媒體融合發(fā)展的一二三

周玉亭

隨著社會的發(fā)展，科技的進步，新興媒體如微信、公眾號，QQ、客戶端APP等（各種自媒體）如雨后春筍般涌現(xiàn)，攪得傳媒業(yè)界“峰煙四起”——“人人都是記者，個個是傳播平臺”，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的沖擊。那么，傳統(tǒng)媒體應如何在新興媒體“四面夾擊”的境況下，走好自己的路？

一個厘清認識

隨著科技的發(fā)展、智能化手機的出現(xiàn)，海量信息驟然增多，生活在世界各地的人們，突然間感覺天地突然變小了，小得如同生活在同一個村——“地球村”，人們也不再感覺世界是那么大了，無論生活在地球的東西南北，也無論生活在喧鬧的大都市或寂靜的小村莊，都覺得彼此沒有距離的存在。這種近距離或無距離的感覺，都得益于科技的進步和新媒體的興起與發(fā)展。人們獲取咨訊、消息等，不會因為工作、生活地域的不同而存在差異。但是，人們在享受到方便、快捷、海量智能化信息時，卻是 “幾家歡喜幾家愁”。在來勢兇猛、銳不可擋的新興媒體的沖擊下，一些占有各種資源信息并享有“一家獨大”聲譽的傳統(tǒng)媒體卻已岌岌可危。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，只有充分認識到這是事物發(fā)展的必然規(guī)律和科技發(fā)展的必然結(jié)果。因此，作為傳統(tǒng)媒體人，如何面對具有強大優(yōu)勢的新興媒體？共識和答案只有一個，那就是：厘清認識，銳意改革、順應時代的發(fā)展，走媒體融合之路。

兩個正確面對

傳統(tǒng)媒體在激烈的競爭中，要做到兩個面對，即不要“妄自菲薄”，也不要“狂妄自大”。傳統(tǒng)媒體人要做到“敵軍圍困萬千重，我自巋然不動”并淡定面對這一切，首先就是要正視自己的短板，正視自己發(fā)展中出現(xiàn)的瓶頸，更不能妄自菲薄，消極怠工，不思進取或無所作為。傳統(tǒng)媒體與新興媒體比較，的確存在許多短處，比如：消息制作及發(fā)布要受時間、場地和審查等諸多因素的影響及限制，發(fā)布出來的消息相對遲緩，不能及時傳遞到受眾那里，許多新聞已變舊聞。而受眾往往也要受到傳播載體的制約，即必須通過固定時間、固定的場地和載體（有聲的廣播、有影的電視、有形的報刊）才能接收到相關的消息。這些消息大抵是當天早些時候發(fā)生后及時趕制出來的消息，如有聲有影的媒體——廣播電視的“六點半”的地方臺“新聞聯(lián)播”和“七點整”的中央臺“新聞聯(lián)播”等等節(jié)目。有時對于當天發(fā)生晚一點的事件即下午四、五點或晚間的新聞或信息，一般需要在第二天才能制作出來并在固定的時段收聽收看播出。碰上素質(zhì)高、責任心強、能力過硬的記者，一般在正常情況下，當天的新聞或信息都能及時趕制和播發(fā)出來。而對于平面媒體的日報、早報、晚報等，由于排版制作的特點原因，當天的新聞消息是無法看到的，一般要等到第二天才能與讀者見面。至于周刊、旬刊、月刊，這些消息發(fā)得更晚。制作過程的繁雜和嚴格的審查制度導致了傳統(tǒng)媒體信息傳播的滯緩。傳統(tǒng)媒體最大的一個短板還表現(xiàn)在傳播載體的固定化和不方便攜帶，決定了消息的采集范圍及傳播領域的狹窄，這些不利因素與方便、快捷、即時性的新興媒體相比毫無疑問處于劣勢地位。但是，傳統(tǒng)媒體不能因此感覺前途無望就坐以待斃，要全面、認真的審視自己，做好創(chuàng)新和發(fā)展工作，這是其一。

其二是不要“狂妄自大”。正視自己，就是要看到自己的長處和優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體有積淀多年的受眾人脈關系，又有思想覺悟高、專業(yè)素養(yǎng)過硬的采編隊伍，尤其是作為背靠各級黨委和政府這棵“大樹”、占盡天時、地利、人和等，其優(yōu)勢地位顯然是新興媒體不可比擬的。因此，傳統(tǒng)媒體的“官媒”地位和身份決定了它信息采集和篩選的可靠性和播發(fā)的權威性，這也是傳統(tǒng)媒體人引以為傲及需要堅守的方面，也是傳統(tǒng)媒體不離不棄堅守的陣地。但是，在激烈的競爭條件下，傳統(tǒng)媒體占有這些得天獨厚的優(yōu)勢，有各級黨委和政府及其相關部門的支持，并不意味著永遠就能“一統(tǒng)天下”或“一家獨大”。尤其是要摒棄新興媒體是“雜牌軍”、傳統(tǒng)媒體是“正規(guī)軍”，“雜牌軍干不過正規(guī)軍”這些陳舊的思維模式及觀念，客觀、公正地看待新興媒體的興起與發(fā)展，做到正視自己和新興媒體，做到既不“妄自菲薄”又不“狂妄自大”，及時轉(zhuǎn)變觀念，摒棄、打破以前“我是老大我怕誰”“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，積極、認真地做好融媒體應對之策。唯此，傳統(tǒng)媒體才能在咄咄逼人的新興媒體挾擊下沖出重圍，在融媒體過程中自我發(fā)展壯大。

處理好三個關系

傳統(tǒng)媒體在激烈的競爭下，要做到既不“狂妄自大”又不“妄自菲薄”，既堅守陣地又要創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能揚長避短，勇往前行，具體說來要正確處理好三個關系：

（一）傳統(tǒng)媒體要有“海納百川”的胸襟，處理好與新興媒體的關系

傳統(tǒng)媒體面對新事物，要有新胸懷、新思考、新方法、新策略，做到“海納百川”天地寬?！凹{”就是要做到包容并主動融合。傳統(tǒng)媒體面對新興媒體和新事物，要有寬廣的胸懷和容入融合的氣量。世間萬事萬物都是相互包容并一起向前發(fā)展的，其發(fā)展規(guī)律是“波浪式前進”和“螺旋式上升”，有直線也有曲線，有低潮時也有高潮。因此，要坦然面對。在實際中，傳統(tǒng)媒體要大膽走出去、又要主動引進來，走媒體融合發(fā)展之路，吸別人之長補己之短，不斷吸收“營養(yǎng)”，才有可能相互相存、攜手而行，并會逐步發(fā)展壯大。同時，還要有“甘為他人作嫁衣”的氣度和胸懷。在現(xiàn)實中，新興媒體轉(zhuǎn)發(fā)傳播的不少貼子，無論是文章或視頻材料，能做到上檔次上規(guī)模的無不是傳統(tǒng)媒體“生產(chǎn)和制作出品”，新興媒體自身能做到上檔次、有質(zhì)量的視頻材料或文字材料還是很少。就目前新興媒體的設備而言，要在短時間內(nèi)獨立生產(chǎn)或制作出稱得上真正意義上的文字材料及視頻產(chǎn)品似乎還有不少困難。因為那種有規(guī)模、上檔次的視頻材料和精品力作，是要靠專業(yè)的人才、較為尖端的設備和固定的場所才能制作出來的。而新興媒體尤其是自媒體為了搶占播發(fā)先機，一般僅簡單地對發(fā)生的事件或信息作簡單的編輯處理后就迅速發(fā)布出來，有的事件及信息的發(fā)布仍是原始的素材，有時根本未去核實和辨別事件的真假或考慮是否具有正能量。因此，新興媒體發(fā)布的信息由于時間迅速，許多信息來不及校對審核，信息內(nèi)容難免魚龍混雜，有時讓受眾難以辨別真?zhèn)危纱嗽黾恿耸鼙娎迩迨聦嵉呢摀?。而傳統(tǒng)媒體制作上、在節(jié)目編輯上有一整套比較完善的審查體制和機制，加上多年的運作，無論是在宣傳報道的權威性上，或是在積淀的人氣等方面都有先天性的優(yōu)勢，這也是目前不少傳統(tǒng)媒體人一直以來津津樂道、引以為豪或仍然不服輸?shù)馁Y本。但是，面對大數(shù)據(jù)發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體及其媒體人如果不認真面對實際，沒有為他人作嫁衣的氣度和胸懷，不為新興媒體提供成熟的資訊材料，不愿意融入新興媒體中去，仍然敝帚自珍“我是老大”或在其中迷茫自我慰藉的話，那么，傳統(tǒng)媒體在新興媒體海量信息和方便快捷即“短、平、快”的圍攻下，倉促中就會無還手之力。

（二）“揚長避短，以長取勝”，處理好“喉舌”的關系，在實際中發(fā)揮監(jiān)督作用

作為昔日“一家獨大”的傳統(tǒng)媒體，面對日益強大的新興媒體及其“分庭抗禮”的“行為”雖心有不甘，但這是事物發(fā)展的必然規(guī)律和趨勢。因此，傳統(tǒng)媒體要揚自身潛在的優(yōu)勢，即揚公信度高、權威性強的優(yōu)勢，避制作及傳播時速慢的劣勢，揚長避短，以長取勝。由于新興媒體的信息來源廣泛、龐雜，大多不具權威性，他們往往只考慮利用手中方便、快捷的輕便設備，在最短的時間，最快的速度，將正在發(fā)生的或最原始的材料傳播出去，至于在產(chǎn)品內(nèi)容的取舍和產(chǎn)品的質(zhì)量上，根本談不上審核把關，這些方面是無法與傳統(tǒng)媒體相比肩的。因此，受眾在接收新興媒體的信息時，多半要經(jīng)過篩選的過程，即有所舍有所不舍，有所取有所不取。而傳統(tǒng)媒體因為從業(yè)人員都是通過專業(yè)化培養(yǎng)、培訓過，人員整體素質(zhì)高，再加上其在傳播前端對信息的采集都經(jīng)過嚴格篩選和制作，并經(jīng)過嚴格的審核，所以其發(fā)布的訊息可信度高、權威性強，受眾大多都愿意采信。因此，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的“喉舌”，除了按照習近平總書記2016年2月在人民報社調(diào)研時就黨的新聞輿論工作的職責和使命指出的：“高舉旗幟，引領導向，圍繞中心，服務大局，團結(jié)人民，鼓舞士氣，成風化人，凝心聚力”認真執(zhí)行外，必須要一如既往地堅守多年來積淀起來也是來之不易的美譽度——“傳統(tǒng)媒體的公正性”，傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮輿論引導作用的同時，必須一如既往發(fā)揮其監(jiān)督作用。傳統(tǒng)媒體既然作為黨的“喉舌”，它宣傳的主基調(diào)與黨的全心全意為人民服務、為人民群眾謀利益、謀幸福的宗旨及工作思路是相一致的。它不能只唱“贊歌”——僅宣傳工作好的方面，而不履行監(jiān)督的責任和義務。因為，作為傳統(tǒng)媒體，其職責與自媒體是有本質(zhì)區(qū)別的，必須做到“言而有理”和“言而有信”，做黨的“喉舌”即黨和政府的代言人和廣大人民群眾的代言人的同時，除正面宣傳黨的路線方針政策、傳播正能量外，積極為各級政府部門工作正面宣傳——唱“贊歌”的同時，不能忘了履行監(jiān)督職責，要敢言別人不敢言，敢做別人不敢做的事，這樣才能在廣大干部和群眾中樹立起“公正性”和“權威性”的形象，這也是傳統(tǒng)媒體生命力之所在，更是必須堅守的底線。更重要的一點，必須理直氣壯去維護廣大群眾的利益，為廣大老百姓的正當利益去“鼓”與“呼”，去幫助人民群眾解決好生活中出現(xiàn)的民生問題，為真理而抗爭，為正義而吶喊。絕不能違背事實，站在絕少數(shù)人或個別當權者的利益角度，置黨和廣大人民群眾的利益而不顧，甚至是隨意顛倒黑白、混淆是非。曾有個別地方的單位領導，將自己主觀盲動行為及主觀決策所誘發(fā)的負面影響與黨的路線方針政策混淆甚至對立起來，把媒體正當?shù)谋O(jiān)督職責視為洪水猛獸，從而給傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督帶來了負面影響。

因此，要正確認識媒體替黨說話與替老百姓說話的一致性，發(fā)揮監(jiān)督作用與正面宣傳黨的路線方針政策的統(tǒng)一性的重要意義與作用。

要正確認識傳統(tǒng)媒體發(fā)揮監(jiān)督作用，是督促公職人員尤其是領導干部必須正確地、不折不扣去執(zhí)行照黨的路線方針政策，去維護廣大人民群眾的利益而非個別或絕少數(shù)人的利益，是傳統(tǒng)媒體必須牢牢把握宣傳導向的原則問題。

（三）傳統(tǒng)媒體要有主動出擊，有“為”才有位，處理好堅守與發(fā)展的關系，在媒體融合中不斷發(fā)展壯大

傳統(tǒng)媒體的“堅守”，就是要“堅持正確政治方向和輿論導向，圍繞中心，服務大局，宣傳黨的主張，反映人民心聲，唱響主旋律，傳播正能量，為黨和人民事業(yè)作出積極貢獻”。這一主旨，是習近平總書記2018年9月26日致信中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生六十周年的祝賀語，以“實事求是”為依據(jù)，以“強監(jiān)督、張正義”為抓手，在宣傳報道上增強凝聚力和影響力，在此同時，抓好自身的改革及發(fā)展。以前，傳統(tǒng)媒體對訊息的采集，大都是通過幾個渠道獲取的：一是各級黨委和政府部門的通知；二是知情人或相關人員、朋友告知；三是涉事雙方從各自利益出發(fā)直接咨詢媒體。應該說，傳統(tǒng)媒體訊息來源的渠道是狹窄的、閉塞的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機智能化的提高，訊息來源很廣泛，除有關訊息從朋友熟人得知外，可以說今天傳統(tǒng)媒體大量的訊息都是通過新興媒體如QQ、微博、微信朋友圈或微信群傳播后而獲取的。如果說傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者面對激烈的競爭尚存一絲不倒的僥幸心理的話，無不是從內(nèi)心深處感謝搭載了新興媒體這艘“現(xiàn)代航母”的光。據(jù)此，如今傳統(tǒng)媒體所要做的事情，就是要積極通過一定的途徑或方法，在媒體融合中一方面要取長補短，積極、有效地與新興媒體攜手合作，走強強聯(lián)合之路；另一方面在獲取新興媒體信息來源時，站在為黨、為人民服務的高度上，去甄別、核實信息來源的真?zhèn)涡?，提取最具有引導力和影響力的、最能張揚正能量的信息，在條件許可時，親歷實地調(diào)查采訪，通過及時制作、審核并傳播出去。此外，在刊發(fā)播出時速上，要積極借助新興媒體的技術和平臺，在第一時間內(nèi)及時發(fā)布正在發(fā)生的新聞事件，讓受眾第一時間獲取有價值的信息。爾后回單位再組織、推出詳實的專題報道來，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。同時，也積極拓寬宣傳渠道，有組織地與新興媒體攜起手來，全方位、多角度、立體式推出事件的綜合性報道來。宣傳上的“共贏”，勢必會產(chǎn)生強大的影響力，勢必會產(chǎn)生巨大的拉動力，促進彼此事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在媒體融合中，要堅決按照習近平總書記的指示去做好工作。要深入學習貫徹新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅持黨的領導，堅持以人民為中心，忠實履行職責使命，統(tǒng)籌廣播與電視、內(nèi)宣和外宣、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，加強國際傳播能力建設，銳意改革創(chuàng)新，壯大主流輿論，努力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，奮力開創(chuàng)工作新局面，為實現(xiàn)“兩個一百年”的奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢作出更大貢獻。唯此，傳統(tǒng)媒體才會立于不敗之地并做強做大。

（作者單位：貴州廣播電視臺）