黨報民生新聞轉(zhuǎn)型路徑探析

汪梅

黨的十九大報告指出，堅持在發(fā)展中保障和改善民生。增進(jìn)民生福祉是發(fā)展的根本目的。這就告訴我們，破解民生難點(diǎn)，抓好民生工作，是發(fā)展的題中應(yīng)有之義。這為我們的新聞宣傳指明了方向，民生仍然是新聞宣傳的一個重點(diǎn)。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信及各種APP客戶端等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，人們獲得信息的渠道不再是單一的傳統(tǒng)媒體，各類信息層出不窮。當(dāng)今時代可以說是一個信息爆炸的時代，那么，民生新聞對黨報還有何重要意義，應(yīng)該如何創(chuàng)新和突圍，是值得我們思考的問題。

一、 民生新聞的重要意義

（一） 黨報的性質(zhì)

1942年延安的《解放日報》就指出：“黨報所必須的品質(zhì)：黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性。” 今天，賦予黨報新聞工作者的職責(zé)和使命就是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅持群眾路線、堅持“以人為本”、堅持正確的輿論導(dǎo)向。黨報不是高高在上的，是政治家辦報，也是群眾辦報，不但要有高度和深度，同時還要有溫度。

黨報的性質(zhì)決定了黨報的高度，決定了輿論的主導(dǎo)性和權(quán)威性。黨報的深度，是報紙生命力的支撐。深度是挖掘重大新聞事件背后的事實(shí)和真相，保證黨報真實(shí)性、即時性和權(quán)威性，盡可能為讀者進(jìn)行深度閱讀和思考提供平臺。溫度則體現(xiàn)在對民生的關(guān)注度，報紙是否對民眾有吸引力、感染力及公信力，就要看它是否有溫度。

（二）搭建黨和政府與群眾的橋梁

民生新聞是關(guān)注民眾生產(chǎn)生活的新聞，內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間，從廣義上說它屬于社會新聞。民生新聞是以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通老百姓的生命、生存、生活、生計等的一種新聞表現(xiàn)形式。

長期以來，各級黨報注重民生新聞，民生新聞報道也因此取得了很好的成績，搭建起黨和群眾聯(lián)系的紐帶和橋梁。大部分黨報都設(shè)有專門的民生版面，例如《人民日報》的“民生視線” ，《湖北日報》的“焦點(diǎn)”，《遼寧日報》的“民生新聞”版，等等。

筆者所在的貴州日報《讀者天地》版多年來致力于民生新聞的報道，其重要欄目“百姓信箱”專門刊登群眾來信來電所反映的問題，其中百分之七十的問題都得到解決，真正做到為老百姓說話、為老百姓辦事。記者和通訊員深入基層采寫的調(diào)查稿件引起領(lǐng)導(dǎo)高度重視和社會各界關(guān)注，并很好地為群眾解決了問題，有力地助推了政府的工作。例如：2011年9月26日《江口5萬公斤野生獼猴桃愁銷路》一文引起時任省委書記栗戰(zhàn)書、副省長祿志明重視，使問題得到及時解決。報道被新浪、中國廣播網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。2010年11月，組織通訊員采寫的稿件《我省最大古巖畫群龍里巫山巖畫群亟待加強(qiáng)維護(hù)》得到時任省委書記栗戰(zhàn)書親自批示，副省長謝慶生等帶隊調(diào)研，使巫山巖畫群及時得到保護(hù)。諸如此類的報道數(shù)不勝數(shù)，有的報道得到相關(guān)省級領(lǐng)導(dǎo)批示，有的稿件獲得國家級或省級新聞獎。民生新聞關(guān)注民生，贏得民眾。有時記者到基層采訪，有的領(lǐng)導(dǎo)尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)會說：“報紙一到，我們會先看民生版面，看看有沒有我們做得不好的地方，這會促使我們盡快解決?！闭驗槲覀兊膱蟮蕾N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，為老百姓說話，因此不僅贏得了群眾的贊譽(yù)，更彰顯了報紙的溫度。新聞工作的“根”在群眾當(dāng)中，“從群眾中來，到群眾中去”，記者只有深入基層，貼近群眾，感受群眾的喜怒哀樂，才能寫出不但帶有泥土芳香，還散發(fā)著思想光芒的稿件。

二、 黨報民生新聞現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，財經(jīng)新聞和時政新聞?wù)紦?jù)著大量版面，雖然很多省級黨報對民生新聞報道仍然重視，但原有的民生新聞專版逐漸消融在各種版面之中，2014年，筆者對全國24家省級黨報做了一次統(tǒng)計，省級黨報還保留專門的民生版面的僅有8家，民生新聞的報道內(nèi)容較為籠統(tǒng)。筆者所在的貴州日報2017年也因版面重組調(diào)整，取消了民生專版《讀者天地》。

新媒體時代，海量的信息傳播之多、之快，是令人難以想象的。新媒體的出現(xiàn)，使紙媒傳播力和影響力受到很大沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人人都是麥克風(fēng)，人們可以把自己隨時看到聽到的社會方方面面的信息發(fā)布在網(wǎng)上，這些信息真假難辨，良莠不齊。傳統(tǒng)媒體在受眾心中有著主流媒體絕對的權(quán)威性及公信力，如何引導(dǎo)受眾在這些海量的信息中獲取有價值的信息，承擔(dān)社會主義核心價值體系建設(shè)的責(zé)任和義務(wù)，這是黨報新時期的使命擔(dān)當(dāng)。

報紙的影響力，只有通過讀者的閱讀才能實(shí)現(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)生活中，民眾最關(guān)心的還是與自己生產(chǎn)生活密切相關(guān)的信息，想要留住受眾，必須要了解群眾所關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容。因此，黨報的民生新聞顯得更加重要，這也是黨報影響力的基礎(chǔ)。

三、 融媒體時代民生新聞的轉(zhuǎn)型

自媒體時代，面對呈爆炸式增長的各種信息，人們越來越渴望獲得真實(shí)權(quán)威的新聞信息，因此，黨報的權(quán)威性和話語權(quán)顯得尤其重要。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合勢在必行，可以說，當(dāng)今時代是媒體融和時代，融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使黨報民生新聞傳播迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

（一）提升民生新聞品質(zhì)

抓住民生重點(diǎn)，聚焦民生熱點(diǎn)。在日常新聞報道中，民生新聞要把報道對象集中在普通百姓身上，從人民最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益入手，以人本理念為宗旨，切實(shí)關(guān)注老百姓生產(chǎn)生活中的重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)事件，了解老百姓生活中遇到的問題。

民生新聞作為報紙宣傳報道的一個重要方面，選題一定要圍繞具有社會普遍意義、影響大、涉及各方面的民生大事要事來展開。一是要深度挖掘新聞背后的新聞。黨報具有權(quán)威性和公信力，我們必須堅持“內(nèi)容為王”，用普遍聯(lián)系的觀點(diǎn)進(jìn)行民生報道，做好信息提煉、內(nèi)容整合等內(nèi)功，使具備條件的民生新聞事件從消息性動態(tài)報道升華到深度報道、分析性報道。例如，2016年3月的山東非法疫苗事件、2017年我國發(fā)生的幾起幼師虐童案、2017年校園網(wǎng)貸問題等曝光后，引發(fā)社會的廣泛關(guān)注，網(wǎng)上一片嘩然，各種說法都有，到處都是質(zhì)疑聲，甚至有的人在網(wǎng)上散布謠言、蠱惑人心，這時，報紙、電視等主流媒體主動出擊，經(jīng)過記者深入調(diào)查，查明事件背后的原因，還網(wǎng)民一個真相，并與相關(guān)部門配合積極解決問題，實(shí)現(xiàn)了“全面采集、多元發(fā)布”的目標(biāo)，平息了輿論風(fēng)波，傳遞了社會正能量，贏得群眾的充分肯定，發(fā)揮了主流媒體強(qiáng)大的傳播力、公信力、影響力，起到了正面報道、思想引領(lǐng)的作用。

二是在動態(tài)與發(fā)展中報道民生問題。民生問題是一個社會發(fā)展的動態(tài)性表征，它早已不是老百姓單純的衣食住行等問題，而與社會和諧、國家發(fā)展密切相關(guān)，涉及到社會保障、教育、就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等方面。因此，民生新聞的報道要適應(yīng)變化發(fā)展的民生內(nèi)涵，把民生問題放置在更為深遠(yuǎn)的時代背景中去觀照，不斷滿足群眾的新需求、新期待。

三是要把握民生新聞?wù)_的輿論引導(dǎo)。以民生的視野、態(tài)度和情懷去反映、解決真正關(guān)系到群眾利益的問題，以人本理念真實(shí)地報道積極向上的民生新聞，同時注意堅持正確的輿論導(dǎo)向。

（二）創(chuàng)建多渠道傳播平臺

新媒體所具備的優(yōu)勢就是快捷、高效，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，所以黨報要與新媒體融合，就應(yīng)該借助多媒體，多渠道創(chuàng)建傳播平臺。與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)媒體時效性和互動性較弱。民生新聞是群眾的新聞，黨報的采編流程較嚴(yán)格，速度比不上新媒體，滿足不了讀者交流互動及時性的需求，也無法及時獲取人們對黨報的建議和意見，這就在很大程度上影響到了閱讀量 。傳統(tǒng)媒體與受眾互動交流較難，但在融媒體時代，新媒體和受眾互動變得更為簡單，能更方便地征集民生新聞素材，收集受眾的反饋和建議，拉近與受眾的距離。發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢，彌補(bǔ)黨報在這方面的不足，取長補(bǔ)短。

2009年，貴州日報民生新聞“讀者天地”和貴州日報“金黔在線”網(wǎng)合作，實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)信息共享，在版面開辟民生專欄“96677·回聲”。從“金黔在線”大量來電信息中挑選有代表性和報道價值的民生信息在報紙上刊發(fā)，利用黨報的權(quán)威信和公信力，信息刊發(fā)后，各級部門都很重視，大部分問題都有回音。

“96677·回聲”欄目關(guān)注民生、反映基層、服務(wù)群眾，突出貼近性、服務(wù)性、互動性和可讀性。內(nèi)容生動鮮活、文風(fēng)清新樸實(shí)，受到讀者極大關(guān)注。2014年6月，“金黔在線”參與組建多彩貴州網(wǎng)，脫離貴州日報社，“96677·回聲”欄目停辦。貴州日報首次在報紙上體現(xiàn)和新媒體的合作，是從民生新聞的報道開始，也可以說是貴州日報媒體融合的第一次“試水”。近年來，貴州日報逐漸加大媒體融合力度，取得不俗的成績，創(chuàng)建了“今貴州”等新媒體矩陣，積極推動了貴州日報媒體融合轉(zhuǎn)型。

黨報在語言方面也應(yīng)該借鑒新媒體的優(yōu)勢，使之前枯燥的、“高高在上的”黨報語言慢慢地變得親切、接地氣，變得通俗化、大眾化，這樣的語言受眾才會喜歡看，才易于接受。與傳統(tǒng)媒體相比 ，新媒體的語言色彩豐富，較具個性化，有時還會使用網(wǎng)絡(luò)用語，這樣增強(qiáng)了文章的趣味性與可讀性，讀者更喜歡閱讀。但是，黨報的性質(zhì)決定了它區(qū)別于其他報紙的特殊性。因此，在借鑒新媒體語言等的時候應(yīng)該小心謹(jǐn)慎，有所選擇，不能全盤照搬，對于那些深度的民生報道，可以采用散文等多種寫法，改變過去老套的寫法 ，采用群眾喜歡的視頻、動畫、H5、全景體驗等更為直觀的報道形式。例如，第二十八屆中國新聞獎一等獎《天渠——遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》，這條民生新聞是一個H5作品，采取以水為主線，用下拉式長幅連環(huán)畫、漸進(jìn)式動畫、360度全景照片、圖集、音頻、視頻、交互式體驗等多種表現(xiàn)形式，引起社會廣泛關(guān)注，點(diǎn)擊量劇增。

這樣做民生新聞不僅不會失去黨報的特色 ，而且還具有新時代特點(diǎn)，這樣的黨報才更符合市場的需要。

四、提高記者和編輯綜合素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體的編輯記者對一些信息新技術(shù)較為陌生，這需要對他們加強(qiáng)培訓(xùn) ，深化對于融媒體的認(rèn)識 ，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，在民生新聞報道中熟練掌握融媒體的各種技術(shù)手段。

融媒體時代，新聞工作對編輯記者提出了更高的要求，需要他們具備更全面的綜合素質(zhì)，需要他們熟悉新領(lǐng)域、掌握新知識、開拓新視野，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。作為新時代黨報記者，沒有硬功夫、真本事是不行的，必須在練好“四力”上下功夫，及時報道群眾身邊發(fā)生的鮮活新聞 ，豐富民生新聞報道的形式，增強(qiáng)與受眾的及時互動，才能拿出一批冒著熱氣、帶著露珠、透著溫度的好新聞、好作品，進(jìn)而促進(jìn)黨報民生新聞在融媒體時代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]任秉文.黨報如何做好民生新聞——兼談對民生新聞導(dǎo)向的把握.《新聞世界》， 2018-02-10.

（作者單位：貴州日報社）