探析廣電融媒體中心的作用發(fā)揮與記者的角色轉(zhuǎn)換

朱浙青

摘要：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，建構(gòu)一個(gè)全媒體生態(tài)系統(tǒng)是媒體未來(lái)的發(fā)展方向。廣電作為我國(guó)新聞傳播事業(yè)重要組成部分，其融媒體中心的建設(shè)和。中央廚房”作用的發(fā)揮，對(duì)于打造立體多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體有著重要意義。同時(shí)，在融媒體中心運(yùn)作、完善、傳播、發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，記者作為信息采集、整理、分發(fā)等各渠道中的關(guān)鍵行動(dòng)要素，其個(gè)人角色也將由傳統(tǒng)媒體單一采訪者向全媒體時(shí)代全能型信息編發(fā)主體的轉(zhuǎn)換。本文對(duì)我國(guó)目前廣電融媒體中心作用發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)、前景以及在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中記者角色轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)和方向進(jìn)行一些基礎(chǔ)闡述，從而為進(jìn)一步提升廣電新聞媒體信息傳播影響力、輿論引導(dǎo)力、社會(huì)公信力提供一些啟示。

關(guān)鍵詞：融媒體中心;全能型記者;“中央廚房”

一、廣電融媒體中心建設(shè)重大意義與記者角色轉(zhuǎn)變的關(guān)系

廣電融媒體中心作用高效發(fā)揮和記者角色轉(zhuǎn)變是一種整體發(fā)展模式和具體工作之間的關(guān)系，兩者相互影響、相互作用。融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展實(shí)際上是我國(guó)當(dāng)代媒體融合的最后一公里，在這個(gè)最后一公里，存在著涉及新聞采編主體工作模式變革和采編流程升級(jí)等各種復(fù)雜關(guān)系。從本質(zhì)上來(lái)講，廣電融媒體中心建設(shè)是一種打破傳統(tǒng)線性新聞信息編發(fā)模式、改革部門分工和新聞產(chǎn)品生產(chǎn)架構(gòu)的多維度重構(gòu)性建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)，其作用的發(fā)揮實(shí)際上體現(xiàn)了廣電新聞媒體改革后輿論影響力的效果和質(zhì)量。記者作為新聞采編的基礎(chǔ)行動(dòng)主體，在融媒體建設(shè)這個(gè)新環(huán)境當(dāng)中，其角色任務(wù)早已不是傳統(tǒng)媒體時(shí)代單一的新聞采訪，而是緊跟時(shí)代技術(shù)發(fā)展潮流和群眾信息需求的全能型新聞產(chǎn)品生產(chǎn)者。尤其是，在當(dāng)代這樣一個(gè)人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，記者作為新聞信息這個(gè)專業(yè)發(fā)布者應(yīng)當(dāng)提升“音量”即影響力，提高“音調(diào)”即權(quán)威性，提高“音質(zhì)”即貼近性，從而在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的過(guò)程當(dāng)中把握機(jī)遇，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的專業(yè)性和創(chuàng)新性，從而在探索融媒體中心建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中凝聚力量、持久作用。

二、廣電融媒體中心結(jié)構(gòu)規(guī)劃要素

融媒體中心結(jié)構(gòu)規(guī)劃實(shí)際上就是要以效率和品質(zhì)為雙重目標(biāo)，通過(guò)各類體制改革打破原有的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式瓶頸，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部破局，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

首先，在空間結(jié)構(gòu)改革中，應(yīng)注重新聞指揮調(diào)度與采、編、發(fā)聯(lián)動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)和協(xié)調(diào)組的重要地位。這兩者是實(shí)現(xiàn)前方記者一線采編和后方團(tuán)隊(duì)集成運(yùn)用新聞素材，統(tǒng)一發(fā)布，個(gè)性化協(xié)調(diào)的重要樞紐。它在很大程度上取決于融媒體中心技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)水平，技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)是實(shí)現(xiàn)多功能集成化、管理模式扁平協(xié)調(diào)化、新聞產(chǎn)品全媒體化的重要決定性因素。

其次，融媒體中心“中央廚房”的業(yè)務(wù)技術(shù)是其發(fā)揮重要作用和記者角色轉(zhuǎn)變的適應(yīng)目標(biāo)。融媒體中心絕非是添置幾臺(tái)大屏幕投影設(shè)備或購(gòu)進(jìn)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)就能實(shí)現(xiàn)，而是硬件和軟件的有機(jī)結(jié)合與協(xié)調(diào)運(yùn)作聯(lián)合構(gòu)成的。這樣一種完整的技術(shù)運(yùn)用體系包括產(chǎn)品的制作、分發(fā)產(chǎn)品的途徑、專業(yè)媒體信息服務(wù)流程。在流程中，扮演的角色應(yīng)當(dāng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜じ鳝h(huán)節(jié)的側(cè)重內(nèi)容的生產(chǎn)者，這就意味著記者應(yīng)當(dāng)熟悉整個(gè)技術(shù)體系的運(yùn)作模式，就算不能全掌握，但也應(yīng)當(dāng)理解這種程序所體現(xiàn)出的發(fā)布規(guī)律和運(yùn)作模式，從而提升自己的全媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)意識(shí)，明確職業(yè)能力發(fā)展目標(biāo)。

最后，融媒體中心建設(shè)還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代各內(nèi)容生產(chǎn)部門之間的藩籬和屏障，應(yīng)當(dāng)積極建立全媒體“中央廚房”業(yè)務(wù)流程管理機(jī)制和評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)機(jī)制，以上率下進(jìn)一步建立合理公平的內(nèi)容協(xié)調(diào)生產(chǎn)制度和部門之間的溝通機(jī)制，進(jìn)一步減少新聞信息采集和生產(chǎn)分發(fā)過(guò)程中不必要的人力成本、物力成本和最主要的時(shí)間成本。傳統(tǒng)廣電各部門之間“分灶吃飯”，很多情況下都導(dǎo)致“無(wú)飯可吃”，傳統(tǒng)意義上的采編人員也無(wú)法實(shí)現(xiàn)多種生成和多元傳播的社會(huì)影響目標(biāo)，在這樣一種循環(huán)中，記者的新聞采集能力和內(nèi)容編發(fā)能力都得不到鍛煉，只有實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的交叉融合，才能鍛煉提升記者能力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)有效的分工合作、高效傳播。

三、廣電融媒體中心功能設(shè)計(jì)區(qū)塊

（一）總編調(diào)度指揮模塊

在廣電融媒體中，已健設(shè)過(guò)程當(dāng)中，總編調(diào)度指揮模塊是核心部分，是整個(gè)新聞采、編、發(fā)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)溝通指揮層。這個(gè)模塊負(fù)責(zé)整體的信息協(xié)調(diào)和調(diào)度工作，特別是在面臨重大采編和新聞發(fā)布任務(wù)時(shí)，總編調(diào)度負(fù)責(zé)人可以通過(guò)“中央廚房”的大數(shù)據(jù)信息分析系統(tǒng)，盡可能地了解和掌握當(dāng)下跨平臺(tái)和跨終端的信息采編狀況、發(fā)布效果，并據(jù)此確定接下來(lái)的新聞信息采編方向和重點(diǎn)，對(duì)于已經(jīng)發(fā)布的多媒體新聞產(chǎn)品進(jìn)行效果觀察監(jiān)測(cè)，形成輿論發(fā)布情況報(bào)告，為之后的綜合新聞采編提供經(jīng)驗(yàn)參考。

（二）數(shù)據(jù)匯集模塊

“中央廚房”整個(gè)系統(tǒng)的技術(shù)建設(shè)基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)云平臺(tái)的應(yīng)用，是前期的任務(wù)信息采集和發(fā)布、記者的新聞素材上傳和初步剪輯以及后期各類數(shù)據(jù)發(fā)送和監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)技術(shù)支撐。它同時(shí)作為新聞信息終端分析系統(tǒng)，可以更加迅速高效地完成新聞信息的編發(fā)調(diào)度。因此，記者的角色轉(zhuǎn)型離不開大數(shù)據(jù)新聞意識(shí)和技術(shù)能力提升，只有這樣才能夠進(jìn)一步提升記者的適應(yīng)性。

（三）融媒體工作模塊

在融媒體工作模塊，傳統(tǒng)的工作部門分隔界限被打破，各部門合理分工、密切配合，制作適用于多種類型接收終端的融媒體新聞產(chǎn)品，在主題選擇策劃、素材收集、初步剪輯、內(nèi)容生產(chǎn)、可視化加工和個(gè)性化推送等各個(gè)環(huán)節(jié)都增強(qiáng)了靈活性和協(xié)調(diào)性，使得各類媒體新聞產(chǎn)品相加的傳播效果達(dá)到“一加一大于二”，真正實(shí)現(xiàn)相融而非簡(jiǎn)單的相加堆積。

四、記者在融媒體環(huán)境中的角色轉(zhuǎn)換要求

（一）了解融媒體工作流程轉(zhuǎn)變趨勢(shì)

在整個(gè)“中央廚房”系統(tǒng)都是轉(zhuǎn)變的過(guò)程當(dāng)中，廣電記者應(yīng)當(dāng)首先認(rèn)識(shí)到各種新聞媒體生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變，這是進(jìn)行自我意識(shí)調(diào)整和技術(shù)能力提升的基礎(chǔ)和環(huán)境。首先，他們要了解到選題和新聞策劃過(guò)程的變化，要了解到素材來(lái)源的多樣化，同時(shí)要增強(qiáng)辨別能力，在選題庫(kù)中選擇到真正有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行客觀報(bào)道跟進(jìn);第二，在編前會(huì)和策劃階段，記者應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)的只為電視和廣播提供素材的報(bào)道思維，要了解以“三微一端”為代表的新媒體信息傳播特點(diǎn)和受眾喜好偏向，做到心中有數(shù)，從而進(jìn)行高效的新聞素材收集。另外在進(jìn)行素材入庫(kù)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步對(duì)素材進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)加工和云端資源儲(chǔ)存。

（二）堅(jiān)守在內(nèi)容創(chuàng)新第一線

在融媒體中心建設(shè)階段，內(nèi)容創(chuàng)新仍然是高質(zhì)量發(fā)展的壓艙石。正是由于當(dāng)前各類資訊平臺(tái)發(fā)展迅速，受眾處于信息爆炸的環(huán)境當(dāng)中，面對(duì)嘈雜的信息環(huán)境和冗余過(guò)剩的信息數(shù)量，他們現(xiàn)在需要具有新聞價(jià)值和創(chuàng)新意識(shí)的新聞產(chǎn)品。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)更加堅(jiān)定信心，保持新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的定力，尤其是當(dāng)代融媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，各類媒體產(chǎn)品紛紛上線，記者要保持高度的責(zé)任感，堅(jiān)守主流媒體的陣地，在保持真實(shí)性的基礎(chǔ)之上提升新聞產(chǎn)品的貼近性和吸引力。

（三）各類信息發(fā)布注重人文情懷，重視事件發(fā)生的原因

當(dāng)前受眾接收新聞報(bào)道的途徑多種多樣，接受環(huán)境和模式也發(fā)生著各種各樣的變化，但無(wú)論是什么方式，對(duì)于人道主義情懷的追求都呈現(xiàn)越來(lái)越高的趨勢(shì)。此外，在良莠不齊的新聞信息環(huán)境當(dāng)中，對(duì)于事件真實(shí)性和原因的追問(wèn)也變得越來(lái)越重要。因此，新聞?dòng)浾咴谡麄€(gè)融媒體新聞生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，也應(yīng)當(dāng)注意話語(yǔ)表達(dá)樣式和內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

廣電要想在多元信息發(fā)布環(huán)境之中不斷提升自己的影響力和占領(lǐng)新聞?shì)浾撝粮哧嚨兀鸵哉麄€(gè)當(dāng)前信息環(huán)境中的發(fā)布主體為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不斷提升自己的新聞內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量。融媒體中心發(fā)展建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，記者要適應(yīng)這一趨勢(shì)，并積極主動(dòng)地定位自身在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中的任務(wù)和角色，只有通過(guò)不斷的變化和改革，才能提升自身的技術(shù)水平和融媒體意識(shí)，才能講好黨和人民的故事，才能不斷地為人民群眾提供準(zhǔn)確的信息服務(wù)。