“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型分析

梁宸

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型被大眾重視起來。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得新媒體領(lǐng)域發(fā)生了日新月異的變化，與此同時，傳統(tǒng)紙媒的原有優(yōu)異性被顛覆，紙媒轉(zhuǎn)型勢在必行。本文針對傳統(tǒng)紙媒特點和相關(guān)要素等，對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型進行詳細分析和闡述。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)紙媒；轉(zhuǎn)型；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0011-02

移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，傳播生態(tài)環(huán)境方面和媒介環(huán)境方面產(chǎn)生翻天覆地的變化，老舊式紙媒生存空間日漸縮減，其在新媒體的沖擊下，銷售業(yè)績每況日下，不僅是發(fā)行，就連最基本的廣告經(jīng)營都無法得到保障，紙媒面對市場激勵競爭，有的媒體部門已經(jīng)宣布停產(chǎn)。所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，我們應(yīng)該適時進行傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型，以致滿足社會發(fā)展需求和迎合大眾閱讀口味。

1 傳統(tǒng)紙媒優(yōu)點分析

社會在發(fā)展，時代在進步，電子平臺進入大眾視野，且被引進千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度十分之快，人們可以在第一時間內(nèi)獲取知識和新聞，老舊式期刊行業(yè)和報紙行業(yè)都在不同程度上受到嚴重打擊，面對此種現(xiàn)有窘境，報紙行業(yè)轉(zhuǎn)型無法避免，但是我們卻不能忽視掉其優(yōu)點，將紙媒完全的替代掉。

盡管傳統(tǒng)媒體在傳播方式上和技術(shù)上，均被新媒體拋之腦后，但是傳統(tǒng)媒體的固有作用不能被忽視掉，其獨家優(yōu)勢十分明顯，首先是傳統(tǒng)紙媒具備較為專業(yè)的新聞工作隊伍和長期品牌以及較為廣闊的新聞信息傳播渠道，并且還具備了豐富操作經(jīng)驗，這些要素和基準都是新媒體無法匹敵的，所以說新媒體不可能將傳統(tǒng)媒體的位置徹底替代掉。傳統(tǒng)紙媒新聞信息傳播時間長，此類紙媒優(yōu)勢明顯，由于人力資源和物力資源雄厚，傳統(tǒng)媒體中都具備了強勁工作班底且設(shè)備比較先進，在新聞策劃方面具有得天獨厚的優(yōu)勢和創(chuàng)新元素。紙媒擁有豐富經(jīng)驗，區(qū)域特色尤為明顯，新媒體是面向全國的，但是區(qū)域特色類型的廣告便沒有存在價值，但是紙媒特點就是受眾人群以地區(qū)大眾為主，本地新聞上的趣味性和地區(qū)性是新媒體無法相比的。從傳統(tǒng)媒體公信力度高且權(quán)威性高，媒體公信力度有正確導(dǎo)向要素和思想高度要素、輿論主調(diào)要素和新聞?wù)鎸嵰匾约捌放铺厣氐冉M成，公信力樹立過程漫長而艱辛，紙媒通過不斷努力使得公信力得到鞏固，社會聲譽良好。

2 傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境

管理體制局限是首要問題之一，盡管網(wǎng)絡(luò)和新媒體及自媒體三者也會遭受到同樣的管理體制問題，但從實際角度分析可以發(fā)現(xiàn)，管理機構(gòu)對傳統(tǒng)媒體的管理力度相對來說則更為嚴格，之前的管理要素，多數(shù)以政治形態(tài)和意識形態(tài)為主，當前則發(fā)展為企業(yè)治理和基層治理之上，基于此，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，多數(shù)內(nèi)容與現(xiàn)實背離，泛化表達和表面式工作現(xiàn)象十分顯著。

紙媒傳播渠道較為單一，民眾通過紙媒了解新聞信息和相關(guān)內(nèi)容，沒有新媒體來的實惠和快速，動一動手指便可在電腦和手機上進行查閱，不必勞力費神地在報紙上閱讀。多數(shù)紙媒自身結(jié)構(gòu)體系上也存在著較為嚴重的問題，落后趨勢明顯，傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)存詬病就是很多閑雜人員混跡其中，兼職人員居多，還有就是存在一些外實內(nèi)虛線性，此類問題出現(xiàn)，紙媒運用成本持續(xù)增加，那么機會成本便增加，有限資金無法用在報道水平之上和人員素質(zhì)培訓(xùn)之上。缺少精細化服務(wù)要素和人力資源創(chuàng)新要素以及運營管理要素，粗放式生產(chǎn)為主流勢必會造成較為嚴重的后果，特殊時期還會全面崩盤，導(dǎo)致退出市場。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型分析

3.1 單向變多向

單媒體走向多媒體是主要轉(zhuǎn)型趨勢，當前時代是網(wǎng)絡(luò)信息時代，在其特點和變化現(xiàn)狀影響之下，多元媒體融合時新聞傳播領(lǐng)域的核心發(fā)展途徑。我們通常所說的多元媒介融合，主要是指在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展背景形成的一種分化形態(tài)，數(shù)字村落日漸形成的基礎(chǔ)上，界限模糊，隨之促進相互借鑒媒體理念、相互包含媒體理念和相互融合媒體理念的形成，換個角度而言，形成了不同類型媒體功能發(fā)展趨勢和一體化發(fā)展趨勢。在這樣的形式和理念之下，老舊式紙媒應(yīng)該突破原有發(fā)展瓶頸和基本思維框架，在堅持紙媒不動搖的基礎(chǔ)上，不斷地進行電子版和手機版以及網(wǎng)絡(luò)互動版信息傳統(tǒng)途徑的開拓與創(chuàng)新，運用此種方式來彌補紙媒的不足和缺陷。

邁向多元融合的同時，應(yīng)該與讀者參與需求之間和讀者互動需求之間達成有力融合，要做到不斷開拓讀者，逐漸擴大紙媒的影響深度和影響廣度。通過數(shù)次分析和調(diào)查可以看出，優(yōu)質(zhì)閱讀活動，讀者原本認知結(jié)構(gòu)會被有效開發(fā)，那么對內(nèi)容閱讀理解程度和掌握程度便會雙向加深，借助網(wǎng)絡(luò)平臺和微博等渠道，及時向讀者回應(yīng)其內(nèi)在需求，一定要滿足互動，隨之擴大紙媒影響力。

3.2 發(fā)展找定位

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展，為大眾生產(chǎn)生活提供很多幫助和便利，對社會意見反映和公眾訴求表達以及社會監(jiān)督三者形成自己的推動效能，但是我們還應(yīng)該清楚地認識到，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播階段，亟待解決的問題頻繁出現(xiàn)，因為網(wǎng)民素質(zhì)影響和網(wǎng)民表達方式影響，不同類型信息真假程度難以辨別，紙媒社會信息傳播效能不可替代，公信力強勁不可撼動。

傳統(tǒng)新聞媒體，紙媒是其中的重要組成部分，紙媒具備嚴格新聞采編標準和正規(guī)采編流程，消費者對報紙的信任度十分之高，遠超于互聯(lián)網(wǎng)媒體信任度，所以報紙在社會公信力方面和社會權(quán)威性等方面具備著不可替代性特質(zhì)。作為紙媒，應(yīng)該對資源予以合理整合，通過定位明確和優(yōu)勢發(fā)揮，將潛能挖掘出來，通過此種形式，在眾多媒體市場競爭中謀求一席之地，且不斷向前發(fā)展。

3.3 層次轉(zhuǎn)深度

紙媒，總的來講是一種現(xiàn)實的“注意力”經(jīng)濟，面對網(wǎng)絡(luò)信息多樣化的種種挑戰(zhàn)，核心點在吸引更為多數(shù)的讀者，當前大眾日常接觸到的信息百變多樣，那么讀者口味也會變得挑剔起來，主要是主動接受，而不是進行被動接受，讀者自己有自己的邏輯判斷和價值取向，作為讀者，則更加希望去了解背后事實與真相，樂意接受多角度分析和多角度判斷。假設(shè)媒體在報道中單純的滿足于人云亦云，那么紙媒質(zhì)量就會下降，競爭力便會不斷降低。傳統(tǒng)紙媒若想謀求發(fā)展，就應(yīng)立足于根本，走可持續(xù)發(fā)展道路，突破原有的局限，從淺層次報道向深度報道方位遞進，新聞報道過程中要加強策劃水準，達成真正意義上的由淺入深、重點突出，并不做沒意義和價值的事，否則便會徒勞無功。

正確的方案為，應(yīng)該樹立鮮明的態(tài)度和觀點，擺正對事件的認知態(tài)度，這對不同類型新聞信息整合和新聞信息優(yōu)化及新聞信息創(chuàng)作有著十分重大的意義，要抓住讀者的內(nèi)心，關(guān)注身邊和社會上的熱點，之后在此基礎(chǔ)上進行深層次互動報道，最為常見的就是邀請專家和學(xué)者人員等進行詳細解讀和權(quán)威性解讀，與此同時，還可借助網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，增加新聞報道實效性，促進其不斷更新。深度報道操作勢在必行，從發(fā)現(xiàn)基本問題要素到策劃要素再到組織報道要素，直至版面最終體現(xiàn)上，各個操作環(huán)節(jié)和環(huán)節(jié)之間都應(yīng)該密切配合，綜合提升紙媒質(zhì)量和傳播效率，讓大眾和需求者更快更好地掌握第一手資料，了解新聞?wù)嫦嘁约坝辛M足讀者需求。

4 結(jié)論

綜上所述，紙媒在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下需要作出優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型，應(yīng)該從實際角度出發(fā)，通過單向變多向、發(fā)展找定位、層次轉(zhuǎn)深度等策略不斷去創(chuàng)新工作機制、提升工作效率，促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型和長足發(fā)展。

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