融媒體理念下地方電視臺編輯的再定位

陳寧

當今，是一個信息快速傳播與更新的時代，基于網絡技術，新媒體在新聞信息的傳播上更具優(yōu)勢。追溯近、現(xiàn)代的傳播工具，在廣播之前，人們通過報紙了解信息，有了廣播，很多人認為報紙將消失殆盡，再后來有了電視，人們又開始認為廣播將不復存在，現(xiàn)在有了互聯(lián)網，報紙、廣播和電視仍然存在……現(xiàn)實告訴我們，人們并不一定需要報紙、廣播和電視，但人們需要新聞。因此，傳統(tǒng)媒體，特別是電視，在互聯(lián)網時代不是說沒有出路，而是要與新媒體“混搭”，形成一個多元的傳播格局。

作為一個地方電視臺的新聞編輯，面對海量的信息、多樣的傳播手段和個性更加鮮明的受眾群體，需要轉換傳統(tǒng)模式下的定式思維，吐舊納新，掌握變化，順應發(fā)展。

一、了解現(xiàn)狀，轉換理念再定位

（一）內容過于單一、受眾缺乏新鮮感

目前，許多電視新聞節(jié)目雖然名稱完全不同，但運行模式基本一致，特別是“我播，你看”的單一形式，讓觀眾失去新鮮感，新聞編輯的雷同降低了新聞自身的價值，也降低了收視率。盡管許多地級電視臺、甚至縣級電視臺都有自己的網站、APP、微信等等，但新聞還是按照原有的模式進行采訪、編寫和制作，然后將電視新聞不作任何的再制作，就直接通過這些新媒體進行再一次傳播，其實質只是表面上的豐富性發(fā)展，新聞編輯的內在并沒有改變。

（二）編輯運作模式過于傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新意識

從目前電視新聞制作過程來看，大部分電視臺的新聞編輯對于現(xiàn)代人熱衷的快餐文化還沒有完全適應，依舊保持著原有的方式和觀念，在制作、傳播的過程中也秉承固有的方式。所以，大眾評價當下電視新聞“千篇一律”。而他們的“千篇一律”其實指的是現(xiàn)在電視新聞已經形成了固定格式，換一個地名、一個人名，上一年度的一些文稿今年也可以用……這樣的現(xiàn)狀其實就是缺乏創(chuàng)新意識，沒有根據(jù)當?shù)氐膶嶋H進行相關主題報道的預判和策劃。

二、主動進行媒體融合，形成信息傳播渠道的全覆蓋

碎片化的信息、快速的更新、多元的互動，讓受眾在不知不覺中成為了信息鏈中的一環(huán)。因為參與其中，受眾的關注度就更高。在這樣的情況下，地級電視臺新聞編輯不能像過去一樣，等著線索上門、然后守住播出這一渠道，而是要主動出擊，篩選信息線索，結合自身優(yōu)勢進行主題策劃，并與新媒體“混搭”，形成信息傳播渠道的全覆蓋。

（一）創(chuàng)新采編、制播流程、互通互聯(lián)、實現(xiàn)多渠道并進

在傳統(tǒng)的新聞采編流程中，一條新聞要經過選題、采訪、制作等步驟，這樣出來的新聞作品才能在電視新聞頻道中播出。地級電視臺做電視新聞流程一般是記者現(xiàn)場采集，回來編輯好，晚上新聞時段播出。而這個時候，微博、微信、抖音等早已將所發(fā)生的事件傳了個遍，等到電視新聞播出時，受眾已沒有了新鮮感。要打破電視新聞只能在電視新聞頻道中播出現(xiàn)狀，又要與其它新媒體搶時效，這就要求我們創(chuàng)新采編、制播流程，實現(xiàn)互通互聯(lián)。

地級電視臺在新聞采訪中，素材其實很多，但是沒有被很好地用上，不是素材不好，而是因為播出時間、時長和平臺等方面的限制，致使這些素材被埋沒。在融媒體時代，地方電視臺采集到新聞素材后，可以根據(jù)自己的電視、微信、抖音等傳播渠道的特點對素材進行分類攝取、編輯、制作，然后在第一時間發(fā)布信息。而這些渠道播出的不能是電視新聞的同一個版本，不同渠道必須要按其載體的特點來編輯和制作。信息內容的傳遞也不能第一時間一股腦地全部給受眾，要作好分析，按受眾的心理、習慣、分期、分批、分方式地進行傳遞，讓受眾一邊消化一邊接受新的信息。

傳統(tǒng)電視新聞的深度和時長與新媒體的短和快相互補充，從而形成一個完整的信息狀態(tài)，這樣，電視大屏幕和手機小屏幕，加上電視臺的權威性和公信力，受眾自然而然地就會更加地關注。貴州廣播電視臺的融媒體中心在對許多新聞的處理就是這樣，例如：采訪“老干媽”創(chuàng)始人陶碧華，在《貴州新聞聯(lián)播》中以陶碧華的創(chuàng)業(yè)為主線，講到了改革開放、談到了民營企業(yè)的發(fā)展，而在拍攝中的一些小花絮、小細節(jié)，用微信、抖音等形式進行推廣，特別是抖音推出后，僅30小時播放量就突破了1億次。此外，他們制作的“貴州一分鐘”更是用新媒體的思維來做電視新聞，短短的一分鐘，讓受眾看到了改革開放四十年來貴州方方面面的變化。他們一次采集的新聞素材，在編輯中突出時效，快速組合，排浪式編排，多平臺播發(fā)，讓受眾接受到豐富的新聞內容，同時也拓展了關注度。從這些實例可以看出，媒體融合是大勢所趨，要用新的思維和眼光來認識電視新聞編輯工作。

（二）廣泛吸納學習，培養(yǎng)多元能力

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的電視新聞編輯理念、角色與功能已經無法適應新媒體環(huán)境，電視新聞編輯的多樣化成為發(fā)展的必由之路。因此需要重新定位，以滿足社會和觀眾的需求。

1.從“單一型編輯”向“復合型編輯”轉變 當今社會呼喚復合型人才，新聞編輯同樣也需要復合型編輯。所謂復合型編輯主要是指知識復合、能力復合、思維復合。北京日報教育周刊前主任、高級記者紀濤說過，現(xiàn)在的記者，不再是“一支筆、一個話筒、一個攝像機”就能夠滿足社會的需求，而是“全方位、多角度、獨視角”，即擁有攝影技能、版面意識、編輯思維等綜合性能力的復合型人才。同理，電視臺的新聞編輯也應該不只是“改文稿、看圖像、聽配音”，而是要成為新聞的生產者、發(fā)布者、傳播者，讓受眾成為參與者和互動者。

2.強化自身的專業(yè)技能，進行業(yè)務重構 當下，知識更新的周期越來越短，這就需要編輯與時俱進，不斷學習，在提升政治素養(yǎng)和道德責任感的同時，努力更新專業(yè)知識、基礎知識和編輯知識，更新自己的知識結構，進行業(yè)務重構。

要會辨真，新聞的本質就是真實。無論時代怎樣發(fā)展，這個本質都不會改變，那么作為融媒體時代的電視新聞編輯來說，這個真理是絕對不能丟的。《新聞記者》雜志從2002年開始連續(xù)評出年度“十大假新聞”，評出的大部分假新聞都有這樣的特點，就是社交媒體在虛假新聞生產中發(fā)揮了重要作用，而很多網上的虛假信息被專業(yè)媒體官方微博和官方微信公眾號直接轉載，以自身的公信力為之“背書”，以假亂真。雖然在這些虛假新聞中很少看到電視臺傳播的身影，但是這樣的現(xiàn)狀警醒我們，作為新聞編輯，在篩選素材和信息時要善于大海撈“真”。

3.要具備相應的信息融合能力 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，不僅僅是技術的融合，關鍵是內容和信息的真正整合，而這個整合的關鍵是編輯，只有把真實的信息，用易于接受的形式，完整地傳遞給用戶，以滿足他們對信息的需求，才算是贏家。所以，作為電視新聞編輯，一定要具備融合信息這樣的能力。

三、提升互動能力，以“廣電+”的理念推動廣電產業(yè)向前發(fā)展

許多人認為新媒體的興起讓媒體從“受眾時代”走向“用戶時代”，其實，電視很早就已經開始了“用戶時代”，電視通過“有線”與“用戶”連接，只是一直以來，電視節(jié)目生產者沒有建立用戶思維。那么，受眾和用戶的區(qū)別在哪里呢？ 被稱為“傳播學鼻祖”“傳播學之父”的威爾伯·施拉姆先生在他的《傳播學概論》中打了一個形象的比方：受眾好比在自助餐廳里的就餐者，媒介是自助餐廳，而傳播者則是廚師。廚師提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息），至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。作為電視人，過去我們做，觀眾看，我們什么時候播，觀眾什么時候看，隨著新媒體的產生，這樣固定的格局被打破了。怎樣重拾原來的用戶？拓展更多用戶？2017年筆者由黔南州委組織部選派到廣州廣播電視臺跟崗一年，作為東部沿海發(fā)達城市的廣州，廣州廣播電視順應媒體融合發(fā)展，2016成立媒體融合實驗室，一改電視單向傳播的特性，通過電視大屏和手機小屏，電視、手機線上和實體場景線下的互動，成為個性化強、流程化短的新媒體產品，當年運行半年的時間，觀眾參與互動數(shù)量超過300萬人次。近年來，廣州廣播電視臺打造了“城市交換云平臺”，集結了全國179個城市臺，以“共建、共融、共享”為宗旨，以全媒體交互方式促成城市電視臺之間的新聞資訊交換、電視電商互聯(lián)、媒體廣告互投，由所有城市電視臺成員共同參與打造全國最強最大的全媒體集群。到2018年，廣州廣播電視擁有8個電視頻道、4個廣播頻率、1個移動電視頻道，綜合頻道、新聞頻道高清播出，無線電視節(jié)目收視人口超過三千萬，而電視臺控股的珠江數(shù)碼集團擁有廣州地區(qū)有線電視用戶超兩百六十萬。這樣一個龐大的用戶群體其實就是廣州廣播電視臺樹立“廣電+產業(yè)”理念而獲得的。

總之，網絡技術持續(xù)更新，新媒體多元化發(fā)展，但這并不意味著電視臺就將退出歷史的舞臺，抓住新興技術的特點，對新媒體充分利用，保持電視臺的專業(yè)優(yōu)勢，將會產生奇妙的變化。而電視臺的新聞編輯作為新聞傳播這個過程中不可或缺的“把關人”，更應該完成自身角色的重新定位，在融媒體時代不掉隊。

（作者單位：黔南廣播電視臺）