新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性探討

何磊磊 楊航征 李家輝

[摘 ? ?要] 在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)陣地已成為當(dāng)前意識(shí)形態(tài)工作的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。切實(shí)提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性，是牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的主流意識(shí)形態(tài)工作由于傳播方向、傳播內(nèi)容、傳播方式等多種因素的不匹配、不契合、不適應(yīng)，極大制約著意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性。深入分析這些制約因素，采取措施積極應(yīng)對(duì)，樹立正確的人民觀、安全觀、統(tǒng)籌觀、時(shí)代觀、新聞?dòng)^，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的參與性、主動(dòng)性、協(xié)調(diào)性、創(chuàng)新性、正面性，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)陣地的“制高點(diǎn)”，從而牢牢掌握主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)的話語(yǔ)權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài);網(wǎng)絡(luò)傳播;實(shí)效性

[中圖分類號(hào)] C915 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A ?[文章編號(hào)] 1002-8129（2019）09-0038-09

在中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，使得形式多樣的自媒體、層出不窮的“微平臺(tái)”、鋪天蓋地的“微信息”正在日益改變傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系并逐步占據(jù)人們的生活空間乃至思想空間。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，多元化的輿情媒介以及快速、便捷的信息傳播方式也隨之改變了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局。意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作，特別是在網(wǎng)絡(luò)陣地上的話語(yǔ)權(quán)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的內(nèi)容、平臺(tái)載體、表達(dá)方式等已經(jīng)發(fā)生了變遷，這為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的研究與宣傳提供了新的機(jī)遇和實(shí)現(xiàn)路徑。新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作應(yīng)作為宣傳思想工作的重中之重，站在時(shí)代和戰(zhàn)略的高度上，深入分析這些制約因素進(jìn)而掌握其背后的機(jī)理及內(nèi)在邏輯，并采取有效措施積極應(yīng)對(duì)，才能夠?yàn)樾聲r(shí)代的主流意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性的切實(shí)提升打好基礎(chǔ)、找準(zhǔn)方向，從而牢牢掌握主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出：“要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理，注意區(qū)分政治原則問(wèn)題、思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問(wèn)題，旗幟鮮明反對(duì)和抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)?！盵1] 41這為思想政治教育工作者明確了新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的職責(zé)，指明了奮斗方向，增添了前進(jìn)動(dòng)力。

一、提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性的重要意義

在中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)[2] 210。這種凝聚力與引領(lǐng)力的實(shí)現(xiàn)，在一定程度上取決于意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性。而新時(shí)代提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性事關(guān)民心士氣、政治認(rèn)同與國(guó)家安全。

（一）有利于凝聚民心士氣

在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)?！秉h的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央重視民心，關(guān)注民生，順應(yīng)民意，在治國(guó)理政的一系列重要舉措中一以貫之地體現(xiàn)出了高度的民本思想，贏得了廣大人民群眾的深刻信賴與堅(jiān)決擁護(hù)[3] 7。上下同欲者勝，同心同德，團(tuán)結(jié)奮斗是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必由之路。只有使黨的思想深入人心，才能夠真正做到凝聚民心，提振士氣。在新媒體時(shí)代，層出不窮的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為黨的宣傳思想工作帶來(lái)了不容回避、不容忽視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息呈現(xiàn)形式、傳播載體、交互方式已經(jīng)發(fā)生了日新月異的變化，人們的認(rèn)知乃至行為習(xí)慣也已發(fā)生了相應(yīng)的變化，隨之而來(lái)，影響意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性的傳統(tǒng)因素也正在經(jīng)歷前所未有的變化。只有積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播乃至認(rèn)知方式的新特點(diǎn)、新變化，不斷提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性，才能夠真正將黨的宣傳思想工作落到實(shí)處，才能夠真正“把全黨全國(guó)人民士氣鼓舞起來(lái)、精神振奮起來(lái)，朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)”。

（二）有利于增強(qiáng)政治認(rèn)同

在2016年7月召開的慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記深刻闡明：“中國(guó)共產(chǎn)黨之所以能夠完成近代以來(lái)各種政治力量不可能完成的艱巨任務(wù)，就在于始終把馬克思主義這一科學(xué)理論作為自己的行動(dòng)指南，并堅(jiān)持在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展馬克思主義?！弊鳛槿h全國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動(dòng)指南，以及馬克思主義中國(guó)化最新成果，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想就是對(duì)新時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)最為確切、最為科學(xué)的表達(dá)。政治認(rèn)同是意識(shí)形態(tài)生命力與影響力的主要標(biāo)志。只有不斷增強(qiáng)廣大民眾的政治認(rèn)同，才能夠使社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，才能夠確保黨和國(guó)家的各項(xiàng)事業(yè)順利實(shí)現(xiàn)。新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)將是意識(shí)形態(tài)工作的主要陣地與主要渠道。而如何提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性以增強(qiáng)政治認(rèn)同，是當(dāng)前主流意識(shí)形態(tài)宣傳工作亟待解決的問(wèn)題。只有不斷提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，才能夠有效教育引導(dǎo)廣大民眾自覺(jué)贊同并自覺(jué)遵循黨的各項(xiàng)政策，從而保障中國(guó)特色社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)不可撼動(dòng)的主導(dǎo)地位。

（三）有利于維護(hù)國(guó)家安全

在2018年4月召開的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全，就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行，廣大人民群眾利益也難以得到保障?！盵4] 21網(wǎng)絡(luò)安全特別是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的意識(shí)形態(tài)安全已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)家安全的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息傳播與收集的方式和效率發(fā)生了天翻地覆的變化，人的認(rèn)知空間和視野得到了前所未有的拓展與提升。然而，某些境內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)匿名表達(dá)、快速傳播、不易阻斷與查找等特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的滲透與破壞，妄圖通過(guò)散播謠言、發(fā)起話題、制造事件、利用民意等手段動(dòng)搖我國(guó)廣大網(wǎng)民的理想信念，模糊我國(guó)廣大網(wǎng)民的價(jià)值觀念，敗壞我國(guó)廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)操守。更有甚者，他們不惜對(duì)惡意信息進(jìn)行多層次偽裝，或者將其植入到常態(tài)信息當(dāng)中加以隱蔽化、多樣化地傳播，且已經(jīng)對(duì)我國(guó)國(guó)家安全，特別是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣大民眾的意識(shí)形態(tài)安全構(gòu)成挑戰(zhàn)與威脅。不斷加強(qiáng)黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，不斷提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性，是牢固樹立“思想防火墻”，維護(hù)我國(guó)國(guó)家安全的應(yīng)有之義。

二、制約網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性的主要因素

在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的新時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與民眾生活的深度融合，宣傳思想工作所依托的媒體格局已經(jīng)發(fā)生了深刻的變遷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其層出不窮的“微平臺(tái)”也已成為影響受眾尤其是青年群體思想觀念、認(rèn)知模式乃至行為習(xí)慣的主要渠道。新時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同主體由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，認(rèn)同內(nèi)容由感性替代理性，認(rèn)同方式由單一走向復(fù)雜，認(rèn)同環(huán)境由實(shí)體轉(zhuǎn)為虛實(shí)并存的完全開放環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)的主流意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性受到了極大的制約。

（一）傳播方向與目標(biāo)群體不匹配

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了?！鼻嗄耆后w作為新生事物與高新技術(shù)的“易感人群”，尤其是“九零后”“零零后”作為網(wǎng)絡(luò)世界的“原住民”，其思維邏輯、認(rèn)知習(xí)慣、知識(shí)體系已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)牢牢綁定。他們中多數(shù)排斥并自我隔離于傳統(tǒng)媒體，活躍于主流意識(shí)形態(tài)宣傳教育的輻射范圍之外。技術(shù)更新頻繁與代際交替加快所造成的網(wǎng)絡(luò)用戶低齡化趨勢(shì)正在成為主流意識(shí)形態(tài)傳播與建設(shè)工作所不容忽視的客觀事實(shí)。對(duì)他們而言，主流意識(shí)形態(tài)宣教的內(nèi)容與形式，往往穿透力不足，持久力不足，感染力亦不足。換言之，誰(shuí)能夠掌握網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性并掌握青年群體的代際特征與認(rèn)知習(xí)慣，誰(shuí)就能夠掌握網(wǎng)絡(luò)陣地中意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。傳播方向與目標(biāo)群體的匹配性將成為重中之重。

（二）傳播內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)特性不契合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)相結(jié)合的功能特性，決定了網(wǎng)絡(luò)信息鏈條中“微平臺(tái)”“微載體”“微傳播”的傳播特征。這些特征與受眾碎片化的時(shí)間，隨性化的篩選，淺嘗式的瀏覽等接收特征形成了高度的對(duì)稱。在這種高度對(duì)稱所支撐的網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律之下，篇幅宏大而完整，內(nèi)容詳實(shí)而嚴(yán)肅，涵義豐富而高深的信息由于內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)特性的矛盾，將日益缺乏傳播空間。而碎片化、生活化、微型化的信息更容易被受眾所接受并產(chǎn)生共鳴。所謂的網(wǎng)絡(luò)社交圈，在某種程度上來(lái)說(shuō)，就是現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)通過(guò)移動(dòng)終端在虛擬環(huán)境中的再現(xiàn)。在這樣的場(chǎng)域中，接地氣、通俗化的信息內(nèi)容因其更容易被人們理解、接受與傳播，將逐漸成為約定俗成的交流方式而進(jìn)入擴(kuò)散體系中。相反，突出宏觀性、整體性、概念性的信息內(nèi)容，將會(huì)因難以與受眾產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)，以及難以傳播而逐漸被束之高閣。一言以蔽之，網(wǎng)絡(luò)與受眾更加偏好具體而生動(dòng)，簡(jiǎn)明而直接的信息內(nèi)容。

（三）傳播方式與用戶習(xí)慣不適應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾的信息自主性得到了充分的尊重與保障，而其個(gè)性化的信息需求與使用習(xí)慣亦得到了一定程度的彰顯與放大。參與式、探討式、誘導(dǎo)式和主題式等開放型的交流方式，以及隨著自媒體、新媒體的強(qiáng)勢(shì)介入而產(chǎn)生的“風(fēng)暴討論式”的交流方式，由于更加貼合用戶的使用習(xí)慣與頻率，正在成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息的主流傳播方式。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)傳播鏈條的基礎(chǔ)在于用戶的習(xí)慣，而影響信息擴(kuò)散規(guī)模與頻率的首要因素還在于用戶的習(xí)慣。微信、微博、貼吧、網(wǎng)絡(luò)直播等能夠凸顯并滿足用戶交流互動(dòng)、共同參與、多元對(duì)話等需求的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)受到廣泛青睞。而傳統(tǒng)的單向灌輸、居高臨下、理論宣教及不容置疑的意識(shí)形態(tài)傳播方式與大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)之間已經(jīng)明顯不適應(yīng)。這種不適應(yīng)不僅體現(xiàn)為其內(nèi)容與形式無(wú)法滿足受眾個(gè)性化的心理需求，而且體現(xiàn)為其傳統(tǒng)的波浪型的傳播頻率無(wú)法覆蓋受眾碎片化的使用時(shí)間。同時(shí)，也正是由于這種不適應(yīng)的存在，使得主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播在很大程度上被隔離于受眾的生活情境之外，當(dāng)然也就無(wú)法達(dá)到影響和引導(dǎo)受眾思想意識(shí)的預(yù)期效果。

三、提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性的策略

在中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，不斷提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性對(duì)于維護(hù)與鞏固社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位與牢固掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)，具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。新時(shí)代，提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性必須恪守馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位不動(dòng)搖這一基本原則，應(yīng)當(dāng)在人民觀、安全觀、運(yùn)籌觀、時(shí)代觀和新聞?dòng)^這五個(gè)方面從根本上解決理論創(chuàng)新和理論認(rèn)同這一核心問(wèn)題。

（一）樹立正確的人民觀，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的參與性

2016年4月，習(xí)近平總書記在主持召開網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)時(shí)曾強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全是全社會(huì)共同責(zé)任，需要政府、企業(yè)、社會(huì)組織、廣大網(wǎng)民共同參與，共筑網(wǎng)絡(luò)安全防線。”在中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作就是群眾工作在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的延伸，同時(shí)也是群眾路線在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的特殊體現(xiàn)。全心全意為人民服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的根本宗旨，而相信群眾，依靠群眾，發(fā)動(dòng)群眾是我們贏得網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，維護(hù)與鞏固主流意識(shí)形態(tài)安全的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)與根本保證。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意識(shí)形態(tài)工作的格局已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并非單純的“物”的簡(jiǎn)單疊加與積累所形成，而是由無(wú)數(shù)網(wǎng)民依托層出不窮的新媒體平臺(tái)彼此互動(dòng)、思想碰撞、共同參與所構(gòu)筑而成的人際關(guān)系的世界。從根本上講，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的本質(zhì)是思想的斗爭(zhēng)，是民心的爭(zhēng)奪，更是信仰的較量。開展網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，離不開全體民眾線上線下的通力配合，更離不開廣大網(wǎng)民的共同參與。廣大網(wǎng)民的參與和配合就是增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性的有力支撐與可靠依托。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的重重挑戰(zhàn)，正本清源的關(guān)鍵在于明確廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全工作的主體地位，理清廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全工作的具體責(zé)任，激發(fā)廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全工作的持續(xù)熱情。

（二）樹立正確的安全觀，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)性

2014年4月，習(xí)近平總書記在主持召開中央國(guó)家安全委員會(huì)第一次會(huì)議時(shí)曾強(qiáng)調(diào)：“要準(zhǔn)確把握國(guó)家安全形勢(shì)變化新特點(diǎn)新趨勢(shì)，堅(jiān)持總體國(guó)家安全觀，走出一條中國(guó)特色國(guó)家安全道路。”[5] 499-501在中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)陣地上的主導(dǎo)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)，如同海陸空主權(quán)一般，已經(jīng)成為國(guó)家主權(quán)不可分割的組成部分。換言之，對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的挑戰(zhàn)，即是對(duì)我國(guó)主權(quán)的侵犯，即是對(duì)廣大人民群眾利益的侵犯。網(wǎng)絡(luò)陣地中的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，已經(jīng)不再是單純的技術(shù)層面的對(duì)抗，而是理念與理念之間的博弈，價(jià)值觀與價(jià)值觀之間的交鋒。這種斗爭(zhēng)雖然沒(méi)有硝煙，卻日益呈現(xiàn)出激烈而隱蔽的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的意識(shí)形態(tài)安全，已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)家安全體系中一個(gè)不可剝離的重要組成部分。消極防御，被動(dòng)應(yīng)對(duì)，見(jiàn)招拆招并不利于主流意識(shí)形態(tài)的維護(hù)與鞏固。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地的安全與否是關(guān)系到中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)興衰成敗的大事，只有不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)性，從而進(jìn)一步掌握宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)，才能夠打好這場(chǎng)保障主流意識(shí)形態(tài)安全的主動(dòng)仗。改革開放40年來(lái)的偉大實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，無(wú)論何時(shí)都必須牢固掌握意識(shí)形態(tài)工作話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，只有堅(jiān)持以總體國(guó)家安全觀為指導(dǎo)，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)性，才能夠走出一條中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)安全道路。

（三）樹立正確的統(tǒng)籌觀，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的協(xié)調(diào)性

2018年4月，習(xí)近平總書記在出席全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議時(shí)指出：“要提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、企業(yè)履責(zé)、社會(huì)監(jiān)督、網(wǎng)民自律等多主體參與，經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等多種手段相結(jié)合的綜合治網(wǎng)格局?！?在中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作是一項(xiàng)技術(shù)性強(qiáng)、復(fù)雜度高、涉及面廣的系統(tǒng)性工作，有著內(nèi)在的科學(xué)邏輯，離不開通盤考量、科學(xué)謀劃、整體部署、協(xié)調(diào)推進(jìn)。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、治理互聯(lián)網(wǎng)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、軍事等領(lǐng)域信息化和網(wǎng)絡(luò)安全重大問(wèn)題，做出一系列重大決策，實(shí)施一系列重大舉措，推動(dòng)網(wǎng)信事業(yè)取得歷史性成就。值得注意的是，每一名黨員都應(yīng)當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的責(zé)任主體，都應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的自覺(jué)性、積極性與主動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作應(yīng)當(dāng)在黨中央的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)與科學(xué)部署下，著力形成協(xié)調(diào)有序推進(jìn)，部門通力協(xié)作，黨員齊抓共管，網(wǎng)民積極參與，全民人人有責(zé)，多種手段相結(jié)合的良好局面。網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作應(yīng)當(dāng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為主線，團(tuán)結(jié)、凝聚億萬(wàn)網(wǎng)民，著力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，線上線下凝聚社會(huì)共識(shí)，牢固掌握網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

（四）樹立正確的時(shí)代觀，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的創(chuàng)新性

2017年習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，意味著近代以來(lái)久經(jīng)磨難的中華民族迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍?！痹谥袊?guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，形成以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為核心內(nèi)容的新時(shí)代觀，明確了新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的歷史方位，指明了中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展道路，反映了時(shí)代發(fā)展的規(guī)律與趨勢(shì)，關(guān)系到人們對(duì)當(dāng)前的基本認(rèn)知以及對(duì)未來(lái)的基本判斷，是制定一切路線、方針、政策的邏輯起點(diǎn)與基本依據(jù)。換言之，只有堅(jiān)持正確的時(shí)代觀才能作出與時(shí)俱進(jìn)的正確判斷。宣傳思想工作守正創(chuàng)新，特別是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作必須準(zhǔn)確把握歷史演進(jìn)的脈絡(luò)與時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏、規(guī)律，才能夠進(jìn)行開創(chuàng)性的探索，從而取得創(chuàng)新性的成果。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)：“我們黨之所以能夠歷經(jīng)考驗(yàn)?zāi)ルy無(wú)往而不勝，關(guān)鍵就在于不斷進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新和理論創(chuàng)新?！崩碚搫?chuàng)新源自于實(shí)踐創(chuàng)新，而理論創(chuàng)新所形成的成果對(duì)實(shí)踐創(chuàng)新又起到了理論指導(dǎo)的作用。提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性的關(guān)鍵就在于實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新之間的緊密結(jié)合與良性互動(dòng)。掌握主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵在于深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的核心要義和創(chuàng)新觀點(diǎn)，并使其與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分結(jié)合、有效傳播從而武裝全黨、教育人民。

（五）樹立正確的新聞?dòng)^，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的正面性

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在出席黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)時(shí)指出，在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義中國(guó)，黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的。體現(xiàn)黨的意志就是體現(xiàn)人民的意志，宣傳黨的主張就是宣傳人民的主張。在這一原則指導(dǎo)下，堅(jiān)持黨性，新聞?shì)浾摴ぷ鞑拍苡忻鞔_的立場(chǎng)和指向。在中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，如何有效利用蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，對(duì)于所有政治工作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)不容忽視、不可回避的重大課題。應(yīng)當(dāng)從維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全、政治安全的高度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)把黨管媒體的原則堅(jiān)決貫徹到新媒體領(lǐng)域。以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨｜h的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記就新聞?shì)浾摴ぷ鞫啻伟l(fā)表重要講話，尤其是就如何適應(yīng)媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化，做出了重要的指示。提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作實(shí)效性，首先必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主[6]。只有不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的正面性，不斷做好網(wǎng)絡(luò)正面宣傳，才能夠集中反映社會(huì)健康向上的本質(zhì)，客觀展示發(fā)展進(jìn)步的全貌，使之同我國(guó)改革發(fā)展蓬勃向上的態(tài)勢(shì)相協(xié)調(diào)。

在中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)政治社會(huì)化與確立意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)密切相關(guān)，這是由網(wǎng)絡(luò)政治社會(huì)化的獨(dú)特功能、意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、確立意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的現(xiàn)實(shí)需求所決定的。牢牢掌握主流意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，是關(guān)系到國(guó)家長(zhǎng)治久安與人民福祉的重大課題。而切實(shí)提升新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)效性則是凝聚民心，提振士氣，鼓舞斗志以實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的應(yīng)有之義。黨的十九大以來(lái)，黨中央高度重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的偉大實(shí)踐中，習(xí)近平總書記所發(fā)表的一系列重要講話，為全黨上下乃至全國(guó)人民，筑牢了思想基礎(chǔ)，指明了奮斗方向，理清了工作職責(zé)。同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的順利推進(jìn)，提供了精神動(dòng)力、思想保證與路線指引。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作所帶來(lái)的變遷與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，嚴(yán)格依據(jù)黨中央所提出的“鞏固紅色地帶，打壓黑色地帶，轉(zhuǎn)化灰色地帶”等各項(xiàng)具體要求，時(shí)刻站在時(shí)代和戰(zhàn)略的高度，在深入認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況的基礎(chǔ)上，從人民觀、安全觀、統(tǒng)籌觀、時(shí)代觀與新聞?dòng)^等方面同時(shí)入手，全面掌握網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，全面占據(jù)網(wǎng)絡(luò)思想陣地的“制高點(diǎn)”，不斷筑牢網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的“防火墻”。

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[5]人民日?qǐng)?bào)理論部.深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記重要講話精神（下）[M].北京：人民出版社，2014.

[6]朱東來(lái).網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的特征分析[J].南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，（1）.

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