電視宣傳片中的城市形象建構(gòu)策略

王揚(yáng)

摘 要：城市形象是一個(gè)城市內(nèi)在特色的外在體現(xiàn)，城市形象的表現(xiàn)程度直接影響著城市的整體素質(zhì)品位以及文化。因此在電視宣傳片中有效的構(gòu)建城市形象，更好的推動(dòng)城市的發(fā)展與進(jìn)步。電視宣傳片是有效的宣傳城市以及政府的重要手段和方法。因此有效的對(duì)城市宣傳片中的城市形象建構(gòu)策略進(jìn)行研究是十分必要的?；谶@樣的情況考慮，本文對(duì)電視宣傳片中城市形象的建構(gòu)策略進(jìn)行了研究，希望這篇文章可以有效的推動(dòng)我們國家電視宣傳片的發(fā)展和進(jìn)步以及城市形象的樹立和推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：城市形象；建構(gòu)要素；建構(gòu)模式；建構(gòu)策略

電視形象宣傳片是城市形象的最直觀的視覺表征，電視宣傳片可以有效的把城市形象最為直觀的表現(xiàn)出來。電視宣傳片有效的集圖、文、聲、像于一體，可以直觀的表現(xiàn)出城市的特點(diǎn)以及內(nèi)容。電視宣傳片可以有效的運(yùn)用，電視鏡頭的流暢轉(zhuǎn)換景象的達(dá)到某一特定的宣傳主題，從而達(dá)到招商引資、吸引旅游、培育共識(shí)、形成認(rèn)同等多個(gè)目的。在宣傳片中有效的對(duì)城市形象進(jìn)行建構(gòu)是宣傳片的重要目的，因此本文對(duì)電視宣傳片中的城市形象建構(gòu)策略進(jìn)行了研究。

1 城市形象的建構(gòu)要素

只有首先的明確了城市形象的構(gòu)成要素，才可以在電視宣傳片中有效的針對(duì)城市形象進(jìn)行建構(gòu)，城市形象定位的目的與本質(zhì)就是一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到城市形象建設(shè)與傳播的基本目標(biāo)，因此就需要首先明確了城市形象的建構(gòu)要素。一般來說，城市形象的建構(gòu)要素分為以下三類[1]：

1.1 以自然環(huán)境為素材

自然環(huán)境是指影響人類生存發(fā)展的各種天然和人工和自然因素的綜合，自然環(huán)境因素一般包括天然的自然環(huán)境和人造自然環(huán)境兩種部分。天然的自然環(huán)境一般指的是從事所在地區(qū)的地形地貌形成的自然景觀。人工自然環(huán)境則指的是人工制造的環(huán)境。城市自然環(huán)境為主要素材的城市形象宣傳主要有山、水、特色植物等。人工自然環(huán)境為主要素材的主要有環(huán)境優(yōu)美、天然生態(tài)、風(fēng)景秀麗等[2]。

1.2 以歷史文化為素材

歷史文化要素指的是從事經(jīng)過漫長的發(fā)展所形成的具有一定人文意義的歷史文化、社會(huì)風(fēng)俗、宗教信仰以及在此基礎(chǔ)之上形成的各種藝術(shù)、思想、歷史文化遺跡等。歷史文化要素一般可以包括某一個(gè)人、某一件事、某一個(gè)景點(diǎn)等多個(gè)方面，歷史文化為素材的形象宣傳主要體現(xiàn)城市的歷史悠久以及文化厚重。

1.3 以特色產(chǎn)業(yè)為素材

我們國家主要有三大產(chǎn)業(yè)，在三大產(chǎn)業(yè)之外也有一些特色產(chǎn)業(yè)。特色產(chǎn)業(yè)指的是某一個(gè)城市憑借其天然的獨(dú)立優(yōu)勢以及社會(huì)背景等要素形成的具有一定影響力的產(chǎn)業(yè)城市[3]。比如景德鎮(zhèn)的瓷器產(chǎn)業(yè)就是其中最為典型的代表，在以特色產(chǎn)業(yè)為素材進(jìn)行宣傳的時(shí)候應(yīng)該有效的以城市的特色文化以及特色背景為依托。

2 電視宣傳片中的城市形象構(gòu)建策略

2.1 充分的對(duì)城市形象進(jìn)行掉的調(diào)查

電視宣傳片要求在對(duì)城市形象元素調(diào)查分析基礎(chǔ)之上對(duì)城市形象進(jìn)行建構(gòu)，因此在電視宣傳片開拍之前，應(yīng)該有效的對(duì)城市和相關(guān)特點(diǎn)以及具體內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查。毛主席曾經(jīng)說過：“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。本次調(diào)查需要覆蓋到以下幾個(gè)范圍：明確城市特色，對(duì)城市的特色以及具體的環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)翔實(shí)的調(diào)查，在調(diào)查結(jié)束之后，要做出詳細(xì)的調(diào)查結(jié)果報(bào)告，歸納城市的優(yōu)缺點(diǎn)。根據(jù)城市的優(yōu)缺點(diǎn)有效的建構(gòu)一個(gè)較為正面的城市形象，在構(gòu)建城市形象的過程當(dāng)中，要避免趨同因素，盡量的選取比較獨(dú)特、另類的城市形象構(gòu)建策略以及構(gòu)建方法[4]。

2.2 做好城市定位工作

城市定位是城市整體形象的綜合表現(xiàn)，是城市內(nèi)在素質(zhì)與外在特征的完美結(jié)合，有效的做好城市定位工作，才可以更好的進(jìn)行城市形象的建構(gòu)工作。最終確定的突顯城市精神特色以及發(fā)展的目標(biāo)。因此有效的結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，對(duì)城市的整體形象的發(fā)展趨勢進(jìn)行定位，對(duì)城市的具體發(fā)展特點(diǎn)以及發(fā)展內(nèi)容進(jìn)行把控。有效的確定好城市的發(fā)展前景以及發(fā)展方向，做好城市定位工作?？梢愿玫臑榻酉聛淼男蜗髽?gòu)建工作作出貢獻(xiàn)[5]。

2.3 充分發(fā)揮電視宣傳片的表現(xiàn)技法

電視宣傳片的表現(xiàn)技法直接影響著城市形象的構(gòu)建能力以及構(gòu)建水平，因此就需要充分發(fā)揮電視宣傳片的相關(guān)表現(xiàn)技法。首先需要有效的運(yùn)用電視畫面的構(gòu)圖影像，電視畫面的構(gòu)圖是有效的把有需要表達(dá)的形象視覺元素和以組織安排的重要方法和手段。系統(tǒng)完善的構(gòu)圖可以讓電視畫面變得更加豐富、多彩、有吸引力。可以有效的避免畫面呆板這一問題的出現(xiàn)和發(fā)生，有效的進(jìn)行合理構(gòu)圖也可以讓觀眾對(duì)于宣傳片的印象更加深刻，從而讓觀眾對(duì)于城市形象的理解以及認(rèn)識(shí)程度不斷加深?；谶@樣的情況考慮，有效的做好電視宣傳片的構(gòu)圖工作是極為必要的。除此之外也需要有效的運(yùn)用光線和色彩，在電視熒幕的呈現(xiàn)上，光線與色彩可以直接的讓宣傳片的內(nèi)容變得更加有吸引力。光是電視宣傳片中最為重要的視覺元素之一，光的合理運(yùn)用，可以有效的突出畫面內(nèi)容對(duì)比、營造氛圍、表現(xiàn)情感，可以更加調(diào)動(dòng)觀眾們的身心體驗(yàn)，有效的引起觀眾們的觀看欲望以深入思考。好的光線的運(yùn)用可以有效的讓電視宣傳片通過獨(dú)特的視覺魅力吸引觀眾，征服觀眾。最后，電視宣傳片的節(jié)奏也直接影響著城市想象的建構(gòu)。好的電視宣傳片應(yīng)該讓觀眾感到意猶未盡，這就需要電視宣傳片保持良好的節(jié)奏，外面保持一定的流暢性，既不脫節(jié)也不重復(fù)，準(zhǔn)確無誤呈現(xiàn)出想要呈現(xiàn)和表達(dá)的內(nèi)容和特點(diǎn)。慢鏡頭特寫可以詳細(xì)的描述畫面的內(nèi)容細(xì)節(jié)，有效的表現(xiàn)出城市的具體韻味?？扃R頭轉(zhuǎn)換則可以讓觀眾們沉浸在運(yùn)動(dòng)的氣氛當(dāng)中，因此在電視宣傳片當(dāng)中合理的結(jié)合運(yùn)用快鏡頭與慢鏡頭，可以更好的對(duì)城市形象進(jìn)行建構(gòu)。電視宣傳片只有有效的吸引住了觀眾的目光，才可以更好的對(duì)城市形象進(jìn)行宣傳，這是一個(gè)顛撲不破的真理，因此必須著力的加強(qiáng)對(duì)電視宣傳片的技法表現(xiàn)[6]。

3 結(jié)束語

電視宣傳片是有效的宣傳城市形象的重要手段，也是建構(gòu)城市形象的重要方法。因此本文對(duì)電視宣傳片當(dāng)中城市形象的建構(gòu)策略進(jìn)行了研究，只有充分認(rèn)識(shí)和把握電視宣傳片城市品牌的概念思想，準(zhǔn)確的把握城市宣傳片當(dāng)中的形象要素，可以用好城市宣傳片當(dāng)中的宣傳手法以及宣傳技巧才可以更好的對(duì)城市形象進(jìn)行建構(gòu)工作。誰有優(yōu)秀的電視宣傳片，才可以建構(gòu)優(yōu)秀的城市形象。有效的通過電視宣傳片來建構(gòu)城市形象一方面可以有效的提高城市的美譽(yù)度、知名度，另一方面也可以極大程度的為城市的發(fā)展提供動(dòng)力和助力。

參考文獻(xiàn)

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[3]唐璐璐.城市宣傳片中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的認(rèn)知機(jī)制探研——以2018年河南宣傳片為例[J].黑河學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（04）：169-171.

[4]廖明潔.城市形象宣傳片中音樂構(gòu)建城市品牌形象的策略[J].北方音樂，2019，39（04）：242-243.

[5]王輝強(qiáng).城市形象片敘事模式探析[J].青年記者，2019（03）：78-79.

[6]楊娜.城市宣傳片中的西安形象塑造——以官微“西安旅游局”為例[J].新媒體研究，2018，4（11）：80-81.