電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展探討

高坤

【摘要】在當前背景下，隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體異軍突起，并且逐漸成為當前的主流。新型媒體的快速發(fā)展也給廣播電視新聞這種傳統(tǒng)的新聞節(jié)目帶來了很大的挑戰(zhàn)，導致他們面臨著前所未有的發(fā)展困境。如何實現(xiàn)突圍，這是傳統(tǒng)媒體面臨的課題。本文首先進行了新媒體概念的描述，然后分析了在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞存在的優(yōu)劣，最后提出促進電視新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;生存現(xiàn)狀;發(fā)展策略

一、新媒體概述

新媒體主要是相對傳統(tǒng)媒體形成的概念，傳統(tǒng)媒體指的是報刊、電視和廣播等等，這個概念中包含了網(wǎng)絡和手機媒體，并且有數(shù)字化電視的發(fā)展內(nèi)容等等。在傳播方式上看，新媒體主要的利用了互聯(lián)網(wǎng)和手機等新型媒體，從而給廣大受眾帶來更為高效的信息，提供基本的娛樂服務。在很大程度上講，對新媒體概念的理解就是數(shù)字化新媒體。將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行對比，可以看出新媒體有著很大的優(yōu)勢，并且在市場上的份額和占有率都處于持續(xù)攀升的狀態(tài)。和電視新聞這種節(jié)目比起來，新媒體能夠帶來綜合性的傳播和娛樂服務，并且利用社交平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)和用戶之間的實時互動。并且，在新媒體傳播中有著很多的渠道，比如客戶端和新聞網(wǎng)站以及微博等等，在這種模式下，也成功的吸引了大批的中老年群眾，這些都嚴重擠壓了電視新聞等傳統(tǒng)媒體的生存空間。

二、在新媒體環(huán)境下電視新聞的生存現(xiàn)狀和問題分析

（一）受眾流失嚴重

在當前，新媒介的快速發(fā)展和普及應用，擠壓了大量的電視新聞受眾，并且嚴重分流了電視的受眾群體。并且網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展也使得人們的選擇方式發(fā)生了很大的變化，更加青睞于網(wǎng)絡視頻的應用，這也就使得手機和電腦成了日常人們觀看視頻的主要載體。新媒體和傳統(tǒng)媒體比起來，在使用形式上更加開放，并且有著很強的互動性，這和單一的傳統(tǒng)媒體比起來，能夠更快地吸引人們的注意力。在當前，電視新聞節(jié)目的受眾持續(xù)減少，并且僅有的用戶也多數(shù)都是年紀大的老年人，他們受傳統(tǒng)媒體的影響很深，并且已經(jīng)很難學習和利用新型媒體。教育形式不斷改革下，學歷比較高的人對新媒體反應更加敏感，并且他們的信息獲取途徑更多，因此可以說是新媒體的不斷發(fā)展對人們的思想和行為產(chǎn)生了直接的影響。

（二）廣告份額分流

在廣告份額上，電視新聞在新媒體背景下也產(chǎn)生了很大變化。在當前，更多的廣告商會選擇新媒體，新媒體的受眾更加年輕化并且影響范圍更廣，這能不斷促進受眾更能吸引年輕受眾的關(guān)注，不但能夠促使他們購買，并且在社會中起到廣泛的宣傳效果。然而，對于電視新聞來說，廣告費用是他們的主要利益獲取的渠道，但是因為新媒體背景下廣告商的選擇變化，導致電視新聞節(jié)目中廣告投資越來越少，直接降低了電視傳媒的效益。在電視新聞中，具體特點就是分段傳播，然而新媒體的使用卻十分隨意，能夠保證觀看和閱讀的隨時性，更能夠吸引受眾的注意力。并且傳統(tǒng)的電視媒體廣告費用投入大，能夠選擇的時間段少，在新媒體中，則能夠隨時進行廣告投放，不但可以降低成本，并且在傳播上更加精細化。

（三）制作模式問題

在新媒體的快速發(fā)展中，技術(shù)給其發(fā)展提供了主要的支撐，是其創(chuàng)新發(fā)展的必要保證。在電視新聞的基礎上，新媒體只需要進行簡單編輯，就能夠?qū)⑵浒l(fā)布到網(wǎng)絡上，從而獲得多數(shù)人的關(guān)注。在視頻制作和傳播的過程中，低門檻，內(nèi)容多樣化，在網(wǎng)絡上增添了趣味性，從而使傳統(tǒng)電視媒體的神秘性消失。并且，在當前的傳播中，視頻是主要的載體，還能夠促進全民的參與。作為時尚因素，能夠方便在任何環(huán)境和時間中的信息制作，并且快速將其傳播到網(wǎng)絡上。因此，在新媒體背景下，改變了過去電視新聞作為主導的信息獲取方式，給人們的生活產(chǎn)生了很大的沖擊。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的優(yōu)劣分析

（一）優(yōu)勢

（1）廣播電視新聞專業(yè)性更強

在電視新聞的從業(yè)者中，媒介工作者專業(yè)性更強，他們都是通過嚴格選拔產(chǎn)生的，并且多數(shù)都是專業(yè)學校畢業(yè)的。這些人才隊伍的轉(zhuǎn)型性也給節(jié)目的質(zhì)量提供了基礎的保障。然而在網(wǎng)絡新聞的制作中，常常是簡單的鏈接和復制，而電視新聞節(jié)目基本都是自己原創(chuàng)的，這也就體現(xiàn)了其專業(yè)性，更能夠帶給受眾新鮮的感覺。

（2）電視新聞公信力更強

在電視新聞節(jié)目制作和發(fā)布的過程中，多數(shù)環(huán)節(jié)都能夠和政府掛鉤，有很強的官辦性質(zhì)，這也就決定了他們和網(wǎng)絡新聞比起來，其公信力更強。這也就是為什么大家都要看中央電視臺的新聞聯(lián)播一樣，電視新聞信息更讓人信服。

（二）劣勢

（1）缺乏互動性

在電視新聞這些傳統(tǒng)媒體中，多數(shù)都是一點對多點，或者是點對面的傳播方式。這就使得觀眾能難反饋自己想法，受眾無法參與到其中來?，F(xiàn)在，很多的電視新聞節(jié)目，逐步通過微博等社交軟件來征集觀眾的意見和看法。然而，和新媒體比起來，這些措施顯然是不夠的，力度也不足，無法滿足人們的互動性要求，這個特點從本質(zhì)上來說也是由其傳播機制決定的。因此，在當前人們的需求更加傾向于能夠?qū)崿F(xiàn)實時交流的新媒體方式。

（2）缺乏時效性

和傳統(tǒng)的報紙新聞比起來，電視新聞有著很強的時效性，然而，在新媒體的對比下，其時效性還是很差，并且十分滯后，這也是導致其受眾流失的重要的原因。在電視新聞中，不管是新聞內(nèi)容還是綜藝節(jié)目，或者是電視劇的播放都比較滯后，這也使得電視新聞的發(fā)展面臨著很大的壓力和困境。

（3）選擇性單一

基于電視新聞節(jié)目的播出模式，在播出之前，提前進行節(jié)目的制定，設置播出順序，人們?nèi)藗円仓荒馨凑者@個順序來觀看電視節(jié)目，無法保存喜歡的節(jié)目。但是，在新媒體的使用中，網(wǎng)絡技術(shù)給人們的節(jié)目選擇提供了支持和保障，并充分彌補了電視新聞的不足，帶給人們更多選擇。

四、在新媒體環(huán)境下的電視新聞的發(fā)展策略

（一）和新媒體的發(fā)展充分融合

在媒體之間，競爭雖然激烈，但是也有合作，從而能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。在新媒體的使用背景下，首先和其合作的就是報紙和廣播，在電視新聞媒體中，和新媒體開展合作的時間并不長，然而這也能看出其發(fā)展的認知。電視新聞傳媒的發(fā)展，必須要實現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)姻”，這樣才能形成有效的網(wǎng)絡互動的平臺，從而發(fā)揮自身的優(yōu)勢。對平臺的改造并非是直接進行視頻的上傳，二是構(gòu)建一個全方位綜合性的視頻平臺，在平臺中要有獨特的內(nèi)容。在2009年底，央視就形成了自己的網(wǎng)絡電視臺CNTV，這也是央視和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合的重要一步，從此也標志著我國的電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)之間結(jié)合在了一起。CNTV的出現(xiàn)，并不是簡單的克隆，是新聞頻道和網(wǎng)絡相結(jié)合的綜合體，是進行相互融合的嘗試，其中包含了在過去的電視媒體中的傳統(tǒng)新聞節(jié)目，同時也有著各具特色的網(wǎng)絡專欄。并且那些在之前無法進入到電視殿堂的一些節(jié)目和內(nèi)容，例如一些民間新聞等等，在網(wǎng)絡媒體的推動下，也得到了重視和宣傳。同時，成立CNTV平臺之后，得到了大量網(wǎng)民的關(guān)注，并且他們的點擊率持續(xù)升高，這也從另一個角度看出了電視新聞的不斷完善和發(fā)展。在當前，媒介融合是必然的發(fā)展趨勢，需要電視新聞也能夠借助東風，順勢而行。

（二）堅持自身的特點和發(fā)揮優(yōu)勢

（1）要維護電視媒體的公信力，鞏固電視媒體的權(quán)威。根據(jù)我國廣電總局調(diào)查顯示，在所有的媒體公信力調(diào)查中，電視報紙和網(wǎng)絡，電視居于首位，遠遠高于網(wǎng)絡。因此，在復雜多變的形勢下，公信力的作用也更加突出和明顯，誰的公信力強就能夠獲得更多的受眾的信任和關(guān)注。在不斷改革電視新聞頻道的過程中，也必須要關(guān)注專家評論，增強頻道的公信力，并且提高電視新聞的領袖地位。同時，加強電視新聞的公信力，必須要做好監(jiān)管，防止假新聞的出現(xiàn)。當前，網(wǎng)絡媒體缺乏公信力的一個重要原因就是缺乏有效的監(jiān)管，這也導致了在網(wǎng)絡上，各種虛假新聞不斷泛濫。

（2）要加強品牌意識，并且形成專業(yè)的主持團隊。網(wǎng)絡新聞包羅萬象并且內(nèi)容十分廣泛，電視新聞和網(wǎng)絡新聞相比則比較精致，并且其節(jié)目有著固定的排版時間，這也使得在電視新聞中，更加有章可循，更容易形成自己獨特的品牌。在電視媒體經(jīng)營的過程中，加入品牌意識，更有助于提高電視媒體綜合競爭力，促進電視新聞快速發(fā)展。同時，電視媒體和新媒體之間的差距在于主持人上，電視的主持人角色空間能夠使得觀眾和媒體之間的距離更近，并且能夠充分吸引觀眾的注意力，使他們集中精力觀看節(jié)目。因此，在電視新聞節(jié)目中，主持人的作用是十分明顯的，必須要加強對新聞主播的選拔，打造一支明星團隊，這樣不但能夠促進節(jié)目水平的提高，而且能夠穩(wěn)定和培養(yǎng)一定的受眾人群，從而提高節(jié)目的收視率。

（3）立足直播，不斷提高專業(yè)性，并且不斷挖掘節(jié)目制作。在當前，電視新聞的優(yōu)勢是其直播報道，這也是他們自身的優(yōu)勢所在。在網(wǎng)絡中，雖也能夠直接進行直播，但是在內(nèi)容上不夠豐富并且專業(yè)性不強。網(wǎng)絡新聞和電視新聞比起來，缺乏專業(yè)性。并且電視新聞的轉(zhuǎn)型性之下，網(wǎng)絡新聞就是業(yè)余組的性質(zhì)，然而，即便這樣電視新聞也必須要重視新形勢下網(wǎng)絡新聞的發(fā)展，不斷提高自身的專業(yè)程度，豐富自身的內(nèi)容和形式。在一些大型的節(jié)目和深度的報道中，電視新聞的專業(yè)性更強，并且其團隊更為專業(yè)，在政策上有著更強的保證。然而，在當前主要是片段式信息傳播，這都導致了那些大制作和深度報道發(fā)展越來越局限，因此，央視新聞頻道要充分利用自己的優(yōu)勢，加強大制作的宣傳和傳播，從而能夠?qū)剐旅襟w的沖擊。

（三）改變自己的發(fā)展劣勢

首先，要進行媒體資源的有效整合。以央視為例，對于地方的和其他頻道的新聞源做出有效的篩選和規(guī)劃，并且不斷整合，這才形成了新聞中心，并且也正在努力轉(zhuǎn)變之前多話筒的現(xiàn)象。在技術(shù)上，采用層級制，并轉(zhuǎn)變過去的垂直化新制作體制，逐漸轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡狀扁平化體制，制作節(jié)目的過程中，要建立新聞新機制，從而降低采集和制作的成本，提高資源的使用效率。在傳統(tǒng)媒體中，其人員十分多，并且部門繁雜，需要不斷優(yōu)化資源配置，降低運行的成本。在新媒體新聞中，其成本比較低的一個重要原因就是它合作的廣泛性，從而實現(xiàn)了取長補短，擴大了信息的傳播面，這也是十分值得借鑒的。

其次，要全面統(tǒng)籌節(jié)目編排，提高電視新聞的時效性。在電視新聞的改版中，要針對節(jié)目進行全面的統(tǒng)籌，并且將欄目淡化，不斷加強大時段新聞的優(yōu)化。采取單元化節(jié)目編排方式，并且在播放上呈現(xiàn)波段式，利用波段傳播，來增強自身的傳播競爭力。在電視新聞中，要重視缺乏時效性的問題，首先要促使直播常態(tài)化，其次要形成在突發(fā)事件中，合理的節(jié)目編排和播報機制。例如，在央視新聞中，《新聞快報》節(jié)目采取了15分鐘間隔播放的模式，并且在新聞欄目中，其播報字幕下邊都有新聞滾動播出，這就顯著加強了其時效性。

另外，要不斷優(yōu)化內(nèi)容，促進其多樣化，利用多角度進行播報。在過去的電視新聞中，都會是會議新聞，并且有民生新聞和國際新聞等等，這些新聞內(nèi)容常常十分嚴肅，和老百姓的直接相關(guān)性不強，也很難帶來粘性用戶。網(wǎng)絡新聞的方式更加多樣化，內(nèi)容也包羅萬象，并且能夠?qū)崿F(xiàn)和群眾的互動，使得每個人都可以表達自己看法，這樣便顯著提高了受眾參與的興趣。在電視新聞中，不但要加強自身的精準性，更是要立足于民生，不斷生產(chǎn)一些群眾需要的節(jié)目，并且充實節(jié)目內(nèi)容，更加關(guān)注民生報道和相關(guān)的社會新聞。例如，央視對其節(jié)目《新聞30分》進行了改版，在改版之后也明顯調(diào)整了節(jié)目的內(nèi)容，壓縮了會議新聞，并且豐富了民生環(huán)節(jié)的新聞。同時，在報道上更加多樣化等等，也使得新聞內(nèi)容更加受到受眾的喜歡。

五、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)電視新聞，受眾老齡化嚴重，在當前新媒體快速發(fā)展的背景下，新媒體直接改變了人們的信息獲取習慣和日常生活方式。這也在很大程度上擠壓了電視新聞的生存空間，導致電視媒體的市場份額和受眾的數(shù)量不斷下降。本文首先分析了新媒體概念，之后分析了在當前新媒體背景下，對電視新聞產(chǎn)生的影響，分析了電視新聞發(fā)展的優(yōu)劣勢，最后，提出了促進電視新聞發(fā)展的有效策略。希望能夠給相關(guān)研究提供參考，共同促進我國媒體的繁榮發(fā)展。

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