大學(xué)生旅游市場調(diào)查分析報告

徐彤彤 何艷宇 王靜

摘 要：“讀萬卷書，行萬里路”，古人游學(xué)給我們留下了深刻的印象，作為現(xiàn)如今消費(fèi)觀念先進(jìn)的大學(xué)生，對待享受生活的熱情也日益增長，大學(xué)生在旅游方面的消費(fèi)需求也逐漸增強(qiáng)。本文以撫順市大學(xué)為例，針對大學(xué)生旅游市場進(jìn)行調(diào)查。以發(fā)放線上和線下問卷等形式收集信息，分析所得數(shù)據(jù)，最后得出了可行性結(jié)論。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生旅游;市場調(diào)查;數(shù)據(jù)分析

大學(xué)生作為引領(lǐng)潮流的群體，具有一定的獨(dú)立生活能力和規(guī)劃生活的能力，有大把閑暇的時間，更多的想利用閑暇時間去領(lǐng)略更多自然風(fēng)光，正是如此才促成了大學(xué)生旅游狂潮。因此，大學(xué)生在旅游發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)確實(shí)不容忽視。從1977年恢復(fù)高考到2017年，我國的本科學(xué)歷人數(shù)大概是9000萬，2018年中國大學(xué)生在校人數(shù)更是達(dá)到3700萬，全世界第一，可見中國的大學(xué)生對于旅游業(yè)來說是一個巨大的市場。

本次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查的方法，對撫順市周邊大學(xué)在校大學(xué)學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，對大學(xué)生選擇出游的方式、時間、頻率與選擇出游的地點(diǎn)等方面進(jìn)行研究分析，深入了解在校學(xué)生的旅游狀況及對大學(xué)生旅游的看法。

一、大學(xué)生旅游市場調(diào)查與分析

（一）大學(xué)生旅游頻率調(diào)查分析

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生出游次數(shù)普遍在一年一次，而大三的同學(xué)占的比例最高;大二的同學(xué)出游次數(shù)一年兩次占43.51%，出游次數(shù)在一年三次以上的同學(xué)比例較小。大一的同學(xué)剛步入大學(xué)生活，對大學(xué)生活充滿新奇和懵懂，所以他們需要用更多的時間來適應(yīng)大學(xué)生活，同時豐富自己的課余生活;大二的同學(xué)更多的可以安排好自己的時間，偶爾外出散心旅游，而且對外界的好奇心也愈加強(qiáng)烈，所以大二是大學(xué)生出游的一個高峰期：大三的同學(xué)因?yàn)橐佳小?shí)習(xí)等一系列為未來打算的計(jì)劃而減少外出游玩次數(shù)，以便可以在假期多多實(shí)踐，積累經(jīng)驗(yàn)，為畢業(yè)后的生活打好基礎(chǔ)。

（二）大學(xué)生旅游費(fèi)用調(diào)查分析

在校大學(xué)生因?yàn)闆]有本身的經(jīng)濟(jì)來源，屬于低消費(fèi)群體，消費(fèi)水平更是不如其他消費(fèi)群體，但處于中低標(biāo)準(zhǔn)的在校大學(xué)生具有較大的市場開拓力。

大學(xué)生月生活費(fèi)在1000元的同學(xué)占15.5%，其旅游費(fèi)用占生活費(fèi)一半的同學(xué)占19.5%;在1000-1500元的占48%，其旅游費(fèi)用占生活費(fèi)一半的同學(xué)占43.5%;在1500-2000元的占23%，在2000元以上占13.5%其旅游費(fèi)用在1000元以上的占37%;大學(xué)生的旅游費(fèi)用88.5%都來自于家庭支持，在正因如此，大學(xué)生外出旅游受到一定的阻礙。

（三）大學(xué)生旅游動機(jī)調(diào)查分析

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生旅游地點(diǎn)普遍選在學(xué)校所在省外，選擇國外的較少;其中外出游玩的同學(xué)比例較大。因游覽觀光而出游的同學(xué)，男生占35.26%，女生占64.74%;因休閑度假而出游的同學(xué)，男生占32.35%，女生占67.65%;因探親訪友而出有的同學(xué)，男生占39.39%，女生占60.61%;因其他而出游的同學(xué)，男生占47.83%，女生占52.17%?？梢?，大學(xué)生選擇游覽山水風(fēng)光和民俗風(fēng)情的比例較大;其次是文化藝術(shù)和文化古跡，選擇旅游購物和其他的同學(xué)最少。

二、結(jié)論

（一）大學(xué)生旅游市場規(guī)模巨大

隨著我國大學(xué)擴(kuò)招，大學(xué)生規(guī)模日益增大，據(jù)《中國高等教育質(zhì)量報告》顯示，2018年我國在校大學(xué)生人數(shù)達(dá)到3700萬。根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)大學(xué)生每年至少旅游一次，更有每年兩次或三次的旅游出行機(jī)會，可見大學(xué)生旅游市場規(guī)模。大學(xué)生大多具有較強(qiáng)的獨(dú)立自主意識、向往自由，喜歡無拘無束，求知欲旺盛。這也就導(dǎo)致越來越多的大學(xué)生愿意走出校園去進(jìn)行旅游活動。

（二）大學(xué)生旅游消費(fèi)水平較低

由于大學(xué)生還沒工作，經(jīng)濟(jì)上不獨(dú)立，學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)等主要來源于父母。大學(xué)生各自的家庭經(jīng)濟(jì)情況的好壞，就直接決定了他們旅游消費(fèi)能力的高低。因此，大學(xué)生出游的花費(fèi)主要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)承受力。大學(xué)生的旅游次數(shù)和自身的經(jīng)理承受能力成正比，其中很大的原因是經(jīng)濟(jì)來源不足。在大學(xué)生決定出游時總會首先考慮價格，其消費(fèi)主要以吃、住、行等基本消費(fèi)為主。其他的消費(fèi)需求相對較低，旅游消費(fèi)水平普遍較低。

（三）大學(xué)生旅游閑暇時間較多

大學(xué)生選擇的出游時間一般都是法定節(jié)假日，節(jié)假日一般都在3天以上的假期，大多與同學(xué)結(jié)伴出游，或到外地同學(xué)家中游玩。而寒暑假假期時間較長，在校大學(xué)生能夠回到家里和家人團(tuán)聚的同時，與家人一起外出旅游，因此出游頻率比上學(xué)時間高出很多。另外，寒假期間在校大學(xué)生通過兼職賺錢，在假期結(jié)束后便有一定資金可以外出旅游，使疲憊的身心得到合理的放松。

（四）大學(xué)生偏好個性化的自助游

大部分大學(xué)生出游都是為了放松心情，給自己換個環(huán)境，減輕學(xué)習(xí)中和生活中的壓力與煩躁，同時領(lǐng)略自然風(fēng)光，開闊眼界。從旅游動機(jī)來看，大學(xué)生更偏重于游覽觀光，傾向于大自然的一種近距離的接觸，而對各地的民俗風(fēng)情的喜歡也占了很大的比重，以此來開闊眼界;也有一部分人喜歡文化古跡，很少有人旅游出行為了購物或其他方面。

從旅游方式看，大學(xué)生更喜歡新穎的旅游方式，比如自駕游，傳統(tǒng)的旅游方式不能滿足他們的旅游要求。當(dāng)代大學(xué)生在旅游中更喜歡體會旅游中的點(diǎn)滴感受，并且從中放松身心，開闊眼界，還會學(xué)到書本上沒有的知識，因此大學(xué)生更偏好選擇自助游。

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通訊作者：閆? 微，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，講師，研究方向：國際貿(mào)易。