nóng)村確實得到快速的發(fā)展和建設(shè)，但是也不可避免地在農(nóng)村產(chǎn)生了“千城一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象。 比如昆明周邊的一些農(nóng)村，借助政策扶持很快就使村容村貌煥然一新，但是卻失去了原本秀麗宜人的自然景觀。 許多村莊已經(jīng)失去了傳統(tǒng)風格，導致傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀和當?shù)匚幕跇藴驶湍M化建設(shè)方式下迅速消失。

2.3 多樣化的旅游需求與同質(zhì)的旅游產(chǎn)品共存

最近幾年，我國國民人均收入增加較快，帶動云南省旅游業(yè)飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)漸漸興起。農(nóng)村游客數(shù)量保持高速上升趨勢，旅游需求也表示出多樣化的新導向。要認真研究鄉(xiāng)村旅游在不同家庭生活周期中的需求，動機，興趣和行為，并根據(jù)不同的生活方式對鄉(xiāng)村旅游市場進行深入研究。必須為創(chuàng)建特別，具有個性，體會新穎的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供市場定位，為建設(shè)符合市場需求的鄉(xiāng)村旅游目的地形象提供決策導向作用。同質(zhì)化的產(chǎn)品會使旅游者感到審美疲勞，進而產(chǎn)生對景區(qū)的厭倦情緒，這也會導致后續(xù)的游客越來越少。

3 云南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展途徑

3.1 推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與生態(tài)治理融合

落后的基礎(chǔ)配套設(shè)施嚴重阻礙了云南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，落后的交通狀況使得廣大旅客望而卻步。要想從根本上改變鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境，必須大力推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善交通狀況。建立政府主導的，企業(yè)所涉及的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)模式，以確保項目的質(zhì)量，真正做好一切發(fā)展。當?shù)卣贫ň哂锌茖W性、針對性和可操作性的建設(shè)規(guī)劃方案，方案要符合當?shù)刭Y源與環(huán)境特色。一方面要大力加快基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)，另外一方面也要堅持同步進行生態(tài)修復和治理。必須保證生態(tài)治理的先行地位，保證不打折扣地實施，只有實施生態(tài)治理，才有可能建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。應該將生態(tài)保護與修復與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融合起來，在體現(xiàn)新農(nóng)村整齊風貌的同時，保留鄉(xiāng)村的生態(tài)美，留下原汁原味的鄉(xiāng)村美景。游客之所以產(chǎn)生實踐鄉(xiāng)村旅游的旅游動機，美麗的生態(tài)環(huán)境必然是重要的催化劑，同時也是加快鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)、綠色、健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

3.2 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的融合

要想打破鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的困境，就必須要引入創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機制，大力發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。要充分利用以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)，將它們運用到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中來。首先，可以在信息傳播上有所創(chuàng)新，通過互聯(lián)網(wǎng)將當?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)、資源、文化等方面的特色充分展示，對外界消費者產(chǎn)生吸引，進而使消費者產(chǎn)生旅游動機，促使他們來到當?shù)剡M行旅游活動。其次，經(jīng)過創(chuàng)新的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)，農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品也可以成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的吸引物。另外還可以打造以接待中小學生參觀為目的的科普教育景點，以農(nóng)耕文化傳承為目的的博物館展覽式景點等。因此，要加快鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，就必須引入創(chuàng)新機制，同時推進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

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