新形勢(shì)下的媒體經(jīng)營(yíng)之道探析

魯忠祥

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也讓媒體的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新階段，以往的媒體經(jīng)營(yíng)模式和理念已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。本文立足于當(dāng)前媒體的特點(diǎn)，具體分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的經(jīng)營(yíng)之路。無(wú)論是主流媒體還是自媒體，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存就必須依靠自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮特色，改變經(jīng)營(yíng)策略。只有當(dāng)媒體吸引了足夠數(shù)量的受眾時(shí)才能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì);新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體經(jīng)營(yíng)

在新形勢(shì)下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都遇到了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了迎合時(shí)代的發(fā)展，各大媒體在經(jīng)營(yíng)模式上發(fā)生了許多改變。新形勢(shì)下的受眾地位與以往相比得到了較大的提升，如何獲得更多受眾的關(guān)注，將流量變現(xiàn)成為了當(dāng)前媒體經(jīng)營(yíng)的一大目標(biāo)。新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為媒體的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了新的契機(jī)，如何在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界中生存并勝出是當(dāng)前媒體經(jīng)營(yíng)的主要方向之一。人工智能技術(shù)也成為了媒體發(fā)展的借力點(diǎn)。新形勢(shì)下的媒體經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出全方位多角度多形式的特點(diǎn)。

一、新形勢(shì)下的媒體經(jīng)營(yíng)環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的受眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體陣地。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)隨之日趨艱難。我國(guó)的新聞事業(yè)具有雙重屬性——“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”，大多數(shù)的新聞事業(yè)單位是自負(fù)盈虧。廣告創(chuàng)收是媒體的主要收入來(lái)源，受眾的轉(zhuǎn)移意味著廣告主的轉(zhuǎn)移，創(chuàng)收收入的流失。傳統(tǒng)媒體在新媒體形勢(shì)之下必須另謀出路，以自身的優(yōu)勢(shì)去擴(kuò)大對(duì)受眾的影響力和公信力，重新喚回受眾關(guān)注，從而增強(qiáng)創(chuàng)收的能力。

新媒體相比于傳統(tǒng)媒體而言其經(jīng)營(yíng)存在著諸多優(yōu)勢(shì)。新媒體以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，為受眾帶去了多種多樣的新聞表現(xiàn)方式，比如H5新聞、AR新聞、傳感器新聞等等。但由于新媒體還處于成長(zhǎng)發(fā)展階段，在新聞制作時(shí)內(nèi)容的深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其經(jīng)營(yíng)也存在著一些困難。并且新媒體中既包括了專業(yè)媒體又包括了自媒體，新聞的來(lái)源魚(yú)龍混雜，常常會(huì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)新聞，致使其公信力逐漸下降，難以取得受眾的信任。

二、新形勢(shì)下的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為主，以質(zhì)取勝

傳統(tǒng)媒體有著深厚的歷史和發(fā)展的根基，其新聞采編人員有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，因此制作出的新聞往往更具深度和廣度。由于互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播量大的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播時(shí)效性根本無(wú)法超越，因此傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)時(shí)就開(kāi)始從其長(zhǎng)處下手，堅(jiān)持以內(nèi)容為主，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸取受眾的關(guān)注。在面臨突發(fā)新聞時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞工作者在“一味求快”的潮流中逆行，沉下心去探索新聞發(fā)生的根本原因并找尋出利益相關(guān)者。當(dāng)受眾們被“標(biāo)題黨”侵蝕得體無(wú)完膚時(shí)，傳統(tǒng)媒體所制作的深度報(bào)道更能吸引受眾的眼球。當(dāng)媒體吸引到了足夠多的受眾，其影響力就會(huì)獲得擴(kuò)大，廣告商也會(huì)隨之而來(lái)，媒體的經(jīng)營(yíng)便會(huì)改變被動(dòng)的局面，廣告的吸納能力增強(qiáng)。

（二）以公信力為支撐

傳統(tǒng)媒體的人才儲(chǔ)備相對(duì)充分，有大量非常專業(yè)的新聞采編人員，由這些人員制作出的新聞更具備專業(yè)水準(zhǔn)。比如當(dāng)讀者閱讀科技新聞、教育新聞、軍事新聞時(shí)，他們更愿意去相信紙媒或是電視媒體所播報(bào)的新聞而不是網(wǎng)上那些捕風(fēng)捉影的消息。這是傳統(tǒng)媒體的公信力所在，也正是新媒體無(wú)法企及的領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體以其公信力作為利劍披荊斬棘，在輿論界爭(zhēng)得了最具權(quán)威性的地位。知識(shí)水平越高、信息處理能力越強(qiáng)的受眾越傾向于去訂閱傳統(tǒng)媒體制作的新聞。當(dāng)前最為火熱的“知識(shí)付費(fèi)”正是最恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。新聞產(chǎn)品具有可信性，人們?cè)敢鉃槠涓顿M(fèi)，媒體從而也增加了一部分經(jīng)濟(jì)來(lái)源。在當(dāng)前快速發(fā)展的世界中，傳統(tǒng)媒體通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)的新聞傳播內(nèi)容，發(fā)布可靠的信息來(lái)吸引受眾，在技術(shù)的潮流中站穩(wěn)腳跟。

三、新形勢(shì)下的新媒體經(jīng)營(yíng)

（一）堅(jiān)持速度為先，以快取勝

互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度之快使當(dāng)前進(jìn)入了一個(gè)全時(shí)播報(bào)新聞的時(shí)代。人人都擁有麥克風(fēng)，人人也都擁有發(fā)布消息的權(quán)利。速度成為了人們生活中播報(bào)新聞的時(shí)代最先追逐的目標(biāo)。只有最先發(fā)布消息的網(wǎng)站才能最先獲得最多受眾關(guān)注。新媒體的新聞發(fā)布途徑廣泛，微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端、手機(jī)彩信等這些渠道都能讓受眾在第一時(shí)間接收、查看新聞。這比每日更新的報(bào)紙傳播速度要快得多。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布新聞時(shí)，通常會(huì)選擇在其客戶端或是微博官方號(hào)上發(fā)一條簡(jiǎn)短的訊息。在最短時(shí)間內(nèi)讓受眾了解新聞梗概，其后再進(jìn)行補(bǔ)充。這既保證了速度又在一定程度上保證了新聞的真實(shí)性。當(dāng)速度與真實(shí)性都滿足了受眾的要求時(shí)，受眾自然而然會(huì)去主動(dòng)關(guān)注該新聞媒體。

（二）以先進(jìn)技術(shù)為支撐

人工智能技術(shù)為新媒體的經(jīng)營(yíng)帶去了許多便利，提供了諸多助力。像當(dāng)前的算法推薦技術(shù)，使新聞傳播更加便捷，新聞推送更符合受眾偏好。比如自媒體匯聚地的“今日頭條”就利用算法推薦技術(shù)，通過(guò)分析受眾瀏覽偏好來(lái)推送其感興趣的內(nèi)容，吸引了一大波用戶。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)也為新聞的發(fā)展提供了便捷。借助于大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)挖掘軟件所制作出的數(shù)據(jù)新聞更加客觀準(zhǔn)確。數(shù)據(jù)新聞的可視化技術(shù)也在不斷更新，新聞的呈現(xiàn)越來(lái)越一目了然。相比于傳統(tǒng)新聞長(zhǎng)篇大論而言，人們更樂(lè)于去閱讀經(jīng)過(guò)可視化技術(shù)處理后的數(shù)據(jù)新聞。這些新興技術(shù)是傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的，也是新媒體吸引受眾的利器。新媒體以這些先進(jìn)技術(shù)為支撐制作出了更多符合當(dāng)前人們口味的新聞，為其媒介的發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的道路。

四、新形勢(shì)下新老媒體的融合發(fā)展

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體都存在著不足與優(yōu)勢(shì)，在新形勢(shì)下二者趨于融合發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體的經(jīng)營(yíng)不再封閉守舊，新老媒體正在探索互動(dòng)融合發(fā)展的新型經(jīng)營(yíng)模式。比如“中央廚房模式”是二者融合經(jīng)營(yíng)的最新嘗試。新老媒體共享新聞來(lái)源，共同制作新聞產(chǎn)品，讓新聞產(chǎn)品既具備深度又具備新度。二者聯(lián)合發(fā)力所制作出的作品更能符合新形勢(shì)下的受眾閱讀特點(diǎn)。“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”、“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”也是二者融合發(fā)展的最佳體現(xiàn)，只有既真實(shí)又符合時(shí)代特點(diǎn)的新聞才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

新形勢(shì)下的媒體經(jīng)營(yíng)環(huán)境有著全新的特點(diǎn)。以受眾為中心的媒體環(huán)境讓不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都開(kāi)始追逐受眾。商業(yè)化態(tài)勢(shì)日趨深入，媒體為了自身生存各出奇招。在新形勢(shì)下，新老媒體開(kāi)始學(xué)會(huì)發(fā)揮自己各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體開(kāi)始精簡(jiǎn)人員，豐富內(nèi)容;新媒體依托技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播渠道與呈現(xiàn)形式，力圖找尋出受眾的閱讀偏好。二者還開(kāi)始相互幫助融合發(fā)展，在時(shí)代潮流中共同發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，新聞工作者還要不斷進(jìn)步，從而跟隨上時(shí)代的步伐。

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