電視宣傳片中的城市形象建構(gòu)策略

王揚

摘 要：城市形象是一個城市內(nèi)在特色的外在體現(xiàn)，城市形象的表現(xiàn)程度直接影響著城市的整體素質(zhì)品位以及文化。因此在電視宣傳片中有效的構(gòu)建城市形象，更好的推動城市的發(fā)展與進步。電視宣傳片是有效的宣傳城市以及政府的重要手段和方法。因此有效的對城市宣傳片中的城市形象建構(gòu)策略進行研究是十分必要的?；谶@樣的情況考慮，本文對電視宣傳片中城市形象的建構(gòu)策略進行了研究，希望這篇文章可以有效的推動我們國家電視宣傳片的發(fā)展和進步以及城市形象的樹立和推進。

關(guān)鍵詞：城市形象；建構(gòu)要素；建構(gòu)模式；建構(gòu)策略

電視形象宣傳片是城市形象的最直觀的視覺表征，電視宣傳片可以有效的把城市形象最為直觀的表現(xiàn)出來。電視宣傳片有效的集圖、文、聲、像于一體，可以直觀的表現(xiàn)出城市的特點以及內(nèi)容。電視宣傳片可以有效的運用，電視鏡頭的流暢轉(zhuǎn)換景象的達到某一特定的宣傳主題，從而達到招商引資、吸引旅游、培育共識、形成認同等多個目的。在宣傳片中有效的對城市形象進行建構(gòu)是宣傳片的重要目的，因此本文對電視宣傳片中的城市形象建構(gòu)策略進行了研究。

1 城市形象的建構(gòu)要素

只有首先的明確了城市形象的構(gòu)成要素，才可以在電視宣傳片中有效的針對城市形象進行建構(gòu)，城市形象定位的目的與本質(zhì)就是一定時期內(nèi)達到城市形象建設(shè)與傳播的基本目標(biāo)，因此就需要首先明確了城市形象的建構(gòu)要素。一般來說，城市形象的建構(gòu)要素分為以下三類[1]：

1.1 以自然環(huán)境為素材

自然環(huán)境是指影響人類生存發(fā)展的各種天然和人工和自然因素的綜合，自然環(huán)境因素一般包括天然的自然環(huán)境和人造自然環(huán)境兩種部分。天然的自然環(huán)境一般指的是從事所在地區(qū)的地形地貌形成的自然景觀。人工自然環(huán)境則指的是人工制造的環(huán)境。城市自然環(huán)境為主要素材的城市形象宣傳主要有山、水、特色植物等。人工自然環(huán)境為主要素材的主要有環(huán)境優(yōu)美、天然生態(tài)、風(fēng)景秀麗等[2]。

1.2 以歷史文化為素材

歷史文化要素指的是從事經(jīng)過漫長的發(fā)展所形成的具有一定人文意義的歷史文化、社會風(fēng)俗、宗教信仰以及在此基礎(chǔ)之上形成的各種藝術(shù)、思想、歷史文化遺跡等。歷史文化要素一般可以包括某一個人、某一件事、某一個景點等多個方面，歷史文化為素材的形象宣傳主要體現(xiàn)城市的歷史悠久以及文化厚重。

1.3 以特色產(chǎn)業(yè)為素材

我們國家主要有三大產(chǎn)業(yè)，在三大產(chǎn)業(yè)之外也有一些特色產(chǎn)業(yè)。特色產(chǎn)業(yè)指的是某一個城市憑借其天然的獨立優(yōu)勢以及社會背景等要素形成的具有一定影響力的產(chǎn)業(yè)城市[3]。比如景德鎮(zhèn)的瓷器產(chǎn)業(yè)就是其中最為典型的代表，在以特色產(chǎn)業(yè)為素材進行宣傳的時候應(yīng)該有效的以城市的特色文化以及特色背景為依托。

2 電視宣傳片中的城市形象構(gòu)建策略

2.1 充分的對城市形象進行掉的調(diào)查

電視宣傳片要求在對城市形象元素調(diào)查分析基礎(chǔ)之上對城市形象進行建構(gòu)，因此在電視宣傳片開拍之前，應(yīng)該有效的對城市和相關(guān)特點以及具體內(nèi)容進行調(diào)查。毛主席曾經(jīng)說過：“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。本次調(diào)查需要覆蓋到以下幾個范圍：明確城市特色，對城市的特色以及具體的環(huán)境進行系統(tǒng)翔實的調(diào)查，在調(diào)查結(jié)束之后，要做出詳細的調(diào)查結(jié)果報告，歸納城市的優(yōu)缺點。根據(jù)城市的優(yōu)缺點有效的建構(gòu)一個較為正面的城市形象，在構(gòu)建城市形象的過程當(dāng)中，要避免趨同因素，盡量的選取比較獨特、另類的城市形象構(gòu)建策略以及構(gòu)建方法[4]。

2.2 做好城市定位工作

城市定位是城市整體形象的綜合表現(xiàn)，是城市內(nèi)在素質(zhì)與外在特征的完美結(jié)合，有效的做好城市定位工作，才可以更好的進行城市形象的建構(gòu)工作。最終確定的突顯城市精神特色以及發(fā)展的目標(biāo)。因此有效的結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，對城市的整體形象的發(fā)展趨勢進行定位，對城市的具體發(fā)展特點以及發(fā)展內(nèi)容進行把控。有效的確定好城市的發(fā)展前景以及發(fā)展方向，做好城市定位工作?？梢愿玫臑榻酉聛淼男蜗髽?gòu)建工作作出貢獻[5]。

2.3 充分發(fā)揮電視宣傳片的表現(xiàn)技法

電視宣傳片的表現(xiàn)技法直接影響著城市形象的構(gòu)建能力以及構(gòu)建水平，因此就需要充分發(fā)揮電視宣傳片的相關(guān)表現(xiàn)技法。首先需要有效的運用電視畫面的構(gòu)圖影像，電視畫面的構(gòu)圖是有效的把有需要表達的形象視覺元素和以組織安排的重要方法和手段。系統(tǒng)完善的構(gòu)圖可以讓電視畫面變得更加豐富、多彩、有吸引力?？梢杂行У谋苊猱嬅娲舭暹@一問題的出現(xiàn)和發(fā)生，有效的進行合理構(gòu)圖也可以讓觀眾對于宣傳片的印象更加深刻，從而讓觀眾對于城市形象的理解以及認識程度不斷加深?；谶@樣的情況考慮，有效的做好電視宣傳片的構(gòu)圖工作是極為必要的。除此之外也需要有效的運用光線和色彩，在電視熒幕的呈現(xiàn)上，光線與色彩可以直接的讓宣傳片的內(nèi)容變得更加有吸引力。光是電視宣傳片中最為重要的視覺元素之一，光的合理運用，可以有效的突出畫面內(nèi)容對比、營造氛圍、表現(xiàn)情感，可以更加調(diào)動觀眾們的身心體驗，有效的引起觀眾們的觀看欲望以深入思考。好的光線的運用可以有效的讓電視宣傳片通過獨特的視覺魅力吸引觀眾，征服觀眾。最后，電視宣傳片的節(jié)奏也直接影響著城市想象的建構(gòu)。好的電視宣傳片應(yīng)該讓觀眾感到意猶未盡，這就需要電視宣傳片保持良好的節(jié)奏，外面保持一定的流暢性，既不脫節(jié)也不重復(fù)，準確無誤呈現(xiàn)出想要呈現(xiàn)和表達的內(nèi)容和特點。慢鏡頭特寫可以詳細的描述畫面的內(nèi)容細節(jié)，有效的表現(xiàn)出城市的具體韻味?？扃R頭轉(zhuǎn)換則可以讓觀眾們沉浸在運動的氣氛當(dāng)中，因此在電視宣傳片當(dāng)中合理的結(jié)合運用快鏡頭與慢鏡頭，可以更好的對城市形象進行建構(gòu)。電視宣傳片只有有效的吸引住了觀眾的目光，才可以更好的對城市形象進行宣傳，這是一個顛撲不破的真理，因此必須著力的加強對電視宣傳片的技法表現(xiàn)[6]。

3 結(jié)束語

電視宣傳片是有效的宣傳城市形象的重要手段，也是建構(gòu)城市形象的重要方法。因此本文對電視宣傳片當(dāng)中城市形象的建構(gòu)策略進行了研究，只有充分認識和把握電視宣傳片城市品牌的概念思想，準確的把握城市宣傳片當(dāng)中的形象要素，可以用好城市宣傳片當(dāng)中的宣傳手法以及宣傳技巧才可以更好的對城市形象進行建構(gòu)工作。誰有優(yōu)秀的電視宣傳片，才可以建構(gòu)優(yōu)秀的城市形象。有效的通過電視宣傳片來建構(gòu)城市形象一方面可以有效的提高城市的美譽度、知名度，另一方面也可以極大程度的為城市的發(fā)展提供動力和助力。

參考文獻

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[3]唐璐璐.城市宣傳片中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的認知機制探研——以2018年河南宣傳片為例[J].黑河學(xué)院學(xué)報，2019（04）：169-171.

[4]廖明潔.城市形象宣傳片中音樂構(gòu)建城市品牌形象的策略[J].北方音樂，2019，39（04）：242-243.

[5]王輝強.城市形象片敘事模式探析[J].青年記者，2019（03）：78-79.

[6]楊娜.城市宣傳片中的西安形象塑造——以官微“西安旅游局”為例[J].新媒體研究，2018，4（11）：80-81.