論氣象影視服務(wù)如何應(yīng)對新媒體的傳播挑戰(zhàn)

趙凡 林鵬

【摘要】氣象影視節(jié)目主要以電視為傳播介質(zhì)，為大眾提供一些和氣象相關(guān)的節(jié)目，在多年的發(fā)展中，已經(jīng)從單一化的天氣預(yù)報(bào)逐漸轉(zhuǎn)向一個(gè)綜合性的氣象服務(wù)。但是在信息化時(shí)代下，受到新媒體的影響，人們對于信息的接收方式也產(chǎn)生了一定的變化，這給氣象影視服務(wù)帶來了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。本文就基于新媒體背景下，首先介紹了氣象影視服務(wù)中存在的問題，重點(diǎn)提出了一些傳播策略，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】氣象影視服務(wù);新媒體;發(fā)展策略

以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體，同傳統(tǒng)化的媒體相比，具備更為明顯的傳播優(yōu)勢，由于新媒體的種類多、受眾廣，逐漸成為人們獲取信息的主要來源。在這種情況下，氣象影視服務(wù)如何應(yīng)對新媒體的傳播挑戰(zhàn)，是現(xiàn)階段相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該思考的主要問題。本文就從三個(gè)方面出發(fā)，借鑒和轉(zhuǎn)換新媒體的傳播優(yōu)勢，不斷改善相應(yīng)的服務(wù)模式，爭取達(dá)到一個(gè)最佳的傳播效果。

一、新媒體背景下氣象影視服務(wù)中存在的問題

（一）形式單一

在新媒體還沒有出現(xiàn)的時(shí)候，電視媒體是人們接收信息的主要來源之一，而且對于相關(guān)的氣象影視節(jié)目也非常熟悉，所以對于節(jié)目的內(nèi)容在意程度也不高。所以，從以往的傳播方式而言，節(jié)目傳播單一化的缺點(diǎn)還沒有暴露出來，但是在新媒體環(huán)境下，更多的氣象節(jié)目開始出現(xiàn)，觀眾的選擇性也開始增多，于是同傳統(tǒng)化的影視服務(wù)相比，就會產(chǎn)生一定的落差。

（二）水平較低

氣象影視服務(wù)較低是現(xiàn)階段存在的最大的問題，尤其是在新媒體的影響下，影視節(jié)目的制作水平則顯得更為的落后。從近年來的發(fā)展來看，無論是節(jié)目的內(nèi)容和形式非常低，同十年前相比，沒有太大的差別。從相關(guān)調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)，一些比較成功的氣象影視節(jié)目一般都是放置在黃金時(shí)候，而地方頻道的收視率則顯得比較差，有的地區(qū)甚至出現(xiàn)了停播的情況。

二、新媒體環(huán)境下氣象影視服務(wù)傳播的主要策略

（一）貼近民眾，加強(qiáng)和大眾之間的溝通與交流

新媒體傳播的優(yōu)勢性，主要是體現(xiàn)在它的服務(wù)性和便捷性上面，這樣才能更好的調(diào)動大眾的積極性，將一對一服務(wù)能夠落實(shí)到實(shí)處，然后在體驗(yàn)的過程中，讓人們能夠加強(qiáng)對此的整體認(rèn)知。大眾在觀看節(jié)目的時(shí)候，所重視的是節(jié)目是否能夠提供一些日常生活、生產(chǎn)中所需要的信息。因此，在具體實(shí)踐的時(shí)候，應(yīng)該將重點(diǎn)放置在公共氣象服務(wù)方面，努力提高整個(gè)服務(wù)的能力與效益。 同時(shí)，也要貼近民眾，加強(qiáng)和大眾之間的溝通與互動，盡量為他們提供一些更為實(shí)用的氣象節(jié)目。

例如，氣象服務(wù)中心可以推出“旅游氣象服務(wù)專題”的主題類活動，在每一個(gè)節(jié)目中便介紹一個(gè)國家的氣候情況和相關(guān)的旅游信息，這便是以大眾的需求為導(dǎo)向，提高節(jié)目質(zhì)量的一種方式。大眾所關(guān)注的往往是當(dāng)天或者是未來一天的氣候情況，而不是想要去深入的研究氣象科學(xué)。所以說到底，氣象節(jié)目最后所服務(wù)的仍舊是大眾，再好看的節(jié)目，如果觀眾無法接受，那么它注定是失敗的。因此，氣象服務(wù)中心最好是選擇采用一些通俗易懂的語言，既要闡述清楚相應(yīng)的氣象信息，又要符合各個(gè)年齡階段觀眾的審美傾向。如果是在霧霾比較嚴(yán)重的時(shí)候，就可以策劃一個(gè)同霧霾相關(guān)的專題活動，講解綠色、環(huán)保對于生態(tài)環(huán)境的重要性，這樣既可以體現(xiàn)出節(jié)目的科學(xué)，觀眾也易于接受。

（二）整合新媒體，真正的做到“為我所用”

新媒體的沖擊下，氣象影視節(jié)目的收視率也呈現(xiàn)出一個(gè)下滑的趨勢，但是從某個(gè)角度來看，也擴(kuò)大了信息的傳播途徑，豐富了節(jié)目的來源。因此，在這種情況下，就可以對新媒體進(jìn)行相應(yīng)的融合，在互聯(lián)網(wǎng)上選擇一些合適的氣象內(nèi)容，然后將其應(yīng)用到氣象影視服務(wù)中。例如，部分地方臺則開設(shè)了相應(yīng)的專欄，用于整合網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，再同電視節(jié)目向結(jié)合，當(dāng)某個(gè)城區(qū)突發(fā)冰雹的時(shí)候，記者沒有及時(shí)拍攝到視頻。這時(shí)候，衛(wèi)視“氣象資訊”的官方微博中，則有網(wǎng)友提供了相應(yīng)的視頻，在確保視頻準(zhǔn)確性的情況下，聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)傳送視頻，然后在氣象頻道中播出。通過這樣的方式，能夠最大限度的確保氣象服務(wù)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，真正的達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，我國各個(gè)地區(qū)也應(yīng)該完成氣象本土化的插播，這樣才能滿足不同年齡、不同職業(yè)觀眾的收看習(xí)慣。例如，中央電視臺在播報(bào)氣象節(jié)目的時(shí)候，節(jié)目類型是可以在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊播放的，開放信息推送平臺，利用新媒體去擴(kuò)寬信息的傳播渠道。最后，需要注意的是，在創(chuàng)新氣象信息內(nèi)容和形式的時(shí)候，需要去縮短信息的時(shí)間，及時(shí)更新信息，這樣才能滿足未來媒體傳播的相關(guān)需求，尤其是發(fā)生重大天氣事件的時(shí)候，則可以采取主持人連線直播的方式，同大眾一同互動。

（三）注重氣象影視的包裝工作，塑造一個(gè)專業(yè)化的品牌

當(dāng)前，電視媒體都致力于打造一個(gè)屬于自己的品牌欄目，所強(qiáng)調(diào)的也是欄目的個(gè)性化運(yùn)作模式，然后將其看做是電視媒體和節(jié)目生存的基礎(chǔ)所在。首先，則是應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)通俗化的語言體系，主持人盡量將一些專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)變成為口語、生活化的語言，還可以選擇采用擬人、比喻等方式，這樣能夠保證播報(bào)語言的生動和形象。盡量減少“局部地區(qū)”、“偏南地區(qū)”等詞匯的應(yīng)用。同時(shí)，主持人也應(yīng)該發(fā)揮出自身的個(gè)性化特征，形成一個(gè)專業(yè)且幽默的語言風(fēng)格。

當(dāng)社會在發(fā)展的時(shí)候，人們也愈加重視品牌效應(yīng)，各個(gè)氣象影視服務(wù)中心也要將一些企業(yè)中優(yōu)秀的管理模式應(yīng)用到氣象節(jié)目中，從節(jié)目的制作、經(jīng)營等方面出發(fā)。例如，從節(jié)目的圖像、色調(diào)上入手，然后在后期的制作中對節(jié)目進(jìn)行必要的調(diào)整，這樣能夠更加符合當(dāng)下大眾的審美需求。而在經(jīng)營、傳播的過程中，則是應(yīng)該對融媒體的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的探索，在傳播理念上形成一種全新的策略，采用移動端-PC端-電視屏端的推送方式。因此，在未來的發(fā)展中，氣象影視服務(wù)要應(yīng)對新媒體所帶來的影響，就需要從主持人、內(nèi)容和產(chǎn)品等方面入手，這樣才能塑造一個(gè)專業(yè)化的氣象傳媒品牌。

三、結(jié)束語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各項(xiàng)氣象設(shè)備也隨之更新，更多專業(yè)化的影視人才進(jìn)入到新媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)的電視地位開始下降。在這種情況下，氣象影視從業(yè)人員就要抓住機(jī)遇，針對實(shí)際情況，對傳播方式進(jìn)行必要的改善和創(chuàng)新。而在創(chuàng)新的過程中，也應(yīng)該始終堅(jiān)持本地化的氣象專業(yè)性質(zhì)和服務(wù)模式，這樣才能使得氣象服務(wù)獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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第一作者簡介：趙凡（1982年—）女，漢族，山東省蓬萊縣人，本科，工程師，從事氣象影視節(jié)目編導(dǎo)工作。