論新媒體時(shí)代紀(jì)錄片發(fā)展和傳播價(jià)值

鄒亮亮

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紀(jì)錄片傳播生態(tài)也發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)平臺快速增長，網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了8.54億，手機(jī)網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)的用戶基本是持平的，一系列傳播生態(tài)的改變，影響著紀(jì)錄片的創(chuàng)作生產(chǎn)。同時(shí)，紀(jì)錄片觀眾的人群也在不斷增大。除了行業(yè)生態(tài)的改變，政策是一個(gè)非常重要的因素，討論紀(jì)錄片的人越來越多，受眾年輕化的趨勢明顯，紀(jì)錄片正在以更具特色的積累和全新的姿態(tài)擁抱最好的時(shí)代。本文淺析紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代發(fā)展及傳播特點(diǎn)，共同探討紀(jì)錄片的發(fā)展和傳播價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片扶持;品牌效益;文化傳承;融合傳播

1. 中國紀(jì)錄片發(fā)展的政策保障

中國紀(jì)錄片近年來的發(fā)展形勢良好。從2010年開始，廣電總局幾乎每年都有紀(jì)錄片相應(yīng)的扶持政策出臺，直接推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，關(guān)注度和影響力大幅提升，促成了當(dāng)今紀(jì)錄片的繁榮局面。梳理近幾年紀(jì)錄片創(chuàng)作的主要趨勢和類別，主要分為重大主題、社會(huì)現(xiàn)實(shí)、歷史人文、自然科技、美食記錄、紀(jì)實(shí)觀察等幾大類別，這些現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作力量非常強(qiáng)勁。近年來，關(guān)注中國的紀(jì)錄片動(dòng)態(tài)的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，從《如果國寶會(huì)說話》到《傳承》《城門幾丈高》，還有自然科技從《創(chuàng)新中國》到《hello AI》的紀(jì)錄片，都是用貼近的、溫暖的語言傳達(dá)科技;還有美食是永遠(yuǎn)的流量，我們可以看到主要是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，今年推出了幾部優(yōu)秀的美食紀(jì)錄片;還有另外一類就是觀察類的紀(jì)錄片，像《可以跟你回家嗎》、騰訊的《72小時(shí)》《人間世》第三季，播出后網(wǎng)絡(luò)熱度都非常高。紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播“非常的火熱”，展現(xiàn)著紀(jì)錄片精品節(jié)目資源的社會(huì)傳播力及社會(huì)影響逐步提升，同時(shí)，預(yù)示著紀(jì)錄片的經(jīng)濟(jì)效益或商業(yè)價(jià)值正在隨著傳播方式的拓展和改變，創(chuàng)造新的增長點(diǎn)和傳播效應(yīng)。

2. 紀(jì)錄片的品牌化和IP化成長

越來越多的紀(jì)錄片形成了自己的固定IP，無論是舌尖系列、本草、傳承等類型，延續(xù)的做下來，本身具有了IP的開發(fā)價(jià)值。紀(jì)錄片的使命是帶來傳播價(jià)值和社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益往往是間接獲得，比如說這些紀(jì)錄片投資之后，其實(shí)對拍攝地的旅游生態(tài)，包括對當(dāng)?shù)氐男麄骱陀绊懚际欠浅＞薮蟮?。同時(shí)，全國各地都在創(chuàng)辦相關(guān)的紀(jì)錄片節(jié)展，給大家提供各種各樣的機(jī)會(huì)，打通傳統(tǒng)媒體和新型媒體，打造立體化的傳播渠道，當(dāng)然創(chuàng)作的主題和核心還是以電視臺為主力傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)為中堅(jiān)力量。吉林廣播電視臺致力于紀(jì)錄片的發(fā)展創(chuàng)作，在吉林衛(wèi)視開辟紀(jì)錄片欄目《天地長白》專門向觀眾展示原創(chuàng)優(yōu)秀電視紀(jì)錄片作品，《過年》系列連續(xù)五年登陸央視等中央級播出平臺，近五年來每年至少推出一部大型紀(jì)錄片，一度形成“吉林紀(jì)錄片現(xiàn)象”涌現(xiàn)出《長白山》《東北抗聯(lián)》《黃大年》《追逐雪線》《稻米的故事》以及為慶祝新中國成立70周年特別奉獻(xiàn)的《大河北上》等一大批精品力作，并斬獲多項(xiàng)國內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)，紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)猶如盛夏繁花。

3. 紀(jì)錄片的文化堅(jiān)守

作為重要的文藝作品類型，紀(jì)錄片一直以來都承擔(dān)著紀(jì)錄新時(shí)代的職責(zé)，那么在我們社會(huì)主義新時(shí)代這樣一個(gè)重點(diǎn)的社會(huì)發(fā)展期，紀(jì)錄片責(zé)無旁貸地將圍繞記錄新時(shí)代華章，提升國際傳播能力，生產(chǎn)極具時(shí)代特色的內(nèi)容和賦予新時(shí)代思想內(nèi)涵的優(yōu)秀作品，并有必要探討新形勢下紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)的新思維、新潮流、新動(dòng)向。紀(jì)錄片將秉持一份文化堅(jiān)守，也要在創(chuàng)新發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自我突破。

文化堅(jiān)守導(dǎo)向?yàn)楸?。紀(jì)錄片要具備一種本領(lǐng)，就是把社會(huì)效應(yīng)放在第一位，把握現(xiàn)實(shí)生活，會(huì)講中國故事，才能得到廣大受眾的認(rèn)可，經(jīng)得起歷史的推敲，體現(xiàn)出一個(gè)時(shí)代的文化共性，體現(xiàn)大情懷，傳播正能量，為社會(huì)培根鑄魂。

傳承文化品行的骨氣。紀(jì)錄創(chuàng)作要有工匠精神，記錄共同經(jīng)歷的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不斷注入社會(huì)新發(fā)展的思路，然后注重細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，捕捉時(shí)代的精彩瞬間，匠心傳承歷來的光榮和時(shí)代的精神面貌。

鑄造文化品質(zhì)的才氣。今天的紀(jì)錄片已經(jīng)很少感嘆曲高和寡，圍繞廣大人民要?jiǎng)?chuàng)作，緊扣現(xiàn)實(shí)展生活，紀(jì)錄片的高度和廣度正在向多層面發(fā)展。紀(jì)錄片創(chuàng)作已經(jīng)在逐步學(xué)會(huì)擁抱市場，但首要目的并不是盈利，而是把創(chuàng)作者的理念與受眾需求貼合起來，豐富作品。觀眾想看什么，就嘗試做這一類的東西。做觀眾愿意看、又看而有所收獲的內(nèi)容，就是紀(jì)錄片創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)意義。

提升文化品牌的人氣。從紀(jì)錄片創(chuàng)作的角度來講，文化品牌和文化標(biāo)識度就是紀(jì)錄片的價(jià)值。紀(jì)錄片追求歷史真實(shí)，小中見大、細(xì)膩包容、精致脫俗，現(xiàn)實(shí)連接時(shí)代、理性喚醒情懷、真實(shí)啟發(fā)思考。紀(jì)錄片創(chuàng)作既是堅(jiān)守一段情懷，也是堅(jiān)持一種影響力。

體現(xiàn)文化自信的底氣。紀(jì)錄片這個(gè)行業(yè)是一代人有一代人的使命，紀(jì)錄片人責(zé)任就是不忘初心使命，記錄好新時(shí)代，展望好新未來。習(xí)總書記在十九大報(bào)告中提出，實(shí)現(xiàn)偉大夢想，必須推進(jìn)偉大事業(yè)。要自覺地增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，“四個(gè)自信”是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要內(nèi)容，是總書記對文化戰(zhàn)線的指導(dǎo)方向和殷殷囑托。

4. 紀(jì)錄片的融合化發(fā)展和傳播

創(chuàng)作紀(jì)錄片，從創(chuàng)作階段到完成播出，是一個(gè)連續(xù)、延續(xù)的過程，創(chuàng)意、主題、內(nèi)容都是上乘品質(zhì)，但如果推廣、發(fā)行做得的不到位，也會(huì)大大影響作品的傳播和影響，現(xiàn)在越來越多的團(tuán)隊(duì)體會(huì)到了創(chuàng)作完成之后，其實(shí)還有后續(xù)非常重要的程序環(huán)節(jié)，尤其是新媒體高度發(fā)展、媒體融合深度越來越深的時(shí)代，受眾接收平臺日趨多元、越發(fā)要求實(shí)效和便利，抓住宣推傳播的大、中、小屏全線“戰(zhàn)場”，才能真正拓展紀(jì)錄片的傳播價(jià)值。

宣推整個(gè)文案的規(guī)劃，播前準(zhǔn)備完備的宣推方案，包括制作短視頻和宣傳海報(bào)，在不同社交媒體平臺發(fā)布，做好預(yù)熱宣推。

紀(jì)錄片的傳播。以用戶需求和平臺定位為出發(fā)點(diǎn)，精準(zhǔn)選擇播出渠道，圍繞紀(jì)錄片開發(fā)多元傳播產(chǎn)品，以多種渠道為支撐，形成線上傳播+線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)態(tài)勢。播出之后，及時(shí)搜集數(shù)據(jù)，等待二次傳播，形成有效鏈接?！秶矣洃洝吩诙兑羯厦纥c(diǎn)贊破億，《古墓派》上線100天，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺分賬破了120萬，這個(gè)是紀(jì)錄片未來的一個(gè)營收方面比較好的趨勢。

對紀(jì)錄片來講，融媒體給我們提供了更廣闊，更好的傳播平臺。紀(jì)錄片就像一條魚，獲得生存和繁衍，還要不停的進(jìn)化。從傳播模式和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，將是探尋紀(jì)錄片的發(fā)展的必由之路。

5. 如何尋求商業(yè)突破

紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值以往未有明顯體現(xiàn)是顯而易見的，排除收視和市場大環(huán)境的客觀因素，紀(jì)錄片自身的市場潛力也需要得到挖掘。爭取市場和經(jīng)濟(jì)效益的高度整合，下個(gè)紀(jì)錄片風(fēng)口正向這方面進(jìn)行探索。紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)不一定把眼光只放在一個(gè)頻道或一兩檔節(jié)目上，要大、中、小屏齊放。電視如果是中屏的話，是否可以考慮向大屏和小屏進(jìn)行發(fā)展。是否可以啟動(dòng)電影這個(gè)板塊、試水電視院線平臺;可否與短視頻的合作，進(jìn)一步拓展新媒體平臺?？傊?，媒體人創(chuàng)作之余，要考慮通過聯(lián)合規(guī)劃、聯(lián)合制作、聯(lián)合播出，有規(guī)模、有品質(zhì)，有效形成紀(jì)錄片的宣傳強(qiáng)勢，提升市場份額。

廣電總局宣傳司高長力司長曾提到“紀(jì)錄片是跨越國界的世界通行貨幣，可以跨越文化的人類共同語言，中國需要了解世界，世界也更需要了解一個(gè)真實(shí)的中國?！彼囆g(shù)無止境，記錄永恒久，對紀(jì)錄片發(fā)展提出了新的方向，講好中國故事，傳播中國聲音，紀(jì)錄片人任重道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《融媒體時(shí)代下的紀(jì)錄片傳播》中國紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人 張延利

[2]《文化堅(jiān)守與商業(yè)突破》上海廣播電視臺紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān) 李逸