新媒體時(shí)代廣播電視的創(chuàng)新與改進(jìn)

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)人們的生活方式和工作方式造成極大的影響。其中作為人們生活中的重要組成部分，廣播電視的形式也在發(fā)生改變。在新媒體時(shí)代下，電視廣播提高了群眾的參與率，這種交互式的方式對(duì)傳統(tǒng)的電視廣播模式造成嚴(yán)重的沖擊?；诖?，本文將重點(diǎn)闡述新媒體時(shí)代廣播電視的創(chuàng)新與改進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視;創(chuàng)新改進(jìn)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，其搭載網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以PC端、智能移動(dòng)端為平臺(tái)，為人民群眾帶來(lái)了更新穎的視聽(tīng)體驗(yàn)。這種發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的電視廣播節(jié)目造成極大的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體觀眾群體迅速流失。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體只有結(jié)合形勢(shì)發(fā)展，積極創(chuàng)新，優(yōu)化資源，才能為電視廣播的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。

1. 新媒體時(shí)代廣播電視的特征

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，民眾生活水平顯著提升，現(xiàn)代人生活中移動(dòng)通信設(shè)備發(fā)揮著重要作用，人們可以通過(guò)它獲得新聞資訊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體呈現(xiàn)出受眾多、載體豐富、信息量大等特點(diǎn)，新媒體利用app傳播新聞信息，人們可以通過(guò)客戶端交流信息，編輯人員也可以了解受眾需求。

媒體融合時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞傳播中廣泛使用，也是媒體行業(yè)的主要技術(shù)之一，推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)進(jìn)步與發(fā)展。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新媒體直接打破時(shí)間與空間的限制，提升信息傳播速率，可以及時(shí)發(fā)放新聞信息，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)跟蹤新聞時(shí)間，提升新聞信息傳播范圍與效率，受到現(xiàn)代人的信賴;媒體融合背景下新媒體依據(jù)新聞種類進(jìn)行處理，全方位展示新聞信息，給人們提供針對(duì)性的新聞信息，通過(guò)平臺(tái)與受眾之間高效互動(dòng)，掌握受眾的心理趨向，提升閱讀者在新聞傳播中的地位，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

2. 新媒體時(shí)代下電視廣播行業(yè)面臨的主要問(wèn)題

2.1 經(jīng)營(yíng)落后，盈利不明顯

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，由于有著固定的播出時(shí)段和節(jié)目時(shí)間，因此廣告的插入成為其重要的盈利方式。但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，廣告的播放次數(shù)有限，并且電視節(jié)目的受眾相對(duì)固定，因此難以起到廣泛的宣傳效果。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，廣告的推廣有了更多的選擇，不僅具備點(diǎn)擊量高、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)突破了時(shí)間的限制。這種局面導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告客戶大量流失，降低了電視廣播的盈利水平，在一定程度上限制了廣播電視媒體的發(fā)展。

2.2 品牌力度較差，受眾范圍縮小

在技術(shù)和市場(chǎng)的推動(dòng)下，新媒體發(fā)展平臺(tái)不斷完善，多元化方向成為其重要趨勢(shì)。但傳統(tǒng)的廣播電視傳媒在制作方式上非常單一，導(dǎo)致創(chuàng)新的方式不足，具體體現(xiàn)在內(nèi)容的設(shè)計(jì)越來(lái)越難以滿足新時(shí)代的受眾需要，這種現(xiàn)象導(dǎo)致品牌力度的效應(yīng)較差，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)電視廣播的影響力。另一方面，移動(dòng)智能終端的發(fā)展迅猛，人們可以利用移動(dòng)端隨時(shí)隨地完成對(duì)信息的瀏覽，整個(gè)閱讀和視聽(tīng)過(guò)程也不會(huì)受到時(shí)間和地域的限制。群眾在各大平臺(tái)中，獲得了更多的選擇，因此對(duì)于信息的選擇也更傾向于獲取更加優(yōu)質(zhì)的信息，這種情況嚴(yán)重弱化了廣播、電視的發(fā)展活力。

2.3 創(chuàng)新型人才嚴(yán)重匱乏

新媒體技術(shù)的發(fā)展與人才有很大關(guān)聯(lián)，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，新媒體在表現(xiàn)方式上也更加多樣，因此在這種情況下，新媒體的創(chuàng)新力度更大，創(chuàng)新的方向也會(huì)更多，因此創(chuàng)新的成果也更加明顯。但傳統(tǒng)的廣電媒體在發(fā)展中，原有的人才和技術(shù)規(guī)模都在發(fā)生流失，導(dǎo)致與新媒體的融合過(guò)程中存在一定的問(wèn)題。加上體制和機(jī)制等因素的影響，影響創(chuàng)新氛圍的形成。創(chuàng)新型人才的缺乏，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。

3. 新媒體時(shí)代廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展

3.1 打造品牌，提升盈利能力

在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自身的存在的問(wèn)題，并且客觀看待新技術(shù)帶來(lái)的影響力，借助新媒體的渠道和平臺(tái)，不斷提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，從而提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第一，在節(jié)目的內(nèi)容選擇和剪切上應(yīng)該嚴(yán)格控制質(zhì)量因素，還應(yīng)該慎重把握節(jié)目涉及到的知識(shí)容量。在播出節(jié)目的過(guò)程中，主動(dòng)承擔(dān)起傳承我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任，從而不斷提高受眾數(shù)量，引起新的一輪收視熱潮。第二，在節(jié)目的播出方式進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，可以通過(guò)互動(dòng)或者輪播的方式為群眾提供更多的選擇，這種交互式的媒體播出方式，還能提高群眾的參與程度，從節(jié)目的形式和特色上提升盈利能力。

3.2 充分利用傳播媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視廣播與新媒體的融合

目前，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該充分借鑒并吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與之相融合，有效解決傳統(tǒng)電視媒體傳播路徑的局限性問(wèn)題。第一，是形態(tài)的融合過(guò)程。具體可以通過(guò)借鑒新媒體的技術(shù)設(shè)備和運(yùn)營(yíng)模式，積極創(chuàng)新改變傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)新舊的融合;第二，重視信息的真實(shí)性和有效性，對(duì)于信息的發(fā)布是廣播電視媒體的一大功能，為提升電視廣播的質(zhì)量，需要格外保證信息的真實(shí)性。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，還需要在此基礎(chǔ)上通過(guò)積極拓展，在手機(jī)智能平臺(tái)下實(shí)現(xiàn)節(jié)目的延伸播出，從而不斷增加節(jié)目的點(diǎn)擊率，并通過(guò)多種方式增加受眾，擴(kuò)大影響;第三，需要建立完善的網(wǎng)站和官方微信、短視頻平臺(tái)，加快全媒體平臺(tái)的搭建工作，形成具有獨(dú)特品牌的媒體系統(tǒng)，不僅提升信息的傳播速度，同時(shí)在信息的質(zhì)量篩選方面不斷創(chuàng)新，結(jié)合市場(chǎng)的需求，以滿足群眾的精神生活需要為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)與用戶的交流溝通，充分讓群眾參與到節(jié)目的播出制作過(guò)程中。

3.3 保證群眾的參與度

新媒體的優(yōu)勢(shì)很大一方面在于，可以為群眾創(chuàng)造身臨其境的效果，不管是彈幕的興起還是評(píng)論平臺(tái)的完善，都讓群眾由電視節(jié)目的旁觀者成為忠實(shí)的參與者，這種互動(dòng)式的播出形式，對(duì)于改進(jìn)節(jié)目的質(zhì)量，更好地創(chuàng)新發(fā)展，滿足市場(chǎng)和群眾需要大有裨益。因此傳統(tǒng)的電視廣播應(yīng)該積極學(xué)習(xí)，第一，需要保持觀眾的角度，節(jié)目的制作與篩選應(yīng)該明確群眾的需求以及節(jié)目的受眾情況，從而在節(jié)目特色上保證優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前大眾對(duì)廣播中呈現(xiàn)出來(lái)的新聞資訊、國(guó)家政策等信息存在較大的依賴性，因此可以以此內(nèi)容為基礎(chǔ)，在播出形式上進(jìn)行創(chuàng)新，在不同的時(shí)段采用不同的方式進(jìn)行播出，滿足群眾的需求。群眾的參與可以提升節(jié)目的熱度。第二，在節(jié)目的播出過(guò)程中應(yīng)該對(duì)群眾的評(píng)論進(jìn)行分析，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容和形式的反思，把握市場(chǎng)的走向，從而對(duì)整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，不斷創(chuàng)新。

3.4 提升工作人員的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力

工作人員的綜合素質(zhì)直接關(guān)系到傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型和發(fā)展方向。因此電視廣播行業(yè)應(yīng)該重視對(duì)高級(jí)人才的引進(jìn)，明確改革創(chuàng)新的重要性。當(dāng)前新媒體作為一種新型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新型人才發(fā)揮的作用越來(lái)越突出。因此企業(yè)應(yīng)該充分做好人才的儲(chǔ)備工作，一方面在人才的引進(jìn)過(guò)程中應(yīng)該重視對(duì)高素質(zhì)、專業(yè)人才的引進(jìn)，另一方面，還應(yīng)該通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)的方式提升人員的素質(zhì)，為員工提供必要的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，在工作過(guò)程中加強(qiáng)考核。當(dāng)前，傳統(tǒng)電視廣播在用人機(jī)制上相對(duì)不夠靈活，這種體制機(jī)制嚴(yán)重影響了員工的創(chuàng)新思維。因此企業(yè)可以通過(guò)適當(dāng)提升薪酬的方式吸引專業(yè)人才，通過(guò)組建優(yōu)質(zhì)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)，為節(jié)目的質(zhì)量改善提供更多的助力。還應(yīng)該加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，從而推動(dòng)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，加快與新媒體的融合，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)的電視廣播在模式上應(yīng)該積極創(chuàng)新，在質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展以及群眾的實(shí)際需求，隨機(jī)應(yīng)變，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)精神文明建設(shè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：朱嘉琪（1988—），女，吉林長(zhǎng)春人，東北師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)碩士研究生，清州大學(xué)媒體文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)在讀博士。