貴陽市會展旅游經(jīng)濟發(fā)展初步研究

鄧玉東

摘要：作為城市旅游分支的會展旅游被譽為“皇冠上的鉆石”，它對于城市發(fā)展而言是一種十分重要的新業(yè)態(tài)，能夠帶來巨大的社會、經(jīng)濟效益。但如何將會展旅游更加系統(tǒng)、完整、科學的融合，打造出國內乃至國際知名的會展品牌，是現(xiàn)在需要要解決的問題。文章使用文獻分析法對國內外關于會展旅游進行研究綜述;使用比較分析法，分析貴陽會展旅游發(fā)展處境;利用SWTO分析法對貴陽發(fā)展會展旅游的各方面因素進行梳理，最后提出合理的建議和措施。

關鍵詞：會展旅游;經(jīng)濟發(fā)展;貴陽市

一、引言

（一）研究背景和意義

1. 研究背景

隨著經(jīng)濟全球化的深入，國家、地區(qū)之間的交流，合作范圍也在不斷擴大，會展業(yè)作為現(xiàn)代社會經(jīng)濟文化展示和交流平臺，受到國家的重視，已經(jīng)成為許多國家的國民經(jīng)濟增長的引擎。會展經(jīng)濟是會展行業(yè)發(fā)展的世界經(jīng)濟發(fā)展水平到一定階段，是跨區(qū)域，跨行業(yè)綜合經(jīng)濟形式，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和結構的局限性，將是第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)走向強，實現(xiàn)跨越發(fā)展的集群。會展業(yè)不僅可以帶來強大的經(jīng)濟效益，而且還可以調整和完善產(chǎn)業(yè)結構，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，提供就業(yè)機會，改善城市建設，豐富文化精神，文化生活和社會效益。因此，會展經(jīng)濟是新經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，也是城市化進程中不可避免的。

2. 研究意義

國內旅游需要增加參與會議和會展活動的范圍。會展旅游發(fā)展已成為國內一個重要會展研究方向，開設專業(yè)會展由旅游主管部門負責，各大旅游公司也紛紛拓會展展旅游業(yè)務。會展旅游業(yè)的發(fā)展可以促進貴陽產(chǎn)業(yè)升級，國際金融危機的深化，傳統(tǒng)制造業(yè)的衰退，就業(yè)壓力的增加，會展旅游業(yè)的發(fā)展變得更加重要，因為開發(fā)會展旅游可以使行業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動，有效促進行業(yè)一體化。提升產(chǎn)業(yè)水平，擴大就業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，無疑是貴陽產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑之一，會展旅游是新的經(jīng)濟增長點。此外，會展旅游可以拓寬貴陽的外延，加快城市化進程，建立城市形象，促進城市建設，促進城市之間的溝通，美化城市環(huán)境，提高城市的能見度，實際意義重大。

（二）研究方法

本文使用理論分析與經(jīng)驗分析相結合的研究方法，將宏觀分析和微觀分析相結合，全面深入地研究問題，最后得出相關的結論。

1. 文獻研究法

通過調查文獻來獲得資料，從而正確全面的了解掌握所要研究的課題，深刻了解會展旅游發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，以及會展旅游與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展關系，形成該課題的一般印象，與現(xiàn)實資料相比較，更好地了解本課題對象的全貌。

2. 對比分析法

對比分析法通過對各個客觀數(shù)據(jù)值與實際基值的比較，找岀之間的差異，從而認識經(jīng)濟活動的績效、問題，并對事物的本質和規(guī)律進行評價的一種分析方法。本文將貴陽與所選取的國內會展旅游前沿城市關于會展旅游發(fā)展的各種基礎因素進行分類對比，明確了貴陽會展旅游所處的基礎條件水平和制約貴陽會展旅游發(fā)展的關鍵因素。

3. SWTO分析法

在對貴陽會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀有了全面了解后，對貴陽會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)進行系統(tǒng)的梳理，找到不足之處，提出合理措施推動貴陽會展旅游發(fā)展。

二、相關概念及理論基礎

1. 相關概念

狹義的會展僅包括會議和展覽，是一個更純粹和專業(yè)的定義。 而一般會議和展覽由四部分組成，即MICE，包括M：Corporate Meetings（公司會議）; I：Incentive Travel Programs（激勵旅行）;C：Conventions（協(xié)會或社團會議）;E：Exhibitions（會展）。

會展廣義概念的外延取決于引入另一個概念，這個概念是節(jié)事。 會展的發(fā)展過程中把節(jié)事也歸納進去，如每年的傳統(tǒng)節(jié)日，文化和藝術表演活動，各種類型的競爭性比賽也歸在這一列。

2. 理論基礎

（1）比較優(yōu)勢理論：比較優(yōu)勢理論起源于1996年，亞當·史密斯在國家財富，相關性分析，在后續(xù)的的外國糧食貿易理論的背景下詳細。政治經(jīng)濟學和稅收原理在比較優(yōu)勢理論中的宏觀梳理和分析的系統(tǒng)。

（2）會展效果理論：一般來說，會展和會展的經(jīng)濟和社會效應，包括信息傳播，經(jīng)濟輻射，人文關懷，文化，教育等。在會展上的無形功能方面，一方面會展的發(fā)展增加相應的專業(yè)會展組織，會展和會展服務需求，有助于形成社會化管理和服務體系的合理分工，增加大量就業(yè)機會。

三、貴陽會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

會展旅游對于提高城市和資本的綜合實力有著重要的作用，貴陽市是西部地區(qū)重要的城市之一，其快速發(fā)展也得益于會展旅游。在這個階段，貴陽市會展旅游雖有發(fā)展，但是方向并不明確。由于貴陽市地理位置等條件發(fā)展條件的限制，其核心競爭力與地理位置等條件更好的城市相比較弱，因此他們將無法從這些典型的會展旅游城市中吸取經(jīng)驗。對貴陽市會展旅游在發(fā)展初期找到自己的發(fā)展道路，分析貴陽市會展會展旅游發(fā)展的主要驅動因素，在尋找會展旅游發(fā)展的基礎上，貴陽市核心競爭力尤為重要。以下將從幾個方面分析貴陽會展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀：

1. 資源方面：會展旅游資源主要體現(xiàn)在會展設施，旅游資源，基礎設施，人力資源方面。一是貴陽國際會展中心的投入使用為發(fā)展貴陽會展業(yè)提供良好的基礎設施保障;二是基礎設施的不斷完善，為會展旅游客戶的接待能提加強的保障;三是貴陽市得天獨厚的自然環(huán)境及人文環(huán)境為會展提供豐富旅游資源;最后，由于貴州高校紛紛舉辦專業(yè)會展，培養(yǎng)和運輸行業(yè)專業(yè)人士的會展和會展會，近年來貴陽市會展會展會的人力資源要素，無論從數(shù)量還是質量上都有一個大的發(fā)展。

2. 經(jīng)濟方面： 經(jīng)濟驅動因素包括國內外各種投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群，經(jīng)濟發(fā)展水平的國際化等。最近幾年，貴陽市的經(jīng)濟發(fā)展迅速，增幅明顯，在全國范圍內首先實現(xiàn)顯現(xiàn)通高速，多方資本涌入，也使得貴陽產(chǎn)業(yè)集聚度明顯上升，這些已成為貴陽市會展會展旅游發(fā)展的基本經(jīng)濟條件。

3. 服務方面：近年來，貴陽市現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展也更加迅速，已成為貴陽市會展旅游活動的一個新的經(jīng)濟增長點，會展旅游服務包括會展服務，酒店服務和旅游服務由于會展設施資源和會展現(xiàn)成的會展服務質量的人力資源在硬件和軟件方面近年來有了很大的提高，貴陽市旅游的大發(fā)展也使其服務質量有了明顯的提升作為酒店業(yè)大會和會展旅游配套要素的基礎近年來貴陽的發(fā)展從數(shù)量上有了質的飛躍，貴陽五星級酒店管理公司無論從管理方式還是從服務理念出發(fā)，都是最新的，此外，專業(yè)會展旅游作為主要客戶五星級酒店在貴陽已建成的貴陽中天會所在國際會展中心酒店，其文藝復興酒店公里距離是酒店的一部分，這種性質的服務元素完全進一步推進貴陽城市會議的縱向發(fā)展。

4. 政策方面：在貴陽市政府最新發(fā)布的《貴陽市人民政府在促進會展業(yè)發(fā)展若干意見》中，規(guī)定以“生態(tài)文明貴陽會議”等活動為基礎，鼓勵各種類型會議，會展，節(jié)日活動的基礎上競爭做得最好。加強會展業(yè)務，初步形成了一系列有影響力的品牌展示活動，力爭在多年來在中國西南地區(qū)形成影響力，融入國際會展會展行業(yè)標準，加強對中國夏季會展城市的政策引導，為貴陽系統(tǒng)發(fā)會展旅游提供基礎保障。

四、貴陽會展旅游經(jīng)濟發(fā)展SWTO分析

會展經(jīng)濟貢獻率對經(jīng)濟增長的影響遠遠超出了會展業(yè)本身的范疇。無形經(jīng)濟效益高，但會展業(yè)的投資，短期內不易回收利用，準備時間長，時間短，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)會展或會議更容易成功，會展也容易產(chǎn)生良性競爭或惡性循環(huán);大型會議主要在東部地區(qū)舉行，西部地區(qū)重要會展也集中在重慶、成都，大多數(shù)與會者有他們特定的對象參加。貴陽發(fā)會展展業(yè)的優(yōu)勢，劣勢值得認真學習。

本研究采用SWOT理論分析貴陽市會展旅游業(yè)的發(fā)展情況，目的是探討貴陽在當前環(huán)境下的內在優(yōu)勢和缺點是否有利于會展業(yè)發(fā)展，外部機遇和威脅，以及怎樣應對好。根據(jù)此思維模式有助于對四個方面的思考，分析利弊，找出具體問題和設計策略來回應。

（一）優(yōu)勢

1. 地理環(huán)境方面的優(yōu)勢，貴陽處于東西部交通的必經(jīng)之地上，國內交通便捷有利 ，而且擁有國際空港的條件，具有發(fā)展國際交通潛力。

2. 氣候資源與自然資源得天獨厚，尤其氣候條件是貴陽開展吸引會展十分重要的優(yōu)勢。

（二）劣勢

1. 專業(yè)會展場地、硬件設施不充足，相比較東部的地區(qū)，顯示其不足，更無法同北京、上海、廣州這樣一線城市，舉辦大型國際級會展。

2. 會展專業(yè)的人力資源，素質與專業(yè)度存在不足，服務質量及語言溝通能力有待加強。

3. 與周邊環(huán)境的契合度不夠，做大做強會展，周圍觀光旅游游的憩設施也并未跟著提高。

4. 貴陽世貿會展中心未來的經(jīng)營管理十分重要，可以借鑒背景、上海等地的模式，將有利貴陽旅游會展的發(fā)展。

5. 一般市民不能積極參與到這一行業(yè)中，他們未能了解會展產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，對城市經(jīng)濟能夠帶來的龐大綜合利益。

6. 高級賓館的房源不夠充足，無法同時期應對短時間大量食宿的問題。

（三）機會

1. 中國及西部地區(qū)現(xiàn)在吸引著眾多會展活動，有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2. 未來貴陽國際會展中心建成后，可以利用本地的產(chǎn)業(yè)集群基礎，來辦展及研討會。

3. 改變會展產(chǎn)業(yè)的形象，創(chuàng)新成熱門的產(chǎn)業(yè)，從而帶動貴陽會展發(fā)展。

4. 利用專業(yè)高水平的學術領域（如生物制藥，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)），籌辦專業(yè)研討會。

（四）威脅

1. 貴陽周邊省市也不斷興建大型的會展館，同質性會增多，地區(qū)之間將面臨競爭壓力。

2. 國際交通航線不夠充足，缺乏能夠與世界重要的中心城市連接航線。

3. 會展服務的支持體系還不夠完善，起步較晚。

五、建議及對策

（一）政府積極發(fā)揮作用，加強政策引導

目前，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的各級政府部門紛紛舉辦會展，耗費了大量的社會公共資源，但地方會展業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展卻收獲甚微。貴陽市本身經(jīng)濟水平有限，也無法獨立承擔太多“政府辦展”，因此最適宜的發(fā)展道路是各級政府不干預會展和參與會展，更多的是為其提供政策服務，信息服務，并做好市場的監(jiān)督工作，維護良好的市場秩序。要做好主體的運作及執(zhí)行規(guī)則的角色，為當?shù)貢孤糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展提供了源源不斷的驅動力。

（二）企業(yè)認清現(xiàn)狀，加快融入市場

現(xiàn)在正處于會展經(jīng)濟發(fā)展的初級階段，會展旅游業(yè)的分工模式還未形成，規(guī)模經(jīng)濟受到多方因素限制，但通過市場競爭這個問題也會逐漸被解決。貴陽市會展旅游要想發(fā)展，就應融入這個市場經(jīng)濟環(huán)境，企業(yè)在競爭中找到發(fā)展方式。同時，會展是一項復雜的系統(tǒng)工程，有著很強操作性。從招募、承接到開展，涉及諸多方面的企業(yè)及部門。因此，貴陽市的會展旅游需要走“企業(yè)領先”的發(fā)展模式，這樣將更利于會展業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的加速融合，強化發(fā)展基礎。

（三）強化旅游資源整合，保障會展旅游發(fā)展

貴陽市會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢重點在于其自然和人文景觀豐富。貴陽豐富的自然景觀、文化景觀，以及民族風情每年吸引了大量的游客前來觀光體驗，其中不乏會展游客?，F(xiàn)在旅游景點越來越成為會展游人的選擇，豐富的旅游資源是發(fā)展會展旅游的重要因素，也為貴陽多彩民俗風情提供了更多的展示機會。此外，貴陽還具有優(yōu)越的氣候優(yōu)勢，獨特的城市風光，這些資源為貴陽市在夏季辦展提供了保障。“生態(tài)文明貴陽會議”是貴陽市夏季旅游活動的最佳實踐，極大限度益于貴陽市旅游資源，堅實了發(fā)展貴陽會展旅游“以資源為基礎”的道路。

六、總結

貴陽會展開發(fā)面臨瓶頸，由于軟件和硬件設施不足，規(guī)模不足，舉辦會展業(yè)的經(jīng)驗不足，會展專業(yè)人才，城市會展會形象不夠獨特，現(xiàn)有省內會展規(guī)模和數(shù)量難以有效維護;現(xiàn)有展館、公共交通系統(tǒng)有待完善;會展涉及住宿、餐飲、購物、旅游等周邊服務的質量，數(shù)量和國際化程度仍需提高。貴陽需要和北京、上海、廣州等重要會展城市的互動，除了要向其學習，而且懂得分工，合作和競爭。先借鑒會展的專業(yè)經(jīng)驗，從其學習國外會展行業(yè)的經(jīng)驗，此外還可以鼓勵貴陽會展會從業(yè)者參加國際專業(yè)會展組織并成為會員，通過會員大會，專業(yè)培訓課程與國際會展會展活動，并了解最新會展專業(yè)知識，建立貴陽會展品牌，從而，使得貴陽的會展旅游行業(yè)明天越來也好。

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（作者單位：貴州大學旅游與文化產(chǎn)業(yè)學院）