融媒體中心為縣級傳統(tǒng)媒體帶來的改變

孫妍

摘 要 近些年，造成縣級媒體困境的原因很顯然是整個傳播格局的變化，整個移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，對傳統(tǒng)媒體造成了無情的沖擊。傳統(tǒng)媒體已不是行業(yè)唯一，也必將失去被所有人需要的唯一狀態(tài)。文章則著重闡述融媒體中心成立之后如何挖掘自身的優(yōu)勢來贏得廣大人民群眾的信任，服務(wù)群眾、引領(lǐng)群眾。從而使群眾成為鐵桿用戶，建立好平臺，發(fā)揮出縣級融媒體中心的作用。

關(guān)鍵詞 融媒體中心;挖掘自身優(yōu)勢;建立平臺、渠道;實現(xiàn)深耕

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0085-02

1 傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變思維方式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們獲得信息的渠道多了，使整個傳播格局發(fā)生了變化。正因為人們的關(guān)注點不再主要聚焦于縣級的電視臺，也不關(guān)注由這些媒體所舉辦的新媒體相應(yīng)所生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，無論什么形式，其本身的收視率或閱讀量都是斷崖式的下降。我們需要客觀的面對，從新思考，從新定位自己。就好像當(dāng)新航道已經(jīng)出現(xiàn)的時候，曾經(jīng)無比繁榮的君士坦丁堡就不再成為溝通東西方貿(mào)易的樞紐站了，它的衰落也就成為了一種難以扭轉(zhuǎn)的趨勢。而當(dāng)它將自己定位成為東西交匯的浪漫之都、旅游目的地、手工藝奢侈品的集散地時，它又成為新的耀眼之地。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式和終端的消費方式都被新媒體重新解構(gòu)和定義了，傳統(tǒng)媒體人必須做出改變，改變的最終方向和最終目的是智能傳媒?？上驳氖墙衲甑胤矫襟w迎來了東風(fēng)。8月21日至22日習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，提出新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。并強調(diào)，要提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

2 融媒體中心的成立助推思維方式轉(zhuǎn)變

融媒體中心的成立則是我們地方媒體扭轉(zhuǎn)乾坤的重要節(jié)點。我們要從思維方式開始改變，用營銷的思維方式去思考問題，所以改變的核心就是營銷兩個字，經(jīng)營和銷售密不可分的，經(jīng)營的同時就是銷售自己，銷售的過程就是經(jīng)營自己。歸根結(jié)底對于我們而言，擁有足夠的鐵桿用戶是至關(guān)重要的。

為此，我們要使用好平臺（手機、網(wǎng)絡(luò)），組建好屬于自己的渠道，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈。開放將是我們采取的最重要的方針政策，越是開放，社會各個領(lǐng)域就越能進入我們平臺，各個領(lǐng)域的加入勢必要帶動相關(guān)的用戶群體的進入，進而激發(fā)出各個領(lǐng)域相關(guān)職員和我們共同建設(shè)、維護平臺，這樣就可以實現(xiàn)雙贏，實現(xiàn)我們的目標任務(wù)。

1）百姓對國家下發(fā)的一些新規(guī)新政都有一些切身的問題需要了解或者解答，如醫(yī)保社保相關(guān)的內(nèi)容我們就可以拍成小的視頻，群眾就可以隨時點擊、隨時觀看、隨時得到幫助。

2）街道社區(qū)，每個街道都有百姓需要辦理的有關(guān)手續(xù)及需要了解的下發(fā)通知，所以每個街道在平臺上都有自己的一席之地，方便全區(qū)所有百姓的查詢了解（可以是文字，也可以拍攝視頻小片）。街道可以把第一手材料，第一手資源通過這個窗口鏈接發(fā)布到我們的平臺上，實現(xiàn)基層新聞第一時間發(fā)布，成為我們平臺里的頭條，絕對接地氣的獨家頭條。這樣與街道形成很好的互動，街道和群眾也形成很好的互動，形成互通有無的新格局，以此類推，我們也可以同時把社區(qū)及村、屯在平臺上網(wǎng)格化。

3）一站式辦公大廳，每一個辦公窗口都有需要辦理的業(yè)務(wù)，我們同樣可以通過拍攝小視頻的方式幫助群眾。在我們的平臺上，群眾隨時了解相關(guān)問題，無需到辦公大廳的現(xiàn)場做先期咨詢，既省去時間又能提高了辦公大廳人員的工作效率，減少工作量，而且對群眾來說這也是非常容易獲取相關(guān)真實信息有效途徑。

4）現(xiàn)如今社會飛速發(fā)展，已誕生出很多新興的行業(yè)和崗位，這對于在校的大學(xué)生、剛剛畢業(yè)的大學(xué)生、以及正在尋找自己最感興趣的崗位的人來說了解這些新興崗位至關(guān)重要。我們依然可以拍攝小視頻幫助他們了解各個崗位包含的所有內(nèi)容和職能，讓他們更好地選擇自己的未來，同時也可以滿足所有用工單位的需求在這個平臺上發(fā)布所有相關(guān)的真實的用工信息，我們可以幫助天平兩側(cè)，使他們擁有一個相對真實的用工平臺。

5）醫(yī)療領(lǐng)域，我們可以幫助百姓通過視頻小片了解醫(yī)院的看醫(yī)流程，幫助他們解決實際的就醫(yī)時遇到的問題。同時每個三甲醫(yī)院都會有醫(yī)院的大數(shù)據(jù)，記載著每個時期最熱門的科室及高發(fā)的疾病，我們可以及時拍攝視頻小片在平臺發(fā)布相關(guān)醫(yī)療知識及注意事項，直接幫助所有群眾，減少群眾的患病機率防患于未然，預(yù)防大于治療。

6）教育領(lǐng)域的每所學(xué)校、每所幼兒園都可以在平臺上找到一席之地，校園和幼兒園的生活是豐富多彩的，需要向外界傳播正能量，同時學(xué)校幼兒園也會與家長有很好的互動平臺。

7）旅游領(lǐng)域，首先匯聚我們金普的所有旅游景點，無論是公有、私有在我們的平臺都是一個大家庭的成員，都代表著我們金普，我們組織拍攝最美的視頻呈現(xiàn)給群眾，同時給群眾最溫馨的介紹和提示。搭建好這個平臺之后還可以擴展很多內(nèi)容，如“直播一個村寨，帶火一方旅游”。

8）交通領(lǐng)域，汽車的增量直接影響道路的問題，為了解決交通問題，交通警察大隊會時時根據(jù)情況對道路重新規(guī)劃，這就需要我們開車人的了解，我們同樣可以拍攝小視頻告知開車人，幫助他們減少行車問題。除了這些領(lǐng)域其實我們在任何一個領(lǐng)域都可以幫助到群眾。因為我們的發(fā)布是有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的，是真實的、權(quán)威的，當(dāng)在各個領(lǐng)域都開辟出屬于我們的一片天地時，有為就有位，我們就會在各個領(lǐng)域都會擁有一席之地，都會擁有相應(yīng)的用戶，而這些用戶是建立在信任的基礎(chǔ)之上是穩(wěn)定、牢固的，這一點是其他傳媒平臺所不能及的，也是我們得天獨厚的優(yōu)勢。我們又將成為這個行業(yè)的唯一。

3 在新的思維方式下融媒體中心要做好當(dāng)下

隨著科學(xué)技術(shù)的進一步發(fā)展，未來的人工智能包括媒體領(lǐng)域在內(nèi)的各個領(lǐng)域所發(fā)揮的作用將越來越大，智能傳媒平臺也會越走越遠。除了覆蓋領(lǐng)域的擴張，在技術(shù)涉及的時效性、深度性和質(zhì)量上都會有所突破，同時還能深入群眾生活，實現(xiàn)傳媒行業(yè)的個性化發(fā)展。視頻、平臺將是我們最有利抓手，也是我們最得天獨厚的優(yōu)勢，金普App在手，坐擁全天下。

要想順應(yīng)新形勢，建立新渠道，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，除了以上我們與外部的改變，我們還要從內(nèi)部做出變化。

我們以每一個領(lǐng)域在平臺上的定位作為立項，立項的過程就是深挖、深耕這個領(lǐng)域的過程，這個過程需要我們找準契合點，也是找到了這個領(lǐng)域在我們平臺的定位。每個領(lǐng)域輸出的所有內(nèi)容（包括文字、音頻、視頻）都是我們的團隊（中央廚房下設(shè)的分支機構(gòu)）生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。中央廚房可以下設(shè)各個工作室（或者說是團隊）來對應(yīng)各個領(lǐng)域，既有全盤統(tǒng)領(lǐng)又有分支細化，使管理和執(zhí)行相互和諧統(tǒng)一。每個項目（就是每個領(lǐng)域）在平臺上找準定位建好最基本的框架之后，我們后期可以在這個框架內(nèi)添加很多內(nèi)容元素，辦出具有鮮明媒體特點的節(jié)目，彰顯品牌意識，并策劃出相應(yīng)的活動。我們將由傳統(tǒng)媒體的獨立制片人制逐漸向產(chǎn)品經(jīng)理制靠擾，強化制片人用戶思維、運營思維、市場思維和產(chǎn)業(yè)鏈思維。作為媒體人我們永遠要把社會效益放在第一位，在媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面，也必須將保護媒體品牌放在第一位，管理好、經(jīng)營好我們的平臺。

當(dāng)我們擁有了一定的用戶時，我們和大的新聞聚合平臺也會很好的合作（人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等），這些大型的新聞聚合平臺也可以將一定的流量引導(dǎo)到我們縣級融媒體中心的平臺上，將有可能形成多贏的格局。新聞媒體的聚合平臺可以實現(xiàn)我們平臺的上下貫通。

4 結(jié)束語

總而言之，歸根結(jié)底現(xiàn)在的群眾最需要的就是真實有效的信息，外界傳播途徑太多以至于無法分清真實面目，正因如此，才是我們的大好時機，也是我們擼起袖子加油干的最佳時期。我們要在增強人民的文化獲得感幸福感中定責(zé)對表，切實擔(dān)負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

麻雀雖小，五臟俱全，上下貫通，縱橫發(fā)展。經(jīng)營好平臺就是經(jīng)營好我們縣級融媒體中心。當(dāng)智能傳媒來臨的時候，我們將完全可以從容面對。

參考文獻

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作者簡介：孫 妍，金普新區(qū)融媒體中心金普新區(qū)電視臺。