傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合發(fā)展路徑研究

潘高聳

摘? 要? 在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合，已經成為傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的主要路徑。文章首先在融媒體背景下，分析傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合的必要性和可行性。在此基礎上，探討其融合發(fā)展路徑，提出幾點具體的建議策略，以期優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合效果，提升產品競爭力。

關鍵詞? 傳統(tǒng)紙媒;音頻媒介;融合發(fā)展路徑

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0078-02

在新媒體快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的市場空間被不斷壓縮，國內多家報紙刊物陸續(xù)宣布停刊或休刊，與其他媒介形式的融合發(fā)展已經成為傳統(tǒng)紙媒的必然選擇。融媒體時代的到來為傳統(tǒng)紙媒轉型升級帶來了機遇，在過去的幾年中，傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合發(fā)展也表現(xiàn)出旺盛的生命力，有必要對其融合發(fā)展路徑進行具體研究。

1? 融媒體時代傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合的必要性

融媒體時代的媒體融合發(fā)展需要遵循媒體發(fā)展的客觀規(guī)律，確定媒體融合思路。傳統(tǒng)紙媒主要通過視覺途徑進行信息傳播，而音頻媒介則是通過聽覺感官進行傳播。在媒介異質作用機理下，需要發(fā)揮不同媒介的自身優(yōu)勢，揚長避短、取長補短，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體升級改造目標。傳統(tǒng)紙媒的媒體傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在新聞報道及其權威性方面，通過進行深入的采訪、專業(yè)的編撰，為受眾提供高質量的新聞信息，從而獲取較高的公信力。音頻媒介的優(yōu)勢則表現(xiàn)在制作成本低、滲透力強等方面。根據(jù)近幾年中國新媒體發(fā)展報告的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)媒體中，只有廣播廣告收入還在增加，特別是車載廣播收入較為穩(wěn)定。

在融媒體時代，各大媒體紛紛投入到中央廚房等項目中，但耗資巨大的平臺卻常處于閑置狀態(tài)，沒有發(fā)揮出預期作用。因此，媒體融合還要回歸其本質意義，對于傳統(tǒng)紙媒而言，選擇與音頻媒介融合發(fā)展，可有效彌補自身媒介形式的不足，擴大影響力。這對于幫助傳統(tǒng)紙媒走出市場困境，是一種十分必要的選擇[1]。

2? 傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合的可操作空間

從傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合可操作性方面來看，首先廣播媒體在與新媒體的融合發(fā)展過程中，形成了車載收聽+移動收聽等并行傳播模式，形成各種廣播App，使傳統(tǒng)廣播電臺變成音頻播放平臺。這為傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合提供了新的可操作空間。傳統(tǒng)紙媒主要以文字作為載體，在人們的閱讀過程中，主動接受信息，但也需要投入較高的專注度。而音頻媒介通過聽覺傳播信息，不需要人們投入過多的精力，進行伴隨性收聽即可，在駕車出行、戶外運動的過程中，都可以獲取信息。目前伴隨性信息獲取已經成為人們獲取信息的重要方式，而且更受用戶青睞。這為傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合發(fā)展奠定了受眾基礎，通過上述的音頻播放平臺等形式進行統(tǒng)合，可提升傳統(tǒng)紙媒的市場空間[2]。

3? 傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合發(fā)展的具體路徑

1）借助“兩微一端”進行融合。隨著傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展和完善，傳統(tǒng)紙媒在與音頻媒介的融合過程中，也有了更多選擇。目前傳統(tǒng)紙媒主要通過“兩微一端”進行音頻傳播，具體是指微信、微博和新聞客戶端。音頻媒介的節(jié)目制作具有成本低、周期短等特點，因此傳統(tǒng)紙媒通過新的媒體平臺創(chuàng)辦音頻節(jié)目，準入門檻也較低。比如利用傳統(tǒng)紙媒的微信公眾號平臺，打造音頻欄目，以新聞資訊類短音頻傳播的形式為主，滿足受眾快速獲取新聞信息的需求。這種短音頻傳播形式不是以時間長短進行衡量，而是以信息容量大小作為是否能夠滿足受眾快速獲取信息需求的標準。其基本理念是新媒體時代下的碎片化傳媒理念，在碎片化傳媒形式倒逼信息生產模式的情況下，傳統(tǒng)紙媒采取這種方式與音頻媒介進行融合，可以更加符合受眾的信息獲取習慣，從而擴大市場空間，提升市場競爭力。另一方面，微信公眾號等新媒體平臺，本身具有龐大的用戶基礎，而且獲取新聞資訊也是人們共同的需求。借助新媒體平臺實現(xiàn)媒體生產者與受眾的對接，可以幫助傳統(tǒng)紙媒省去新節(jié)目形式的推廣過程，直接實現(xiàn)產品與需求的快速匹配。

2）借助成熟音頻軟件平臺進行融合。在傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介融合發(fā)展的探索過程中，借助成熟音頻軟件平臺進行融合，是一種快捷的方式，而且也表現(xiàn)出旺盛的生命力，而且具有更廣闊的市場前景。其融合的本質是優(yōu)質信息資源與快捷傳播渠道的融合，由此產生的許多新產品形式，受到了廣大受眾的認可和歡迎。比如在音頻娛樂類節(jié)目中排名靠前的喜馬拉雅FM、傾聽FM、懶人聽書等，其活躍用戶規(guī)模均超過千萬。這為傳統(tǒng)紙媒的轉型發(fā)展提供了市場空間，但傳統(tǒng)紙媒的加入，勢必會加劇市場競爭的激烈程度。要想建立市場競爭優(yōu)勢，最終還需要回歸優(yōu)質內容的生產。在此方面，傳統(tǒng)紙媒具有獨特優(yōu)勢，其本身是專業(yè)的內容生產者和提供者。傳統(tǒng)紙媒掌握著大量企業(yè)資源、采訪資源、專家思源，這是許多音頻平臺所不具備的優(yōu)勢。但傳統(tǒng)紙媒的弱勢在于音頻化內容不足，只依靠新聞板塊進軍音頻App平臺，難以幫助傳統(tǒng)紙媒建立競爭優(yōu)勢。因此，在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒還需要調整發(fā)展策略，豐富產品形式，做好市場和用戶需求定位。從而在與音頻媒介的融合發(fā)展過程中，不斷擴大市場占有份額[3]。

3）采用分類編輯方式確保融合效果。傳統(tǒng)紙媒在與音頻媒介的融合發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，就需要在內容上有所側重。以傳統(tǒng)紙媒與成熟音頻軟件平臺的融合發(fā)展為例，首先針對傳統(tǒng)紙媒最擅長的新聞資訊類節(jié)目，傳統(tǒng)紙媒編輯工作者需要對大量的新聞內容進行篩選，對其進行創(chuàng)意組合，形成更具有特色的新聞資訊欄目。比如在喜馬拉雅FM上創(chuàng)辦的“中青熱點”，是《中國青年報》在轉型過程中的一次嘗試，將節(jié)目定位在關注于年輕人感興趣的熱點話題，通過保證新聞播報的時效性和趣味性，獲取年輕受眾群體。此外，傳統(tǒng)紙媒在與成熟音頻軟件平臺融合發(fā)展的過程中，也應從自身的專業(yè)優(yōu)勢出發(fā)，逐漸豐富節(jié)目類型，開創(chuàng)更多的新欄目。比如在深度報道類欄目中，網(wǎng)絡媒體的信息傳播具有快速消費特點，長篇閱讀需要受眾消耗較長的時間和精力，競爭力不斷弱化。通過以音頻App的形式搭載深度報道類欄目，則可以解決這方面的問題，同時滿足受眾“追根溯源”的新聞獵奇心態(tài)。再比如，知識分享類欄目，也是傳統(tǒng)紙媒可以嘗試的一個方向。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下，信息共享和知識風向程度不斷提升，網(wǎng)絡已經成為全民學習的一個重要平臺。傳統(tǒng)紙媒可以借助自身的權威性、公信力，打造精品知識分享欄目，快速獲得受眾認可。

4）立足知識資源提升欄目競爭力。美國傳播學者拉斯韋爾曾提出，大眾傳播在傳承文化遺產的過程中扮演著知識傳播者的角色。施拉姆則將教育功能定義為大眾傳播的四大基本功能之一。傳統(tǒng)紙媒作為傳統(tǒng)主流媒體，秉持著嚴謹、認真、嚴肅的辦刊風格，已經建立了龐大的知識資源庫。在與音頻媒介融合發(fā)展的過程中，也需要充分發(fā)揮知識資源庫的作用，打造知識分享欄目，擴大融媒體環(huán)境下的媒介影響力。比如當下流行的知乎平臺采用知識問答的形式，匯聚公眾力量，解決公眾疑惑。網(wǎng)易公開課以視頻演講的形式，由各領域專家傳遞知識。無論采取何種形式，都需要獲得受眾的關注，才能完成知識分享過程。在此方面，各大傳統(tǒng)紙媒也在音頻播放平臺上，推出了不同領域的知識分享欄目，包括歷史頻道、傳統(tǒng)曲藝欄目等。其中較為成功的是喜馬拉雅FM推出的歷史頻道，播放量較高的三國題材欄目已經達到數(shù)億的累積收聽人次。這充分說明受眾具有較高的知識需求，市場空間較大，傳統(tǒng)紙媒在轉型發(fā)展過程中，應積極探索將知識儲備轉化為內容優(yōu)勢的路徑，通過與新媒體平臺、音頻App融合，創(chuàng)辦不同的知識欄目，進行專業(yè)的知識解讀。在發(fā)揮其文化傳承和教育功能的同時，獲取更多的忠實受眾，幫助傳統(tǒng)紙媒擺脫發(fā)展困境。

4? 結束語

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒與音頻媒介的融合具有較高的可操作性，同時也具有較大的市場空間。通過對其具體的融合發(fā)展路徑進行分析，可以為傳統(tǒng)紙媒的轉型升級提供方向，并通過在轉型過程中把握好融合策略，逐步建立市場競爭優(yōu)勢，獲得更好的發(fā)展。

參考文獻

[1]姜正義.傳統(tǒng)紙媒在媒介融合背景下的發(fā)展路徑研究[J].西部廣播電視，2018（23）：65，67.

[2]張艷英.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新[J].新聞研究導刊，2018，9（21）：256.

[3]路文.媒介融合形勢下地方傳統(tǒng)紙媒轉型發(fā)展策略探析[N].山西經濟日報，2018-10-23（007）.