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2017-03-20 11:15:33中央人民廣播電臺總編室
中國廣播 2017年2期 關(guān)鍵詞：中央廚房
中央人民廣播電臺總編室
【摘要】中央人民廣播電臺2017年1月27日（農(nóng)歷大年三十）12：00至18：00以全媒體形式推出《中國聲音中國年》（雄雞篇），全面創(chuàng)新傳播方式，以“新聞+文藝+專題”的形式，以過年的聲音、過年的味道、過年的期待、過年的責(zé)任為主線，充分發(fā)揮“中央廚房”的作用，整合各類新媒體傳播平臺，音頻與圖文、視頻同步直播；首次采用計算機網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)直播雙視頻平臺，將新媒體互動貫穿節(jié)目生產(chǎn)與播出全過程，刷新中國廣播新媒體參與互動人次的歷史紀(jì)錄。
【關(guān)鍵詞】中國聲音中國年 中央廚房 中國廣播新媒體 視聽文化
【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A
2017年1月27日（農(nóng)歷大年三十）12：00至18：00，中央人民廣播電臺推出由中國之聲、經(jīng)濟之聲、音樂之聲等9套頻率并機直播的春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》（雄雞篇）。這是繼2016年春節(jié)期間推出《中國聲音中國年》之后，央廣再次以全媒體形式為億萬聽眾奉獻的一場“視聽文化盛宴”。
與去年相比，今年的《中國聲音中國年》（雄雞篇）全面創(chuàng)新傳播方式，以“新聞+文藝+專題”的形式，以過年的聲音、過年的味道、過年的期待、過年的責(zé)任為主線，充分發(fā)揮“中央廚房”的作用，整合各類新媒體傳播平臺，音頻與圖文、視頻同步直播，向億萬聽眾傳遞中國人的親情、溫情、豪情和恩情，吸引了海內(nèi)外聽眾與網(wǎng)友全面參與互動，刷新了廣播節(jié)目互動人次紀(jì)錄：在直播的6小時內(nèi)，累計互動人次超過2200萬次，網(wǎng)絡(luò)視頻直播觀眾超過450萬人，網(wǎng)絡(luò)在線收聽超過200萬人，北上廣深等多地廣播節(jié)目收聽率創(chuàng)同比新高。
《中國聲音中國年》（雄雞篇）主要有以下幾個特點：
一、弘揚主旋律、傳遞正能量，突出情感表達(dá)、貼近受眾生活，凸顯文化品位，成為一檔彰顯央廣品格和責(zé)任的節(jié)目
（一） 《中國聲音中國年》（雄雞篇）以聲音為載體，以“新聞+文藝+專題”的模式，將宏大的歷史敘事與個人情懷有機地融合起來，全面反映黨和政府的中心工作與國家發(fā)展成就，有故事、有情感，引起了聽眾強烈共鳴。其中，《年度聲音》專題雖然只有短短的四分鐘，卻再現(xiàn)了過去一年中最振奮人心、激勵國人的新聞事件和典型聲音，成為極富激情與震撼力的聲音作品。
在進行宏大敘事的同時，節(jié)目通過《新春連線》《貧困村的故事》，將普通人的工作生活、情感訴求與國家的發(fā)展進步融合起來，彰顯出不同凡響的家國情懷。
（二）《中國聲音中國年》利用“央廣新聞”客戶端和“央廣新聞”微信公眾號發(fā)起“過年了，我想對你說”主題語音征集活動，收集到了2000多條語音留言，并從中精選了50條采用到廣播節(jié)目中。通過聲音，把一年來不同領(lǐng)域、不同場合的重大事件，與普通人的工作生活有機結(jié)合起來，多角度、全方位地展示了國家的發(fā)展與人民的精神風(fēng)貌。
業(yè)界專家認(rèn)為：《中國聲音中國年》直擊春節(jié)無數(shù)人心靈深處最美好、最柔軟之地，發(fā)出奪目的人性之光。節(jié)目廣播特色鮮明，以大量音響作主體，突出聲音的主角地位、超強表現(xiàn)力、承載和傳播厚重文化的獨到功能，為更好地用聲音彰顯廣播特點、做大做強廣播做出了新探索。
二、加大媒體融合，刷新中國廣播新媒體參與互動人次的歷史紀(jì)錄
（一）《中國聲音中國年》以全媒體傳播方式定位，在節(jié)目生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)和流程，均綜合考慮廣播、傳統(tǒng)網(wǎng)站、社交平臺等不同渠道的需求，發(fā)揮音頻、視頻、圖文、H5（指第5代應(yīng)用超文本標(biāo)記語言）游戲等多種傳播手段的優(yōu)勢，生產(chǎn)不同類型的產(chǎn)品，讓廣播節(jié)目可聽、可看、好玩。
6個小時的直播中，節(jié)目糅入了中國百姓春節(jié)拜年互送紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗，主持人在與聽眾的互動中派發(fā)了70萬元微信現(xiàn)金紅包，吸引了1700多萬人次參與到活動中來，微信“喊紅包”成為節(jié)目最受歡迎的環(huán)節(jié)，顯示了傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的天然優(yōu)勢。除此以外，在視頻直播與其他新媒體平臺上還吸引了500萬人參與互動，當(dāng)天互動人數(shù)累計超過2200萬人次，再次刷新中國廣播新媒體參與互動的人次紀(jì)錄。
（二）首次推出計算機網(wǎng)絡(luò)與移動網(wǎng)絡(luò)雙視頻直播。手機視頻直播以“一直播”和“央廣新聞”客戶端為主平臺；計算機網(wǎng)絡(luò)直播以央廣網(wǎng)和愛奇藝為主平臺，兩檔視頻直播有分有合，各有特點。視頻直播除了呈現(xiàn)廣播直播的內(nèi)容，還設(shè)置第二現(xiàn)場，邀請新聞評論員、聽眾代表、播音藝術(shù)家、演員以及《中國聲音中國年》主創(chuàng)人員做客視頻直播間，展現(xiàn)央廣的歷史、揭秘廣播生產(chǎn)流程及節(jié)目背后的故事、講述過年的故事，訪談輕松活潑。同時以彈幕、喊紅包、話題互動等方式與聽眾、網(wǎng)友全面互動，網(wǎng)友參與極為踴躍。數(shù)據(jù)表明，當(dāng)天視頻直播累計觀看人數(shù)超過450萬，共吸引470多萬的點贊，有效地提高了央廣在年輕受眾中的吸引力，提升了央廣的美譽度和影響力。
多位資深互聯(lián)網(wǎng)研究者指出，《中國聲音中國年》讓廣播節(jié)目不再止于聽、不再限于形，節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級讓電臺在新媒體傳播方面的影響力越來越強。
（三）前期預(yù)熱、多平臺分發(fā)提升了節(jié)目傳播的發(fā)酵能力。
《中國聲音中國年》全媒體宣傳始于2016年12月27日至2017年1月27日，央廣網(wǎng)和“央廣新聞”微信公眾號等共計發(fā)布34篇原創(chuàng)音頻、視頻、圖文稿件和H5互動游戲，內(nèi)容涉及節(jié)目前期采錄的內(nèi)容、明星拜年、高清語音征集成果展示等不同類別，累計獲得10萬+的閱讀量以及近百家網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)輿情數(shù)據(jù)分析指出，全媒體、矩陣式、多角度的集中傳播，讓《中國聲音中國年》被受眾廣泛關(guān)注、高度認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)輿情具有強爆發(fā)的特點?！啊吨袊曇糁袊辍返目缑襟w播出，從宣傳前期就受到了眾多媒體與受眾的關(guān)注，由全網(wǎng)聲量變化趨勢可知，在節(jié)目播出前一天，主辦方@央廣網(wǎng)和@中國之聲開始集中預(yù)熱，發(fā)布了《中國聲音中國年》大量相關(guān)話題，使輿情熱度隨之快速上升并在當(dāng)日達(dá)到傳播高峰；1月27日節(jié)目播出當(dāng)天，因‘喊紅包‘名人明星話新年等互動活動使輿情熱度再度升高。隨著節(jié)目熱度散去，輿情聲量逐步減弱，關(guān)注熱度隨即退卻，顯示了前期預(yù)熱對后期網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)酵能力的重要性與必要性?！?
（四）以自有媒體平臺積極宣傳帶動其他社會媒體，產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)輿情數(shù)據(jù)顯示，中央電臺自有媒體平臺積極宣傳《中國聲音中國年》，成功吸引其他社會媒體（環(huán)球網(wǎng)、搜狐媒體平臺、鳳凰網(wǎng)等）對其的關(guān)注、報道與轉(zhuǎn)載，形成了中央電臺宣傳平臺與社會網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的聯(lián)動效應(yīng)，促進了節(jié)目影響力的擴散與效果的發(fā)酵傳播。熱門信息轉(zhuǎn)發(fā)方面，人民網(wǎng)強國社區(qū)論壇、環(huán)球網(wǎng)等官方網(wǎng)媒發(fā)布的節(jié)目新聞稿件獲得了較高的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，部分地方網(wǎng)媒的發(fā)布也極大地推動了網(wǎng)絡(luò)輿情的擴散傳播。
結(jié)合統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，北京、山東和廣東等網(wǎng)民活躍地區(qū)對節(jié)目的關(guān)注度較高。此外，海外網(wǎng)民對節(jié)目的關(guān)注度表現(xiàn)也較為突出，位居第四，表明節(jié)目對海外華人聽眾的影響力在提升。此外，直播當(dāng)天，央廣網(wǎng)、“中國廣播”客戶端聯(lián)合蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等音頻平臺同步直播，通過各種新媒體渠道在線收聽人數(shù)總計200多萬人，比去年網(wǎng)絡(luò)在線收聽人數(shù)多出一倍。
三、重視受眾需求，充分發(fā)揮“中央廚房”的作用，重大節(jié)目全媒體布局
（一）為了解受眾在“大年三十”收聽廣播的情況、對央廣春節(jié)特別節(jié)目的收聽需求，自2017年1月1日起，項目組組織了《央廣春節(jié)特別節(jié)目，您想聽點啥》的專項受眾調(diào)查活動，共計回收有效問卷3325份。根據(jù)調(diào)查分析中的聽眾需求，節(jié)目組修改了部分節(jié)目的內(nèi)容，調(diào)整了主持人的安排。
廣視-索福瑞和尼爾森網(wǎng)聯(lián)RAM測量儀收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，節(jié)目在各地收聽率均有大幅度提高，節(jié)目收聽時長也有了大幅度提升。以北京廣播市場為例，《中國聲音中國年》較前一日同時段大幅增長112%；其中13：00至14：00節(jié)目收聽份額達(dá)到49.6%，占據(jù)北京廣播市場半壁江山，其中73%的聽眾在此時只聽中央臺的《中國聲音中國年》；目標(biāo)聽眾中，64%的聽眾平均收聽時長超過1小時，節(jié)目吸引力十分突出，黏性強大。
（二）2016年春節(jié)特別節(jié)目試行節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)項目責(zé)任制。該運作模式打破部門壁壘、充分調(diào)動優(yōu)勢資源的作用十分明顯。在今年的《中國聲音中國年》特別節(jié)目運作過程中，總編室統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、總導(dǎo)演全程負(fù)責(zé)，各部門參與人員各司其職，充分發(fā)揮主觀能動性。視頻、音頻、圖片、技術(shù)開發(fā)等都能落實到人，根據(jù)每個渠道的傳播特點，合理安排，從提前預(yù)熱到節(jié)目直播，從搜集聽眾聲音到直播互動，都井然有序，共同將這一重大直播推向高潮。
四、發(fā)揚“工匠精神”，集納全臺編播人才，精良制作
業(yè)界專家認(rèn)為，《中國聲音中國年》（雄雞篇）腳本的撰寫體現(xiàn)了廣播編輯的文化功力。深受聽眾喜愛的播音藝術(shù)家方明、于芳、肖玉等擔(dān)任節(jié)目中文化專題部分的主持人，風(fēng)格雋永厚重；蘇揚、雨亭、王冠、海陽、大銘等直播主持人朝氣蓬勃，既彰顯個性，又富有美感，為節(jié)目取得成功發(fā)揮了重要作用。
另一方面，不論是《年度聲音》專題，還是特別節(jié)目中的聲音紀(jì)錄片《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情》，都是央廣記者、編輯精雕細(xì)刻的精品之作。業(yè)界專家認(rèn)為：“《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情》不同場景、不同地區(qū)的內(nèi)容和音效的轉(zhuǎn)換，巧妙恰當(dāng)，天衣無縫，讓人身臨其境，節(jié)目動人、動聽……央廣‘工匠，讓人心生敬意?！?/p>
五、結(jié)語
《中國聲音中國年》（雄雞篇）內(nèi)容有創(chuàng)新：由中國聲音中國年》（金猴篇）的單線條拓展為“線”“塊”結(jié)合，有語言直接表達(dá)的情感，有故事表現(xiàn)的主題，有多種文藝形式傳遞的理念，有精致的音響營造的氛圍。形式有創(chuàng)新：頻率集成推送，視頻獨樹一幟，兩微一端相得益彰，對外合作拓寬天地，尤其是視頻應(yīng)用令人振奮，是融合發(fā)展的一大步。推送有創(chuàng)新：預(yù)熱早、參與度高、片花新穎，推介與新媒體作品有機結(jié)合，尤其征集聲音的活動，開拓了聲音媒體的一種新形式。
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【關(guān)鍵詞】中國聲音中國年 中央廚房 中國廣播新媒體 視聽文化
【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A
2017年1月27日（農(nóng)歷大年三十）12：00至18：00，中央人民廣播電臺推出由中國之聲、經(jīng)濟之聲、音樂之聲等9套頻率并機直播的春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》（雄雞篇）。這是繼2016年春節(jié)期間推出《中國聲音中國年》之后，央廣再次以全媒體形式為億萬聽眾奉獻的一場“視聽文化盛宴”。
與去年相比，今年的《中國聲音中國年》（雄雞篇）全面創(chuàng)新傳播方式，以“新聞+文藝+專題”的形式，以過年的聲音、過年的味道、過年的期待、過年的責(zé)任為主線，充分發(fā)揮“中央廚房”的作用，整合各類新媒體傳播平臺，音頻與圖文、視頻同步直播，向億萬聽眾傳遞中國人的親情、溫情、豪情和恩情，吸引了海內(nèi)外聽眾與網(wǎng)友全面參與互動，刷新了廣播節(jié)目互動人次紀(jì)錄：在直播的6小時內(nèi)，累計互動人次超過2200萬次，網(wǎng)絡(luò)視頻直播觀眾超過450萬人，網(wǎng)絡(luò)在線收聽超過200萬人，北上廣深等多地廣播節(jié)目收聽率創(chuàng)同比新高。
《中國聲音中國年》（雄雞篇）主要有以下幾個特點：
一、弘揚主旋律、傳遞正能量，突出情感表達(dá)、貼近受眾生活，凸顯文化品位，成為一檔彰顯央廣品格和責(zé)任的節(jié)目
（一） 《中國聲音中國年》（雄雞篇）以聲音為載體，以“新聞+文藝+專題”的模式，將宏大的歷史敘事與個人情懷有機地融合起來，全面反映黨和政府的中心工作與國家發(fā)展成就，有故事、有情感，引起了聽眾強烈共鳴。其中，《年度聲音》專題雖然只有短短的四分鐘，卻再現(xiàn)了過去一年中最振奮人心、激勵國人的新聞事件和典型聲音，成為極富激情與震撼力的聲音作品。
在進行宏大敘事的同時，節(jié)目通過《新春連線》《貧困村的故事》，將普通人的工作生活、情感訴求與國家的發(fā)展進步融合起來，彰顯出不同凡響的家國情懷。
（二）《中國聲音中國年》利用“央廣新聞”客戶端和“央廣新聞”微信公眾號發(fā)起“過年了，我想對你說”主題語音征集活動，收集到了2000多條語音留言，并從中精選了50條采用到廣播節(jié)目中。通過聲音，把一年來不同領(lǐng)域、不同場合的重大事件，與普通人的工作生活有機結(jié)合起來，多角度、全方位地展示了國家的發(fā)展與人民的精神風(fēng)貌。
業(yè)界專家認(rèn)為：《中國聲音中國年》直擊春節(jié)無數(shù)人心靈深處最美好、最柔軟之地，發(fā)出奪目的人性之光。節(jié)目廣播特色鮮明，以大量音響作主體，突出聲音的主角地位、超強表現(xiàn)力、承載和傳播厚重文化的獨到功能，為更好地用聲音彰顯廣播特點、做大做強廣播做出了新探索。
二、加大媒體融合，刷新中國廣播新媒體參與互動人次的歷史紀(jì)錄
（一）《中國聲音中國年》以全媒體傳播方式定位，在節(jié)目生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)和流程，均綜合考慮廣播、傳統(tǒng)網(wǎng)站、社交平臺等不同渠道的需求，發(fā)揮音頻、視頻、圖文、H5（指第5代應(yīng)用超文本標(biāo)記語言）游戲等多種傳播手段的優(yōu)勢，生產(chǎn)不同類型的產(chǎn)品，讓廣播節(jié)目可聽、可看、好玩。
6個小時的直播中，節(jié)目糅入了中國百姓春節(jié)拜年互送紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗，主持人在與聽眾的互動中派發(fā)了70萬元微信現(xiàn)金紅包，吸引了1700多萬人次參與到活動中來，微信“喊紅包”成為節(jié)目最受歡迎的環(huán)節(jié)，顯示了傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的天然優(yōu)勢。除此以外，在視頻直播與其他新媒體平臺上還吸引了500萬人參與互動，當(dāng)天互動人數(shù)累計超過2200萬人次，再次刷新中國廣播新媒體參與互動的人次紀(jì)錄。
（二）首次推出計算機網(wǎng)絡(luò)與移動網(wǎng)絡(luò)雙視頻直播。手機視頻直播以“一直播”和“央廣新聞”客戶端為主平臺；計算機網(wǎng)絡(luò)直播以央廣網(wǎng)和愛奇藝為主平臺，兩檔視頻直播有分有合，各有特點。視頻直播除了呈現(xiàn)廣播直播的內(nèi)容，還設(shè)置第二現(xiàn)場，邀請新聞評論員、聽眾代表、播音藝術(shù)家、演員以及《中國聲音中國年》主創(chuàng)人員做客視頻直播間，展現(xiàn)央廣的歷史、揭秘廣播生產(chǎn)流程及節(jié)目背后的故事、講述過年的故事，訪談輕松活潑。同時以彈幕、喊紅包、話題互動等方式與聽眾、網(wǎng)友全面互動，網(wǎng)友參與極為踴躍。數(shù)據(jù)表明，當(dāng)天視頻直播累計觀看人數(shù)超過450萬，共吸引470多萬的點贊，有效地提高了央廣在年輕受眾中的吸引力，提升了央廣的美譽度和影響力。
多位資深互聯(lián)網(wǎng)研究者指出，《中國聲音中國年》讓廣播節(jié)目不再止于聽、不再限于形，節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級讓電臺在新媒體傳播方面的影響力越來越強。
（三）前期預(yù)熱、多平臺分發(fā)提升了節(jié)目傳播的發(fā)酵能力。
《中國聲音中國年》全媒體宣傳始于2016年12月27日至2017年1月27日，央廣網(wǎng)和“央廣新聞”微信公眾號等共計發(fā)布34篇原創(chuàng)音頻、視頻、圖文稿件和H5互動游戲，內(nèi)容涉及節(jié)目前期采錄的內(nèi)容、明星拜年、高清語音征集成果展示等不同類別，累計獲得10萬+的閱讀量以及近百家網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)輿情數(shù)據(jù)分析指出，全媒體、矩陣式、多角度的集中傳播，讓《中國聲音中國年》被受眾廣泛關(guān)注、高度認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)輿情具有強爆發(fā)的特點?！啊吨袊曇糁袊辍返目缑襟w播出，從宣傳前期就受到了眾多媒體與受眾的關(guān)注，由全網(wǎng)聲量變化趨勢可知，在節(jié)目播出前一天，主辦方@央廣網(wǎng)和@中國之聲開始集中預(yù)熱，發(fā)布了《中國聲音中國年》大量相關(guān)話題，使輿情熱度隨之快速上升并在當(dāng)日達(dá)到傳播高峰；1月27日節(jié)目播出當(dāng)天，因‘喊紅包‘名人明星話新年等互動活動使輿情熱度再度升高。隨著節(jié)目熱度散去，輿情聲量逐步減弱，關(guān)注熱度隨即退卻，顯示了前期預(yù)熱對后期網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)酵能力的重要性與必要性?！?
（四）以自有媒體平臺積極宣傳帶動其他社會媒體，產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)輿情數(shù)據(jù)顯示，中央電臺自有媒體平臺積極宣傳《中國聲音中國年》，成功吸引其他社會媒體（環(huán)球網(wǎng)、搜狐媒體平臺、鳳凰網(wǎng)等）對其的關(guān)注、報道與轉(zhuǎn)載，形成了中央電臺宣傳平臺與社會網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的聯(lián)動效應(yīng)，促進了節(jié)目影響力的擴散與效果的發(fā)酵傳播。熱門信息轉(zhuǎn)發(fā)方面，人民網(wǎng)強國社區(qū)論壇、環(huán)球網(wǎng)等官方網(wǎng)媒發(fā)布的節(jié)目新聞稿件獲得了較高的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，部分地方網(wǎng)媒的發(fā)布也極大地推動了網(wǎng)絡(luò)輿情的擴散傳播。
結(jié)合統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，北京、山東和廣東等網(wǎng)民活躍地區(qū)對節(jié)目的關(guān)注度較高。此外，海外網(wǎng)民對節(jié)目的關(guān)注度表現(xiàn)也較為突出，位居第四，表明節(jié)目對海外華人聽眾的影響力在提升。此外，直播當(dāng)天，央廣網(wǎng)、“中國廣播”客戶端聯(lián)合蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等音頻平臺同步直播，通過各種新媒體渠道在線收聽人數(shù)總計200多萬人，比去年網(wǎng)絡(luò)在線收聽人數(shù)多出一倍。
三、重視受眾需求，充分發(fā)揮“中央廚房”的作用，重大節(jié)目全媒體布局
（一）為了解受眾在“大年三十”收聽廣播的情況、對央廣春節(jié)特別節(jié)目的收聽需求，自2017年1月1日起，項目組組織了《央廣春節(jié)特別節(jié)目，您想聽點啥》的專項受眾調(diào)查活動，共計回收有效問卷3325份。根據(jù)調(diào)查分析中的聽眾需求，節(jié)目組修改了部分節(jié)目的內(nèi)容，調(diào)整了主持人的安排。
廣視-索福瑞和尼爾森網(wǎng)聯(lián)RAM測量儀收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，節(jié)目在各地收聽率均有大幅度提高，節(jié)目收聽時長也有了大幅度提升。以北京廣播市場為例，《中國聲音中國年》較前一日同時段大幅增長112%；其中13：00至14：00節(jié)目收聽份額達(dá)到49.6%，占據(jù)北京廣播市場半壁江山，其中73%的聽眾在此時只聽中央臺的《中國聲音中國年》；目標(biāo)聽眾中，64%的聽眾平均收聽時長超過1小時，節(jié)目吸引力十分突出，黏性強大。
（二）2016年春節(jié)特別節(jié)目試行節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)項目責(zé)任制。該運作模式打破部門壁壘、充分調(diào)動優(yōu)勢資源的作用十分明顯。在今年的《中國聲音中國年》特別節(jié)目運作過程中，總編室統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、總導(dǎo)演全程負(fù)責(zé)，各部門參與人員各司其職，充分發(fā)揮主觀能動性。視頻、音頻、圖片、技術(shù)開發(fā)等都能落實到人，根據(jù)每個渠道的傳播特點，合理安排，從提前預(yù)熱到節(jié)目直播，從搜集聽眾聲音到直播互動，都井然有序，共同將這一重大直播推向高潮。
四、發(fā)揚“工匠精神”，集納全臺編播人才，精良制作
業(yè)界專家認(rèn)為，《中國聲音中國年》（雄雞篇）腳本的撰寫體現(xiàn)了廣播編輯的文化功力。深受聽眾喜愛的播音藝術(shù)家方明、于芳、肖玉等擔(dān)任節(jié)目中文化專題部分的主持人，風(fēng)格雋永厚重；蘇揚、雨亭、王冠、海陽、大銘等直播主持人朝氣蓬勃，既彰顯個性，又富有美感，為節(jié)目取得成功發(fā)揮了重要作用。
另一方面，不論是《年度聲音》專題，還是特別節(jié)目中的聲音紀(jì)錄片《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情》，都是央廣記者、編輯精雕細(xì)刻的精品之作。業(yè)界專家認(rèn)為：“《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情》不同場景、不同地區(qū)的內(nèi)容和音效的轉(zhuǎn)換，巧妙恰當(dāng)，天衣無縫，讓人身臨其境，節(jié)目動人、動聽……央廣‘工匠，讓人心生敬意?！?/p>
五、結(jié)語
《中國聲音中國年》（雄雞篇）內(nèi)容有創(chuàng)新：由中國聲音中國年》（金猴篇）的單線條拓展為“線”“塊”結(jié)合，有語言直接表達(dá)的情感，有故事表現(xiàn)的主題，有多種文藝形式傳遞的理念，有精致的音響營造的氛圍。形式有創(chuàng)新：頻率集成推送，視頻獨樹一幟，兩微一端相得益彰，對外合作拓寬天地，尤其是視頻應(yīng)用令人振奮，是融合發(fā)展的一大步。推送有創(chuàng)新：預(yù)熱早、參與度高、片花新穎，推介與新媒體作品有機結(jié)合，尤其征集聲音的活動，開拓了聲音媒體的一種新形式。
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