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      關(guān)于微視發(fā)展的幾點思考

      2019-09-10 07:22:44胡秋婷
      媒體融合新觀察 2019年1期
      關(guān)鍵詞:議程傳播學(xué)媒介

      胡秋婷

      微博、微信的興起,手機用戶越發(fā)享受即時通訊產(chǎn)生的“微時代”所帶來的快速與便捷。伴隨著人們強烈的交流和分享欲望,文字、圖像、語音等系列的應(yīng)用軟件應(yīng)景而生。微視作為短視頻社交軟件的典型,其自身的性質(zhì)和發(fā)展歷程值得關(guān)注。

      一、微視的概念及發(fā)展?fàn)顩r

      (一)微視的概念

      2013年9月,由騰訊公司推出的8秒短視頻軟件——微視IOS版1.0上線。2018年4月,安卓4.0版本上線?!拔⒁暿且豢罨谕ㄓ嶄浀目缃K端跨平臺的視頻通話軟件,其用戶可以通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登陸?!蓖瑫r可將視頻內(nèi)容分享到以上相關(guān)平臺。

      (二)微視發(fā)展的原因

      1.海量高黏度用戶群

      微視的發(fā)行依托騰訊網(wǎng)絡(luò)的強大優(yōu)勢,海量高黏度用戶群成為信息傳播和接收的龐大載體。僅從QQ用戶數(shù)量來看:“2014年4月11日晚間,騰訊QQ同時在線用戶數(shù)突破2億,其中騰訊QQ手機用戶貢獻良多?!?/p>

      由此可見,借助多平臺的分享功能及騰訊的網(wǎng)絡(luò)社交鏈,微視的傳播率快速提高,用戶量在同類型應(yīng)用產(chǎn)品中能夠占較大優(yōu)勢。

      2.長視頻向短視頻過渡

      UCG——用戶生成內(nèi)容,是造成傳統(tǒng)視頻向移動端短視頻過度的一大因素。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,全民參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作形成了一個多、廣、專的局面。信息共享的同時,移動運營商也通過不斷改進UGC的展現(xiàn)功能來實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長點的提升。短視頻社交軟件,降低了UGC的生產(chǎn)門檻,較快滿足市場和用戶的需求。

      二、傳播學(xué)理論在微視中的應(yīng)用

      新興媒介的出現(xiàn),對傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論是一種挑戰(zhàn),但與此同時,新的媒介是建立在原有的媒介理論基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,是傳播的繼承和創(chuàng)新。

      (一)議程設(shè)置

      “議程設(shè)置”最早由馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖在《大眾媒介的議程設(shè)置功能》一文中正式提出,即“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置‘議程日程’的功能,傳媒的新聞報道和信息傳達活動賦予各種‘議題’不同程度的顯著性的方式,影響著人們對周圍世界的‘大事’及其重要性的判斷?!蔽⒁曢_通的多個頻道入口及設(shè)置的各類話題等,就如設(shè)置議程的縮影。群體的歸屬感可能大多來源于對某一興趣的持續(xù)追隨,在網(wǎng)絡(luò)傳播中,熱門話題、公眾事件或公眾人物都是議程設(shè)置的重要代表。

      (二)沉默的螺旋

      在無定向的網(wǎng)絡(luò)傳播中沉沒,但其實它依然存在。ID作為用戶在網(wǎng)絡(luò)中的人身載體,具有被定位和管制的可能性。在微視中,用戶需要通過視頻來“經(jīng)營”自己的ID,個人或家人朋友的形象、信息的公開程度將被放大,用戶依然會為自己是否處在主流意識圈而表現(xiàn)出猜疑或困惑,并因自我關(guān)注量的多少引發(fā)相應(yīng)的焦慮感。

      三、 發(fā)展與思考

      (一)面臨的現(xiàn)實問題

      2015年中旬,微視因多方面原因被關(guān)閉,2017年5月,微視重新上線。如今抖音、快手、火山小視頻等短視頻APP已在短視頻江湖上各分天下,形成各方鼎立之勢。短視頻的發(fā)展在順應(yīng)了時代的同時,不得受軟件開發(fā)及運行成本等多方原因的限制。微視前期靠明星達人做宣傳,以名人效應(yīng)帶動“粉絲”成長,宣傳費用,外包裝費用是一筆很大的開支。4G網(wǎng)絡(luò)暫未實現(xiàn)低流量高效率的成果,盡管是短視頻,也無可避免昂貴的寬帶開銷。市場主推原創(chuàng),但原創(chuàng)并非不講究創(chuàng)意和技術(shù)含量,在用戶普遍素質(zhì)有待提升的背景下,短視頻要以短小精悍博人眼球,獲得持續(xù)進步,還有很長的路要走。

      (二)把關(guān)的規(guī)范和信息監(jiān)督

      “把關(guān)人”最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因提出。短視頻應(yīng)用門檻低、制作簡單、分享快捷、手機用戶數(shù)量多,原創(chuàng)視頻通過微視進行傳播具有較大的優(yōu)勢,但也不乏嚴(yán)重模仿和抄襲的可能,甚至視頻內(nèi)容過于惡搞、低俗,沒有教育意義。微視在視頻內(nèi)容的把關(guān)上應(yīng)該形成相應(yīng)的機制,在視頻信息的發(fā)布、擴散和循環(huán)環(huán)節(jié)進行把關(guān),媒介在設(shè)置關(guān)口的同時,也應(yīng)該在議程設(shè)置中倡導(dǎo)用戶自尊自律,逐漸凈化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

      (三)作品保護

      網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相對自由性以及受各種利益化的驅(qū)使,作品抄襲、嚴(yán)重模仿、版權(quán)盜用等違規(guī)違法行為屢見不鮮。微視作為視頻社交平臺,在作品保護機制上還存在很多不足。在短視頻作品的數(shù)量和質(zhì)量上沒有一個明顯嚴(yán)格的把控。其次是無限量的視頻量占用大量的網(wǎng)絡(luò)空間,容易形成資源浪費。

      (五)商業(yè)價值

      以微視為代表的新興媒介,開發(fā)理念、管理機制和產(chǎn)品自身的技術(shù)等都還有很大的發(fā)展空間。同時,必須辯證地認(rèn)識和對待它們所面臨的挑戰(zhàn)和競爭。無論是短視頻,還是更多新生成的事物,都會在網(wǎng)絡(luò)社會的這片大海中,尋找到適合自己的發(fā)展之路。

      參考文獻:

      [1]http://baike.baidu.com/link?url=h_nhy5-8FU2SnaM3mU2XXBDfQMSjG4jJpBSVuJB-5zD0Jfyrszqg30x6ctjj9x92B9h0K71N-Y1pFZOBj67TFK.

      百度詞條[Z]

      [2]騰訊QQ同時在線人數(shù)突破2億[J/OL]. http://tech.qq.com/a/20140412/000129.htm, 2014-04-12.

      [3]邵培仁.傳播學(xué)(修訂版)[M].高等教育出版社, 2000-310.

      [4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,1999-214-218.

      [5]汪碧芬、無英.“沉默的螺旋”理論與實踐局限初探[J].

      (作者單位:貴州省畢節(jié)市七星關(guān)廣播電視臺)

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