基于SWOT分析我國跨境電商的發(fā)展策略

黃臻

摘要：在短短幾年的時間里，電商在我國國內(nèi)得到了飛速的發(fā)展，受此影響，我國生活的各個方面也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)貿(mào)易在發(fā)展成線上交易后就在不斷地影響生活的各個方面，比如：跨境貿(mào)易的興起。我國自改革開放以來就在不斷地融入世界，同時由于在最近幾年經(jīng)濟全球化不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在很大程度上得到了提升，這些都為我國跨境電商的發(fā)展提供了更大的市場和技術(shù)支持，但我國的跨境電商在發(fā)展過程中也暴露出了一系列的問題。本文通過SWTO分析法綜合地對我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀和今后的發(fā)展策略進行分析，希望能夠通過對我國跨境電商各個方面的探究為未來我國跨境電商的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：SWOT分析法;跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展方向

我國的電子信息技術(shù)不斷發(fā)展，也在不斷適應(yīng)經(jīng)濟全球化發(fā)展，與此同時提高了我國的跨境電子商務(wù)的國際戰(zhàn)略地位，跨境電商作為我國實現(xiàn)經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的重要方式，跨境電商已然成為我國對外貿(mào)易的主流?？缇畴娮由虅?wù)能夠通過跨境物流實現(xiàn)跨區(qū)域商品交易，相對于傳統(tǒng)的國與國之間的貿(mào)易方式，它具有無可比擬的便利性、高效性和優(yōu)越性。但是跨境電商貿(mào)易是一種新興發(fā)展的事務(wù)，也就必然會在很多方面存在缺點和不足，而對跨境電商進行SWOT分析能夠進一步明確這一新興事物的不足之處，確保人們能夠基于不足之處采取一系列改善措施，以此推動我國跨境電商的穩(wěn)定發(fā)展。

一、SWOT分析法與跨境電商

SWOT分析法，通俗來說就是對事物的發(fā)展態(tài)勢進行分析的方法，主要是通過調(diào)查、列舉的方法和聯(lián)系發(fā)展的思維方式來分析即將研究的事物，這種分析方法不僅僅能夠?qū)⑹挛飪?nèi)部存在的優(yōu)勢和劣勢表現(xiàn)出來，還能夠分析出外部因素對其發(fā)展的影響，并且可以基于這些分析結(jié)果得出相應(yīng)的具有決策意義的結(jié)論。所以說我們在利用這種分析方法對事物進行系統(tǒng)的研究后得出的結(jié)論常常是具有重大意義的，而我們將SWOT分析方法運用到跨境電商中主要是對跨境電商交易內(nèi)部存在的優(yōu)勢和缺點以及外部面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行綜合性分析，然后從不同方面進一步提出未來跨境電商的發(fā)展戰(zhàn)略和方向。

二、我國跨境電商現(xiàn)狀的SWOT分析結(jié)果

（一）跨境電商具備的優(yōu)勢

（1）國內(nèi)能為跨境貿(mào)易的發(fā)展提供一定的保障，而且國外的市場廣闊，發(fā)展前景較好。首先，由于國內(nèi)人口數(shù)量多并且國民社會經(jīng)濟在近幾年得到了一定程度的發(fā)展，國民的消費能力大大提高，在本國內(nèi)就具備一定的市場規(guī)模，這樣能夠為我國跨境貿(mào)易的發(fā)展保駕護航。其次，跨境電子商務(wù)的交易訂單雖然批發(fā)數(shù)量小，但是具有成交頻率高的特點，能夠滿足我國大量非大型企業(yè)的發(fā)展需求，而這些企業(yè)又能夠為跨境貿(mào)易提供充足的貨源，還能給其提供更加豐富多樣的銷售模式。由于我國國土面積大、資源豐富以及悠久的歷史文化，能夠為我國生產(chǎn)各式各樣的商品提供豐富的生產(chǎn)原料和生產(chǎn)工藝，能夠滿足廣大外國人民的消費需求，同時物美價廉的中國商品又為我國商品進入外國市場提供了優(yōu)勢條件，由此可見，我國電商跨境貿(mào)易還是有一定的國外市場基礎(chǔ)的。

（2）跨境電商服務(wù)平臺的發(fā)展機制日趨成熟?？缇畴娮由虅?wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的，與此同時，跨境電商的發(fā)展還需要利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)來搭建相應(yīng)的服務(wù)平臺。目前我國有許多跨境電商的服務(wù)平臺，比如：阿里、敦煌米蘭等，這些有名的電商平臺能夠為跨境電商貿(mào)易中的交易提供大量的渠道，還有在線咨詢幫助和免費物流服務(wù)，具有相對完善的服務(wù)機制，能夠有效地減少交易成本，對于促進跨境電商貿(mào)發(fā)展具有重大意義。

（二）跨境電商發(fā)展中的不足

（1）跨境物流的基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善和跨境支付系統(tǒng)安全性不足?，F(xiàn)階段，我國跨境物流模式種類較少而且大多還具有許多缺點，比如國際快遞具有成本高、經(jīng)營風險大的缺點，而其他跨境物流模式還可能具有運送時間長、業(yè)務(wù)范圍窄小的缺點，這些不足都對于跨境電商的發(fā)展具有嚴重的制約性。除此之外受地域文化差別的影響也會對跨境物流的發(fā)展造成一定的困擾。關(guān)于跨境支付系統(tǒng)而言，目前由于我國大部分經(jīng)營跨境貿(mào)易的企業(yè)都是使用第三方支付平臺，而在第三方支付平臺支付的安全性得不到保障，同時支付過程還非常不方便，這些都會在很大程度上制約跨境電商的發(fā)展。

（2）企業(yè)家的自主品牌意識不足?，F(xiàn)階段我國出口的商品大多是在價格方面能夠和外國的企業(yè)進行競爭，但是這種競爭優(yōu)勢只是一時性的。事實上只有技術(shù)、質(zhì)量、品牌的建設(shè)對于企業(yè)的長遠發(fā)展才是真正有利的，而且樹立自主品牌所取得的經(jīng)濟利益是更多的，體現(xiàn)的價值也更大。但是我國的跨境貿(mào)易企業(yè)家大都是只注重眼前利益，沒有樹立自主品牌意識，對企業(yè)的發(fā)展是極其不利的。

（三）跨境電商面臨的機遇

（1）經(jīng)濟全球化得到了進一步的發(fā)展，為跨境電商的發(fā)展提供了更好的國際環(huán)境。目前國際間的經(jīng)濟聯(lián)系越來越密切，大部分國家都會選擇對外開放，因此各個國家之間的經(jīng)濟交往越來越多，有利于跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

（2）政府對跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供政策、資金支持。目前我國政府在不斷加強對跨境電子商務(wù)的扶持力度，比如，不斷優(yōu)化出口商品的海關(guān)監(jiān)管，簡化跨境電子商務(wù)商品出口的手續(xù)，為其發(fā)展提供必要的便利。我國政府為大力推動互聯(lián)網(wǎng)+計劃，還通過降低進出口稅收政策和給予跨境電子商務(wù)企業(yè)走出去的項目必要的資金支持等措施，總之，政府對我國電子商務(wù)的發(fā)展提供了大量支持，并且這些措施能夠推動跨境電商的發(fā)展。

（四）跨境電商面臨的威脅

（1）國際競爭壓力加大。首先，由于國外大部分服務(wù)企業(yè)的服務(wù)體系完善，而且全球化的在線支付公司在跨境支付方面具有強大的競爭力，除此之外還有國外大型物流公司大多具有先進的物流運輸技術(shù)，總之，我國跨境電子商務(wù)在發(fā)展的過程中面臨著越來越大的國外的競爭壓力。其次，國外大量的生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量都高于我國的產(chǎn)品質(zhì)量，并且隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，他們的生產(chǎn)成本越來越少，我國在價格上的競爭優(yōu)勢也在逐漸消失。同時，國外大部分的消費者的消費理念也從單純的低價格追求發(fā)展到高質(zhì)量、高性價比的追求。

（2）跨境電商交易風險的可控性較低?？缇畴娚淌腔诰W(wǎng)絡(luò)虛擬平臺進行交易活動，這種全球化、虛擬化的交易特點使得交易雙方對對方的信任度很低，而事實上，線上交易由于雙方互不相識，消費者也確實比傳統(tǒng)交易更容易上當受騙，而且關(guān)于跨境交易的法律規(guī)范還不是很完善，對于交易雙方出現(xiàn)的交易風險沒有切實的法律保障。

（3）創(chuàng)新力不足。由于我國跨境電商的起步比較晚，而且與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易之間有著巨大的變化。這些變化主要體現(xiàn)在支付方式、運輸方式等方面，但是就我國現(xiàn)有的跨境電商外貿(mào)企業(yè)來說，他們大多數(shù)都處在低級、低速的外貿(mào)發(fā)展階段，在新的跨境貿(mào)易中尚且處于劣勢地位。

三、基于SWOT分析的未來我國跨境電商的發(fā)展方向

（一）進一步完善跨境電商平臺的服務(wù)機制

跨境電商的不斷進步發(fā)展與第三方平臺的建設(shè)發(fā)展有著最為直接的關(guān)系。一是加快推進網(wǎng)絡(luò)支付的推廣，建立健全完善的網(wǎng)絡(luò)支付制度，推動更多網(wǎng)絡(luò)支付平臺的建設(shè)與發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)支付的安全性、穩(wěn)定性、可靠性、便利性，從而進一步提高網(wǎng)絡(luò)支付的效率。二是政府等相關(guān)部門要加大對跨境電商的政策與資金支持，特別是要加大對物流運輸?shù)闹С?，加大對物流業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與管理。政府與相關(guān)部門也應(yīng)利用好現(xiàn)代科學技術(shù)，將現(xiàn)代信息技術(shù)引入到物流管理中去，加強對物流業(yè)的科學管理與規(guī)劃。與此同時，政府等相關(guān)部門應(yīng)積極引導(dǎo)跨境電商店主們建立第三方倉儲制度，利用一店多倉、取近發(fā)貨的優(yōu)勢減少運輸時間，提高運送效率。我國物流策略的不完善、不健全制約著我國物流業(yè)的發(fā)展，因此不利于我國跨境電商的進步與發(fā)展。為了能夠促進我國跨境電商的發(fā)展，我國政府相關(guān)部門應(yīng)加大對物流業(yè)的重視與支持，科學、合理規(guī)劃對物流運輸?shù)陌l(fā)展。與此同時，我國物流業(yè)也應(yīng)學習國外先進的物流管理經(jīng)驗，同時結(jié)合本國情況建立一種創(chuàng)新型的物流管理模式，提高運輸效率。

（二）發(fā)展跨境電子商務(wù)的企業(yè)家要提高自主品牌意識

品牌是一個企業(yè)的生命與靈魂，是一個企業(yè)發(fā)展的支柱。一個企業(yè)最為吸引與打動人的地方不止在于產(chǎn)品質(zhì)量上，也與產(chǎn)品品牌息息相關(guān)。隨著我國社會不斷地發(fā)展，人們生活水平不斷提高，使得我國人民越來越追求更高品質(zhì)的生活。品牌，日益受到人們的追捧。而我國現(xiàn)階段缺少自主品牌，大多數(shù)為“中國制造”的產(chǎn)品。我國應(yīng)加快推進從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變，提高我國自主品牌的數(shù)量與質(zhì)量，從而提高我國產(chǎn)品的國際競爭力。在不斷加強我國自主品牌的建設(shè)中，企業(yè)要加強品牌意識，維護品牌形象，隨著收入水平的提高，消費者越來越注重產(chǎn)品的品牌，強有力的品牌是產(chǎn)品的保障。對于企業(yè)而言，品牌是一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)長久發(fā)展的源泉。而我國跨境要做到“知法、學法、懂法、用法”，在法律許可的范圍內(nèi)合理經(jīng)營，提高品牌知名度，從而我國提高跨境電商企業(yè)的國際競爭力。

（三）政府加強對跨境電子商務(wù)平臺的監(jiān)管力度

完善的市場監(jiān)督是維護市場秩序的重要保證。政府部門要加大對跨境電商的監(jiān)督，保證跨境電商店主們在法律規(guī)定的范圍內(nèi)合理進行商業(yè)活動。以此，政府及相關(guān)部門要加強對關(guān)稅等的監(jiān)管，打破關(guān)稅壁壘，防止貿(mào)易保護主義的盛行，促使貿(mào)易的公平公正。同時，政府及有關(guān)部門要加大對跨境電商的立法，建立健全相關(guān)的法律制度，使跨境電商能夠合理合法的進一步發(fā)展壯大。還要在對跨境電商的市場監(jiān)管中違法的企業(yè)進行嚴懲，嚴厲打擊不良風氣，凈化外貿(mào)市場空氣，以此維護跨境電商市場風氣。

（四）提高跨境電子商務(wù)工作人員的綜合素質(zhì)

企業(yè)員工是一個企業(yè)的重要組成部分，而高素質(zhì)、高水平的人才是一個企業(yè)發(fā)展的必要條件。因此，任何企業(yè)在發(fā)展中都應(yīng)積極引進高素質(zhì)、高水平人才?？缇畴娚套鳛橐粋€特殊的國際貿(mào)易活動，對人才的要求與需求都較高?？缇畴娚滔嚓P(guān)企業(yè)對人才的要求不僅僅需要較高的專業(yè)水平，還應(yīng)當具備多種語言、通曉國際相關(guān)法律等知識的人才。因此，跨境電商企業(yè)應(yīng)加強對這一具有多種能力的人才的選擇與培養(yǎng)。企業(yè)在招收人才時，可以通過校企合作方式與相關(guān)高校進行合作，為高校畢業(yè)生提供就業(yè)機會。同時，企業(yè)也要加強對內(nèi)部員工的培訓，提高員工的綜合技能，從而提高企業(yè)的整體競爭力。

結(jié)語

總之，在當今社會，跨境電商的發(fā)展是一股不可抵擋的浪潮。綜上所述，這一浪潮既為我國外貿(mào)企業(yè)帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。我國外貿(mào)企業(yè)在這股跨境電商的浪潮中要想獲得成功，就不得不加強自主品牌建設(shè)、加強人才培養(yǎng)、加強品牌與法律意識，同時，政府要加強對相關(guān)企業(yè)的政策支持、加強宏觀調(diào)控與市場監(jiān)管。相信在我國各界人士、政府支持下，我國跨境電商在國際上的競爭力會不斷加大，我國跨境電商會越做越大、越做越強。

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