新媒體背景下地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑研究

李磊

【摘要】隨著社會時(shí)代的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的進(jìn)步，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中也受到了一定的沖擊。再加上新媒體的崛起，越來越多的受眾更熱衷于通過新媒體渠道去獲取信息，對于地方電視臺的發(fā)展而言既帶來了挑戰(zhàn)，又迎來了機(jī)遇。筆者認(rèn)為，地方電視臺要想實(shí)現(xiàn)突破與可持續(xù)發(fā)展，一定要認(rèn)真探究自身與新媒體的融合發(fā)展道路，基于此，本文將主要針對這一內(nèi)容展開全面分析，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)者提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視臺;媒體融合;發(fā)展路徑

在2018年8月全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平同志圍繞“融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展”發(fā)表了重要講話，提出要堅(jiān)持以新時(shí)代中國特色社會主義思想與十九大精神作為指導(dǎo)，扎實(shí)推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，發(fā)揮對社會群眾的引導(dǎo)與服務(wù)功能。在現(xiàn)如今新媒體時(shí)代背景下，越來越多的自媒體平臺崛起與發(fā)展對地方電視臺這類傳統(tǒng)媒體發(fā)起了沖擊，要想在激烈市場競爭中突出重圍且實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一定要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流去創(chuàng)新經(jīng)營模式，走向媒體融合發(fā)展的道路。

1. 新媒體背景下地方電視臺受到的影響

1.1 理念受到?jīng)_擊

在新媒體時(shí)代背景下，各類媒介渠道所傳播的信息都不斷向大數(shù)據(jù)方向轉(zhuǎn)移，再加上數(shù)據(jù)的傳播速度快且具有體量大、類型多的特點(diǎn)，這些都是地方電視臺無法比擬的地方?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，新媒體能夠?qū)κ鼙娙后w進(jìn)行細(xì)分，然后結(jié)合受眾的個(gè)性喜好去推送信息，大大提高了信息傳播的針對性與時(shí)效性。正因?yàn)檫@一優(yōu)勢明顯，新媒體便能在短時(shí)間內(nèi)快速崛起與發(fā)展，而且受眾的忠誠度與黏合度會更高。這種傳播理念層面的顛覆，對地方電視臺等傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，因?yàn)樵谶^去地方電視臺的經(jīng)營中大多還是被動(dòng)傳播理念，更談不上對受眾群體的細(xì)分，所以難以與新媒體相抗衡。

1.2 傳播途徑改變

新媒體的發(fā)展得益于信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)等各種技術(shù)的發(fā)展，在這些技術(shù)的加持下才有了新媒體如今的傳播單位。同時(shí)，如今越來越多的自媒體平臺爭相推出，也使得如今的新媒體服務(wù)類型變得更加多元且個(gè)性，從這一點(diǎn)去審視地方電視臺的經(jīng)營，能夠看出兩者之間的巨大差距。正因?yàn)槿绱?，更多企業(yè)與客戶為了提高宣傳效果與社會影響，更愿意與新媒體平臺去建立合作關(guān)系，導(dǎo)致地方電視臺的市場份額不斷縮減。

1.3 受眾結(jié)構(gòu)變化

新媒體對受眾的吸引力明顯會更大，尤其是對于年輕群體而言，傳統(tǒng)的地方電視臺很難滿足其對新鮮資訊的獲取需求，所以會將目光更多聚焦于新媒體平臺，比如微信、微博、手機(jī)客戶端等等，通過新媒體渠道去獲取信息、發(fā)布信息與傳播信息，并且隨時(shí)隨地對新聞信息發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，體現(xiàn)出了新媒體的互動(dòng)性。所以，地方電視臺在發(fā)展中明顯看到大量年輕受眾流失的情況，而老年人由于信息素養(yǎng)偏弱而成為了地方電視臺的主要受眾，這一現(xiàn)象的存在也就導(dǎo)致地方電視臺的收視率難以提高，并且市場競爭力與話語權(quán)也被大大削弱。

2. 新媒體背景下地方電視臺具備的優(yōu)勢

2.1 符合地方受眾的喜好

地方電視臺作為地方政府主導(dǎo)的傳播媒體，具有先天性的優(yōu)勢，其中最主要的優(yōu)勢便是與地方受眾的喜好相符，換句話說便是“接地氣”。最明顯便是在語言上非?！敖拥貧狻?，地方電視臺面向的觀眾區(qū)域非常集中，大部分有著自己的方言，傳播中可優(yōu)化方案，如可參考溫州電視臺制播的《講講溫州話》節(jié)目，為方言配上字幕，從而也讓外地觀眾看懂。

2.2 及時(shí)跟進(jìn)本地時(shí)事

地方電視臺在本地市場扎根已久，對當(dāng)?shù)厝罕娛找暳?xí)慣以及市場趨勢有著一定的了解，更能準(zhǔn)確地跟進(jìn)本地時(shí)政、民生等熱點(diǎn)事件，對這類地方性新聞進(jìn)行深入報(bào)道，更能受到當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎。此外，電視臺始終是最具權(quán)威的媒體這一，盡管新媒體在新聞信息獲取上有著更快速度，但是海量信息中也有諸多失實(shí)報(bào)道，在國家及地方政策的消息獲取方面，人們更家傾向于電視臺。

3. 新媒體背景下地方電視臺的媒體融合發(fā)展路徑

3.1 借助本土資源，拓寬發(fā)展渠道

要想進(jìn)一步推動(dòng)電視臺的融媒發(fā)展，一定要清楚認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，基于此，去拓寬新的發(fā)展渠道，從而奪回并鞏固傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。首先，電視臺需要明確媒體融合發(fā)展需要堅(jiān)持以用戶為中心，對用戶的信息反饋與心理需求盡可能滿足，跳脫出過去單向信息輸出的局面，面對用戶群體要帶來更具權(quán)威性的信息服務(wù)，強(qiáng)化電視臺與當(dāng)?shù)厥鼙姷臏贤ń涣?，進(jìn)而提高當(dāng)?shù)厥鼙妼﹄娨暸_的認(rèn)同感。此外，除了要穩(wěn)定忠實(shí)受眾以外，還需要使用新浪微博、微信公眾號、手機(jī)客戶端等新媒體渠道去吸引更多受眾;其次，地方電視臺需要借助本土資源，將目光聚焦于當(dāng)?shù)孛裆鷮?shí)際，對當(dāng)?shù)刭Y源深入挖掘。比如，由江西省上饒市電視臺舉辦的上饒廣播電視歌手大賽等娛樂節(jié)目，借助濃重的地方色彩以及當(dāng)?shù)厥鼙姷幕?dòng)性，去提高電視節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ瑥亩岣叩胤诫娨暸_的收視率;最后，地方電視臺同樣要加強(qiáng)跨平臺與跨機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，與區(qū)域媒體合作去研發(fā)新產(chǎn)品與新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢融合，提高媒體傳播的互動(dòng)性，共同助力地方電視臺朝著形式多樣、技術(shù)先進(jìn)的方向發(fā)展，成為當(dāng)?shù)刈罹呤袌龈偁幜Φ拿襟w。

3.2 構(gòu)建融媒體中心，推進(jìn)一體化建設(shè)

加速媒體融合發(fā)展一定要有先進(jìn)技術(shù)作為支撐，為了打造數(shù)字化、移動(dòng)化的電視媒體，則需要抓緊構(gòu)建融媒體中心，實(shí)現(xiàn)一體化建設(shè)。首先，地方電視臺需要重視“兩微一端”平臺的建設(shè)，全面發(fā)揮出微博、微信與客戶端等新媒體平臺的優(yōu)勢，結(jié)合受眾對這些平臺進(jìn)行訪問、點(diǎn)擊、評論留下的數(shù)據(jù)去統(tǒng)計(jì)分析，對信息發(fā)布的內(nèi)容、時(shí)間、頻率進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。同時(shí)，還應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)思維去明確地方電視臺的定位，認(rèn)識到與當(dāng)?shù)厝罕娐?lián)系的重要性，提高自身在輿論導(dǎo)向方面的力量。比如，廣東省揭陽市電視臺加強(qiáng)了對“兩微一端”的運(yùn)營工作，誠聘更加專業(yè)的新媒體運(yùn)營人才以及舉辦更多活動(dòng)，開展眾多晚會搖紅包、跨年虛擬觀眾等互動(dòng)活動(dòng)，在當(dāng)?shù)厥鼙娙后w中形成熱議;其次，融媒體中心的構(gòu)建需要適應(yīng)本地情況，體現(xiàn)出地方電視臺的內(nèi)容價(jià)值性，保證新媒體部門與傳統(tǒng)媒體部門能夠通力合作，對更多具有社會價(jià)值的新聞信息通過更易本地民眾接受的方式去呈現(xiàn);最后，地方電視臺同樣需要加大投入去打造全媒體云平臺，融合新舊媒體，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與經(jīng)營方式方面的傳統(tǒng)，從而達(dá)到資源整合與智能管理的目的。在確保信息安全的基礎(chǔ)上去推動(dòng)地方電視臺資源共享，共同打造融合傳播體系，進(jìn)而增強(qiáng)地方電視臺的輿論號召力。

3.3 創(chuàng)新機(jī)制改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況來看，地方電視臺在媒體融合發(fā)展中受到的主要羈絆很大程度上體現(xiàn)在自身機(jī)制層面，要想加速媒體融合發(fā)展，一定要在內(nèi)容機(jī)制方面有所創(chuàng)新，對傳統(tǒng)的傳播理念進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變。首先，地方電視臺需要認(rèn)識到電視臺的企業(yè)屬性，所以在運(yùn)營管理中也要滲透企業(yè)思維，這就意味著要改變過去事業(yè)單位型的經(jīng)營觀念、工作模式，推動(dòng)體制改革與技術(shù)創(chuàng)新，主動(dòng)去擁抱新媒體時(shí)代的媒體市場競爭;其次，地方電視臺還需要改變以往過于傳統(tǒng)的經(jīng)營思維，對全媒體進(jìn)行整合經(jīng)營，對電視臺內(nèi)部組員進(jìn)行整合與優(yōu)化配置，通過各部門的通力合作以及對經(jīng)營平臺的重新構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延展，強(qiáng)化地方電視臺資本創(chuàng)收能力，從而提高地方電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。;最后，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，基于互聯(lián)網(wǎng)思維去審視電視媒體與受眾之間的關(guān)系，始終堅(jiān)持以受眾為中心，探索多元一體化的媒體融合發(fā)展道路。

3.4 重視隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)全媒體人才

在新媒體背景下去促進(jìn)地方電視臺的媒體融合發(fā)展一定要做好長遠(yuǎn)打算，其中專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)工作便是重中之重。從目前現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體的采編業(yè)務(wù)出現(xiàn)人才緊缺的局面，而且新媒體運(yùn)營中復(fù)合型人才也極為稀缺，所以需要做好全媒體人才的培養(yǎng)。首先，地方電視臺應(yīng)當(dāng)制定切實(shí)可行的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，針對新聞?dòng)浾哒归_定量考核，確保評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)公開和設(shè)置合理，對于生產(chǎn)內(nèi)容價(jià)值高、數(shù)量多的記者要給予一定的薪酬激勵(lì)與晉升空間，以此去激發(fā)人才隊(duì)伍的工作積極性，提高其責(zé)任感與使命感;其次，地方電視臺還應(yīng)重視打造具有發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w平臺，以未來發(fā)展空間與薪酬福利待遇去吸引更多擁有專業(yè)新媒體技術(shù)與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才。當(dāng)然，地方電視臺也可嘗試與地方高校展開合作，推動(dòng)地方電視臺的品牌建設(shè)，提出培養(yǎng)專業(yè)電視人才的計(jì)劃;最后，地方電視臺需要重視對全媒體工作人員的培訓(xùn)教育工作，比如天津市靜海區(qū)融媒體中心組織奮戰(zhàn)在新聞采編一線的記者參加了區(qū)委宣傳部舉辦的“大學(xué)習(xí)、大練兵、大比武、大提升”名師講堂集中培訓(xùn)，聆聽了行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜摇①Y深從業(yè)人員講授的《傳統(tǒng)媒體如何做好“融”這件事》、《新媒體時(shí)代的新聞寫作與傳播》、《媒體跨界融合新思維》等課程，以此作為起點(diǎn)陸續(xù)開展媒體人的“充電行動(dòng)”，為媒體融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下地方電視臺的發(fā)展受到了多方面的影響，身為從業(yè)人員，一定要清醒地認(rèn)識到其中的利弊關(guān)系，意識到在后續(xù)發(fā)展中一定要順應(yīng)時(shí)代潮流，立足自身優(yōu)勢且借助新媒體力量去實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，通過改變落后的運(yùn)營機(jī)制與傳播觀念去打造出更適合電視的融媒體平臺，進(jìn)一步提升地方電視臺的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

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