新媒體背景下報社新聞傳播的功能論述

馬林慧

摘 要：新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展正遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的一個突出代表，報社新聞傳播不能拘泥于傳統(tǒng)模式，而是應(yīng)該積極實施改革和創(chuàng)新，唯有如此才能更好的抵御新媒體的沖擊，保持良好的發(fā)展態(tài)勢。本文將對傳統(tǒng)報社新聞傳播的弊端加以探討和分析，并提出有效的優(yōu)化路徑，希望能夠大幅強化報社新聞傳播的功能，擴大報社的市場份額，從而為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展增添助力。

關(guān)鍵詞：新媒體;報社;新聞傳播;功能強化

引言

在新媒體時代下涌現(xiàn)出了大批先進科學技術(shù)，使得人們獲取新聞信息變得更加方便快捷，信息傳輸從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，傳播速率更快，新聞內(nèi)容也更為多樣化，這些都給傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展帶來了巨大威脅，尤其是作為其中代表之一的報社更是首當其沖。為了在新媒體時代的媒體市場占據(jù)一席之地，報社必須要切實加大改革力度，對新聞內(nèi)容、傳播方式和傳播渠道進行創(chuàng)新，以便更好的適應(yīng)時代發(fā)展需求，贏得廣大受眾的青睞，在此情況下報社的轉(zhuǎn)型升級也能得以順利實現(xiàn)。

一、傳統(tǒng)報社新聞傳播的弊端

1、報社新聞傳播渠道比較單一

眾所周知，報紙是報社新聞傳播的主要載體，在新媒體誕生之前人們習慣于從報紙上獲得新聞信息，但是大眾從報紙上只能看到圖片和文字，而且信息量十分有限，很難滿足大眾的新聞需求?，F(xiàn)如今大眾對報社新聞傳播的厭倦感日益加劇，更愿意通過新媒體平臺來獲取新聞信息，報社新聞傳播功能因而被大大削弱，倘若不注重創(chuàng)新，將很難與新媒體相抗衡，報社的發(fā)展也會受到一定的阻礙。

2、新聞內(nèi)容不夠新穎

不少報社都認為自身發(fā)展時間較長，占據(jù)的市場份額較大，是新媒體遠遠無法比擬的，一味的沉溺于過去的輝煌而沾沾自喜，沒有重視報社新聞內(nèi)容的改革，致使報社新聞內(nèi)容缺乏新意。在同類型新聞之中大眾更愿意關(guān)注那些對新聞素材挖掘較為深刻的，或者蘊含著特殊信息的新聞，報社新聞本身版面就受到了限制，內(nèi)容也不夠新穎，是很難吸引大眾目光的，報社新聞傳播功能的下降就會是一種必然。

3、報社缺少與受眾的互動

新媒體與大眾之間的互動頻繁，充分調(diào)動了大眾的參與積極性，受眾群體數(shù)量將會逐漸增加，同時新媒體對于大眾新聞需求的把握更加精準，讓大眾覺得自己備受重視，他們也會以同樣的態(tài)度來回饋新媒體。而報社與大眾之間的互動少之又少，受眾單向接收新聞信息，卻沒有自由發(fā)表言論的平臺，報社無法獲悉受眾的真實想法，選擇的新聞內(nèi)容與大眾需求相距甚遠，報社新聞傳播效果將會隨之大打折扣。

4、新聞傳播速度較慢

時效性是新聞傳播的一大特征，距離新聞事件發(fā)生時間越近大眾的反響就會越熱烈，反之，如果發(fā)布的新聞是受眾早已獲悉的，將很難得到他們的關(guān)注，新聞傳播效果就會呈現(xiàn)出不佳狀況。然而報社新聞傳播速率相較于新媒體是比較慢的，從選材、編輯、排版到印刷都需要較長的時間，大眾從報紙上看到的新聞信息普遍存在著一定的滯后性，極有可能已經(jīng)在新媒體平臺上看到過，報紙的影響力就會明顯下降。

二、新媒體背景下報社新聞傳播功能強化路徑

1、優(yōu)化報社新聞內(nèi)容

現(xiàn)階段，大眾對新聞內(nèi)容提出了更高的要求，面對著新媒體上的海量新聞信息大眾往往會感到不知所措，無法辨別信息真?zhèn)?，有些新聞更是有心人為了博得大眾眼球而憑空捏造出來的，將會對大眾思維造成誤導，給輿論引導增加難度。為了突出報紙的公信力，報社工作者必須要加強對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新策劃，對新聞信息進行詳細的篩選，既要保證新聞內(nèi)容的獨家報道，又要確保新聞信息的真實性和時效性，還要與大眾生活密切貼合，將老百姓真正關(guān)心的熱點問題報道出來。這樣報社新聞才能得到更廣泛人民群眾的關(guān)注，正向引導社會輿論，報社新聞傳播效果也能得到顯著增強。

2、拓寬新聞傳播途徑

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當前時代背景下推動新聞傳播良好發(fā)展的有效舉措，報社應(yīng)該加強與新媒體的合作，如在新媒體平臺上設(shè)置官方公眾號，拓寬新聞傳播途徑，積極搶占信息市場，與新媒體相抗衡。與此同時，還要做好新聞信息的收集和整理工作，促進圖片、文字、視頻、音頻的結(jié)合，將新聞信息劃歸到不同的類別下，第一時間的發(fā)布在系統(tǒng)平臺上，以便于受眾可以輕松便捷的找到想要觀看的信息，隨時隨地的閱讀最新資訊，那么受眾多樣化、個性化的新聞需求就會得到最大化的滿足，報社也會在新媒體時代的媒體市場穩(wěn)定立足，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

3、加強與受眾的互動

能否得到受眾的支持和青睞是新媒體時代下報社生存發(fā)展的關(guān)鍵，報社可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺與受眾交流，如建立微信公眾號、微博賬號等，并在平臺上提出與本期報紙上刊登新聞內(nèi)容相關(guān)的話題引起大眾討論，激發(fā)他們的參與積極性，增加報社與受眾的互動。報社還可以邀請廣大社會公眾參與到報社的轉(zhuǎn)型和改革之中，根據(jù)他們提出的寶貴意見實施報社新聞傳播的改良，使之能夠與大眾需求更為契合。大眾看到自己的想法被采納，他們就會對報紙產(chǎn)生較高的忠誠度，成為報社的忠實擁踅，有利于維持報社與大眾的和諧穩(wěn)定關(guān)系，提高大眾對報社新聞傳播的滿意度，為報社的發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。

4、提升新聞傳播速率

報社新聞傳播速率的提升需要依靠一些先進技術(shù)手段，如信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等等，將新聞信息進行數(shù)字化處理，充分展現(xiàn)了新聞信息的時效性，大眾就可以實時跟進新聞事件的進展，獲得第一手資訊。目前有些報社開始推廣普及電子報紙，即在傳統(tǒng)報紙中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，減少報紙的印刷數(shù)量，這一措施的運用不但降低了報社運營成本，而且提高了新聞傳播速率，讓受眾可以更加快速的獲取新聞信息，受眾對電子報紙的關(guān)注相對更高?？墒请娮訄蠹埳形葱纬蓸藴释晟频耐茝V體系，意味著電子報紙的推廣應(yīng)用之路仍然十分漫長，將會是未來報社工作的重點所在。

結(jié)語

總而言之，我們正處于新媒體飛速發(fā)展的關(guān)鍵時期，對于傳統(tǒng)媒體而言既是機遇，也是挑戰(zhàn)。報社需要以積極的心態(tài)來面對新媒體的沖擊，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞內(nèi)容，拓寬新聞傳播途徑，利用現(xiàn)代化技術(shù)手段來提高新聞傳播速率，同時更要重視加強與受眾的互動。相信這些舉措的貫徹落實必然會讓報社新聞傳播功能得到大幅度的強化，新聞傳播效果更加趨于理想化，在大眾群體中引起熱烈反響，報社的發(fā)展道路也會是一片坦途。

參考文獻

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