從視覺符號談現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)

張金

摘 要：隨著社會的發(fā)展，城市化風(fēng)潮席卷全球。每一個(gè)城市都在打造一張屬于自己的特色名片，這張名片需要從不同方面、不同層面去設(shè)計(jì)，去裝飾，例如從視覺符號的設(shè)計(jì)出發(fā)，從城市的硬件設(shè)施出發(fā)等等。它的目的就是打造一個(gè)特色的城市，讓人們一提到某個(gè)城市就能想到能夠代表它的獨(dú)特東西，這就是視覺符號。文章就從現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)出發(fā)對現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)闡述，并對現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)的意義及未來發(fā)展作出簡單說明。

關(guān)鍵詞：視覺符號;現(xiàn)代城市;品牌設(shè)計(jì)

一、城市的發(fā)展背景

在古代，城是指四周筑有城墻，衙門官府和百姓居住的地方，而市是指交換和貿(mào)易的場所。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，城與市逐漸演化為一體，方便人們進(jìn)行一些生活用品的交換和貿(mào)易。隨著交易活動的頻繁和擴(kuò)大，就逐漸發(fā)展成我們現(xiàn)在所生活的城市。美國城市規(guī)劃學(xué)家林奇在他的著作中，把城市總結(jié)歸納為五種元素，“道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物?！睆哪菚r(shí)起，城市開始被賦予了新的定義。每一個(gè)城市開始形成自己獨(dú)有的城市文化和城市精神。

二、現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)

現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)包括城市精神和城市文化。城市精神是一個(gè)城市的文化，它是通過一些非物質(zhì)的東西體現(xiàn)出來的，現(xiàn)代城市品牌形象就是來表達(dá)一個(gè)城市精神的一種方法。讓每一個(gè)城市都按照自己的特點(diǎn)展現(xiàn)著自己的魅力。城市文化是一個(gè)城市最吸引人的地方。我們都知道不同的地方有著不同的地域文化特色，這些文化是我們世世代代流傳下來的，所以，它的研究價(jià)值十分大。而對這些城市文化與精神的傳承就是要將它們打造成現(xiàn)代城市品牌形象，這樣就會讓更多的人知道這個(gè)城市，了解這個(gè)城市。因此，現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)對于一個(gè)城市的發(fā)展十分重要。

三、從視覺符號談現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)

（一）城市視覺符號的概念

城市的視覺符號就是傳遞城市精神與文化的載體。人們通過這個(gè)載體去了解一個(gè)城市的文化特點(diǎn)以及城市精神，從而讓更多的人認(rèn)識到這個(gè)城市，了解這個(gè)城市。城市的視覺符號在一定程度上就反映了這個(gè)城市的文化內(nèi)涵，例如，談到北京我們便會想到故宮、長城、天安門等等典型的風(fēng)景特色，這就是屬于北京這個(gè)城市的視覺符號。通過這些視覺符號來吸引更多的人來了解它，也通過這些視覺符號反映出北京這個(gè)城市它的城市文化、城市精神。

（二）視覺符號的形成元素

首先就是歷史文化。一個(gè)城市的歷史文化是最有價(jià)值的視覺符號。每一個(gè)歷史文化的背后都會有屬于它自己的獨(dú)特故事，我們在打造一個(gè)城市的視覺符號時(shí)，就可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化，從歷史文化中提煉出一個(gè)或兩個(gè)關(guān)鍵詞，從而成為我們要打造的視覺符號的核心部分，這樣就會讓這個(gè)城市視覺符號更加具有吸引力。例如，小美人魚雕塑是丹麥?zhǔn)锥几绫竟钪某鞘袠?biāo)志。而它的創(chuàng)造就是受到安徒生童話《海的女兒》的啟發(fā)，雕塑家愛德華·艾瑞克森以他的夫人為模特完成了這尊高約1.5米高的小美人魚雕像。遠(yuǎn)望這個(gè)人身魚尾的美人魚，她坐在一塊巨大的花崗石上，恬靜嫻雅，悠閑自得;走近這座銅像，人們看到的卻是一個(gè)神情憂郁、冥思苦想的少女。如今，每年都有大批游客慕名而來，重溫這凄美哀婉的愛情故事。

其次就是生態(tài)環(huán)境。生態(tài)環(huán)境是整個(gè)城市最原始的自然風(fēng)貌。一些城市它們有著良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，例如秀麗的江南風(fēng)景，將這些原始的生態(tài)環(huán)境打造成美麗的風(fēng)景就形成了獨(dú)具這個(gè)城市特色的視覺符號。再加上一些特產(chǎn)就會讓越來越多的人受到吸引。例如，瀘州這個(gè)城市就將自己的生態(tài)環(huán)境與當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)相結(jié)合，再加上印有屬于自己風(fēng)景的油紙傘，活脫脫地展現(xiàn)出當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞揭约白约荷罟?jié)奏。讓每一位來瀘州旅游的人都能感受到當(dāng)?shù)厝说奈幕c精神。

最后就是一個(gè)城市的人文風(fēng)情。我們在看一些國外的城市時(shí)，會把它們分為英倫風(fēng)、蘇格蘭風(fēng)，這些都是一個(gè)城市通過城市視覺符號傳遞給我們的信息。這就是將自己城市的人文風(fēng)情與城市的視覺符號聯(lián)系在一起，形成獨(dú)屬于自己的文化特色，通過這樣的文化特色去吸引更多的人，讓更多的人了解這個(gè)城市，明白這個(gè)城市的風(fēng)土人情。在現(xiàn)代，許多城市也開始進(jìn)行創(chuàng)新，去設(shè)計(jì)屬于自己城市獨(dú)有的文化名片。無論是從設(shè)計(jì)城市視覺符號來說，還是提高城市知名度來說，都開始創(chuàng)造一種屬于自己城市的獨(dú)特風(fēng)格。

（三）城市視覺符號的具體表現(xiàn)形式

視覺符號既然是一個(gè)城市文化與城市精神的載體，那么它就會通過多種多樣的形式去展現(xiàn)城市文化與城市精神。城市視覺符號的具體表現(xiàn)形式就是通過我們身邊最常見到的東西來表達(dá)和傳遞的。下面就對這些城市視覺符號的具體表現(xiàn)形式進(jìn)行總結(jié)與闡述。

1.城市生物景觀

城市生物景觀就是將城市生物景觀設(shè)計(jì)出各種各樣的形式，包括一些字體、一些獨(dú)特的符號。這樣就給人們最直接的視覺效果。通過這些形象表達(dá)來傳遞出城市的品牌形象，最具代表性的有日本的奈良市。

2.城市吉祥物

這種城市視覺符號是十分常見的，它直接代表了我們的城市文化內(nèi)涵，同時(shí)這些吉祥物還可以被設(shè)計(jì)為小巧的毛絨玩具作為紀(jì)念品，這樣就擴(kuò)大了整個(gè)城市的影響力。而且這些較小的吉祥物既可以建設(shè)成大型的標(biāo)志性建筑物，成為城市的一張名片，也可以制成小的掛件或者是紀(jì)念品，方便游客們攜帶，這樣有利于增加一個(gè)城市的知名度。

3.城市旅游形象

城市旅游形象的設(shè)計(jì)需要遵循四個(gè)原則，首先就是突出主體元素原則，其次是突出知名元素，再次是突出地方景觀特色和歷史文化特色原則，最后就是群體性原則。一些專門以旅游業(yè)為主的城市，他們在設(shè)計(jì)旅游形象時(shí)都會遵循這四個(gè)原則，使他們的旅游形象品牌，讓大眾一眼就能識別，然后對他們的品牌投入更多的注意力。

例如，臺灣的亞洲之星觀光形象品牌，它就是以簡潔新穎的字體，表現(xiàn)臺灣與世界溝通的坦誠態(tài)度和他們積極的創(chuàng)新活力。而黃橘色彩則表現(xiàn)出臺灣人熱情好客的天性，再搭上他們獨(dú)有的心形圖案，就給整個(gè)品牌帶來一種朝氣蓬勃的感覺，讓每一位來這里觀光旅游的游客都能夠感受到這個(gè)城市的魅力。

4.城市標(biāo)志

每一個(gè)城市標(biāo)志都是結(jié)合自己城市的地理位置、風(fēng)土人情去設(shè)計(jì)的，這樣就將自己城市的所有特色融合在一起，形成一個(gè)獨(dú)屬自己的城市標(biāo)志。例如銀川的標(biāo)志就是根據(jù)展翅的鳳凰，穿越銀川平原的黃河以及回族的視覺元素構(gòu)成了銀川的視覺符號。在這個(gè)視覺符號當(dāng)中，既體現(xiàn)了銀川城市的文化，又體現(xiàn)了銀川城市所獨(dú)有的精神，從而讓許多人對這個(gè)城市產(chǎn)生興趣。

其實(shí)還有一類是屬于景觀性符號，它包括建筑景觀、街區(qū)景觀、自然景觀和空間景觀等。一些城市有著屬于自己的地標(biāo)建筑，例如迪拜的哈利法塔，整個(gè)塔高828米，是目前世界上最高的地標(biāo)性建筑，也是迪拜阿瑪尼酒店的所在地。街區(qū)景觀最顯著的表現(xiàn)就是城市道路，比如德國城市里的街道，還有美國的時(shí)代廣場，就是利用街道周邊的形象商圈，突出城市的視覺品質(zhì)，通過巧妙的搭配、充分的空間利用，讓整個(gè)街面呈現(xiàn)出了一種別樣的狀態(tài)。通過這些巧妙的設(shè)計(jì)，也折射出了一個(gè)城市的精神文化和生活狀態(tài)。

四、視覺符號對現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)的意義

首先，擴(kuò)大一個(gè)城市的知名度。城市視覺符號直接就給人們留下了很好的視覺印象，這樣就會讓更多的人愿意去認(rèn)識與了解這個(gè)城市。同樣這個(gè)視覺符號也會成為這個(gè)城市品牌形象的代表。

其次，強(qiáng)化城市的性格與品質(zhì)。一些視覺符號的設(shè)計(jì)是結(jié)合了城市的各種特點(diǎn)，包括這個(gè)城市獨(dú)有的性格與品質(zhì)。這樣的方式會強(qiáng)化城市的性格與品質(zhì)，讓這個(gè)城市的人去更加深刻地了解它，并向周邊的人介紹它。

最后，就是視覺符號獨(dú)有的特點(diǎn)，對于整個(gè)城市有著重要的影響。一是城市試卷符號具有代表性，它能夠代表一個(gè)城市所獨(dú)有的特點(diǎn)。二是辨識度高的城市符號，易使大家識別與記憶，而且還可以適當(dāng)節(jié)約傳播費(fèi)用。三是具有知名度的城市符號會讓人在較短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知城市品牌，感受城市品牌的精神內(nèi)涵。

五、結(jié)語

城市是我們?nèi)祟惖闹饕奂瘏^(qū)，每一個(gè)城市都應(yīng)該留下屬于它們自己獨(dú)特的印象。然而隨著社會的發(fā)展，我們的城市被鋼筋混凝土席卷。大多數(shù)的城市給人的感覺就是一棟棟高樓大廈，透不出半分生活樂趣，給人的感覺就是冷冰冰的。其實(shí)一些城市是有著一些有名的文化和秀麗的風(fēng)景的，可就是因?yàn)闆]有發(fā)揮城市視覺符號的特點(diǎn)，沒有注重城市品牌形象設(shè)計(jì)，所以幾乎沒有多少人記得這個(gè)城市，這對于一個(gè)城市的發(fā)展來說是十分不利的。城市視覺符號是城市文化的代表，它包括城市文化和城市精神，它可以具體表現(xiàn)為城市標(biāo)志、城市視覺導(dǎo)向以及城市的空間設(shè)計(jì)等。打造城市的視覺符號，就會讓越來越多的人認(rèn)識到城市的魅力，感受到城市獨(dú)有的文化內(nèi)涵，也有利于城市的發(fā)展。

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作者單位：

山西應(yīng)用科技學(xué)院